對(duì)此妆吱，河南钮药、湖南取涕、福建等地多名經(jīng)銷商均表示：“已收到廠家口頭通知触良，但具體的漲價(jià)文件要在12號(hào)才下發(fā)。”
實(shí)際上痛恃，今年國慶節(jié)前后颓腮，市場上一直流傳著水井坊漲價(jià)的傳言，如今這一傳聞?wù)谧呦?ldquo;實(shí)錘”杜糕。
對(duì)于水井坊核心產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)一事谭某，不少經(jīng)銷商表示了支持和理解。“水井坊提價(jià)也是情理之中的事情悉种，今年以來期庆，五糧液、國窖瓷忙、劍南春等競品已紛紛提價(jià)或進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)耐陵，水井坊必須跟上‘對(duì)標(biāo)’產(chǎn)品的價(jià)格體系。”
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不僅是產(chǎn)品全線提價(jià)泵网，水井坊這次打出市場調(diào)整“連招”
據(jù)記者了解俏蛮，本次水井坊漲價(jià)的消息早在一個(gè)多月前就已經(jīng)在市場有所傳聞。
湖南酒業(yè)人士鄭先生就透露說：“作為核心市場之一上遥，湖南這邊很早就收到了消息搏屑；如今等12號(hào)文件下發(fā)争涌，這個(gè)事情就實(shí)錘了。”
“此外辣恋，已經(jīng)有經(jīng)銷商在行動(dòng)了——提前打款備貨亮垫。”上述酒業(yè)人士補(bǔ)充說。
對(duì)于水井坊這次價(jià)格體系調(diào)整伟骨，有經(jīng)銷商透露說：“涉及到臻釀八號(hào)饮潦、臻釀八號(hào)（禧慶版）、井臺(tái)和典藏等主力產(chǎn)品携狭。”
“預(yù)計(jì)典藏上漲幅度在40-60元之間继蜡，其他產(chǎn)品則在10多元的樣子。”上述經(jīng)銷商透露說：“但具體的新價(jià)格體系還是要等廠家的文件發(fā)了才能最終確定逛腿。”
而在本次漲價(jià)的產(chǎn)品中稀并，最令人關(guān)注的莫過于水井坊此前聚焦資源打造并承載著水井坊塑造高端品牌價(jià)格標(biāo)桿的“典藏大師版”。
眾所周知单默，典藏大師版旨在“對(duì)標(biāo)”普五梗力、國窖1573等高端競品;而近期市場上第八代經(jīng)典五糧液價(jià)格上調(diào)至1399元，國窖1573也對(duì)供貨價(jià)做出了上調(diào)入荞；那么葵张，典藏大師版在這個(gè)即將年終的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里上調(diào)了的邏輯也不言而喻，那就是必須“緊盯”競品汗绰，塑造水井坊品牌的價(jià)格標(biāo)桿哀擒。
除了主力產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，記者在采訪過程還了解到水井坊在籌備主力產(chǎn)品的包裝升級(jí)和推新產(chǎn)品琴坏。
對(duì)于水井坊這套市場調(diào)整“連招”讳董，上述經(jīng)銷商認(rèn)為：“作為增長較穩(wěn)的一家酒企，水井坊漲價(jià)其實(shí)是一個(gè)好事情束澄，這樣不僅能幫助企業(yè)提振業(yè)績豺章，同時(shí)有利于維護(hù)白酒產(chǎn)品的整體價(jià)格體系，如果大家都為了銷量降價(jià)打價(jià)格戰(zhàn)才不好妇张，行業(yè)需要大家一起共同提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感搅厕。”
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時(shí)隔兩年再次全線調(diào)價(jià)，水井坊有著哪些戰(zhàn)略考量氏仗？
資料顯示：上次水井坊進(jìn)行全線提價(jià)是在2017年底吉捶。
在過去的2年時(shí)間里，由于市場的變化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展皆尔，已經(jīng)先后有不少企業(yè)采取了提價(jià)措施呐舔；本次水井坊提價(jià)既有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，也有利于提升經(jīng)銷商利潤。
實(shí)際上珊拼，自總經(jīng)理危永標(biāo)在今年7月履新以來食呻，水井坊展開了對(duì)市場秩序的調(diào)整。在今年8月澎现，水井坊“重拳”出擊仅胞，對(duì)46家不同地區(qū)的經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰，打擊渠道串貨行為剑辫。
另據(jù)經(jīng)銷商透露：“目前水井坊也在同步治理線上渠道中低價(jià)銷售的行為干旧，為此不惜下架了在某個(gè)大電商平臺(tái)上的產(chǎn)品，并‘提示’經(jīng)銷商要規(guī)范銷售揭斧。”
對(duì)此，有經(jīng)銷商表示：“這系列動(dòng)作體現(xiàn)了水井坊維護(hù)市場秩序的決心掂篷。同時(shí)焊握，這也彰顯了新總經(jīng)理危永標(biāo)的治理市場的魄力。”
從治理市場鳖弱、維護(hù)秩序到主力產(chǎn)品提價(jià)园赴、包裝升級(jí)......水井坊市場全面調(diào)整的號(hào)角已經(jīng)奏響。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為：“前幾年高速增長益丘，盤子快速擴(kuò)大宴凌；水井坊這波調(diào)整也為后續(xù)的穩(wěn)增長打牢基礎(chǔ)。”
而根據(jù)此前公布的三季報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示冲取，今年前三季度凉灯，水井坊營收為26.5億元，同比增長23.93%鄙吗；凈利潤為6.39億元玻啡，同比增長38.13%。同時(shí)疙鹃，水井坊的全部銷售區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了不同程度增長捌轮。
對(duì)此，上述人士表示：第四季度水井坊進(jìn)行提價(jià)赵颅、換新等動(dòng)作并對(duì)市場進(jìn)一步進(jìn)行梳理虽另，今年水井坊鎖定增長目標(biāo)基本不成問題；而隨著其新產(chǎn)品的導(dǎo)入和新價(jià)格體系的逐步確立饺谬，未來水井坊或?qū)⒈l(fā)出更大的市場潛力捂刺。
