致力于海外推廣的貴州茅臺(tái)（600519.SH竭望，下稱“茅臺(tái)”），最新戰(zhàn)績?nèi)绾危?/div>
近日在2019年海外經(jīng)銷商大會(huì)上竣伍，茅臺(tái)通報(bào)稱喘建，截至10月31日，共完成出口茅臺(tái)酒及系列酒1576.82噸贼穆，銷售金額3.69億美元题山。新增1家試銷商和10家海外專賣店，目前共有分布于五大洲64個(gè)國家和地區(qū)的107家海外經(jīng)銷商故痊。其中顶瞳，“一帶一路”沿線國家44個(gè)，比去年增加6個(gè)愕秫，海外市場布局日趨完善慨菱。
如果單純看銷售額的話，換算成人民幣約在25.83億元戴甩。而在2018年全年符喝，茅臺(tái)海外銷售收入是28.93億元。
今年以來甜孤，茅臺(tái)在海外市場推廣上协饲，力度有所加強(qiáng)。據(jù)茅臺(tái)方面介紹缴川，在渠道上囱稽，主要是在薄弱市場上持續(xù)發(fā)力，幫助經(jīng)銷商發(fā)展二跋、健全終端渠道等卡围。今年茅臺(tái)進(jìn)出口公司與各國經(jīng)銷商共同策劃，在全球組織贊助了310場活動(dòng)哭练，幾乎每天都有“茅臺(tái)故事”在世界各地上演外秋。
不過，對于茅臺(tái)這樣一家年度營收超過700億元的白酒企業(yè)來說僧憾，目前海外銷售額的貢獻(xiàn)仍是微乎其微奈株。
茅臺(tái)從上世紀(jì)50年代開始外銷短户，到1993年獲得進(jìn)口權(quán)，至今已26年稿焚，經(jīng)銷商從無到有唇锡，營銷網(wǎng)絡(luò)逐步完善，品牌塑造逐步建立用动。茅臺(tái)董事長李保芳坦誠表示矗绅，茅臺(tái)的“走出去”，是一條艱辛之路征蜻。
走出去不易叼枝，這并非是茅臺(tái)一家面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)該說這是整個(gè)白酒行業(yè)的共性唉锌。數(shù)據(jù)顯示隅肥，2018年，中國白酒出口額6.65億美元袄简，出口額僅為進(jìn)口額的48%腥放；其中，茅臺(tái)就已占了“半壁江山”绿语，出口額占了行業(yè)比例的65%捉片。前期，亦有白酒企業(yè)人士對記者表示汞舱，白酒要走出去伍纫，困難重重，這涉及到文化昂芜、產(chǎn)品莹规、價(jià)格等多重挑戰(zhàn)。
李保芳在上述經(jīng)銷商大會(huì)上表示泌神，中國白酒要真正走向國際化良漱，還要做許多艱苦細(xì)致的工作要做。
“客觀地看棠裹，現(xiàn)階段海外市場消費(fèi)培育難度大忆和、任務(wù)重，消費(fèi)群體以華人為主效迹，主流消費(fèi)的比例增長過慢龟聊；市場發(fā)展不均衡、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡問題仍然存在啰蕴。”李保芳表示暑吹，針對這些問題和短板，茅臺(tái)要高度重視，認(rèn)真分析研究凄跑，拿出拓展市場优生、培育國際茅粉的有效措施和辦法，加快推進(jìn)茅臺(tái)國際化進(jìn)程炭刺。
就茅臺(tái)海外市場來說泪确，李保芳表示，明年計(jì)劃規(guī)模原則上將維持穩(wěn)定煮落。
值得一提的是敞峭，李保芳亦在上述經(jīng)銷商大會(huì)上亦否認(rèn)茅臺(tái)酒要漲價(jià)問題。“從根本上講州邢，我們是對各位經(jīng)銷商負(fù)責(zé)儡陨，更是對消費(fèi)者誠信褪子。那就是量淌，達(dá)不到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品絕不允許出廠，也絕不因?yàn)槭袌龆倘倍偪駶q價(jià)嫌褪。”他強(qiáng)調(diào)稱呀枢。
