獨(dú)具東方特色的長城海岸葡萄酒正以青春活力监憎，開啟國產(chǎn)葡萄酒的消費(fèi)新體驗纱意，它承載了長城葡萄酒對未來、對新興消費(fèi)者的期待鲸阔，也體現(xiàn)出長城葡萄酒對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的無限熱情，以及做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的決心迄委。
圖片來源于：中糧長城葡萄酒
6月30日褐筛，在主題為“攜手海岸 共創(chuàng)未來”的長城海岸品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，長城海岸葡萄酒的新戰(zhàn)略陸續(xù)發(fā)布叙身，成為這場會議中眾人矚目的焦點(diǎn)渔扎。
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在會議上，中糧長城酒業(yè)產(chǎn)品管理中心長城海岸戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)李多重磅發(fā)表了《攜手海岸 共創(chuàng)未來》的主題演講信轿。她講到晃痴，長城海岸已經(jīng)具備連續(xù)斬獲國際金獎的品質(zhì)實力，先后獲得了2018年比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽大金獎财忽、2019年 VINI世界葡萄酒大賽金獎倘核，2019布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽金獎泣侮；有觸達(dá)年輕消費(fèi)者的品牌拉力，利用跨界美妝直播侧缔、抖音等方式與消費(fèi)者溝通鹏闭；有引導(dǎo)消費(fèi)者購買的渠道推力。
截至目前寒淌，長城海岸已經(jīng)發(fā)布了超過50場的上市發(fā)布會峭签，在全國各地開展了超過300場海岸品鑒會，有800家以上的終端參與到將海岸推薦給年輕客戶的活動中蚜遥。
圖片來源于：中糧長城葡萄酒
活動現(xiàn)場辱闺，李多重點(diǎn)介紹了長城海岸高質(zhì)量發(fā)展的路徑：以消費(fèi)者為核心，城市合伙人驅(qū)動+數(shù)字化營銷驅(qū)動由饵。
長城海岸葡萄酒進(jìn)行了精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位——城市輕中產(chǎn)乘占。為匹配消費(fèi)人群的消費(fèi)特征，長城海岸定位了“Nice 精神”作為自身的品牌精神澳坟。另外笔畜，長城海岸打造了三大品牌IP：體驗型IP、服務(wù)型IP孤殿、文化型IP呐粘。
此外，長城海岸將啟動平臺合伙人模式转捕，實現(xiàn)品牌與經(jīng)銷商共創(chuàng)共享作岖，共建共贏。長城海岸的平臺合伙人將擁有四大權(quán)益：聯(lián)盟商價格權(quán)益五芝、產(chǎn)品優(yōu)先認(rèn)購權(quán)益痘儡、費(fèi)用預(yù)投權(quán)益、專項激勵權(quán)益枢步。
針對長城海岸高質(zhì)量發(fā)展路徑——數(shù)字化營銷驅(qū)動沉删，李多表示，長城海岸已經(jīng)通過一物一碼形成“一對一”的精準(zhǔn)營銷閉環(huán)醉途。通過數(shù)字化手段矾瑰，如二維碼、數(shù)字會員卡等將消費(fèi)者與品牌商進(jìn)行鏈接隘擎，使得品牌商的品牌資源能直達(dá)消費(fèi)者殴穴，而消費(fèi)者的消費(fèi)大數(shù)據(jù)也能直接到達(dá)品牌商。
青春飛揚(yáng)货葬，精彩綻放的長城海岸不斷呈現(xiàn)新氣象掷膛；共創(chuàng)共享，共建共贏的長城海岸持續(xù)展現(xiàn)新作為共撰；數(shù)字營銷服移，精準(zhǔn)觸達(dá)的長城海岸積極實現(xiàn)新突破故碱。
會議中，長城海岸廣告片全球首發(fā)乔盹，展示了長城海岸年輕化的品牌形象椎敞，也表達(dá)出與年輕消費(fèi)者對接的決心。
