“9+1”的陣容吨铸，成為內(nèi)參酒深度全國化的重要支撐油够。

文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：）

進(jìn)入第三年蝗淡，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)的價(jià)值更加凸顯。

4月21日炮惕，中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)行至南京荧飞，開啟新一年的全國巡禮烙无。

2019年6月毫捣，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)首站在長沙起航详拙，陸續(xù)走過沈陽、廣州蔓同、北京饶辙、西安、冀南斑粱、合肥弃揽、深圳、南京等地粥蜘，還在北京辦了一場(chǎng)內(nèi)參名人堂精英論壇蒂拯，“9+1”的陣容刃拼，成為內(nèi)參酒深度全國化的重要支撐渔缅，而2019年也是內(nèi)參酒深度全國化的元年。

當(dāng)前正值年報(bào)季额晶，連續(xù)幾年取得營收演湘、利潤高增長的酒鬼酒公司自然也備受期待窃裙，可以預(yù)見，內(nèi)參酒將繼續(xù)為酒鬼酒公司營收增速作出主要貢獻(xiàn)泄艘』仑快速全國化的內(nèi)參酒，無疑已經(jīng)成為酒鬼酒公司最重要的拉動(dòng)力量宗商。

在內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)再度啟程的今天衰拄，值得探討這樣一個(gè)問題，即內(nèi)參酒為什么能如此快速地推進(jìn)全國化裕照？

高端攒发，全國化的利刃

對(duì)于白酒品牌來說，高端不一定是全國化的必要條件，但一定是最鋒利的刀刃惠猿。內(nèi)參酒能在短期內(nèi)快速推動(dòng)全國化羔砾，首要因素?zé)o疑是其品牌價(jià)值的不斷釋放與提升。

一場(chǎng)接一場(chǎng)的價(jià)值研討會(huì)偶妖，將無數(shù)人匯集一堂姜凄，探討內(nèi)參酒的價(jià)值張力，感受內(nèi)參酒的文化魅力餐屎。隨著每一場(chǎng)研討會(huì)的深入檀葛，內(nèi)參酒的高端屬性都更加純粹且確定。

現(xiàn)場(chǎng)腹缩，中國外交部前部長屿聋、中國人民外交學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長李肇星，中國收藏家協(xié)會(huì)煙酒茶藝收藏委員會(huì)副會(huì)長張繼斌藏鹊，原中國男籃主教練润讥、蘇州肯帝亞男籃主教練李楠，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理仅莲、酒鬼酒股份有限公司副董事長鄭軼跛脾，酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、董事辉茴、副總經(jīng)理（主持工作）程軍癣跟，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲，酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉女骗，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司總經(jīng)理陳國鎖以及經(jīng)銷商景顷、投資界人士等600余人，再次就內(nèi)參酒作為中國高端文化白酒的價(jià)值展開對(duì)話镣逃。

▲程軍

程軍表示强男，內(nèi)參酒因品質(zhì)卓越、限量生產(chǎn)撼遵、定量銷售備受高端消費(fèi)群體青睞眨仪。

實(shí)際上，高端消費(fèi)者較之其他層次消費(fèi)者更加看重一個(gè)品牌的高度與調(diào)性甜杰，也更注重一個(gè)品牌所代表的圈層地位柑爸。“品內(nèi)參 知大事”向來是內(nèi)參酒最貼切的標(biāo)簽盒音，賦予了內(nèi)參酒超脫市場(chǎng)之外的高端屬性表鳍。

每一站，內(nèi)參酒都會(huì)拿出一個(gè)小時(shí)時(shí)間里逆，邀請(qǐng)嘉賓講解國際國內(nèi)的大事和大勢(shì)进胯，此前用爪，已有聯(lián)合國前副秘書長沙祖康，有十一屆全國政協(xié)委員胁镐、中國戰(zhàn)略文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長偎血、軍事科學(xué)院世界軍事研究部原副部長羅援，海軍少將盯漂、著名軍事專家張召忠颇玷，著名軍事專家尹卓，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱等大咖亮相內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)就缆。

▲李肇星

此次研討會(huì)上帖渠，李肇星的演講近兩小時(shí)，內(nèi)容與白酒本身無關(guān)资担，而現(xiàn)場(chǎng)卻是接連不斷的掌聲和互動(dòng)旬效，這其實(shí)體現(xiàn)了高端研討會(huì)和高端消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接，展現(xiàn)的是內(nèi)參酒的高端定力踱孕。

自2004年上市以來讯匈，內(nèi)參酒始終是高端白酒文化的經(jīng)典代表，享有極高的文化口碑将窗。這十七年策坏，中國白酒消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)文化經(jīng)歷了巨大發(fā)展，內(nèi)參酒卻憑借這種高端定力泻畏，長期穩(wěn)占C位烈肉。

馥郁香，內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河

不同于此前委丈，2021年的第一場(chǎng)內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)有了明顯的變化甩高。

