這已經(jīng)是金種子酒連續(xù)多個(gè)季度經(jīng)營(yíng)不佳饱舆，業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷也讓集團(tuán)做出了更換領(lǐng)導(dǎo)人的決定殊童。
10月21日词俏，金種子酒發(fā)布公告稱(chēng)，寧中偉不再擔(dān)任集團(tuán)黨委書(shū)記海泵、董事長(zhǎng)職務(wù)标腮，由賈光明任安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記職務(wù)，同時(shí)提名賈光明為安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)围婴、總經(jīng)理人選祈很。
三季報(bào)首虧
金種子酒1998年上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)為白酒生產(chǎn)钠四、制造和銷(xiāo)售盗扒，公司主要品牌為“金種子”、“醉三秋”缀去、“種子”侣灶、“和泰”、“潁州”等五大白酒品牌缕碎。
回顧公司過(guò)往炫隶，最輝煌的時(shí)期是2012年，當(dāng)年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.94億元阎曹，凈利潤(rùn)為5.62億元伪阶。
回看整個(gè)行業(yè)，2003-2012 年是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”处嫌，整個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng)栅贴。2003 年，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量不足350萬(wàn)千升熏迹，產(chǎn)值不足800億元檐薯，而2013年行業(yè)產(chǎn)量突破1200萬(wàn)千升，產(chǎn)值接近5000億元挫勿。在這個(gè)階段上辖，絕大多數(shù)白酒品牌都隨著整個(gè)行業(yè)的繁榮而增長(zhǎng)。
2012年后琴哗，三公消費(fèi)绎探、禁酒令等政策相繼出臺(tái)粉只，白酒陷入了寒冬。
此后闲堆，白酒行業(yè)已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)集體增長(zhǎng)暇鸦，出現(xiàn)了更多的分化。強(qiáng)品牌捍辫、高端酒持續(xù)增長(zhǎng)牺胎，弱品牌、低端酒遭受了重大考驗(yàn)沉年。
縱觀2012-2018年暂一，金種子酒的營(yíng)業(yè)收入分別為22.94億元、20.81億元脾婚、20.75億元屯远、17.28億元、14.36億元捕虽、12.9億元慨丐、13.15億元，其中酒類(lèi)收入分別為20.72億元泄私、18.97億元房揭、18.66億元、15.05億元晌端、11.86億元捅暴、10.18億元、8.76億元咧纠。相比于2012年蓬痒，上市公司2018年的酒類(lèi)收入下降57.72%。
同期漆羔，金種子酒的廣告費(fèi)用分別為1.87億元梧奢、2.85億元、3.92億元演痒、2.94億元亲轨、2.22億元、2.03億元深牲、1.42億元熬席，公司高峰期的廣告費(fèi)用近4億元，但是大量的廣告費(fèi)并沒(méi)有給公司帶來(lái)更好的增長(zhǎng)辽松，這似乎說(shuō)明贝狈，金種子酒品牌增長(zhǎng)的極限已經(jīng)不遠(yuǎn)了，公司的廣告投入已經(jīng)無(wú)法再支撐公司已有產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)。
不僅如此芦终，收入下降和大量的廣告支出使得金種子酒的凈利潤(rùn)逐年走低芍规。
2012年，公司實(shí)現(xiàn)了5.62億元的凈利潤(rùn)选芦，但此后逐年下降。2013-2018年版逼，公司的凈利潤(rùn)為1.34億元赌列、8857萬(wàn)元、5235萬(wàn)元钮隙、1753萬(wàn)元阅嘶、916萬(wàn)元、1.03億元载迄。
而2018年金種子酒凈利潤(rùn)大增的原因并非公司主業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展讯柔，而是因?yàn)楦逢?yáng)市棚戶區(qū)（城中村）房屋改造工程中，公司持有的部分土地被征收护昧，因此收到9870萬(wàn)元的補(bǔ)償款魂迄。
2019年前三季度，公司歸屬凈利潤(rùn)虧損7161萬(wàn)元惋耙，這是公司近10年來(lái)的首次三季報(bào)虧損捣炬，也意味著公司陷入了十年以來(lái)最為艱難的時(shí)刻。
