一手推高端產(chǎn)品內(nèi)參酒漲價(jià)，趕超飛天茅臺(tái)除抛；一手推單價(jià)2000元的新品生肖酒狮杨，讓酒鬼酒再度站上白酒價(jià)格鏈的頂端母截。
比肩五糧液到忽、貴州茅臺(tái)的起點(diǎn)，因行業(yè)調(diào)整清寇、資本玩家操盤喘漏、塑化劑事件而導(dǎo)致的三起三落，令酒鬼酒成為中國(guó)白酒行業(yè)最命途多舛的品牌华烟。
已經(jīng)掉隊(duì)至A股白酒板塊谷底塞补，能否借中糧加持，如愿回歸第一陣營(yíng)径瘪？新一輪白酒行業(yè)調(diào)整山雨欲來喻丐，公司能否站穩(wěn)腳跟，并實(shí)現(xiàn)彎道超車患敢？篤信高端酒市場(chǎng)的投資者們腔水，還需要等多久？
業(yè)績(jī)暴雷漲價(jià)來救？
近期已堆，高端白酒品牌酒鬼酒再度因?yàn)閮r(jià)格登上新聞?lì)^條爆踱。
先是漲價(jià)。11月中旬你拗，公司對(duì)旗下52度500ml內(nèi)參酒提價(jià)20元/瓶变抡。52度內(nèi)參酒是公司核心單品之一，之前的終端零售指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶括绣，與53度飛天茅臺(tái)價(jià)格一樣酌省。
幾天之后，公司對(duì)外展示了旗下高端品牌內(nèi)參的首款生肖酒——內(nèi)參己亥豬年生肖酒监氢，售價(jià)1999元/瓶火架，限量生產(chǎn)1萬箱、銷售限量6000箱忙菠、發(fā)展客戶數(shù)量不超過60家何鸡。這是公司旗下售價(jià)最高的產(chǎn)品。公司對(duì)外介紹稱牛欢，以后每年都會(huì)出一款生肖酒骡男。
此前，公司業(yè)績(jī)暴雷廣受關(guān)注傍睹，難道想通過調(diào)價(jià)穩(wěn)定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)隔盛？
2019年Q3，酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入2.59億元拾稳，同比增長(zhǎng)僅9.48%吮炕，歸母凈利潤(rùn)2817.69萬元，同比下降39.50%访得。
要知道龙亲，此前幾年，白酒市場(chǎng)回暖左启、高端酒廣受追捧吻讽，公司業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)迅猛。2016年-2018年技腻，公司營(yíng)業(yè)收入增速分別為8.92%值资、34.13%、35.13%仓筷，歸母凈利潤(rùn)增速分別為22.60%雏仆、62.18%、26.45%聂弓。
2019年上半年狠浮，公司依然保持強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)腿扑，營(yíng)業(yè)收入7.09億元，同比增長(zhǎng)35.41%葵嗦，歸母凈利潤(rùn)1.56億元陆拐，同比增長(zhǎng)36.13%。公司正式擺脫白酒板塊倒數(shù)第一的標(biāo)簽英品，在18家白酒上市公司中的座次上升了兩位丛楚。
為何一到2019年Q3就掉鏈子？公司對(duì)外的解釋是銷售費(fèi)用大幅增長(zhǎng)憔辫。但是趣些，營(yíng)業(yè)收入的增速為何降至個(gè)位數(shù)？另外贰您，即便扣除銷售費(fèi)用影響額坏平，公司2019年Q3的凈利潤(rùn)同樣是下滑的，這怎么解釋锦亦？
2019年以來舶替，白酒行業(yè)兩極分化加劇，行業(yè)整體由強(qiáng)增長(zhǎng)偏向收穩(wěn)杠园，金種子酒虧損顾瞪，伊力特、金徽酒等業(yè)績(jī)下滑抛蚁，連龍頭洋河股份也出現(xiàn)疲軟陈醒，酒鬼酒能否穩(wěn)住瞧甩？
三起三落酒鬼酒
熟悉白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的人钉跷，對(duì)酒鬼酒都不會(huì)陌生。
酒鬼酒是中國(guó)早期高端白酒的代表湖弱，上世紀(jì)90年代册榔，中國(guó)售價(jià)最高的白酒不是茅臺(tái)酒，而是來自湘西的酒鬼酒殴燃。
公司在白酒行業(yè)占得先機(jī)偷逆，成立早，改制早斯荒，上市早，1997年7月登陸深交所恰除，成為中國(guó)最早上市的白酒企業(yè)之一挨狡。
1998年，酒鬼酒歸母凈利潤(rùn)1.96億元诵藐，在白酒板塊中僅次于五糧液（5.53億元）迫赞，高于貴州茅臺(tái)（1.47億元）啼阵、瀘州老窖（1.68億元），如今白酒四巨頭中的洋河股份扑轮，那時(shí)候都還沒成立撤奸。
但是，上市沒幾年喊括，公司就在2002年陷入虧損胧瓜。當(dāng)年，公司營(yíng)業(yè)收入4.00億元郑什，同比下降22.76%府喳，歸母凈利潤(rùn)-1.45億元，同比下降142.06%蘑拯。
究其原因钝满，除了宏觀政策方面的消費(fèi)稅調(diào)整和白酒市場(chǎng)整體萎縮，酒鬼酒自己的總結(jié)是：規(guī)模優(yōu)勢(shì)不足申窘、品牌溢價(jià)預(yù)先弯蚜、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)待完善。
