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解讀酒鬼酒
中國營銷傳播網(wǎng)槽袄， 2003-04-16村围， 作者: 譚川翼虫， 訪問人數(shù): 3538
酒鬼酒之紅樓夢篇
《紅樓夢》里湘乐，賈寶石含玉而生周蹭，因玉而名“寶玉”绰筛。今有一酒慢睡，亦因玉（黃永玉）而生逐工，得名“酒鬼”。兩者皆因玉而得得其名漂辐，但雅俗各致泪喊。各位客官，請看：
酒鬼酒快照:
酒鬼酒----瓶體采用湘西土陶工藝制成髓涯，質(zhì)樸袒啼、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型纬纪。一側(cè)有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫蚓再，另一側(cè)有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應包各，動靜結(jié)合摘仅。是典型的異類包裝。酒鬼酒之名问畅，拜著名畫家黃永玉先生所賜锉寿。并題日：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”趴国，千斤不會醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西舟门，涓涓傳千里债苍。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風趣的俏稱愛稱锅星。
酒鬼出世:
接生婆：
黃永玉咳铅、1924年生，湖南鳳凰人家统，土家族具椒，擅長版畫坎扰、中國畫、曾任美術(shù)干事斧壮、編輯物虑、教師、記者等蔬咬。1953年從香港回到北京后鲤遥，歷任中央美術(shù)學院講師、副教授林艘、教授盖奈、曾獲意大利共和國騎士勛章。
黃永玉說“十多年前狐援，我在湘西老家钢坦，湘泉領導來找我請我設計一個酒瓶的外包裝。我叫人弄了一切麻布袋啥酱，縫成一個口袋爹凹，將沙粒塞滿口袋后，中間插上鋼管懈涛，再用麻繩扎在口袋脖子上酒鬼到酒公司應聘逛万，這就是今天酒鬼酒的外包裝。為了便于倒酒批钠，一個姓叢的人就在瓶口上劃了一條溝宇植，隨后我題名“酒鬼”酒，廠方說不好聽了岸，我說色鬼颗屏、煙鬼很討人厭，但酒鬼可愛酒鬼到酒公司應聘造蒋，就用這名字卑托。”
酒鬼酒小試牛刀
黃永玉設計出酒鬼瓶時篱辫，大伙都覺得納悶：這瓶即不是清澈透明的玻璃瓶势粱，又不是典雅光滑的細磁樽，不過是黃泥巴燒成的精土陶彪珍，能銷出去吧食土？黃永玉淡淡的說“你們回去覺得好，就做一批出來屿拴，我拿到北京幫助推銷医熊，若是覺得不好，就給我退回來笤茴，沒有關(guān)系的”蚯唱。
成品出來后文宜，黃永玉將三箱“湘泉”運到北京。從未搞過推銷的名畫家一通忙活后哗蜈，很快使1.5元一瓶的湘泉前标，以5元一瓶的價格旺銷起來。甚至連一些不喝酒的人也來湊熱鬧恬叹。都說“酒瓶本身就是工藝品候生，買來可送朋友又可解酒癮，還可飽眼福绽昼，真是一舉數(shù)得”唯鸭。
酒鬼酒幽默的名字，孤絕奇異的瓶子和瓶子上由黃永玉親自撰寫的酒鬼寫照再配上一副情趣十足的《酒鬼圖》硅确，黃永玉成全了文化酒的一個絕妙品牌目溉。使得“湘泉”，“酒鬼”聲名遠揚菱农。一炮打響缭付，成為八十年代少年英雄。
點評：
酒鬼酒成就少年英雄循未，首在命名陷猫，其次在于包裝的獨特性。在物質(zhì)供應大于需求的今天岩哥，商品品種極其豐富在轮。要想使自己的品牌被消費者記住，首要的一點是品牌命名复罕。品牌名稱應該讓消費者易讀铣碴、易記，能產(chǎn)生聯(lián)想塑业。只有這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能箱仰。品牌命名不僅僅是一個給產(chǎn)品取名過程，更是一個將市場低柑，產(chǎn)品定位屁膝，形象、情感汉统、風俗使萨、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量的一個系統(tǒng)工程。它以其隱含的形象族延、價值“可使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”。在“注意力經(jīng)濟時代”外包裝的人性化献酗、差異化寝受、感性化可獲得極大的市場優(yōu)勢坷牛。酒鬼酒的“搶眼”包裝為其以后打開全國大中城市市場起到了直接的誘導購買作用，這一點是不容質(zhì)疑的很澄。
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