葡萄酒內(nèi)容電商和文化社群企鵝團(tuán)創(chuàng)始人王勝寒也做了長城海岸產(chǎn)品及品牌體驗的分享叨剧。她表示配籽，目前葡萄酒消費(fèi)市場新趨勢表現(xiàn)在三個方面：“快消型”而不是“送禮型”；性價比而不是價格標(biāo)地秩旬；認(rèn)同感強(qiáng)品牌發(fā)布會 酒飞席，距離感弱而不是仰望品牌。王勝寒認(rèn)為淘客，長城海岸葡萄酒緊緊抓住了這樣的趨勢村秒，在價格定位、品牌定位着饥、產(chǎn)品推廣犀农、包裝設(shè)計等方面都具有很強(qiáng)的競爭力。
在活動現(xiàn)場宰掉，一則海岸葡萄酒“另類視角”的短片呵哨，打動了全場觀眾。作為長城海岸的忠實粉絲轨奄，視頻作者孟害、旅行攝影家耿悅表示，內(nèi)心的青春燃動與面對事物積極陽光的“奈斯精神”挪拟，就是中國年輕一代對生活的全新定義挨务，這也與長城海岸的品牌內(nèi)涵高度契合。
卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬在會上為現(xiàn)場嘉賓解析了長城海岸城市合伙人模式玉组。他認(rèn)為海岸的模式從廠商一體化走到了聯(lián)系更加緊密的合伙人模式谎柄，在田卓鵬看來，合伙人模式將是改變中國酒業(yè)未來的四大營銷手段之一球切。而長城海岸合伙人制運(yùn)營體系為構(gòu)建公司谷誓、經(jīng)銷商、渠道客戶營銷一體化運(yùn)營晃烟。在這樣的體系中，長城海岸的各部門負(fù)責(zé)營銷工作中的“營”部分场恬，承擔(dān)管理翠柄、服務(wù)、規(guī)劃吝寒、指導(dǎo)四大智能皿完；平臺合伙人負(fù)責(zé)“銷”部分夫蚜，做好合伙人招募、管理工作狈馏，形成一體化營銷平臺功刽。
泰合鼎川物聯(lián)科技（北京）股份有限公司總經(jīng)理蘇婕講解了長城海岸葡萄酒的數(shù)字化營銷。在蘇婕看來缘说，當(dāng)下一物一碼是能夠成體系建立用戶力的唯一方式显午，而且現(xiàn)在已經(jīng)從一物一碼階段向AI大數(shù)據(jù)階段邁進(jìn)。蘇婕還通過“219 海岸大單品紀(jì)念裝活動方案”的設(shè)計劣零，解釋了通過大數(shù)據(jù)方式為品牌提供消費(fèi)者關(guān)系管理平臺钟助，能實時查看營銷數(shù)據(jù)，從而在消費(fèi)者端實現(xiàn)靈活掏秩、實時或舞、精準(zhǔn)的營銷策略。另外蒙幻，蘇婕還表示通過大數(shù)據(jù)可建立市場策略模型映凳、情與利用戶互動模型、消費(fèi)場景模型邮破。而且長城海岸葡萄酒都會將這些大數(shù)據(jù)模型運(yùn)用在運(yùn)營中诈豌。
圖片來源于：中糧長城葡萄酒
令人期待的新品發(fā)布環(huán)節(jié)到來，萬眾矚目的長城海岸馬瑟蘭單釀鑒藏級干紅新品亮相决乎。
最后品牌發(fā)布會 酒队询，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長构诚、總經(jīng)理王浩蚌斩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎范嘱，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫送膳，中糧長城酒業(yè)產(chǎn)品管理中心海岸戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)李多為2019年長城海岸城市合伙人授牌。
在年輕消費(fèi)群體日益崛起的市場趨勢下斤间，長城海岸品牌以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)穆烹、突出的海岸風(fēng)土特色、青春活力的品牌理念稿棚，必將受到更多消費(fèi)者的青睞败何。
對于長城海岸葡萄酒來說，“攜手海岸 共創(chuàng)未來”長城海岸戰(zhàn)略發(fā)布會的舉辦將對提升蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)形象采缎、打造長城海岸葡萄酒品牌诺骏、深化終端布局和渠道建設(shè)、擴(kuò)大海岸葡萄酒市場話語權(quán)起到重要的戰(zhàn)略引領(lǐng)作用。
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