第一個(gè)變化是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的標(biāo)語從“品內(nèi)參 知大事”變成了“國標(biāo)馥郁香 酒鬼酒·內(nèi)參”孔尸；第二個(gè)變化是沽澜，王哲的演講主題從以往的“解讀高端文化白酒——內(nèi)參酒”變成了“內(nèi)參酒 我的經(jīng)典馥郁香”籍胯。

目前在中國四大高端白酒品牌——茅臺(tái)竟闪、五糧液、國窖·1573杖狼、內(nèi)參酒中炼蛤，除了最強(qiáng)的濃香型、最熱的醬香型蝶涩，就是馥郁香型理朋。

▲王哲

正如王哲所言，“馥郁香绿聘，是內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河”酒鬼酒高端品牌內(nèi)參酒嗽上，撐起了內(nèi)參酒的高端品牌地位次舌，從根源上探究，是因?yàn)轲ビ粝愦碇?dú)特的品類優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)兽愤。

今年3月彼念，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）發(fā)布了《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告（2021第3號(hào)）》。其中由酒鬼酒公司主導(dǎo)起草編制的《GB/.11-2021白酒質(zhì)量要求第11部分馥郁香型白酒》位列其中浅萧，馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定正式落地逐沙，成為第十一個(gè)白酒國標(biāo)香型。

國標(biāo)的加持版挣，更賦予了內(nèi)參酒強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力蔓酣。從投資收藏的角度，張繼斌表示婆裹，從年前到年后载甸，酒鬼酒、內(nèi)參酒的老酒價(jià)值提升了70%乱险。其實(shí)這就是市場(chǎng)對(duì)馥郁香的品質(zhì)認(rèn)可钻琴。

此外，馥郁香成為“十一分之一”况颈，對(duì)于提升內(nèi)參酒在高端市場(chǎng)的品牌地位也有極大功勞堕圾，它代表著中國白酒香型的創(chuàng)新，代表著中國白酒的品質(zhì)活力勾奇。

透過上述兩個(gè)轉(zhuǎn)變足以預(yù)見谁昵，馥郁香將在行業(yè)內(nèi)掀起更大的聲量，而內(nèi)參酒將乘馥郁之風(fēng)摆野，加速前進(jìn)夭寺。

深度+廣度，扎根市場(chǎng)

在每一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)舉辦高規(guī)格裆站、大規(guī)模價(jià)值研討會(huì)条辟，費(fèi)時(shí)費(fèi)力投入巨大，但對(duì)內(nèi)參酒來說宏胯，這就是其深扎當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的抓手羽嫡。

一方面，內(nèi)參酒在全國市場(chǎng)做得足夠深肩袍，這里的深并非指渠道下沉杭棵，而是在市場(chǎng)知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度上的深氛赐。先談內(nèi)涵與價(jià)值魂爪，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)一個(gè)品牌有更深入的了解，從心智和認(rèn)同感上占領(lǐng)艰管，這就是內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)最實(shí)際的意義所在滓侍，既為造勢(shì)蒋川，也為“固粉”。

“深”還有一個(gè)層面撩笆，即內(nèi)參酒與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的匹配秤暮。

每至一處，內(nèi)參酒都會(huì)優(yōu)選當(dāng)?shù)卮笊踢M(jìn)行合作趁吭，使市場(chǎng)進(jìn)攻實(shí)現(xiàn)效率最大化歧织。例如此次研討會(huì)走進(jìn)南京，輻射江蘇乃至整個(gè)華東市場(chǎng)咖杉，內(nèi)參酒選擇了與江蘇蘇糖糖酒食品有限公司（以下簡稱“蘇糖”）進(jìn)行戰(zhàn)略合作地混。該公司由江蘇省糖煙酒總公司改制而來，在江蘇深耕多年句担，擁有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)庆牵。

陳國鎖表示，內(nèi)參酒有著獨(dú)特的生態(tài)青蝗、香型遏填、營銷和文化，而江蘇是酒類消費(fèi)大省世蕴，其白酒市場(chǎng)零售額達(dá)千億以上氛赞，其中高端白酒占20%以上。內(nèi)參酒在這里塘丝，擁有巨大市場(chǎng)空間赔癌，“與內(nèi)參酒合作，是天作之合澜沟，未來將攜手從品牌營銷灾票、文化營銷等角度入手，將內(nèi)參酒打造成為南京高端酒品牌之一”茫虽。

而廣度刊苍，是指市場(chǎng)布局的廣度，2020年內(nèi)參專賣店新開數(shù)量超60家濒析，2021年正什，內(nèi)參酒、酒鬼酒專賣店的發(fā)展目標(biāo)為突破千家悼枢。在內(nèi)參的帶動(dòng)下埠忘，酒鬼酒將于2021年全面消滅空白市場(chǎng)脾拆。

內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)北上南下馒索、東突西進(jìn)，進(jìn)駐各個(gè)白酒消費(fèi)大省名船，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)參酒高端調(diào)性和文化優(yōu)勢(shì)的持續(xù)成長绰上，也實(shí)現(xiàn)了大范圍內(nèi)的市場(chǎng)熱度不間斷攀升追祈。

內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)的全國化路徑，你怎么看框抽？文末留言等你分享俐番！

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