另據(jù)財報顯示，洋河股份今年前三季度實現(xiàn)營收210.98億元，同比增長0.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為71.46億元泳姐，同比增長1.53%效拭。相比之下，洋河股份今年第三季度營收门烧、凈利潤雙雙大幅度下滑甜湾，與茅臺、 五糧液鹅棺、 瀘州老窖 兜充、汾酒等一線名酒企業(yè)高歌猛進(jìn)的勢頭形成鮮明對比。
華東市場名酒必爭洋河大本營遭遇“夾擊”
華東市場脂性，一直是名酒企業(yè)的必爭之地雄睦。2018“川酒全國行”首站就選在南京。今年10月18-20日汹振，2019“川酒全國行”第三站又來到上海娇裁，川酒“六朵金花”和“十朵小金花”集體出動，抱團(tuán)出擊第十四屆中國上海國際酒業(yè)博覽會沼津。茅臺自不消說荞篙。山西名酒汾酒今年則格外重視華東市場，力求打造汾酒營銷的重點城市群科绣，以擴(kuò)大其全國化版圖……各大名酒企業(yè)紛紛爭奪華東市場殿姑，勢必會壓縮洋河的市場空間。
洋河發(fā)跡于宿遷肯适，以江蘇省為核心的華東市場一直是洋河經(jīng)營的大本營变秦，其省內(nèi)貢獻(xiàn)的營收占比長期超過一半。對比洋河在江蘇省內(nèi)市場2017年12.45%疹娶、2018年15.95%的增速，2019年上半年伦连，洋河在江蘇市場的增速卻明顯放緩雨饺，同比增速2.99%。
如果說江蘇省內(nèi)白酒消費市場已觸天花板惑淳，同樣是江蘇名酒企業(yè)的 今世緣今年三季報所表現(xiàn)的業(yè)績卻格外亮眼额港，其在省內(nèi)的營收占比超過九成，而且面對2019年營業(yè)收入48.5億元的目標(biāo)歧焦，前三季度已完成近85%移斩。而作為華東本土的另一個名酒 古井貢酒 ，今年第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入22.15億元绢馍，同比增長11.91%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.93億元向瓷，同比增長35.78%，均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。有業(yè)內(nèi)人士表示夜川，今世緣日俱、古井貢酒在不斷發(fā)展壯大，洋河在江蘇省內(nèi)乃至華東市場的“霸主”地位似乎正被削弱麻百。
高端市場失利洋河遭遇“漲價”后遺癥?
面對本土名酒企業(yè)與外來名酒企業(yè)的雙重夾擊款拣，洋河在當(dāng)下的競爭力略顯疲態(tài)。盡管前些年憑借營銷和管理優(yōu)勢拴猖，洋河一躍超過瀘州老窖進(jìn)入白酒前三強(qiáng)朋傲，形成“茅五洋”的格局。但在當(dāng)今消費升級的大趨勢下伐蔚，高端市場的較量成為考量名酒企業(yè)的又一項關(guān)鍵指標(biāo)昨跺，茅臺、五糧液贴袖、瀘州老窖等一直很注重高端產(chǎn)品市場漏匹，幾乎壟斷了高端白酒市場。今年成都春季糖酒會前夕质窒，洋河發(fā)布了高端產(chǎn)品蘇酒•頭排酒硫朦，力求尋找增長新引擎，進(jìn)一步搶占高端酒市場份額背镇。此外咬展，從5月21日起，洋河大幅提高了包括海之藍(lán)瞒斩、天之藍(lán)破婆、夢之藍(lán)在內(nèi)的藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品價格，以及雙溝珍寶坊的供貨指導(dǎo)價胸囱，部分產(chǎn)品價格最高漲幅超20%祷舀。但市場反響似乎并不理想。
透過洋河股份三季報可以看出烹笔，在銷售費用方面裳扯，今年第三季度創(chuàng)下了近年來的新高，接近9億元谤职，比二季度的6.73億元饰豺、一季度的6.97億元都高出很多。營業(yè)費用雖創(chuàng)新高允蜈，但第三季度的營收冤吨、凈利潤的下滑幅度卻比較大。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為帆田，很可能是為了刺激消費者接受高端白酒漲價训寝，洋河提高了營銷廣告支出和折扣力度勾勃，以應(yīng)對“漲價潮”后遺癥——消費市場的萎縮和消費者的觀望。
資本出走陷困局洋河如何重振市場信心
今年以來醒横，白酒股一片飄紅蝗悼，多家酒企股價上漲勢頭強(qiáng)勁，其中五糧液禁舌、汾酒出募、今世緣漲幅較大。洋河股價上半年雖有所上漲权煎，最高股價曾達(dá)到138.5元/股蒂扇，但7月下旬遭遇連連“跳水”，截至11月6日狱揩，洋河股價仍沒有明顯起色喝暂，多個交易日在100-110元之間徘徊。從三季度基金表現(xiàn)來看彻犁，茅臺得到明顯加倉叫胁，但洋河股份三季度僅有57只基金持倉，有477只基金撤離汞幢，減少近九成驼鹅。
對于三季度的業(yè)績滑坡，洋河相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受媒體采訪時表示森篷，公司目前正在解決經(jīng)銷商歷史遺留問題输钩，將繼續(xù)采取控貨去庫存的政策，預(yù)計到年底庫存將消化至合理水平仲智。在洋河股份發(fā)布三季報的同時买乃，宣布公司擬以10億-15億元回購股份，回購價格不超過135元/股钓辆，回購股份用于對核心骨干員工實施股權(quán)激勵或員工持股計劃剪验。
針對相關(guān)問題，本報記者已聯(lián)系洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人前联，但截至發(fā)稿功戚，尚未得到回復(fù)，本報將持續(xù)關(guān)注浇沧。
