3月19日，中糧酒業(yè)在四川成都首次集結了旗下產品及業(yè)務板塊都泥，并以這種“全家福”大聚會的方式活益，對外公開宣布其定位為綜合性酒企的整體戰(zhàn)略。業(yè)內觀點將綜合性酒企模式視為中國酒行業(yè)高質量發(fā)展的路徑之一漫窑，而中糧酒業(yè)高調將之作為企業(yè)定位以及發(fā)展方向，或將吸引更多具備實力的酒企向這一領域進行探索榴栏。
股權重組后首次亮相
在中糧系龐大的業(yè)務陣容中，中糧酒業(yè)被視為后來者泌绩。這家全稱為“中糧酒業(yè)投資有限公司”的企業(yè)，在2018年才完成股權重組酝静，成為中糧長城酒業(yè)节榜、中糧名莊薈形入、中糧紹興酒的控股股東及酒鬼酒的間接大股東全跨。而3月19日舉行的中糧酒業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)布會上亿遂，這一“年輕”的公司首度集結浓若，同時也是中糧酒業(yè)在完成股權重組之后的首次正式公開亮相蛇数。在業(yè)內人士看來挪钓，這一舉動也是對外宣布耳舅，中糧酒業(yè)接下來將作為一個整體參與到中國酒類市場的競爭格局當中碌上。
北京商報記者注意到浦徊，中糧酒業(yè)在發(fā)布會現(xiàn)場展示的業(yè)務板塊中条嚼，不僅涵蓋了消費者較為熟悉的長城葡萄酒、酒鬼酒等部門齿贡，更有較為少見的進口產品和黃酒產品等村会。中糧酒業(yè)相關負責人向北京商報記者介紹饮乃，目前中糧酒業(yè)的業(yè)務范圍已經覆蓋了國產葡萄酒泌拐、白酒刀饥、黃酒和進口酒等多個酒種及進口酒渠道品牌“名莊薈”威球。
另外蒙拜，長城葡萄酒與進口酒平臺中糧名莊薈，也首次以“合體”的姿態(tài)共同亮相蝇降，“中糧葡萄酒”更首次在公眾視野中亮相。而“中糧葡萄酒”正謀劃進一步對終端市場進行拓展饵骨，并在本次春季糖酒會上成立了以大商為主的“超商聯(lián)盟”翘悉。
定性綜合性酒企發(fā)力市場
更重要的是居触，此次發(fā)布會上妖混，中糧酒業(yè)對外公布了企業(yè)將打造“綜合性酒類公司”的目標轮洋。在一些業(yè)界定義中制市，綜合性酒企涵蓋了產品、渠道弊予、原料、終端等全行業(yè)領域汉柒。因此有觀點指出，背靠具備雄厚資金實力以及相關產業(yè)優(yōu)勢的中糧集團碾褂，中糧酒業(yè)將企業(yè)定位為綜合性酒企并不意外兽间。中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩更表示中糧酒業(yè)曲喆寇羔，之所以推出將中糧酒業(yè)打造成綜合性酒企的戰(zhàn)略仔约，一方面是基于對酒類行業(yè)發(fā)展前景樂觀的態(tài)度甫页，另一方面則是國有企業(yè)改革所帶來的機遇。中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記馬勇也認為裸朱，隨著國資委對央企管理體制的調整榔晃，中糧酒業(yè)不斷增添新的成員，被稱為“綜合性酒企”名符其實酱滞。
中糧酒業(yè)之所以選擇“綜合性酒企”路線气岁，與現(xiàn)代企業(yè)不斷更新的商業(yè)邏輯密不可分诲猴。具體來看浦堪，現(xiàn)代社會越來越細致的產業(yè)分工與越來越復雜的經營環(huán)節(jié)，要求企業(yè)思考如何打通與供應商鳖宾、消費者吼砂、物流、渠道終端以及品牌傳播之間的路徑渔肩，整合利用所有有效資源。中糧酒業(yè)方面更直接向北京商報記者表示拇惋，產品品牌周偎、渠道品牌及企業(yè)品牌三者的互相加持撑帖，能夠實現(xiàn)整體效率的提升和平均成本的降低。也正是基于此胡嘿，做綜合性酒企在經濟效益上與單一酒企對比是有優(yōu)勢的。另外衷敌，從銷售終端來看，隨著消費升級帆伯，單一酒種嫌隆、單一品牌企業(yè)難以充分滿足消費者多樣化代投、個性化需求，銷售終端需要進行多元化經營灾您。銷售終端的這種變革宇夭，也被中糧酒業(yè)視為“綜合性酒企”推進工作的市場基礎。
平衡品牌成發(fā)展關鍵
在中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦看來楔撩，中糧酒業(yè)此次提出的“綜合性酒企”概念踢臀，會引發(fā)行業(yè)人士對中國酒業(yè)未來發(fā)展方向和路徑進行更深入的思考焙番。在統(tǒng)一的共享平臺上媚曾，實現(xiàn)多酒種缔御、多品牌協(xié)調發(fā)展妇蛀，既能更好地滿足消費者多樣化、個性化的需求评架，又能適應流通渠道變革、新零售崛起的方向纵诞。
這種整體調性下，中糧酒業(yè)表示挣磨，將在3-5年內達到百億量級，進一步縮小與中國酒類巨頭在業(yè)績規(guī)模上的差距茁裙。北京商報記者在現(xiàn)場了解到塘砸，為了達成這一戰(zhàn)略目標中糧酒業(yè)曲喆晤锥，企業(yè)將推出多項戰(zhàn)略舉措，其中最值得關注的無疑是“文化牌”鬼浮。事實上，近兩年中糧酒業(yè)旗下各品牌與文化概念的深度捆綁全头，已多次引發(fā)業(yè)界討論肛巫。以中糧酒業(yè)旗下的長城天賦為例咽露，近年來與中國航天進行的深度合作就被行業(yè)人士視為借助熱門的航天文化概念進行產品營銷。
另外者只，中糧酒業(yè)已吸引到資本市場的注意力哗饭。北京商報記者在活動現(xiàn)場從王浩方面獲悉，未來中糧酒業(yè)會在資本市場有所動作琉阱，但具體是何動作、具體時間表如何蹭劈，王浩并未透露更具體的信息。但業(yè)內人士認為铺韧，目前中糧酒業(yè)旗下的酒鬼酒已是上市企業(yè)并且有著較好的發(fā)展態(tài)勢持痰，中糧酒業(yè)若要選擇上市祟蚀，是具備條件且能引起市場興趣的，這一信息值得市場接下來持續(xù)關注前酿。
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