文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：）

一場(chǎng)沒(méi)有明星和網(wǎng)紅小姐姐的葡萄酒直播免姻，在短短兩小時(shí)內(nèi)帶貨超100萬(wàn)元业弊。截止直播結(jié)束艺蝴，當(dāng)日觀看超28000人次粱思，共計(jì)19000+條評(píng)論风捌，引發(fā)渠道各級(jí)銷售商的廣泛關(guān)注娃圆。

這是中糧名莊蕓以“薈·見酒世界”直播系列之名王庐，于7月10日傾情打造的首個(gè)“雷沃堡品牌日”细周。

除帶貨業(yè)績(jī)打破了中糧名莊薈開展直播活動(dòng)以來(lái)的銷售記錄，線下128家名莊薈門店也同步參與了“雷沃堡品牌日”的直播毫例，并在101個(gè)城市產(chǎn)生了強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)谒酌。

在逢節(jié)就狂歡苫七、粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的中國(guó)市場(chǎng)，為一款葡萄酒打造一個(gè)專屬品牌日遮结，中糧名莊薈作為葡萄酒行業(yè)頭部品牌尼送，精準(zhǔn)把脈葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，在營(yíng)銷落地方面愈發(fā)精準(zhǔn)曾负。

然而鸭荡，“薈·見酒世界”直播系列不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌運(yùn)營(yíng)方“創(chuàng)造一個(gè)節(jié)日”的奇妙之處，更是品牌時(shí)代下IP化營(yíng)銷的獨(dú)特魅力往蝉〉静拢看似帶貨的背后，實(shí)則是利用直播聯(lián)動(dòng)線下門店和經(jīng)銷商堡扣，打通線上與線下銷售的閉環(huán)坦康。

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百城百店“云同慶”

1785年7月10日，波爾多右岸的雷沃堡Cha Viaud出產(chǎn)了酒莊的第一瓶紅葡萄酒诡延，雷沃堡品牌正式投入使用涝焙，該酒莊也是 de 產(chǎn)區(qū)最古老的酒莊之一。

2011年孕暇，雷沃堡被中糧酒業(yè)納入麾下仑撞，成為中糧名莊薈的自有品牌，堪稱國(guó)人收購(gòu)海外酒莊后妖滔，成功運(yùn)營(yíng)的典范之一隧哮。

據(jù)悉，雷沃堡目前是名莊薈旗下最暢銷的法國(guó)葡萄酒之一座舍，是中糧酒業(yè)多元化和國(guó)際化序列中不可或缺的組成部分沮翔。近年來(lái)，屢獲殊榮的雷沃堡越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞曲秉，并在2014年成為APEC領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)唯一指定進(jìn)口酒采蚀，晉身“國(guó)宴用酒”。

為紀(jì)念雷沃堡品牌的誕生承二，中糧名莊薈特意打造了首個(gè)雷沃堡品牌日——7月10日榆鼠，以“薈·見酒世界”云享會(huì)形式向公眾“開放”雷沃堡酒莊，讓觀眾了解“國(guó)宴用酒”光環(huán)以外更多雷沃堡的趣事漠盔，直播活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置豐富规倚，線上線下互融共通。

放眼當(dāng)下奸涤，企業(yè)家入局直播帶貨似乎成了后疫情期的新時(shí)尚评贫。此次“雷沃堡品牌日”直播并沒(méi)有邀請(qǐng)網(wǎng)紅或娛樂(lè)明星站臺(tái)中糧酒業(yè)合肥名莊薈，而是請(qǐng)來(lái)了自家掌門人現(xiàn)場(chǎng)推介——中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩和中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)親自上陣枕调，與觀眾分享了他們對(duì)雷沃堡的品鑒感受登徐。同時(shí)，世界著名釀酒大師堪锌、雷沃堡首席釀酒師米歇爾·羅蘭也遠(yuǎn)程參與了直播和云品鑒環(huán)節(jié)哟笨。

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線上線下緊密聯(lián)動(dòng)，渠道間相互賦能

復(fù)盤來(lái)看朵令，“雷沃堡品牌日”慶典，是以名莊薈連鎖渠道門店為主要受眾众巷，集線上直播宣講彼硫、線下門店邀約、核心會(huì)員實(shí)地品鑒于一體的活動(dòng)凌箕。除了線上的直播宣講和互動(dòng)拧篮，名莊薈門店會(huì)員更是與大師、大咖共同品鑒雷沃堡新上市的正牌與副牌葡萄酒牵舱。

名莊薈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示串绩，希望通過(guò)這種品牌日和新品發(fā)布相結(jié)合的形式，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)數(shù)字化營(yíng)銷的同時(shí)芜壁，也能品嘗到雷沃堡葡萄酒的魅力礁凡，感受名莊薈打造品牌的美譽(yù)度的決心。

