“重回行業(yè)前三”的口號喊了多年嗡吸，仍未實(shí)現(xiàn)。但若以漲價次數(shù)論便浮，瀘州老窖可拔得頭籌哩拒。
11月22日，繼北京尤痒、山東等地區(qū)宣布停貨后曾谁，國窖1573發(fā)文通知：即日起，全國所有渠道終端全面停貨悔叽，經(jīng)銷商打款暫停莱衩。
而就在幾天前，國窖發(fā)布通知稱娇澎，11月10日起笨蚁，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格上調(diào)20元每瓶；12月10日起趟庄，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價格再次上調(diào)20元每瓶括细；明年1月10日，價格體系調(diào)整還將另行通知戚啥。
這已是2018年以來第8次提價奋单。根據(jù)公開報道锉试，目前國窖1573的一批價已從上半年的760元至780元，提升至810元左右览濒，突破800元大關(guān)呆盖。零售價也由每瓶799元，漲至899元贷笛，再到現(xiàn)在的1099元应又。
有網(wǎng)友稱，在華北石被，國窖1573已經(jīng)斷貨饶饿，加價兩百也難求一瓶，終端零售價直追茅臺狰娱。而此前，瀘州老窖方面曾表示赤猾，要堅(jiān)定不移地將國窖1573打造為奢侈品劈耽。目標(biāo)是接近或者超過茅臺市場零售價。“相信會看到照渴，國窖1573價格走到5000元一瓶拆楣。”
成本百元，售價千元
對形象還算親民的瀘州老窖而言肩降，如此頻繁的控量提價令不少消費(fèi)者詫異浅仑。
批評者認(rèn)為，多數(shù)高檔白酒的生產(chǎn)成本不高屁样，每瓶約在100至300元之間屿扮。因此，不少品牌的溢價已經(jīng)“太過”我衬，是“智商稅”叹放。
但不能否認(rèn)的是，在中國挠羔，高端白酒的高定價有其特殊意義井仰。而對于這點(diǎn)，沒有哪家白酒公司比瀘州老窖有更深更痛的體會破加。
作為濃香型白酒的典型代表俱恶，瀘州老窖酒釀制技藝傳承至今，已有23代范舀。1959年合是，國家出版釀酒教科書《瀘州老窖大曲酒》，這讓瀘州老窖成為濃香型白酒釀造工藝的標(biāo)準(zhǔn)制定者锭环，被認(rèn)為代表中國釀酒工業(yè)的最高水平端仰。
此后捶惜，瀘州老窖保持領(lǐng)先優(yōu)勢，成為中國白酒第一個實(shí)現(xiàn)百萬級規(guī)模的企業(yè)荔烧，一度摘取行業(yè)銷售桂冠吱七。
轉(zhuǎn)折恰恰出現(xiàn)在自降身價后。1988年社殉，隨著名酒市場定價權(quán)放開陷龟，茅五瀘等品牌如坐火箭，輪番猛漲扑认。而在這場席卷全行業(yè)的漲價潮中逻事，瀘州老窖反而采取降價策略，不僅弄丟了祖?zhèn)鞯母叨似放菩蜗蠓赣撸€跌出一線隊(duì)伍畜溺，至今未能回歸。
如夢初醒后壮僵，公司于2000年推出超高端品牌國窖1573理章。產(chǎn)品包裝極為精美，酒瓶用水晶玻璃燒制清腌，阿拉伯?dāng)?shù)字“1573”以純金壓邊厂均，襯托酒液的晶瑩剔透。兩側(cè)“V”形標(biāo)志代表“Victory to Victory”帆摊，寓意“尊貴陳釀特血，成功人士的鑒證”痹埠。
除包裝外协怒，瀘州老窖稱品抽，國窖1573產(chǎn)自明朝萬歷年間的國寶窖池群，產(chǎn)量有限茧泪，稀缺珍貴退个，是值得珍惜的世界級奢侈品。因此公司不追求銷量及銷售收入调炬。
傳窖池被淹语盈，股價跳水
重拾高端品牌形象后，瀘州老窖業(yè)績一路上漲缰泡，2012年收入規(guī)模達(dá)116億元刀荒，創(chuàng)歷史新高。
顯而易見的是棘钞，在其重現(xiàn)輝煌過程中缠借，“國寶窖池”作為“稀缺珍貴”的絕佳注腳，實(shí)屬功臣，意義極為重大泼返。
2012年等盏，瀘州市四縣三區(qū)出現(xiàn)大暴雨天氣，各地不同程度受災(zāi)沥卦。隨后缩睛，有網(wǎng)友發(fā)布圖片稱，四川瀘州國窖廣場洪水淹沒情況嚴(yán)重辩钢。不少人傳言辉召，瀘州老窖窖池被淹。
消息一經(jīng)傳出沛三，瀘州老窖股價如大雨落下影虫，開盤即下跌0.84%，隨后快速下跌2.69%墩衍，午后再度跳水跛农，跌幅近4%。
而當(dāng)目光投向全行業(yè)谢市，對品牌營銷極為依賴的白酒企業(yè)沼币，不在少數(shù)。
常被引為例證的是麻诀，曾有媒體稱，內(nèi)蒙古一家酒廠只具備生產(chǎn)中低端傲醉、配置型白酒的能力蝇闭，銷路不暢，連年虧損硬毕。當(dāng)?shù)卣谑锹?lián)系策劃公司呻引，予以扶持，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端白酒市場吐咳。通過大量投放廣告逻悠，以及給予經(jīng)銷商極高折扣，該廠產(chǎn)品成為地方“養(yǎng)生名酒”韭脊，頂級品牌每瓶售價接近千元童谒。
另一個例子則更為人熟知。1995年沪羔，秦池酒以6666萬元高價饥伊，競得央視標(biāo)王。在當(dāng)時蔫饰，6000萬元意味著3萬噸白酒陈谜。次年，秦池酒又以3.212118億元價格衛(wèi)冕“標(biāo)王”。廠長稱牍系，競標(biāo)價格是其手機(jī)號碼换乙。這一數(shù)字高出第二名1億元，是企業(yè)全年利潤的6.4倍户寺。