白酒是一個(gè)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)绽榛，更多的銷(xiāo)售會(huì)帶來(lái)更多的利潤(rùn)湿酸，更多的利潤(rùn)更有利于品牌的打造，而目前公司收入持續(xù)下滑灭美、凈利潤(rùn)虧損推溃、營(yíng)銷(xiāo)投入被迫減少，而投放的廣告又無(wú)法帶動(dòng)公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)届腐，面對(duì)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)万窄，如何打破僵局是金種子酒面臨的最重要工作之一。
失守根據(jù)地
金種子酒起家于安徽仪荞，安徽是金種子酒的根據(jù)地卫糙。一直以來(lái)，古井貢酒(SZ:000596)样呜、口子窖(SH:603589)欺靠、迎駕貢酒(SH:603198)、金種子酒并稱(chēng)為“徽酒四杰”覆珍。
2012年肾寡，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒耿愈、金種子酒的酒業(yè)收入分別為40.46億元倡超、24.78億元、30.34億元朦暖、20.72億元扎怨；凈利潤(rùn)分別為7.26億元、4.56億元儒鹿、4.66億元化撕、5.62億元。
從收入來(lái)看约炎，金種子酒雖稍有落后植阴，但是差距并不是很大。從凈利潤(rùn)來(lái)看圾浅，公司排名第二掠手，僅次于古井貢酒。2013年狸捕，金種子酒的品牌價(jià)值為105.33億元喷鸽，而此時(shí)的口子窖和迎駕貢酒只有45.34億元和25.65億元。
從當(dāng)時(shí)來(lái)看灸拍，金種子酒在安徽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著有利局面魁衙。
金種子酒最知名的產(chǎn)品為“柔和型白酒”，此種香型的產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)于2005年株搔，公司一度標(biāo)榜為“柔和型白酒的開(kāi)創(chuàng)者”剖淀。柔和是針對(duì)于白酒口感的分類(lèi)，此宣傳點(diǎn)非常獨(dú)特肌辑，作為柔和型白酒的開(kāi)創(chuàng)者足渔，金種子酒迅速成長(zhǎng)。
但可惜的是刹造，金種子酒并沒(méi)有一直堅(jiān)持這樣的路線丹碑。
早在高峰期，公司似乎就已為之后的困境埋下了隱患劫欣，公司在開(kāi)創(chuàng)了柔和型白酒后候隘，并沒(méi)有長(zhǎng)期堅(jiān)持宣傳“柔和型白酒開(kāi)創(chuàng)者”，更沒(méi)有在柔和型白酒品類(lèi)上深挖盹清，而是改成了“金種子傳天下”裆乘、“有喜事喝金種子酒”等廣告，廣告策略的不斷改變讓金種子酒失去了獨(dú)特性曾辙。
再加上公司產(chǎn)品系列眾多衅逝，相繼開(kāi)發(fā)“和泰”傀铃、“潁州”等品牌，在有限的廣告支出中分散了火力忠伊，這使得公司主打產(chǎn)品節(jié)節(jié)敗退茫经。
2019年前三季度，金種子酒與其他三家徽酒的差距越拉越大萎津。2019年前三季度卸伞，古井貢酒、迎駕貢酒锉屈、口子窖分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.03億元荤傲、26.49億元和34.66億元，同比增幅分別為21.31%部念、8.69%和8.05%弃酌。反觀金種子酒氨菇，公司當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.93億元儡炼，下降13.12%。
在凈利潤(rùn)方面查蓉，2019年前三季度古井貢酒乌询、迎駕貢酒、口子窖分別為17.81億元豌研、6.01億元妹田、12.96億元，而金種子酒虧損7161萬(wàn)元淌璧。
根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告拳镊，在250億元的安徽白酒市場(chǎng)，2018年金種子酒省內(nèi)市占率僅為4.23%禽忧。
無(wú)論是收入寓吼、凈利潤(rùn)還是市場(chǎng)份額，金種子酒早已掉隊(duì)衙乡。
多元化經(jīng)營(yíng)無(wú)一成功
一直以來(lái)治牲，金種子酒的控股方都是金種子集團(tuán)，截至2019年三季度末箱歪，金種子集團(tuán)持有公司股份的27.1%趁悦，金種子集團(tuán)主要從事白酒、生化制藥揽膏、房地產(chǎn)委蒿、包裝材料等行業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)旗下有多家全資和控股子公司歹朵。