在整個(gè)B端領(lǐng)域慧妄，直播能否為品牌將用戶納入流量顷牌，能否在直播中產(chǎn)生用戶的轉(zhuǎn)化，都成為檢驗(yàn)品牌方能力的試金石塞淹。

在本次直播過(guò)程中窟蓝，中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)親自上陣帶貨中糧酒業(yè)合肥名莊薈，中糧名莊薈總部給出價(jià)格補(bǔ)貼饱普，都有力地幫助雷沃堡合伙人經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷迄咸，從而提升合伙人對(duì)雷沃堡、對(duì)名莊薈的信賴以及信心杉源，也為即將到來(lái)的備貨旺季打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)屿钥。

為提升終端消費(fèi)者的體驗(yàn)，“薈·見酒世界”團(tuán)隊(duì)在直播過(guò)程中墙哲，采用以消費(fèi)者為導(dǎo)向的折扣設(shè)置承副，進(jìn)行多種形式、高頻詞的互動(dòng)與獎(jiǎng)勵(lì)爪辟，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)“面對(duì)面”與世界級(jí)大師冻菌、酒業(yè)大咖共同品鑒雷沃堡產(chǎn)品，共同見證新品發(fā)布。

一位參與過(guò)“雷沃堡品牌日”直播的經(jīng)銷商表示荚砍，在全國(guó)同一時(shí)間崎北，名莊薈利用自身優(yōu)勢(shì)，百城百場(chǎng)共同慶祝雷沃堡品牌日四洗，不僅提升了產(chǎn)品價(jià)值感和企業(yè)品牌價(jià)值感松招，還用實(shí)際行動(dòng)賦能扶持經(jīng)銷商，彰顯了名莊薈與經(jīng)銷商命運(yùn)共同體的決心每庆。這些都堪稱當(dāng)下酒類大型品牌營(yíng)銷活動(dòng)的成功范例筐带。

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名莊薈進(jìn)軍直播，順應(yīng)潮流還是“不務(wù)正業(yè)”缤灵？

2020年葡萄酒行業(yè)下行壓力較大伦籍，調(diào)整期持續(xù)進(jìn)行，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部品牌靠攏腮出。而疫情更是加速了行業(yè)的分化和集中帖鸦，馬太效應(yīng)凸顯，在此背景下胚嘲，強(qiáng)大的品牌力和持續(xù)品牌推廣成為穿越調(diào)整周期的不二法門作儿。

事實(shí)上，此次收獲頗豐的“雷沃堡品牌日”馋劈，只是“薈·見酒世界”系列直播活動(dòng)的一個(gè)縮影攻锰。

作為中糧名莊薈2020年賦能經(jīng)銷商的組合拳之一，自今年5月起妓雾，中糧名莊薈陸續(xù)推出超過(guò)100場(chǎng)次“薈·見酒世界”系列直播活動(dòng)口注，這些活動(dòng)由內(nèi)容豐富的云享會(huì)、云薈播相询、云課堂和云發(fā)布組成逐嗅。

中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)此前透露，這些都是中糧名莊薈“線上分享褒谒、線下體驗(yàn)菊车，生活方式引領(lǐng)+一站式服務(wù)”推廣模式實(shí)踐。

2020年是直播全面爆發(fā)的一年奕喻，從霧里看花到親身體驗(yàn)您奶，短短數(shù)月時(shí)間讓名莊薈在直播方面嘗到了甜頭，積極擁抱變化摧篱，愈加堅(jiān)定數(shù)字化建設(shè)的步伐晋鼓，進(jìn)行更加深入的探索。

7月28日-30日松苹，全國(guó)糖酒會(huì)將在線上舉辦首屆云展會(huì)摘链。據(jù)悉羔仅，中糧名莊薈也將在展會(huì)期間推出多場(chǎng)重量級(jí)酒類直播活動(dòng)。

于危機(jī)中升級(jí)岗努，才能守住市場(chǎng)沉桌。“薈·見酒世界”直播系列正是憑借強(qiáng)大的“引流”屬性算吩，不斷向C端消費(fèi)者輸出名莊薈龐大的葡萄酒產(chǎn)品矩陣留凭，聯(lián)動(dòng)全國(guó)百城百店，一步步打造屬于名莊薈自己的線上線下“新零售模式”偎巢。

“薈·見酒世界”全面打通線上線下蔼夜，你怎么看中糧名莊薈的創(chuàng)變？文末留言等你分享压昼！

本文由「云酒頭條」原創(chuàng)求冷，歡迎留言、分享巢音，

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