中新網(wǎng)10月19日電 10月18日棉莹，一場(chǎng)主題為“全酒品 全明星 全渠道”的中糧名莊薈全酒品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在福州舉辦乞贡，中糧名莊薈的合作品牌商粤唤、經(jīng)銷商薛匪、行業(yè)大咖和眾多媒體都將參加并見(jiàn)證了本次活動(dòng)除阐。本次活動(dòng)也意味著勋磕，中國(guó)進(jìn)口酒行業(yè)的格局將迎來(lái)巨頭時(shí)代中糧酒業(yè)合肥名莊薈悼枢，資源共享將成為未來(lái)的主題狂男。

中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎

進(jìn)口酒進(jìn)入黃金時(shí)代综看，成為酒業(yè)最具掘金價(jià)值品類

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年岖食，進(jìn)口酒成為中國(guó)酒業(yè)大風(fēng)口红碑。2015年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量55.4萬(wàn)千升彬界，同比增長(zhǎng)45%；2015年秘鳞，中國(guó)進(jìn)口啤酒總量53.83萬(wàn)千升垛夷，同比增長(zhǎng)59.4%。

2016年進(jìn)口酒持續(xù)火熱叔人，成為酒業(yè)最具掘金價(jià)值的品類致煎，進(jìn)口葡萄酒與進(jìn)口啤酒繼續(xù)保持20%+的速度增長(zhǎng)。2016年1-8月伍奏，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為40.95萬(wàn)千升屠蚌，同比增長(zhǎng)18.10%；總額為15.88億美元肿蚂，同比增長(zhǎng)24.19%啊衣。2016年1-8月，中國(guó)進(jìn)口啤酒總量為45.89萬(wàn)千升相品，同比增長(zhǎng)26.40%卧他；總額為4.67億美元，同比增長(zhǎng)18.92%品山。

與進(jìn)口酒持續(xù)火爆形成鮮明對(duì)比的是胆建，國(guó)產(chǎn)葡萄酒弱勢(shì)復(fù)蘇，國(guó)產(chǎn)啤酒持續(xù)下滑肘交。2016年1-8月同期笆载，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量70.4萬(wàn)千升，同比微漲5.1%涯呻；2016年1-8月同期凉驻，中國(guó)啤酒產(chǎn)量3304.6萬(wàn)千升，同比下降5.1%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出涝登，在進(jìn)口酒PK國(guó)產(chǎn)酒的比賽中雄家，進(jìn)口酒正逐漸占據(jù)上風(fēng)，根據(jù)專業(yè)人士的判斷胀滚，進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒在中國(guó)市場(chǎng)均具備數(shù)倍的增長(zhǎng)空間趟济。進(jìn)口葡萄酒2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)是2015年的3倍，進(jìn)口葡萄酒2015年總量為55.4萬(wàn)千升咽笼，增速為45%顷编。僅以25%的增速測(cè)算，到2020年僚魁，進(jìn)口葡萄酒也會(huì)是3倍的市場(chǎng)規(guī)模七迂，達(dá)到169.1萬(wàn)千升。

進(jìn)口啤酒2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)是2015年的5倍视樱。進(jìn)口啤酒2015年總量為53.83萬(wàn)千升蒿由，增速為59.4%。僅以36%的增速測(cè)算御颇，到2020年溪失，進(jìn)口啤酒也將是5倍的市場(chǎng)規(guī)模，達(dá)到250.4萬(wàn)千升材框。

種種跡象表明桃逆，進(jìn)口酒已經(jīng)成為酒類行業(yè)最大的風(fēng)口。

中糧名莊薈全酒品缰俭、全明星贫莹、全渠道戰(zhàn)略

本次大會(huì)上，中糧名莊薈主要從“全酒品京挖、全明星窗慎、全渠道”三個(gè)方面，進(jìn)行了戰(zhàn)略發(fā)布卤材。

首先遮斥，全酒品，指的是進(jìn)軍三大核心品類扇丛，布局酒類全酒品版圖术吗。

根據(jù)中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎介紹，中糧名莊薈全酒品版圖包含3大核心品類帆精， 126個(gè)品牌较屿，1183個(gè)SKU。進(jìn)口葡萄酒已覆蓋13個(gè)主產(chǎn)國(guó)卓练，55個(gè)產(chǎn)區(qū)隘蝎，擁有80個(gè)品牌，956個(gè)SKU；進(jìn)口啤酒已覆蓋6大明星產(chǎn)酒國(guó)嘱么，擁有25個(gè)大品牌狮含，100個(gè)SKU；2016年9月中糧名莊薈正式進(jìn)軍進(jìn)口烈酒拱撵，短時(shí)間已覆蓋6大品類啥诈，擁有21個(gè)大品牌，127個(gè)SKU卑绢。

