據(jù)了解后涛，搖錢鼠自上市到如今不足十天，然而其限量的60000瓶卻已經(jīng)銷售過半肿圾，火熱程度可見一斑戒甜。“去年的笑臉豬之所以那么火，有很大部分的原因都?xì)w功于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功簇戳；今年的搖錢鼠這么受歡迎润申，同樣與其獨(dú)具巧思的產(chǎn)品設(shè)計(jì)分不開。這是一個(gè)消費(fèi)看顏值樊展，產(chǎn)品要能拿來拍照炫耀的時(shí)代呻纹。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露。
那么专缠，搖錢鼠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路是什么雷酪？有哪些值得注意的細(xì)節(jié)？最大的亮點(diǎn)又是什么涝婉？
顏值即銷量哥力！詳解“搖錢鼠”設(shè)計(jì)感背后的生肖文化
近年來，定制酒公司推出的新春禮酒系列產(chǎn)品嘁圈，一直都非常具有設(shè)計(jì)感省骂，與市面上其他生肖酒有明顯區(qū)別。搖錢鼠的熱銷最住，與其設(shè)計(jì)外觀上的高顏值钞澳，有著不可分割的關(guān)系。
本次搖錢鼠的產(chǎn)品外型涨缚，由藝術(shù)設(shè)計(jì)大師張朝陽與定制酒公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造轧粟。據(jù)相關(guān)資料顯示，張朝陽曾獲得包括2017年度德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)脓魏、2017年度臺(tái)灣金點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等殊榮础辉，并且之前推出的雞年、狗年妄舅、豬年新春禮酒皆是出自他手知狂，其中雞年和狗年的兩款產(chǎn)品連續(xù)斬獲中國酒類設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“青酌獎(jiǎng)”；而這幾年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和绳，定制酒公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都有全過程參與啰痒、協(xié)助。
張朝陽表示挺教，與前幾年相比锥拖，鼠年新春禮酒的設(shè)計(jì)難度很大，“因?yàn)槭蟮男蜗笕菀鬃屓水a(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想阎肌，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不能太過于具象化昌漏；與此同時(shí)，也不能太過抽象将遮，要能讓消費(fèi)者一眼能看出產(chǎn)品外型的原型就是鼠布筷。抽象和具象之間的度很難把握。”最終近弟，張朝陽與定制酒公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多次溝通討論后缅糟，決定以“包容”為理念，從鼠的多面形象中取其優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作藐吮。
據(jù)了解溺拱，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)思期長達(dá)三個(gè)月，又經(jīng)歷了三個(gè)月的打樣制作谣辞，方才有了我們現(xiàn)在看到的搖錢鼠——懷抱花生迫摔、翹首盼望，值得注意的是泥从，老鼠手里拿著的金花生是純手工的打造句占，意為抱財(cái)歸家；包裝盒上繪制著“老鼠娶親”躯嫉，朝氣向上纱烘，生生不息。
最值得關(guān)注的是祈餐，今年首次配套了與產(chǎn)品造型相同的等比縮小分酒器與專屬酒杯擂啥，“兩只搖錢鼠配上一套酒具哄陶，在加上包裝盒上熱熱鬧鬧的‘老鼠娶親’，這是一個(gè)老鼠家族大團(tuán)圓的景象俺乓，非常適合春節(jié)場景勋匙，與鼠這一形象所蘊(yùn)含的‘多子多福’相呼應(yīng)。”張朝陽表示檀丝，“多子多福”既是這款產(chǎn)品的核心寓意韭赡，也是最大亮點(diǎn)。
雖然在當(dāng)代社會(huì)残神，大家都在說顏值即銷量割懊，但這其實(shí)只是表象，高顏值背后的文化內(nèi)涵才是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵新浦。
“多子多福”為何打動(dòng)了消費(fèi)者烙赴？
那么，為何“多子多福”這個(gè)主要的文化內(nèi)涵能打動(dòng)消費(fèi)者呢漓琢？
首先称几，是與傳統(tǒng)文化的統(tǒng)一性。千百年來稿施，在中國傳統(tǒng)觀念里一直流傳著“多子多福”的觀念疫稿。在以前勞動(dòng)力落后的農(nóng)耕社會(huì)，人口便意味著生產(chǎn)力鹃两，因而多子多福遗座；而在工業(yè)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，多子多福有了新的寓意俊扳，其表達(dá)了現(xiàn)代人對熱鬧溫馨途蒋、其樂融融的家庭生活的向往。
其次馋记，多子多福也與當(dāng)代社會(huì)倡導(dǎo)的政策相契合号坡。2016年起，在堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國策的基礎(chǔ)上梯醒，為積極應(yīng)對人口老齡化狀況宽堆，我國實(shí)施全面二孩政策。從限制生育到鼓勵(lì)二孩茸习，多子多福再次成為社會(huì)倡導(dǎo)的主流觀念畜隶。
再者，是生肖酒帶來的專屬性号胚。因其為“鼠年”新春禮酒触幼，帶有十二分之一的專屬性骨田，多位消費(fèi)者表示竖枚，購買這款產(chǎn)品是因?yàn)榧抑杏惺竽瓿錾暮⒆樱瑢a(chǎn)品存放在家中作為專屬紀(jì)念啥榜。而鼠作為十二生肖之首，代表了又一次輪回的開端吸辑，“把這樣一款產(chǎn)品買回家算是討個(gè)好彩頭庵锰，預(yù)示著一個(gè)好的開始秃练，寄托了我們對接下來生活的美好期盼串飘。”消費(fèi)者如是說。
最后雁痪，是限量銷售帶來的稀缺性钳砰。在中國人的消費(fèi)習(xí)慣中，向來是買漲不買跌猴襟，而限量這個(gè)點(diǎn)天然賦予了產(chǎn)品溢價(jià)能力许话，“這個(gè)產(chǎn)品限量60000瓶，放在家里還可以升值呢曼庆！”多名消費(fèi)者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)稍途，“好設(shè)計(jì)、好寓意砚婆、生肖專屬械拍、限量銷售，這些要點(diǎn)全都集中在一款產(chǎn)品上装盯，是可遇不可求的坷虑。”
而對于鼠年出生的孩子來說，有這樣一款專屬于他們的產(chǎn)品埂奈，能見證其成長過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴迄损，也是一件十分有意義的事情。
