原創(chuàng)： 五谷君 財經(jīng)嘯侃

由于白酒行業(yè)紅利持續(xù)釋放每此，舍得酒業(yè)（.SH）2017年業(yè)績雖然未能達(dá)到預(yù)期，但整體來看寇钉，業(yè)績是在逐步回暖搏恤，這讓其實(shí)際控制人也從中受益违寿。

日前，天洋控股集團(tuán)有限公司（下稱“天洋控股”）終于披露了2017年年報熟空，銷售總額約為2056萬元藤巢，但凈利潤卻高達(dá)15億元；不過息罗，納稅總額僅為27萬元掂咒。

“從銷售這個財務(wù)指標(biāo)來看，天洋控股的自身業(yè)務(wù)規(guī)模并不大轴艇，而2017年利潤之所以特別突出莱芥，很有可能就是非經(jīng)常性損益起到了作用≌缮撸”一位證券從業(yè)人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約娩证、獨(dú)家撰稿人五谷君阁巨，舍得酒業(yè)業(yè)績逐步有了起色，也為天洋控股利潤構(gòu)成了正面利好隐睹。

截止2017年末岸寿，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司（下稱“沱牌舍得集團(tuán)”）持有舍得酒業(yè)29.85%股權(quán)践斟，為舍得酒業(yè)控股股東；

而工商信息顯示抵师，天洋控股持有沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)顶赎。換言之，天洋控股則是舍得酒業(yè)的實(shí)際控制人坤学。

早在2016年6月30日舍得酒業(yè)招聘疯坤，沱牌舍得集團(tuán)股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股項目股權(quán)交割儀式在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式舉行，隨著股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割的完成深浮，也標(biāo)志著天洋控股將正式入主沱牌舍得集團(tuán)压怠。

此前，天洋控股以38.22億元的總價拿下沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)飞苇，此次沱牌舍得集團(tuán)重組創(chuàng)下了四川省國企混改最高增值額菌瘫，天洋控股通過控股沱牌舍得集團(tuán)進(jìn)而獲得了上市公司舍得酒業(yè)的實(shí)際控制權(quán)。

縱觀天洋控股發(fā)展歷程布卡，以電器銷售起家的天洋控股雨让，與白酒行業(yè)“八竿子都打不著”， “入主”沱牌舍集團(tuán)是其首次涉足白酒行業(yè)忿等。

業(yè)內(nèi)人士表示栖忠，天洋控股主要是看中了沱牌舍得集團(tuán)在白酒行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及品牌優(yōu)勢，沱牌舍得集團(tuán)在行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)地是排在前三的这弧。天洋控股花了這么大的代價舉牌，也是希望利用沱牌舍得集團(tuán)這個平臺虚汛，在白酒行業(yè)中搏得一席之地匾浪。

4月21日，舍得酒業(yè)（.SH）披露了2017年年報珊辛，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為16.38億元蚜烹，同比增長12.10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近1.44億元障渡，和2016年0.8億元相比报案，增幅在79%以上。

對此篙袄，舍得酒業(yè)方面表示抚揖，2017年簿翔，公司營業(yè)收入比上年同期增加12.10%，主要原因是公司繼續(xù)推進(jìn)營銷改革創(chuàng)新瓢宝，加大市場拓展牺会，公司中高檔系列酒銷售收入增加所致。

在此之前语验，舍得酒業(yè)總經(jīng)理李強(qiáng)指出道葬，自2016年6月30日，舍得酒業(yè)成功改制以來澜驮，舍得酒業(yè)做了過去十幾年不敢想陷揪、不敢干的事情，包括：實(shí)施“優(yōu)化生產(chǎn)杂穷、顛覆營銷”戰(zhàn)略悍缠，改革營銷體系，打造《舍得智慧講堂》等亭畜，持續(xù)提升企業(yè)品牌形象扮休，自主打造的超級IP《舍得智慧講堂》已經(jīng)走在了中國高端白酒品牌傳播的最前沿。

6月29日拴鸵，在天洋控股實(shí)際控制舍得酒業(yè)兩周年之際玷坠，舍得酒業(yè)2017年年度股東大會召開，舍得酒業(yè)董事長劉力表示劲藐，舍得改制之后最重視的就是品牌建設(shè)八堡，對品牌的打造需要一定時間，目前公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈叨藶橹鳌?/p>

據(jù)悉聘芜，改制以來兄渺，天洋控股對舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了大幅縮減，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈叨藶橹鳌?/p>

在股東大會上磁揽，劉力指出寝典，按照“將舍得打造成為世界一流名酒品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想舍得酒業(yè)招聘，通過“優(yōu)化生產(chǎn)伺亭、顛覆營銷缅坯、聚焦品牌”等戰(zhàn)略手段，徹底砍掉了舍得原來上千款產(chǎn)品的生產(chǎn)呀埠。

目前怠播，舍得酒業(yè)確定以舍得為核心、沱牌為重點(diǎn)的品牌戰(zhàn)略颠请，聚焦打造智慧舍得块启、品味舍得和沱牌天特優(yōu)等5大單品，培育吞之乎和陶醉、沱小九三個品牌魔踱。同時揪孕，為進(jìn)入白酒第一陣營奠定品牌和產(chǎn)品基礎(chǔ)，舍得酒業(yè)在營銷中將舍得和沱牌分品牌運(yùn)作恰壁。

“舍得改制之后最注重品牌建設(shè)姊象，不利于品牌發(fā)展的一票否決。品牌的打造晓褪，需要一定時間堵漱。這兩年尤其到2018年，我們的銷售收入和利潤在名酒企業(yè)中排名后面涣仿，但兩個品牌價值加起來超700多億元勤庐，在行業(yè)中排名第三。評估機(jī)構(gòu)給我們這么高的估值好港，是對我們的認(rèn)可愉镰，未來公司會持續(xù)走品牌之路【冢”劉力在2017年年度股東大會明確表示丈探，舍得酒業(yè)的定位是打造中國的文化國酒。

不過拔莱，高庫存也成為機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)碗降，截止2017年末，舍得酒業(yè)的存貨高達(dá)23.12億元左右塘秦，和期初21.75億元相比讼渊，呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢。

對此钩厕，舍得酒業(yè)市場管理中心總經(jīng)理朱應(yīng)才表示针榜，公司目前庫存相對于銷售，是合理的水平舌恒，銷售更多途殖，終端庫存肯定更多。煙酒店庫存增加瞒籍，是一個好事枕褂，說明經(jīng)銷商對賣舍得有信心。今年公司沒有進(jìn)貨獎勵的政策男沛，也不存在給經(jīng)銷商壓貨的行為栓占，這完全是市場行為两候。

不過滞泣，也有不同聲音！

“從2017年年報來看，舍得酒業(yè)旗下舍得系列和沱牌系列的庫存量都在大幅增長之中奋屠，這并非一個好現(xiàn)象橄霉，”上述證券從業(yè)人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君邑蒋，實(shí)際上姓蜂，舍得酒業(yè)也將“控庫存”納入了公司年度生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)之中，這也可見高庫存已經(jīng)引起了上市公司的重視医吊，并非朱應(yīng)才說的那么輕松钱慢。

文章來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除卿堂！中國白酒門戶網(wǎng)www.kinghanhotel.com