內(nèi)參酒走的克饶，是一條完全不同的高端文化白酒成長(zhǎng)之路唐唉。

文|云酒團(tuán)隊(duì)（ID：）

在白酒行業(yè)救辖，內(nèi)參酒是一個(gè)極具獨(dú)特性的品牌，有著非常純粹的高端屬性磁携。

2018年底褒侧，湖南內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司成立，釋放內(nèi)參酒開(kāi)始深度參與高端白酒競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)颜武。正所謂厚積薄發(fā)璃搜，不到兩年時(shí)間，內(nèi)參酒過(guò)去十幾年所沉淀的高端價(jià)值得到充分釋放鳞上。

10月31日这吻，“中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”在深圳舉行，這已經(jīng)是2019年以來(lái)內(nèi)參酒第8次舉辦價(jià)值研討會(huì)篙议。

聯(lián)合國(guó)前副秘書(shū)長(zhǎng)沙祖康唾糯，國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、高級(jí)工程師程勁松鬼贱，盛初咨詢(xún)總經(jīng)理柴俊移怯，深圳長(zhǎng)粵鑫貿(mào)易有限公司總經(jīng)理方銘翔，以及酒鬼酒股份有限公司董事舟误、黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍躲窜，酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲等嘉賓和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)沃羽，共同探討內(nèi)參酒之高端品牌價(jià)值。

跟隨內(nèi)參酒走過(guò)長(zhǎng)沙咧笔、沈陽(yáng)鉴膝、廣州、北京垂票、西安李晾、邯鄲、合肥及深圳等8座城市育需，每多一次現(xiàn)場(chǎng)感受恕且，對(duì)內(nèi)參酒品牌價(jià)值內(nèi)涵的理解就更深一分——內(nèi)參酒走的，是一條完全不同的高端文化白酒成長(zhǎng)之路。

在改革前沿粒颂，讀懂內(nèi)參

“深圳谜珠，是中國(guó)設(shè)立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，也是改革開(kāi)放的前沿陣地仑萧。內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)走進(jìn)深圳士修，是對(duì)改革開(kāi)放精神的致敬∮Ｖ裕”

▲酒鬼酒股份有限公司董事棋嘲、黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

程軍在現(xiàn)場(chǎng)表示矩桂，內(nèi)參酒公司的成立沸移，也是酒鬼酒公司改革的實(shí)驗(yàn)田，以央企背景侄榴、民營(yíng)機(jī)制雹锣，通過(guò)模式創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，做強(qiáng)品牌癞蚕、做大企業(yè)蕊爵、做透市場(chǎng)、做優(yōu)服務(wù)桦山，是成立內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司的初衷攒射，是打造中國(guó)文化白酒第一品牌的助推器。

實(shí)際上恒水，自?xún)?nèi)參酒公司成立会放，酒鬼酒公司就已把內(nèi)參酒作為發(fā)展引擎來(lái)打造。

作為馥郁香型高端白酒的代表姑郊，內(nèi)參酒在白酒行業(yè)中具有獨(dú)特的文化和品牌價(jià)值匈惑。憑借這樣的底蘊(yùn)，內(nèi)參酒在高端白酒賽道中裂膛，迅速進(jìn)入高速成長(zhǎng)軌道啼脑，直接帶動(dòng)了酒鬼酒公司的快速增長(zhǎng)。

日前發(fā)布的三季度報(bào)告中毯炊，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.27億，同比增長(zhǎng)16.45%瞄隶，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.31億态素，同比增長(zhǎng)79.76%。這其中第讯，內(nèi)參系列的增長(zhǎng)躲含，為酒鬼酒取得良好的營(yíng)收業(yè)績(jī)做出了主要貢獻(xiàn)。

▲國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任褒碌、高級(jí)工程師程勁松

有券商在研報(bào)中表示别肄，內(nèi)參的銷(xiāo)售模式在于轉(zhuǎn)變釋放經(jīng)營(yíng)活力酣衷，品牌拉力和渠道推力共同提升，短期翻倍增長(zhǎng)提升酒鬼酒的盈利能力次泽，而從長(zhǎng)期來(lái)看穿仪，內(nèi)參的全國(guó)化已經(jīng)打開(kāi)成長(zhǎng)空間。