全明星，指的是中糧名莊薈將匯聚世界大牌叉室，打造三支全明星戰(zhàn)隊(duì)的豪門(mén)蛮嘹。

2016年1月，中糧名莊薈獲得國(guó)際酒業(yè)巨頭TWE親睞布撑，獲得獨(dú)家代理奔富MAX的授權(quán)诲要，產(chǎn)品火爆中國(guó)市場(chǎng)。2016年10月辩洪，中糧名莊薈再次獨(dú)攬TWE核心品牌——大眾王牌產(chǎn)品洛神山莊黑金系列粱目。同時(shí)，2016年合荞，意大利酒王安東尼世家將全線產(chǎn)品交由中糧名莊薈運(yùn)作挫蓝，與業(yè)內(nèi)大商共同成立意大利葡萄酒復(fù)興聯(lián)盟∑а“目前我們已經(jīng)成功打造7大明星品牌抒寂。例如，奔富MAX創(chuàng)造了上市一個(gè)月兩千萬(wàn)銷量的進(jìn)口酒銷售神話掠剑；雷沃莊園上市一年銷量突破120萬(wàn)瓶屈芜；安東尼世家在天貓酒水節(jié)當(dāng)天也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷∑右耄” 李士祎透露井佑。

在本次活動(dòng)上，中糧名莊薈還進(jìn)行了盛大的進(jìn)口啤酒全明星戰(zhàn)隊(duì)發(fā)布和進(jìn)口烈酒全明星戰(zhàn)隊(duì)發(fā)布眠寿，另外躬翁，進(jìn)口烈酒新商號(hào)That's the 也在活動(dòng)上正式宣布啟用。

在繼進(jìn)口葡萄酒之后澜公，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)宣布進(jìn)軍進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)姆另，在短短的180天里啤酒原產(chǎn)國(guó)從1個(gè)德國(guó)增加到現(xiàn)在的6個(gè)明星國(guó)家，啤酒明星品牌從1個(gè)發(fā)展到25個(gè)中糧酒業(yè)合肥名莊薈坟乾，乃至還有新品牌在逐漸加入迹辐。

嶄新組建的中糧名莊薈進(jìn)口烈酒產(chǎn)品線及團(tuán)隊(duì)，則將覆蓋烈酒全品類，聚焦威士忌袍城、白蘭地和伏特加三大核心品類叨斜。將品牌貿(mào)易、品牌運(yùn)營(yíng)篓翠、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)并舉發(fā)力转隘，瞄準(zhǔn)一年擁有30億箱的烈酒市場(chǎng)進(jìn)軍。同啤酒業(yè)務(wù)Let’s Beer的業(yè)務(wù)一樣酥徽，烈酒也有自己的商號(hào)That's the 暑苍。

全渠道，則是通過(guò)5大商業(yè)模式構(gòu)建最強(qiáng)進(jìn)口酒營(yíng)銷推廣體系铸老。據(jù)了解越稻，全渠道包含1000“E+名莊薈”連鎖商業(yè)模式、優(yōu)商工程商業(yè)模式翰谋、名品酒商商業(yè)模式键瓢、品牌合伙人商業(yè)模式和全網(wǎng)營(yíng)銷商業(yè)模式。

對(duì)于全渠道推廣取得的成果签孤，李士祎在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上透露：1000“E+名莊薈”連鎖商業(yè)模式已有連鎖店306家订骂，覆蓋全國(guó)30個(gè)省份，并已成功打造遼寧份殿、江蘇膜钓、浙江、云南4大樣板市場(chǎng)伯铣。名莊薈專賣店定位于一個(gè)兼顧體驗(yàn)式營(yíng)銷及便利式購(gòu)買的進(jìn)口酒連鎖專賣店體系呻此，現(xiàn)有門(mén)店306家，其中226家店可在店內(nèi)進(jìn)行品鑒活動(dòng)腔寡，對(duì)消費(fèi)者培育和核心客戶維護(hù)有巨大推動(dòng)作用焚鲜。

