市場調(diào)查分析消費(fèi)者的需求客觀預(yù)測市場容量和周期從而確立主題決不能主觀判斷主題的誕生是對現(xiàn)有酒店模式的創(chuàng)新創(chuàng)新是主題的生命所在但是需要強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新是一個永續(xù)的過程主題酒店雖然與一般的標(biāo)準(zhǔn)酒店有明顯的特征和差異但是社會消費(fèi)文化和顧客消費(fèi)趨向不斷發(fā)展和變化酒店產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代主題酒店經(jīng)營管理者不應(yīng)該因?yàn)橹黝}酒店一時存在的特色差異等競爭優(yōu)勢而停止了前進(jìn)的步伐主題酒店也只有不斷地進(jìn)行主題創(chuàng)新不斷豐富主題的表現(xiàn)形式和載體不斷挖掘和擴(kuò)充主題的內(nèi)涵不斷創(chuàng)新主題策劃和主題活動與時俱進(jìn)推陳出新才能長期贏得市場的青睞否則酒店主題終究要成為明日黃花這在中國主題公園發(fā)展過程中有過深刻的教訓(xùn)從主題文化選擇上看經(jīng)典文化主題有更強(qiáng)大的吸引力更廣泛的認(rèn)知公眾和市場親和力且其主題細(xì)分市場不典型消費(fèi)壁壘較低排他性較弱有利于吸引更多的潛在公眾消費(fèi)這樣的主題酒店案例有不少如攜悅小棧時尚藝術(shù)主題酒店攜悅小棧是具備現(xiàn)代時尚簡約且精致有文化品味并浪漫情趣氛圍的城市藝術(shù)主題酒店以白領(lǐng)青年情侶大學(xué)生青中年的商務(wù)客或旅游客為核心目標(biāo)客而時尚藝術(shù)文化符合現(xiàn)代中國乃至世界的人民的需求具有廣泛的客源市場吸引力主題的表現(xiàn)是靜與動的融合所謂靜是指主題表現(xiàn)的載體酒店的建筑特點(diǎn)裝飾氣氛等硬件設(shè)施和硬環(huán)境而動則是指各種豐富多彩的主題活動主題酒店的營銷與標(biāo)準(zhǔn)化酒店的不同之處就在于主題酒店?duì)I銷是動與靜的組合以靜襯動動靜組合相輔相成按照文化創(chuàng)造主體和流行范圍的不同文化有雅文化與俗文化兩大體系所謂的雅文化亦即精英文化是屬于上層知識階層的文化具有明顯的人文理性精神俗文化亦即大眾文化是屬于社會大眾的文化具有商品性娛樂性和意義消解三大特征旅游活動的大眾性趨向和客源市場的細(xì)分專業(yè)性市場的出現(xiàn)和繁榮要求主題文化選擇上的雅文化與俗文化的統(tǒng)一現(xiàn)代旅游活動的大眾性決定了主題開發(fā)和經(jīng)營必須充分考慮大眾旅游的需求特點(diǎn)不能曲高和寡否則就有可能出現(xiàn)高處不勝寒的冷清結(jié)果同時又不能一味的媚俗簡單的迎合旅游者的口味而是要由雅文化的人文理性的滲透使產(chǎn)品具有一定的品位主題是酒店的靈魂酒店創(chuàng)立主題的根本目的是為了避免或減少重疊性的市場競爭實(shí)現(xiàn)有序的和精致的市場細(xì)分主題酒店的設(shè)計(jì)不是讓酒店附著粘貼一種文化概念而是將主題文化的各種元素融入到酒店的建筑設(shè)計(jì)環(huán)境裝飾經(jīng)營空間服務(wù)過程管理系統(tǒng)之中形成凝聚于主題品牌中的產(chǎn)品新形象也只有這樣經(jīng)營主題主題酒店才是真正
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