最新傳出漲價消息的是瀘州老窖（000568.SZ）虚育，公司方面宣布自12月10日起對河北區(qū)域經(jīng)銷商客戶52度國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價格上調(diào)至850元每瓶嚎区。
11月12日长尼，水井坊（600779.SH）對外發(fā)布通知稱拙泽，即日起對公司旗下的52度500毫升的典藏大師版和臻釀八號等產(chǎn)品的建議零售價進(jìn)行調(diào)整窖张，其中诈胜，典藏大師每瓶上調(diào)60元豹障，上調(diào)之后每瓶建議零售價將達(dá)到1039元。
幾乎在同時焦匈，遠(yuǎn)在湖南的酒鬼酒（000799.SZ）也被傳出有漲價動作称侣。據(jù)媒體報道稱，酒鬼酒將從2020年1月1日起淳胆，對52度500毫升內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價每瓶上調(diào)50元赁挚。內(nèi)參酒是酒鬼酒旗下的高端酒。第一財(cái)經(jīng)記者試圖向酒鬼酒求證此次漲價消息螃方，但對方回復(fù)稱照腐，尚未收到漲價方面的消息。
更早之前担灭，即在10月份贿册，另外一家酒企劍南春已率先發(fā)布旗下大單品珍藏級劍南春提價的消息，幅度為40元/瓶寓综，提價后睦忘，價格突破700元大關(guān)。
如何看待酒企的密集提價動作呢曙辑？雖說正處于四季度銷售旺季來臨之際服筋，但不同以往，今年的白酒行業(yè)已透露出絲絲調(diào)整信號母债。如近期收官不久的三季報，18家A股上市酒企中尝抖，有近七成的企業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤增速已不敵去年毡们，甚至還有個別酒企在第三季度還出現(xiàn)下滑，這也一度驚擾資本市場昧辽。酒企渠道竄貨的傳聞也在充斥著行業(yè)衙熔。
此時，白酒漲價的行為搅荞，到底是“蜜餞”還是“砒霜”红氯？從目前來看，酒企的漲價分為兩大類咕痛，一類是上調(diào)出廠價痢甘，一類是上調(diào)零售價喇嘱。相比后者，前者漲價的態(tài)度會更加強(qiáng)烈塞栅。
“建議零售價僅供市場參考者铜，具體銷售價格由各商戶根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營狀況自行決定。價格變動都是按市場的發(fā)展來走的放椰，我們會緊密觀察市場情況而做出相應(yīng)的行動绵颅。對水井坊來說，我們非常重視渠道合作伙伴的合理利潤水平玲禾，產(chǎn)品提價是價值鏈的優(yōu)化忙体。”水井坊方面這樣對第一財(cái)經(jīng)記者表示。
另有酒企人士對第一財(cái)經(jīng)記者表示盏掉，整個行業(yè)都在漲的時候怨级，你不漲的話會錯失漲價機(jī)遇，從而導(dǎo)致品牌形象掉線媳把。
第一財(cái)經(jīng)記者注意到惊柱，瀘州老窖在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研中表示，“隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩俏妆，高檔酒生產(chǎn)商逐步放量樱凄，高檔酒價格明年可能不會再具備前幾年那樣的快速上漲機(jī)會。”
“現(xiàn)在很多酒企漲價失欢，很多是伴隨著拉升品牌形象戈弧，漲價的同時往往也會進(jìn)行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤晨另，在一定程度上可以刺激渠道銷售積極性潭千。對于目前的名酒來說，此時的價格升級借尿，更多是一種品牌占位策略刨晴，隨著中國酒類消費(fèi)持續(xù)分化，擠壓嚴(yán)重路翻，白酒的漲價機(jī)會是越來越少了狈癞。”白酒分析師蔡學(xué)飛對第一財(cái)經(jīng)記者表示。
山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青對第一財(cái)經(jīng)記者表示茂契，白酒企業(yè)這波漲價蝶桶，是一種技術(shù)動作，目的是為了壓貨掉冶，搶占經(jīng)銷商手里的預(yù)收賬款真竖，逼著經(jīng)銷商把錢回到酒廠里。因?yàn)楹芏嘟?jīng)銷商手里厌小，代理的可能不僅僅是一款白酒品牌恢共，而是多個白酒品牌战秋。誰先提前搶到經(jīng)銷商手里的貨款，誰春節(jié)的銷售就有保證了沛野。
預(yù)收賬款作為白酒企業(yè)利潤的“蓄水池”莱腾。面對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的放緩，白酒企業(yè)獲取經(jīng)銷商預(yù)收賬款難度也在增加含话。據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)途陵，截至今年三季度末，18家上市酒企中茂钠，包括洋河股份（002304.SZ）脚们、古井貢酒（000596.SZ）、老白干酒（600559.SH）等有7家企業(yè)的預(yù)收賬款低于去年同期径塔。
“另外鳖路，酒企漲價還有轉(zhuǎn)嫁營銷成本考慮，隨著房租暴漲后凰番，現(xiàn)在大大小小的商鋪都在收陳列費(fèi)用盏萝，以前是大商超在收，現(xiàn)在小到小賣部褒堆、小商店都在收澡呼。不給陳列費(fèi)的話，就不給你擺厉碟。據(jù)我所知喊巍，某個知名品牌，在一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市箍鼓，一年的陳列費(fèi)用就要高達(dá)9萬元≌覆危現(xiàn)在很多白酒品牌，是不促不銷款咖。”肖竹青說道何暮。
不過，對于酒企來說铐殃，此時漲價郭卫，市場能否接受，仍有待考驗(yàn)背稼。