而從品質(zhì)層面看意荤，程勁松在詳解酒類(lèi)飲料的感官趨勢(shì)啊片、總結(jié)高端優(yōu)質(zhì)白酒的感官特質(zhì)之后，通過(guò)對(duì)內(nèi)參酒的分析檢驗(yàn)玖像，得出“內(nèi)參酒長(zhǎng)盛不衰”的判斷紫谷。在程勁松看來(lái)，內(nèi)參酒作為高端白酒捐寥，有著其獨(dú)特魅力與價(jià)值笤昨。

這場(chǎng)價(jià)值研討會(huì)，再次強(qiáng)化了內(nèi)參酒的使命與優(yōu)勢(shì)所在握恳。

如何把高端價(jià)值牢牢立在市場(chǎng)上瞒窒？

中國(guó)資本市場(chǎng)最熱門(mén)的領(lǐng)域就是消費(fèi)板塊，消費(fèi)是資本市場(chǎng)的王冠睡互，而白酒就是這頂王冠上的明珠根竿。

在柴俊看來(lái)，白酒在低端有群眾基礎(chǔ)甩澳，在高端有形象引領(lǐng)卜呈，高端品類(lèi)就是白酒能夠繁榮的核心帶動(dòng)力量。

他分析道岗师，從今年三季度報(bào)表看贵舀，成績(jī)好看的酒企都是高端酒板塊做得好的，其中酒鬼酒取得了前三季度“雙第一”瘩邀，即營(yíng)收增速第一欲灾，凈利潤(rùn)增速第一∫揽螅“從未來(lái)看勉徘，高端白酒集中化紅利仍將持續(xù)釋放，高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容范蛉⊙蚺龋”

但與此同時(shí)，高端酒市場(chǎng)的門(mén)檻也在不斷升高份噪，能成為高端酒市場(chǎng)玩家的品牌屈指可數(shù)然走。柴俊總結(jié)了高端白酒品牌的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是必須要有歷史根基、二是要有文化內(nèi)涵、三是要有香型特點(diǎn)芍瑞。

整體來(lái)看晨仑，內(nèi)參酒就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的高端白酒品牌。

市場(chǎng)大拆檬、玩家少洪己，內(nèi)參酒面對(duì)的每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是勁敵，如何將自身的高端價(jià)值傳遞給市場(chǎng)秩仆，并將之牢牢立在市場(chǎng)上码泛，成為內(nèi)參酒決勝高端的關(guān)鍵。

內(nèi)參酒所做的澄耍，就是建立市場(chǎng)及核心消費(fèi)者對(duì)其高端價(jià)值的“感知”與“認(rèn)知”噪珊。

今年8月，酒鬼酒正式啟動(dòng)“優(yōu)商計(jì)劃”齐莲，提出和優(yōu)秀客戶(hù)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟痢站、利益聯(lián)盟、價(jià)格聯(lián)盟鳖直，打造全新優(yōu)商體系悯女，內(nèi)參酒自然也是打造大商、優(yōu)商的排頭兵姥咖。

▲深圳長(zhǎng)粵鑫貿(mào)易有限公司總經(jīng)理方銘翔

此前犀震，在安徽，內(nèi)參酒已與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全省的皖新供應(yīng)鏈成為合作伙伴碟灾；在西安禀坝，與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)輻射大西北的陜西華鼎酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；在深圳倾秤，長(zhǎng)粵鑫貿(mào)易與酒鬼酒共同運(yùn)營(yíng)已有一年多伟秩。方銘翔表示，在深圳這個(gè)國(guó)際化的大都市衬朗，內(nèi)參酒充滿(mǎn)了機(jī)遇猿悔，還有很多紅利有待挖掘。

與各地市場(chǎng)形成深度聯(lián)結(jié)捧贺，就是內(nèi)參酒讓其高端價(jià)值“變現(xiàn)”角葱，最大限度形成市場(chǎng)“感知”的方式之一。

