第二波漲價(jià)潮來(lái)襲
臨近年底，白酒行業(yè)再掀漲價(jià)潮挫蓝。11月中下旬茧伍，有多家白酒企業(yè)發(fā)布了漲價(jià)方案。
11月12日酷窥，水井坊發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分水井坊產(chǎn)品建議零售價(jià)的通知》。通知顯示伴网，從11月12日起蓬推，水井坊擬對(duì)52度水井坊•典藏大師版、52度水井坊•臻釀八號(hào)澡腾、52度水井坊•臻釀八號(hào)禧慶版沸伏、52度鴻運(yùn)裝這四款產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。其中动分，52度水井坊•典藏大師版建議零售價(jià)每瓶上漲60元毅糟，提價(jià)后為每瓶1039元红选；另外三款產(chǎn)品建議零售價(jià)每瓶上漲20元。
11月22日姆另，劍南春發(fā)布公告稱(chēng)喇肋，從明年1月1日起，水晶劍南春和金劍南K6將每瓶提價(jià)20元迹辐。
同日蝶防，瀘州老窖也發(fā)布通知，從11月22日起袍城，國(guó)窖1573全國(guó)所有渠道叨斜、終端全面停貨，并暫停經(jīng)銷(xiāo)商打款篓翠。此前转隘，瀘州老窖曾發(fā)布調(diào)價(jià)通知，從11月10日起酥徽，將國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格每瓶上調(diào)20元暑苍；從12月10日起，國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再次每瓶上調(diào)20元打气；2020年1月10日俗循，價(jià)格體系調(diào)整還將另行通知。
此外巡住，酒鬼酒方面也傳出消息诀汁，從2020年1月1日起，52度500ml內(nèi)參酒配額內(nèi)價(jià)格每瓶上調(diào)50元趴贝。
早在今年上半年探悲，五糧液、洋河看锉、郎酒姿锭、瀘州老窖、山西汾酒等白酒龍頭企業(yè)已上調(diào)白酒價(jià)格伯铣。不同的是呻此，上半年漲價(jià)潮更多涉及的是“一線(xiàn)名酒”，而此次白酒漲價(jià)由區(qū)域酒企接力腔寡。
對(duì)于本輪白酒漲價(jià)潮形成的原因焚鲜，白酒行業(yè)專(zhuān)家劉曉威對(duì)記者表示，“本輪白酒價(jià)格上漲是二線(xiàn)名酒和區(qū)域名酒的主力產(chǎn)品在高端市場(chǎng)占位導(dǎo)致的放前，是上半年白酒價(jià)格上漲的延續(xù)忿磅。目前，茅臺(tái)、五糧液的主力產(chǎn)品零售價(jià)格在每瓶2000-3000元葱她，洋河主力產(chǎn)品零售價(jià)格在每瓶1500元左右撩扒，這為二線(xiàn)名酒和區(qū)域名酒留出了充足的漲價(jià)空間”。
這波漲價(jià)潮來(lái)得溫和
值得注意的是吨些，與上一輪白酒漲價(jià)潮相比搓谆，本輪白酒價(jià)格上調(diào)的力度和方式更加溫和。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)新砖，上一輪白酒漲價(jià)的力度明顯偏大了灾。例如，經(jīng)典五糧液每瓶提價(jià)300元冒衍，郎酒旗下多款產(chǎn)品每瓶提價(jià)79元胖直，洋河旗下產(chǎn)品價(jià)格最高漲幅為20%。而本次白酒價(jià)格調(diào)整普遍為每瓶上漲10-60元搭屿。
此外腋民，從漲價(jià)方式看，此輪白酒漲價(jià)潮除了瀘州老窖提出了計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)外探龟，其他酒企僅上調(diào)終端建議零售價(jià)格项起。對(duì)此，劉曉威對(duì)記者坦言否癣，計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格是白酒產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)格廊珊，白酒出廠(chǎng)價(jià)格上漲最終會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)終端零售價(jià)格上漲。不過(guò)栏荷，市場(chǎng)終端建議零售價(jià)格的上調(diào)未必會(huì)導(dǎo)致出廠(chǎng)價(jià)格上調(diào)答倡。
