國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心事業(yè)發(fā)展部主任恢氯、中國網(wǎng)球協(xié)會副秘書長孫文兵辛啰，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會國際業(yè)務(wù)總監(jiān)Ben Slack礼猪，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波除阐，澳大利亞駐成都總領(lǐng)事館領(lǐng)事鄧瑞奇造星，中國男子網(wǎng)球運動員李喆，四川川投國際網(wǎng)球中心開發(fā)有限責任公司執(zhí)行董事王旭濤，四川川投國際網(wǎng)球中心開發(fā)有限責任公司總經(jīng)理助理賈繼躍等蒞臨成都站賽事現(xiàn)場毛彼，見證選手們的激烈角逐舒疚。
01
跨越十城，瀘州老窖為網(wǎng)球迷打造專屬IP
眾所周知衫凭，澳網(wǎng)是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一兜畸，匯聚了全球最頂級的網(wǎng)球選手。而瀘州老窖•國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽則是澳網(wǎng)首個在澳大利亞以外國家舉辦的業(yè)余挑戰(zhàn)賽碘梢。
今年7月咬摇，首屆瀘州老窖•國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽在北京站正式啟動；隨后煞躬，在瀘州老窖的助力之下肛鹏，該賽事又跨越了西安、日照汰翠、蘇州、長沙昭雌、深圳复唤、鄭州、上海烛卧、杭州和成都等城市佛纫。
據(jù)了解，隨著成都站賽事的結(jié)束总放，來自中國十座城市的十組冠軍已經(jīng)誕生呈宇，冠軍們將在明年1月征戰(zhàn)澳網(wǎng)圣地墨爾本公園競逐該賽事的總決賽冠軍。而這也標志著首屆瀘州老窖•國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽國內(nèi)分站賽收官侥嫂。
據(jù)悉省牍，首屆澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽共計吸引了超過600名網(wǎng)球愛好者參加。能吸引如此多的網(wǎng)球愛好者的參與莽入，王洪波在現(xiàn)場表示自己很欣喜：“當看到每站的選手都是業(yè)余選手的時候淀爆，我懸著的心就放下來了。”
打造一個很純正的網(wǎng)球業(yè)余聯(lián)賽押棋，提升網(wǎng)球運動的群眾性余源，這其實就是瀘州老窖與澳網(wǎng)攜手業(yè)余挑戰(zhàn)賽的初衷。王洪波表示：“就是要推動群眾性網(wǎng)球運動的普及與開展范益，讓更多人參與到網(wǎng)球運動中來天枣。”
跨越十座城市，600多名網(wǎng)球愛好者參與虫犀，這份成績單也讓澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽成為澳網(wǎng)在澳大利亞以外的國家舉辦的規(guī)模最大袖指、歷時最長的群眾網(wǎng)球賽事。
澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會國際業(yè)務(wù)總監(jiān)Ben Slack在致辭中談到：“這是澳網(wǎng)攜手瀘州老窖共同創(chuàng)造的又一里程碑证莺。”
而橫向來看某亩，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽也成為繼澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽和“一帶一路”成都-澳網(wǎng)國際大學生網(wǎng)球邀請賽后笋熬，在中國舉辦的賽事中規(guī)模最大、歷時最長的非職業(yè)類網(wǎng)球賽事腻菇。
可以說胳螟，網(wǎng)球運動在國內(nèi)的推廣進程中，瀘州老窖為“業(yè)余”網(wǎng)球愛好者打造了一個頂級體驗平臺筹吐；而隨著該賽事的持續(xù)推廣糖耸，不難想象，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽也將成為網(wǎng)球業(yè)余愛好者們的專屬IP丘薛。