次年剃法，湘西國(guó)資持股的湘泉集團(tuán)向成功控股轉(zhuǎn)讓大部分股權(quán)熟吏，公司實(shí)際控制人由國(guó)資變更為自然人劉虹。
劉虹掌舵下的酒鬼酒玄窝，雖短暫回血蒲龟，但隨后陷入更嚴(yán)重的虧損。2005年-2006年讼崔，公司營(yíng)業(yè)收入跌至谷底凌宫，虧損幅度令人咂舌——這2年，公司營(yíng)業(yè)收入合計(jì)5.60億元死辫，合計(jì)虧損達(dá)5.14億元麻坯。
更嚴(yán)重的是，劉虹把上市公司當(dāng)自己的提款機(jī)檬舀，因大額資金占用毙帚、虛假陳述貨幣資金等問題，酒鬼酒董事會(huì)被證監(jiān)會(huì)集體處罰腹痹，公司在資本市場(chǎng)名譽(yù)掃地熔布。
2006年，劉虹失去對(duì)酒鬼酒的控制下伙，公司股權(quán)經(jīng)折價(jià)抵償默徘、拍賣、轉(zhuǎn)讓吗浩，中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)和港資皇權(quán)集團(tuán)合資成立的中皇有限公司成為公司的控股股東建芙。
在中國(guó)糖業(yè)煙酒集團(tuán)的加持下没隘，酒鬼酒很快企穩(wěn)回升，并于2012年創(chuàng)造其歷史最好業(yè)績(jī)：營(yíng)業(yè)收入16.52億元禁荸，歸母凈利潤(rùn)4.95億元右蒲。
但一切隨著“塑化門”的爆發(fā)而煙消云散。當(dāng)年年底赶熟，酒鬼酒被爆出產(chǎn)品塑化劑含量超標(biāo)瑰妄。隨后，公司銷量爆降钧大，業(yè)績(jī)呈垮塌式下滑翰撑，2013年?duì)I業(yè)收入下降6成，凈利潤(rùn)少了5個(gè)多億啊央，公司跌入A股白酒板塊底部眶诈，直到如今仍未恢復(fù)。
酒鬼酒業(yè)績(jī)的三起三落瓜饥，伴隨著實(shí)際控制權(quán)的幾番輪轉(zhuǎn)逝撬，在這個(gè)過程中，公司從國(guó)企到民企再到國(guó)企快混，證券簡(jiǎn)稱在湘酒鬼-*ST酒鬼-酒鬼酒-S酒鬼酒-S*ST酒鬼-*ST酒鬼-酒鬼酒之間輪換愚矗。
起訴解散參股子公司
酒鬼酒陷入生死邊緣后不久，中糧集團(tuán)整體接收中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)母公司華孚貿(mào)易的股權(quán)穿互，公司迎來實(shí)質(zhì)上的新主人椭药。
隨后幾年，在中糧的支持下峡徽，酒鬼酒緊急開展自救蓬甩。
品牌上，酒鬼酒回歸高端绣首，提出“內(nèi)參酒不是全國(guó)第四大高端文化白酒珠慧，而是全國(guó)四大高端文化白酒之一”，傳播上大多走政商精英路線施旱。
渠道上唬辛，公司推行“省內(nèi)重點(diǎn)做，省外做重點(diǎn)”戰(zhàn)略乌迎，先穩(wěn)住湘酒第一品牌的地位泉扛，再謀求全國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)突破。
2014年份氧，公司華中地區(qū)的銷售收入占公司營(yíng)業(yè)收入37.56%唯袄，2015年-2018年分別為46.32%、70.70%蜗帜、58.46%恋拷、60.19%。
品類上厅缺，公司推行近幾年行業(yè)流行的大單品戰(zhàn)略蔬顾，以內(nèi)參酒、酒鬼酒紅壇和酒鬼酒傳承為三大戰(zhàn)略單品湘捎。
定價(jià)上诀豁，公司對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，貫徹其高端化戰(zhàn)略窥妇。僅在2019年舷胜，公司最少3次上調(diào)52度500ml內(nèi)參酒的價(jià)格，令其終端零售指導(dǎo)價(jià)趕超飛天茅臺(tái)活翩。
另外一招比較簡(jiǎn)單粗暴烹骨，砸廣告，與水井坊等二線高端白酒路數(shù)差不多矩袖。
2015年陵阁，公司廣告費(fèi)僅346.18萬元，2016年-2018年飆升至3950.24萬元拖牢、2025.59萬元锹鹉、8508.45萬元；2019年上半年浦忠，公司廣告費(fèi)投入6645.17萬元塑满。
經(jīng)過三四年的運(yùn)作，酒鬼酒總算回過神來韩记。雖然那幾年公司一直在A股白酒板塊中規(guī)模墊底硫联，但凈利潤(rùn)一直較為豐厚，也算是契合其高端白酒的特征库绩。
2018年5月重抑，中糧正式收編酒鬼酒。之后峡蓖，除了更為頻繁的人事調(diào)整亿永，酒鬼酒也在加速清理此前的管理遺患：削減買斷產(chǎn)品，清理貼牌產(chǎn)品换怖。
10月底甩恼，酒鬼酒發(fā)起訴訟，請(qǐng)求法院判令解散酒鬼洞藏酒銷售有限公司沉颂。企查查顯示条摸，該公司注冊(cè)資本5000萬元，酒鬼酒和珠海市塔鑫酒業(yè)有限公司各持有50%的股權(quán)铸屉。
酒鬼酒表示钉蒲，目前已對(duì)該參股子公司失去控制切端，且該公司業(yè)務(wù)拓展不理想，主營(yíng)業(yè)務(wù)萎縮顷啼，自2015年開始已基本陷入停滯狀態(tài)踏枣。