在“認(rèn)知”層面座泳，全國(guó)行走的內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)就是最好的例子惠昔，包括內(nèi)參酒冠名央視《對(duì)話(huà)》欄目、成立“內(nèi)參名人堂”钳榨、頻頻登上國(guó)事盛宴及亮相重要活動(dòng)等，都在持續(xù)讓內(nèi)參酒的高端品牌形象和高端品質(zhì)印象深入人心。

占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)薛耻，占有心智营罢，這樣樹(shù)立起來(lái)的高端價(jià)值，才是穩(wěn)固而長(zhǎng)久的饼齿。

不一樣的高端之路

每個(gè)高端品牌都有其焦點(diǎn)所在饲漾，內(nèi)參酒尋找到的焦點(diǎn)，是完美契合“內(nèi)參”之奧義的缕溉。

國(guó)之大事考传，曉于內(nèi)參。內(nèi)參等同于秘密等級(jí)证鸥，內(nèi)參酒作為高端品質(zhì)美酒僚楞，“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口”四酱，自然也只能在小范圍“內(nèi)部參讀”了闽芳。直到今天，內(nèi)參酒每年也只產(chǎn)一千噸酒鬼酒高端品牌內(nèi)參酒扑详，極為稀缺媚尊，在產(chǎn)量和調(diào)性上都恪守著初心。

▲聯(lián)合國(guó)前副秘書(shū)長(zhǎng)沙祖康

2018年涕留，內(nèi)參酒啟動(dòng)“內(nèi)參名人堂”酒鬼酒高端品牌內(nèi)參酒褂反，匯聚頂尖大咖與金融行業(yè)領(lǐng)袖人物，集思想分享唁返、品牌體驗(yàn)娇仙、圈層營(yíng)銷(xiāo)于一體。王哲表示辟瞄，“內(nèi)參名人堂”就是要圍繞內(nèi)參酒組織起更多高端人士默在，共同挖掘內(nèi)參酒的高端價(jià)值。

▲酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲

回看內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)一路走來(lái)邀請(qǐng)的嘉賓坝给，有沙祖康跺诈，有十一屆全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)戰(zhàn)略文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)魂奥、軍事科學(xué)院世界軍事研究部原副部長(zhǎng)羅援菠剩，海軍少將、著名軍事專(zhuān)家張召忠耻煤，著名軍事專(zhuān)家尹卓具壮，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱，北京大學(xué)中文系教授哈蝇、著名評(píng)論家張頤武等棺妓，都是各領(lǐng)域頂尖的專(zhuān)家攘已。

而在每場(chǎng)研討會(huì)的時(shí)間安排中，專(zhuān)家們演講的時(shí)間也長(zhǎng)達(dá)60分鐘怜跑，可謂整場(chǎng)活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)样勃，其內(nèi)容覆蓋國(guó)內(nèi)外形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)等性芬，真知灼見(jiàn)令與會(huì)嘉賓代表無(wú)不贊嘆峡眶。

因內(nèi)參酒相聚，與名家共論“大事”與“大勢(shì)”植锉，或許才是內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)的價(jià)值精髓所在骡榨。其所傳達(dá)的意思是：品內(nèi)參不只是品酒、品文化奕截，更是品一種內(nèi)參酒特有的感受寻僧。

這條路以前在白酒行業(yè)沒(méi)人走過(guò)，而在內(nèi)參酒之后衩斋，其實(shí)不乏品牌開(kāi)始效仿者赴。

沙祖康在演講中說(shuō)，希望有一天國(guó)際高級(jí)官員宴請(qǐng)時(shí)瞎介，能喝到中國(guó)白酒碗厕，喝到酒鬼內(nèi)參酒。隨著中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程的加快融辈，這一天會(huì)很快到來(lái)誓华。

內(nèi)參酒的成長(zhǎng)之路，是聚焦的胧蹲、獨(dú)特的高端之路菇唇，從高起點(diǎn)出發(fā)，走向高價(jià)值回歸殉酬。

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