“上調(diào)終端建議零售價(jià)格而非出廠(chǎng)價(jià)格，可見(jiàn)此次白酒企業(yè)漲價(jià)的底氣不足驴党。白酒企業(yè)或打算上調(diào)終端建議零售價(jià)觀察市場(chǎng)反應(yīng)瘪撇，如果市場(chǎng)反應(yīng)較好，等消費(fèi)者接受上漲的價(jià)格后港庄，再上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)格倔既。”劉曉威說(shuō)。
可見(jiàn)鹏氧，無(wú)論是價(jià)格上漲幅度還是價(jià)格上漲方式渤涌，此輪白酒漲價(jià)潮比上一輪更為溫和。這背后蘊(yùn)含著怎樣的邏輯把还？劉曉威認(rèn)為歼捏，“區(qū)域酒企的議價(jià)能力低于頭部酒企。因此笨篷，從頭部酒企向區(qū)域酒企傳導(dǎo)的白酒價(jià)格上漲趨勢(shì)，必然出現(xiàn)頻次和力度逐步降低瓣履，這是符合市場(chǎng)規(guī)律的”率翅。
今年行業(yè)漲價(jià)頻次低于往年
記者獲悉练俐，整體來(lái)看，今年白酒行業(yè)漲價(jià)潮的出現(xiàn)頻次明顯低于往年疙铜。實(shí)際上锡锐，2017年和2018年，白酒行業(yè)回暖明顯帅邮，“漲價(jià)”這個(gè)關(guān)鍵詞貫穿全年操椰。在這兩年內(nèi)，龍頭白酒企業(yè)比邮、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)白酒企業(yè)跌仗、地方小型白酒企業(yè)全部輪番登臺(tái)，漲價(jià)潮一波未平一波又起货吊。相比而言掩若，今年的白酒漲價(jià)潮頻次減少，參與的白酒企業(yè)數(shù)量減少抠蕊，且漲價(jià)更加理性快鬓。
這可能是今年白酒行業(yè)的增速放緩的原因。數(shù)據(jù)顯示姆迄，今年上半年向楼，19家白酒上市公司中有16家出現(xiàn)營(yíng)收增速下滑，17家出現(xiàn)凈利潤(rùn)增速下滑谐区。業(yè)內(nèi)人士分析湖蜕，白酒上市公司業(yè)績(jī)放緩背后是大量區(qū)域酒企被迫的“邊緣化發(fā)展”。此外卢佣，目前我國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)重荠，年輕消費(fèi)群體對(duì)白酒的感知度低，導(dǎo)致我國(guó)白酒消費(fèi)整體不振虚茶。
而白酒行業(yè)整體增速放緩帶來(lái)的白酒高端化趨勢(shì)減弱現(xiàn)象是今年白酒行業(yè)漲價(jià)頻次減少的根源戈鲁。畢竟，無(wú)論龍頭酒企還是區(qū)域酒企嘹叫，漲價(jià)的基本邏輯是相同的婆殿，即在高端白酒市場(chǎng)擴(kuò)容背景下進(jìn)行品牌占位。
不過(guò)罩扇，劉曉威表示婆芦，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，高端白酒擴(kuò)容的大趨勢(shì)不會(huì)改變喂饥，白酒企業(yè)漲價(jià)是意圖在此趨勢(shì)下?lián)屨几嗟氖袌?chǎng)份額绣摹。隨著高端白酒擴(kuò)容速度放緩，白酒企業(yè)更看重未來(lái)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌占位，而不是現(xiàn)在能搶占多少市場(chǎng)份額”辽嘹。
目前搭诬，此次白酒價(jià)格上調(diào)尚未起到明顯的市場(chǎng)效果。一位白酒經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者坦言：“劍南春發(fā)布的文件里提到漲價(jià)漠阻，但市場(chǎng)上卻在做促銷(xiāo)转傍，最終的零售價(jià)并沒(méi)有上漲。”
