隨著酒店業(yè)不斷發(fā)展眠寿，酒店之間的競爭愈發(fā)激烈因镊。首先是產(chǎn)品的競爭赛琢，然后是服務的競爭，但歸根結底都是文化的競爭溜舷〕顿欤客人入駐酒店，有個很重要的心理預期开摄，就是享受文化、消費文化，獲得更高的文化附加值。如何打造文化主題酒店、如何讓演藝文化成為飯店營收新的增長點桃笙，本期刊發(fā)有關專家的觀點，希望能夠讓業(yè)者有所收獲蒙幻。
文化主題酒店可以通過營造沉浸式的主題文化氛圍漓雅，提供有主題文化的產(chǎn)品和服務，舉辦各類主題文化活動耕渴，來滿足賓客在基本住宿需求之外的文化體驗需要拘悦，給賓客帶來文化熏陶，也使酒店的產(chǎn)品和服務產(chǎn)生更高的溢價橱脸。成功的文化主題酒店础米，往往是區(qū)域內(nèi)文化性地標建筑、文化體驗和消費空間添诉、健康生活方式和社會文明的傳播窗口以及有鮮明文化特色的網(wǎng)紅打卡地屁桑。就打造文化主題酒店，筆者有以下幾點建議栏赴。
打造沉浸式文化氛圍
首先蘑斧，酒店在整體建筑設計風格上應與主題文化相呼應。民族文化主題酒店應突出該民族的建筑特色卢操，歷史文化主題酒店應營造與所展現(xiàn)的某段歷史相適應的建筑風格堡喳。比如，松贊酒店為了充分體現(xiàn)藏族和藏區(qū)文化特色企奔，在搭建方式上使用了傳承千年的藏族民間造房手法祸播。以展現(xiàn)法國巴黎文化為主題的北京勵駿酒店，其外墻設計采用了精致典雅的法國庭院式園林風格妖奕，盡顯巴黎風情遭唠。
其次，酒店內(nèi)部呈獻的產(chǎn)品應是文化內(nèi)涵和元素的提煉而不是生搬硬套的堆砌與牽強附會的融合窄栓，酒店可通過視覺姆巨、聽覺、嗅覺姐蝠、味覺和觸覺等多感官刺激,使賓客獲得沉浸式的文化體驗嫩碘，留下難忘的印象。比如幕柬，西藏飯店通過讓顧客看藏族藝術品臊啃、聽藏族民歌、品青稞酒拆内、泡藏藥足浴旋圆，充分調(diào)動消費者的感官宠默，營造濃厚的藏族文化氛圍，使之步入酒店就如同進入了一座鮮活的藏族文化博物館灵巧。
全面深入挖掘主題文化
文化作為主題酒店的一張金名片搀矫，對其進行全面深入挖掘和展示是文化主題酒店提升核心競爭力的重要手段。一部分文化主題酒店完全可以打造成為目的地酒店刻肄。
酒店對文化進行衍生式創(chuàng)新瓤球，比如開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務、開拓文化休閑體驗空間敏弃、開展系列文化主題活動卦羡，同時配備相應的旅游與度假設施，讓賓客在入住期間感受文化的魅力麦到，從而將文化主題酒店打造成為該區(qū)域具有鮮明文化特色的目的地酒店绿饵。比如，安縵酒店位于自然風景優(yōu)美瓶颠、歷史文化獨特的區(qū)域拟赊，酒店與當?shù)刈匀弧⑷宋沫h(huán)境充分融合酒文化主題公園捅青，并輔以高品質(zhì)的度假休閑產(chǎn)品和服務驱糜，成為眾多高端游客的目的地酒店。
文化主題酒店可以通過舉辦一系列文化主題活動睬仿，為賓客提供文化交流和展示的平臺喧弦，以此提升顧客對酒店品牌的黏性。比如竹小，以“書籍”和“攝影”為主題的亞朵酒店吕迁，通過舉辦讀書會和攝影大賽為顧客提供文化交流的“第四空間”，增強了用戶社群間的互動傲钳。位于北京三里屯肿圾、以時尚潮流文化為主題的CHAO酒店，通過打造眾多場景感十足的活動空間棺昵，如電影院簇戳、展覽空間和劇場等，通過舉辦“版畫工作室”“72位藝術家和他的房客們”“文化大使館”等活動销贝，將抽象的時尚文化要素和符號具象化樊展，使之成為一個文化空間場所。
文化主題酒店應注重與當?shù)匚幕娜诤隙焉皇窃谠O計與建設環(huán)節(jié)专缠，注重與周邊自然和人文環(huán)境的和諧，提升酒店品牌附加值。如以明清宮廷文化為主題的北京頤和安縵酒店涝婉，距離頤和園東宮門僅數(shù)步之遙哥力，酒店內(nèi)部的客房設計均采用頤和園傳統(tǒng)的建筑風格，酒店內(nèi)種植了大量與頤和園相同的樹木墩弯，讓人步入酒店就仿佛走進明清時代的皇家園林吩跋。二是文化主題酒店應該成為游客和當?shù)匚幕瘻贤ǖ摹皹蛄骸被颉笆拐摺保層慰统浞至私猱數(shù)氐纳罘绞接婀ぁ⒚袼罪L情锌钮。以少數(shù)民族文化為主題的酒店，可引入當?shù)厣贁?shù)民族的特色美食涨缚，舉辦民俗節(jié)慶活動轧粟，在服務中加強對少數(shù)民族文化的講解酒文化主題公園策治，營造少數(shù)民族特色體驗脓魏，讓游客在度假休閑中感受不同的生活方式、飲食文化和風俗習慣等肄埠，獲得更深層次的精神享受妄舅。
注重文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與新零售
當前文化主題酒店數(shù)量日漸增多，競爭勢必日益激烈搓胯，單一的客房餐飲產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足顧客的期望和绳。通過對文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，酒店要讓主題文化“看得見臂沽、摸得著挺教、帶得走”。如橡戈，朵麗米音樂文化酒店開設的音樂潮品商店阎肌，展示的是高品質(zhì)、獨特的音樂藏品掷雪、明星設計款服飾将遮、古典風的家私家居和配飾等，營造音樂文化氛圍肌坑。同時近弟，酒店還可以考慮將文創(chuàng)產(chǎn)品與新零售結合，通過直播帶貨挺智、視頻號祷愉、電商平臺旗艦店等方式進行線上銷售，或者采用線上線下相結合的模式赦颇，如亞朵酒店與網(wǎng)易嚴選合作打造新零售酒店谣辞，將酒店線下文化體驗場景與嚴選線上銷售平臺相結合，提升了對IP認同的忠誠客戶的轉化率，也拓寬了酒店銷售渠道泥从，形成新的利潤增長點句占。
文章來源網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系刪除躯嫉！中國白酒門戶網(wǎng)www.kinghanhotel.com
