第二波漲價潮來襲
臨近年底，白酒行業(yè)再掀漲價潮交煞。11月中下旬，有多家白酒企業(yè)發(fā)布了漲價方案斟或。
11月12日熬鸟，水井坊(57.720, 0.02, 0.03%)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分水井坊產(chǎn)品建議零售價的通知》。通知顯示肮插，從11月12日起秸铣，水井坊擬對52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號晚惊、52度水井坊·臻釀八號禧慶版朱泞、52度鴻運裝這四款產(chǎn)品的建議零售價進行調(diào)整。其中宛蒲，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元膀琐，提價后為每瓶1039元；另外三款產(chǎn)品建議零售價每瓶上漲20元恼稠。
11月22日苦旋，劍南春發(fā)布公告稱，從明年1月1日起来锥，水晶劍南春和金劍南K6將每瓶提價20元偏秦。
同日，瀘州老窖(84.500, -1.33, -1.55%)也發(fā)布通知腥例，從11月22日起辅甥，國窖1573全國所有渠道、終端全面停貨燎竖，并暫停經(jīng)銷商打款璃弄。此前要销，瀘州老窖曾發(fā)布調(diào)價通知，從11月10日起谢揪，將國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格每瓶上調(diào)20元蕉陋；從12月10日起，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格再次每瓶上調(diào)20元拨扶；2020年1月10日凳鬓，價格體系調(diào)整還將另行通知。
此外患民，酒鬼酒(38.990, 0.75, 1.96%)方面也傳出消息缩举，從2020年1月1日起，52度500ml內(nèi)參酒配額內(nèi)價格每瓶上調(diào)50元匹颤。
早在今年上半年仅孩，五糧液(130.810, -0.68, -0.52%)、洋河卡催、郎酒责名、瀘州老窖、山西汾酒(93.220, -0.35, -0.37%)等白酒龍頭企業(yè)已上調(diào)白酒價格绘菲。不同的是液炼，上半年漲價潮更多涉及的是“一線名酒”，而此次白酒漲價由區(qū)域酒企接力雄工。
對于本輪白酒漲價潮形成的原因枕络，白酒行業(yè)專家劉曉威對中國商報記者表示，“本輪白酒價格上漲是二線名酒和區(qū)域名酒的主力產(chǎn)品在高端市場占位導致的番产，是上半年白酒價格上漲的延續(xù)搜澈。目前，茅臺逞翰、五糧液的主力產(chǎn)品零售價格在每瓶2000-3000元乏傀，洋河主力產(chǎn)品零售價格在每瓶1500元左右，這為二線名酒和區(qū)域名酒留出了充足的漲價空間”吝都。
這波漲價潮來得溫和
值得注意的是四爹，與上一輪白酒漲價潮相比，本輪白酒價格上調(diào)的力度和方式更加溫和投放。中國商報記者對比發(fā)現(xiàn)奈泪，上一輪白酒漲價的力度明顯偏大。例如灸芳，經(jīng)典五糧液每瓶提價300元涝桅，郎酒旗下多款產(chǎn)品每瓶提價79元，洋河旗下產(chǎn)品價格最高漲幅為20%。而本次白酒價格調(diào)整普遍為每瓶上漲10-60元冯遂。
此外蕊肥，從漲價方式看，此輪白酒漲價潮除了瀘州老窖提出了計劃內(nèi)配額價格上調(diào)外蛤肌，其他酒企僅上調(diào)終端建議零售價格壁却。對此，劉曉威對記者坦言裸准，計劃內(nèi)配額價格是白酒產(chǎn)品的出廠價格展东，白酒出廠價格上漲最終會導致市場終端零售價格上漲。不過炒俱，市場終端建議零售價格的上調(diào)未必會導致出廠價格上調(diào)盐肃。
“上調(diào)終端建議零售價格而非出廠價格，可見此次白酒企業(yè)漲價的底氣不足没靖。白酒企業(yè)或打算上調(diào)終端建議零售價觀察市場反應(yīng)锚倦，如果市場反應(yīng)較好，等消費者接受上漲的價格后驱宴，再上調(diào)出廠價格任咨。”劉曉威說。
可見歧衡，無論是價格上漲幅度還是價格上漲方式簇友，此輪白酒漲價潮比上一輪更為溫和。這背后蘊含著怎樣的邏輯值港？劉曉威認為岔霞，“區(qū)域酒企的議價能力低于頭部酒企阻洋。因此绕鸯，從頭部酒企向區(qū)域酒企傳導的白酒價格上漲趨勢，必然出現(xiàn)頻次和力度逐步降低败芙，這是符合市場規(guī)律的”鹃壤。
今年行業(yè)漲價頻次低于往年
中國商報記者獲悉，整體來看壁顶，今年白酒行業(yè)漲價潮的出現(xiàn)頻次明顯低于往年珠洗。實際上，2017年和2018年若专，白酒行業(yè)回暖明顯许蓖，“漲價”這個關(guān)鍵詞貫穿全年。在這兩年內(nèi)调衰，龍頭白酒企業(yè)膊爪、區(qū)域強勢白酒企業(yè)、地方小型白酒企業(yè)全部輪番登臺，漲價潮一波未平一波又起米酬。相比而言沛豌，今年的白酒漲價潮頻次減少，參與的白酒企業(yè)數(shù)量減少赃额，且漲價更加理性加派。
這可能是今年白酒行業(yè)的增速放緩的原因。數(shù)據(jù)顯示跳芳，今年上半年叁渣，19家白酒上市公司中有16家出現(xiàn)營收增速下滑，17家出現(xiàn)凈利潤增速下滑碟姓。業(yè)內(nèi)人士分析炼注，白酒上市公司業(yè)績放緩背后是大量區(qū)域酒企被迫的“邊緣化發(fā)展”。此外易传，目前我國酒類消費呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢方数，年輕消費群體對白酒的感知度低，導致我國白酒消費整體不振臭赃。
而白酒行業(yè)整體增速放緩帶來的白酒高端化趨勢減弱現(xiàn)象是今年白酒行業(yè)漲價頻次減少的根源询烤。畢竟，無論龍頭酒企還是區(qū)域酒企尽舱，漲價的基本邏輯是相同的旷酗，即在高端白酒市場擴容背景下進行品牌占位。
不過元炭，劉曉威表示星嗜，“從長遠看，高端白酒擴容的大趨勢不會改變软吐，白酒企業(yè)漲價是意圖在此趨勢下?lián)屨几嗟氖袌龇蓊~瘩将。隨著高端白酒擴容速度放緩，白酒企業(yè)更看重未來消費者的產(chǎn)品認知和品牌占位凹耙，而不是現(xiàn)在能搶占多少市場份額”姿现。
目前，此次白酒價格上調(diào)尚未起到明顯的市場效果肖抱。一位白酒經(jīng)銷商對中國商報記者坦言：“劍南春發(fā)布的文件里提到漲價备典，但市場上卻在做促銷，最終的零售價并沒有上漲意述。”