由于是集團(tuán)控股别粮，上市公司也難免會(huì)走上多元化的道路。
2018年，上市公司總收入為13.15億元辩诞，酒業(yè)收入8.76億元坎弯，占比66.62%；藥業(yè)收入為3.31億元译暂，占比25.17%抠忘。
上市公司藥業(yè)部分的收入主要是安徽金太陽(yáng)生化藥業(yè)有限公司（下稱(chēng)“金太陽(yáng)”）所貢獻(xiàn)，后者成立于2000年外永，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元崎脉，主要從事西藥、中藥的生產(chǎn)和銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)伯顶，而金種子酒業(yè)持有其92%的股權(quán)囚灼。
在近二十年的發(fā)展中，金太陽(yáng)的經(jīng)營(yíng)并不理想祭衩。2016-2018年灶体，金太陽(yáng)分別實(shí)現(xiàn)收入為2.46億元、2.63億元掐暮、3.31億元捧懈，凈利潤(rùn)為648萬(wàn)元、1214萬(wàn)元碧爬、1092萬(wàn)元失叁，藥業(yè)的收入和凈利潤(rùn)始終在低位徘徊。
金種子酒不僅僅涉及中藥行業(yè)旺胳，在2006年的時(shí)候還進(jìn)入到房地產(chǎn)行業(yè)隐辟，但是收入規(guī)模始終在幾百萬(wàn)元至幾千萬(wàn)元徘徊，2010年公司把房地產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了集團(tuán)捞蹈。
除了酒業(yè)和藥業(yè)公司以外栈碰，金種子酒的子公司還有安徽金之晟傳媒有限公司，主要經(jīng)營(yíng)廣告設(shè)計(jì)與策劃等業(yè)務(wù)纳帽。
從歷史來(lái)看寸颇，上市公司的業(yè)務(wù)相對(duì)廣泛，尤其值得一提的是公司的保健酒業(yè)務(wù)挣呛。
自白酒業(yè)務(wù)在2013年起開(kāi)始下滑后础健，2016年6月，金種子酒在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上提出加入“健康酒”的浪潮舰绘，推出兩款新品“和泰苦蕎酒”和“東方神草”蹂喻，兩款產(chǎn)品的定價(jià)均為128元，金種子酒試圖在保健酒領(lǐng)域占有一席之地捂寿。
目前口四，中國(guó)保健酒行業(yè)孵运，勁牌一家獨(dú)大，其市場(chǎng)份額達(dá)到三分之一蔓彩，牢牢占據(jù)行業(yè)老大的地位治笨。數(shù)據(jù)顯示，2014 年赤嚼，中國(guó)保健酒行業(yè)銷(xiāo)售額已突破200億元旷赖，但保健酒在酒類(lèi)消費(fèi)中的占比還不到3%，相對(duì)于國(guó)際上12%的平均水平還有很大的發(fā)展空間更卒，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)保健酒行業(yè)有近1000億元的發(fā)展空間等孵。
保健酒作為一個(gè)未來(lái)潛力巨大的市場(chǎng)，不僅僅現(xiàn)有企業(yè)眾多蹂空，更是引來(lái)了貴州茅臺(tái)俯萌、五糧液、廣譽(yù)遠(yuǎn)羹授、江中藥業(yè)轩苔、同仁堂等企業(yè)的加入，各個(gè)公司紛紛推出自己的保健酒產(chǎn)品丐闲。
也就是說(shuō)械琴，金種子酒不僅要面臨已有保健酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)叠凸，還要面對(duì)貴州茅臺(tái)索官、五糧液等白酒巨頭的加入，更要應(yīng)對(duì)廣譽(yù)遠(yuǎn)滨鼠、同仁堂等知名藥企的競(jìng)爭(zhēng)势瘤。這幾類(lèi)企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)，且各不相同捶臂，而金種子酒所推出的保健酒似乎沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)勃否。
上市公司新推出的“和泰苦蕎酒”和“東方神草”兩款酒至今也沒(méi)有披露經(jīng)營(yíng)成果，由此可見(jiàn)其經(jīng)營(yíng)結(jié)果似乎不盡如人意赎躲。
從目前來(lái)看避掩，公司不僅僅酒業(yè)持續(xù)低迷，其多元化業(yè)務(wù)也并不成功肴熏。
對(duì)于公司收入下降鬼雀、多元化業(yè)務(wù)以及怎樣扭轉(zhuǎn)目前不利局面等問(wèn)題，記者嘗試聯(lián)系上市公司蛙吏，截至發(fā)稿公司沒(méi)有任何回復(fù)源哩。