02
頂級體驗嘉竟，瀘州老窖將“諾言”兌現(xiàn)
值得注意的是，去年10月洋侨，瀘州老窖與澳網(wǎng)達成了五年戰(zhàn)略合作舍扰。彼時，瀘州老窖方面便透露：“將圍繞澳網(wǎng)這一IP延伸出澳網(wǎng)白酒專屬產(chǎn)品的打造希坚、聯(lián)合開發(fā)球迷禮品边苹、網(wǎng)球賽事等一系列的商業(yè)動作。”
今年7月裁僧，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽在北京啟動時短琴，瀘州老窖方面表示：這項賽事正是踐行了當初的承諾，與澳網(wǎng)系統(tǒng)推動網(wǎng)球運動在中國的普及智榆、網(wǎng)球文化在中國的傳播和倡導健康積極的生活方式膏般，致力于打造中國頂級的業(yè)余網(wǎng)球賽事。
從首屆澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽的結(jié)果來看档低，不僅在規(guī)模和影響力上創(chuàng)新高娜珍，更重要的是該賽事為參與的網(wǎng)球愛好者提供了頂級的體驗。
首先梭甸，職業(yè)賽級別的專業(yè)服務(wù)堵套。中國網(wǎng)球協(xié)會作為該賽事的技術(shù)指導單位，派出最精良的裁判團隊共149人為賽事服務(wù)矩汪。本次挑戰(zhàn)賽按照職業(yè)賽事的標準端皮，在賽事籌備組織、落地執(zhí)行拒凝、場地設(shè)施腰凫、賽事服務(wù)、媒體宣傳等方面都是高級別牢裳、高水平逢防。
其次，賽制更簡單。本次挑戰(zhàn)賽更是采用了澳網(wǎng)獨有的“FAST4”表演賽賽制忘朝，特點是無占先灰署、擦網(wǎng)繼續(xù)、比分3-3平則以搶五決勝等規(guī)則局嘁，打造更加跌宕起伏的激烈賽事溉箕。
第三，大滿貫的標準體驗悦昵。每場比賽配有的國家級裁判和一級裁判也讓業(yè)余選手們得以完整體驗大滿貫標準的比賽環(huán)境肴茄，同時親身感受國際賽場上的網(wǎng)球氛圍。每個站決出的冠軍將在明年1月征戰(zhàn)澳網(wǎng)墨爾本公園但指，在1573球場競逐該賽事的總決賽冠軍寡痰。
從推動該賽事落地到打造頂級的體驗，由此可見棋凳，瀘州老窖•國窖1573聯(lián)手澳網(wǎng)這一IP時的“承諾”已經(jīng)一一兌現(xiàn)拦坠。
03
言行合一，瀘州老窖為品牌圈層營銷再添“利器”
眾所周知朵椿，通過贊助世界級體育賽事獲得品牌露出佳跃、塑造品牌高度，這是對品牌高度的賦能慰颊。
而瀘州老窖在贊助澳網(wǎng)的同時赚兰，又推動澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽國內(nèi)十個城市巡回俘噩，實實在在為網(wǎng)球愛好者們提供職業(yè)賽事頂級的體驗辱折，打造他們的專屬IP。這是企業(yè)“言行合一”的體現(xiàn)逾辕，也是瀘州老窖作為名酒企業(yè)推動體育運動項目在大眾中普及的企業(yè)擔當财调。
不過，從商業(yè)的角度來看煮沸，從贊助專業(yè)賽到牽頭打造業(yè)余球迷的專屬IP兔触，瀘州老窖的這一步“跨越”標志著品牌深度溝通目標消費群體時有了有效的載體。
具體而言腾枣，第一审炬，以澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽為依托，瀘州老窖可以精準對接網(wǎng)球愛好者跨跨，為品牌溝通目標消費群體提供了有效路徑潮峦；
第二，通過賽事的推進勇婴，實現(xiàn)品牌與網(wǎng)球愛好者多頻次的互動忱嘹，讓目標消費群體能與品牌實現(xiàn)深度的溝通；
第三，通過高規(guī)格和頂級體驗的網(wǎng)球運動為品牌高端性賦能拘悦，以契合的需求去深度溝通消費者齿兔；
第四，將品牌體驗活動落地到各個區(qū)域市場础米，為市場開展“圈層營銷”提供助力分苇。
實際上，瀘州老窖的圈層營銷在業(yè)內(nèi)聞名椭盏，其中國窖1573持續(xù)開展的“七星盛宴”已經(jīng)成為行業(yè)爭相研究的標桿组砚。而隨著澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽這個新IP在網(wǎng)球愛好者群體中地位的確立，無疑為瀘州老窖在圈層營銷上再添“利器”掏颊。
