酒和茶是承載中華歷史的兩大獨(dú)特符號陷嘴，酒的豪放和茶的婉約代表了中華文化的兩面唉私，在長期的演進(jìn)中概漱，酒和茶都逐漸從物質(zhì)轉(zhuǎn)化為精神离览，從飲品發(fā)展為禮儀贡未。尤其茶葉作為中國傳統(tǒng)待客之道和標(biāo)志性文化符號创撼，近年來更是在多個重大國際活動中睬毒，成為表達(dá)中國人民情誼载蜓，傳遞文化自信的重要載體呆纤。

今年四月，中國茶代表品牌小罐茶與五糧液聯(lián)合打造的[來自東方的禮物]茶酒禮盒在博鰲驚艷亮相履岂，并在“中國人的待客之道——2022全球外交使節(jié)文化交流品鑒會”上敬贈各國駐華使節(jié)遏治，以東方之禮呈大國底蘊(yùn)掘缭，向各國友人演繹了深厚的東方茶酒文化，把中國茶酒文化傳播提升到了一個新的高度鸵安！

1

文創(chuàng)力成為新的競爭力

茶酒禮盒復(fù)刻“國禮”

如果說產(chǎn)品力是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)能力觅冈，品牌力是核心能力，那么文創(chuàng)力正成為品牌走向經(jīng)典的驅(qū)動力昵慌，因為文化內(nèi)涵是品牌核心價值根本所在假夺。在白酒行業(yè)，產(chǎn)業(yè)的集中度和品牌的集中度越來越高斋攀，在激烈的競爭中已卷，文化軟實力成為新的突破點，名酒品牌不斷上演“文化破圈”的熱潮淳蔼。在茶行業(yè)侧蘸，以小罐茶為代表的“中國茶”也開始進(jìn)入品牌化、科技化的全新階段鹉梨，不僅以不同的形式出現(xiàn)在國際舞臺讳癌，再現(xiàn)“茶禮待客”的國飲盛世，還扮演著大國之禮存皂、共敘友情的角色晌坤。

同時，隨著中國文化復(fù)興旦袋，小罐茶提出了“始于禮骤菠，終于飲”的品牌理念，這里強(qiáng)調(diào)的“禮”不是禮品物轮，而是禮儀刃傻。中國是禮儀之邦，禮儀是中華民族基因的一部分中華酒文化嘴净，小罐茶以禮儀為載體属缚，傳承弘揚(yáng)的是中國文化。

在這種文創(chuàng)力和品牌理念的推動下护狠，小罐茶此次與五糧液跨界合作隧鸠，推出的[來自東方的禮物]茶酒禮盒更是底蘊(yùn)深厚中華酒文化，大有來頭同蚂。自古以來懊玖，茶和酒就是中國人待客必備之物，1973年朝鮮人民民主共和國領(lǐng)導(dǎo)訪華時扔相，我國領(lǐng)導(dǎo)就曾把五糧液和龍井茶的組合作為“國禮”相送力鹰。時隔近半個世紀(jì)，來自意大利厚遗、薩爾瓦多腺首、巴拿馬等多個國家的外交使節(jié)在博鰲相聚信粮，共同品飲小罐茶獅峰龍井茶和五糧液經(jīng)典五糧瓊漿，在一酌一飲之間趁啸，細(xì)細(xì)感受東方味道的傳承强缘。以茶會友，以酒達(dá)意不傅，這款茶酒禮盒再次將中國茶文化融入現(xiàn)實場景中旅掂，不僅傳遞了國家交往的情誼，也是中國與世界邦交的友好見證访娶。

2

來自東方的禮物：

打造茶酒文創(chuàng)超級大單品

五糧液和小罐茶兩大酒茶行業(yè)的超強(qiáng)IP商虐，聯(lián)合推出的[來自東方的禮物]無論是文化內(nèi)涵還是品牌影響力，或是營銷場景上崖疤，都屬于頂流秘车。那么這款聯(lián)名產(chǎn)品會不會成為2022年中國茶酒文創(chuàng)的超級大單品呢？

對于超級大單品的打造劫哼，中國酒業(yè)知名營銷專家田卓鵬認(rèn)為鲫尊，超級品牌=超級產(chǎn)品*超級符號*超級傳播。在超級產(chǎn)品層面沦偎，一是該產(chǎn)品是品類的代表，二是必須有頂級的品質(zhì)作為背書溅蓖；超級符號則體現(xiàn)品牌符號能夠深入人心鹤仲，直達(dá)心智；超級傳播則體現(xiàn)在事件營銷剥讼、新媒體營銷上占有勢能壕赘。根據(jù)超級品牌的公式，我們再來看這款[來自東方的禮物]茶酒禮盒的優(yōu)勢乞芳。

從產(chǎn)品層面铐儡，[來自東方的禮物]茶酒禮盒中包含一罐小罐茶鑒賞系列獅峰龍井茶、兩瓶經(jīng)典五糧液瓊漿以及兩只精致的窯變藍(lán)虎皮拉絲瓷包銀杯（一茶杯一酒杯）细抠。其中庆葱，小罐茶獅峰龍井茶源自西湖龍井一級保護(hù)區(qū)核心產(chǎn)區(qū)，并由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目龍井制作技藝傳承人盧江梅大師監(jiān)制喧丛，采用純手工古法輝鍋技藝精制而成胚高，搭配兩瓶來自650多年的歷史沉淀的明初古窖池，“天地精釀缔直、分級精選抛虏、十年精陳”的經(jīng)典五糧液組合而成，堪稱中國品飲文化的杰出代表套才。由于產(chǎn)品的高端特性迂猴，本次[來自東方的禮物]茶酒禮盒采用了限量發(fā)行的形式慕淡，目前在市場上只推了1000套，其產(chǎn)品的稀缺性沸毁，也保證了該款禮盒的價值感峰髓。

從品牌符號看，小罐茶在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上以清，通過標(biāo)準(zhǔn)化儿普、工業(yè)化及智能化升級，打造現(xiàn)代派中國茶品牌掷倔，建立起了一套好茶的選擇標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知眉孩，讓消費(fèi)者簡單喝到中國好茶；五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表勒葱，匠心不移浪汪，始終堅守傳統(tǒng)釀造技藝，秉持“用心不計代價凛虽、用工不計成本书吗、用時不計歲月”的初心釀造中國好酒。小罐茶和五糧液都是深入人心的品牌符號礁懂，都是優(yōu)秀品質(zhì)的符號女践。

從傳播和應(yīng)用場景看，無論是五糧液還是小罐茶锣石，都致力于推動中國酒盹斟、茶文化向世界的傳遞，因此在重大活動中浆酝，我們都將見到這款產(chǎn)品的出現(xiàn)焰垄，這也必將成為傳播的焦點。此外和爽，在更多的高端商務(wù)活動中藐檀，這款產(chǎn)品也將成為以禮相待、表情達(dá)意的首選儡簿。

當(dāng)豪放遇到婉約晨墓，當(dāng)酒遇到了茶，當(dāng)五糧液遇到了小罐茶侍瑟，二者必將聯(lián)手把中國茶酒文化推向一個新高度猾瘸。[來自東方的禮物]也必將成為中國茶酒文創(chuàng)的超級大單品，成為人們品質(zhì)生活的首選丢习！

文章來源網(wǎng)絡(luò)牵触，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除！中國白酒門戶網(wǎng)www.kinghanhotel.com