優(yōu)商工程商業(yè)模式已有經(jīng)銷商317家，覆蓋26個(gè)省份202個(gè)地級(jí)市放前，售點(diǎn)數(shù)量超60000個(gè)忿磅，核心系統(tǒng)包含沃爾瑪、麥德龍凭语、物美葱她、重百等大型KA賣場(chǎng)，合作大商包括景芝似扔、云飛等吨些。

至于名品酒商商業(yè)模式，中糧名莊薈已經(jīng)與波爾多Top20大酒商達(dá)成全面合作伙伴弯棠。并且在2016年9月词羹，獲得瑪歌酒莊“中國(guó)地區(qū)瑪歌酒莊官方推薦進(jìn)口商”的授牌巧鉴，由世界一流的名莊認(rèn)可中糧名莊薈是名莊酒真酒、好酒的品質(zhì)進(jìn)口商膛灯。2016年9月中糧名莊薈與商源成立“名莊聯(lián)盟”贵埋。

品牌合伙人商業(yè)模式，已有來(lái)自5大明星產(chǎn)酒國(guó)谚熙，8大品牌举影，62個(gè)合伙人。目前該模式秉承“大品牌零風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)收益高回報(bào)”的定位摘形，在全國(guó)范圍內(nèi)板散，以地級(jí)市為單位，尋求戰(zhàn)略合作伙伴垒土。

全網(wǎng)營(yíng)銷商業(yè)模式廊珊，中糧名莊薈目前已和阿里、天貓栏荷、京東以及酒仙網(wǎng)、1919酒類直供轰传、也買酒驴党、酒斛網(wǎng)等8大電商平臺(tái)展開(kāi)深入合作。

未來(lái)：千店千商获茬，聯(lián)合改變酒世界版圖

對(duì)于未來(lái)中糧名莊薈的發(fā)展計(jì)劃港庄，李士祎表示，定位于中國(guó)首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)恕曲，中糧名莊薈將從世界名莊資源鹏氧、國(guó)際暢銷品牌、自有產(chǎn)品品牌佩谣、打造專屬品牌四個(gè)方面在上游構(gòu)建全世界酒類全品版圖把还。以中糧資本為后盾和保障，憑借六大關(guān)鍵能力：大品牌打造能力茸俭、大連鎖管理能力吊履、大供應(yīng)商整合能力、全渠道運(yùn)營(yíng)能力调鬓、全酒品專業(yè)能力和全程質(zhì)量控制能力艇炎，中糧名莊薈將打造進(jìn)口酒卓越運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，聚焦三大主營(yíng)業(yè)務(wù)：連鎖運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)尺动、品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)拼仆。

值得一提的是，作為中國(guó)首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)拨喝，中糧名莊薈非常重視貼近中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口酒文化教育撑停。9個(gè)月培訓(xùn)500余名WSET學(xué)員劳威。中糧名莊薈葡萄酒學(xué)院現(xiàn)擁有行業(yè)資深講師9名(均獲得wset高級(jí)證書(shū)，多年授課經(jīng)驗(yàn))比邮，外籍品牌大使2名跌仗，自成立以來(lái)，學(xué)院已向超過(guò)500名來(lái)自全國(guó)各地學(xué)員授課货吊，一次性通過(guò)率98%掩若。未來(lái)學(xué)院將構(gòu)建旨在培養(yǎng)行業(yè)優(yōu)秀人才的“專業(yè)+營(yíng)銷”，“證書(shū)+實(shí)操”的葡萄酒特色教育抠蕊。結(jié)合中糧名莊薈獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)學(xué)研優(yōu)勢(shì)快鬓，為行業(yè)輸送真正的進(jìn)口葡萄酒銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷姆迄、專賣店管理向楼、侍酒師等的“全才”。

“未來(lái)谐区，我們要落實(shí)千店千商計(jì)劃湖蜕，實(shí)現(xiàn)2018年名莊薈連鎖門(mén)店1000家，2017年開(kāi)發(fā)經(jīng)銷商1000家宋列。在成為進(jìn)口葡萄酒No.1運(yùn)營(yíng)商之后昭抒，逐步成為進(jìn)口啤酒No.1運(yùn)營(yíng)商和進(jìn)口烈酒No.1運(yùn)營(yíng)商！”李士祎表示炼杖。

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