王健（化名）在廣東經(jīng)營著一家奔富紅酒專賣店迂雪、一家茅臺(tái)專賣店、兩家五糧液專賣店及數(shù)家銷售進(jìn)口酒的名酒行舰褪。作為澳洲紅酒的頭部品牌皆疹，奔富對于很多紅酒經(jīng)銷商來說，就像開超市要賣可口可樂一樣是“面子工程”占拍。

即使是入行多年的王健略就，也對春節(jié)前奔富的熱賣程度印象深刻。那段時(shí)間奔富一度與茅臺(tái)比肩晃酒，因?yàn)槎叩墓餐c(diǎn)是“原價(jià)基本買不到”表牢。以、為代表的bin系列零售價(jià)格從一瓶400元左右一度漲至千元附近贝次，單瓶的毛利也翻了七八倍崔兴。用王健的話說，這么多年他頭一次在賣紅酒時(shí)體驗(yàn)到了賣茅臺(tái)的快樂蛔翅。

由于習(xí)慣對主銷產(chǎn)品多備貨敲茄，過完春節(jié)旺季的王健暫時(shí)還沒有斷貨的困擾，但他也沒有補(bǔ)充貨源的打算山析。另一方面堰燎，由于手中還有白酒的業(yè)務(wù)線掏父，所以王健并沒有急著像其他澳洲酒經(jīng)銷商一樣停業(yè)轉(zhuǎn)行。

趁著春節(jié)銷售旺季整诈，王健對店員開展了緊急培訓(xùn)坷磷，引導(dǎo)來店購買奔富的客人認(rèn)知同等價(jià)位甚至價(jià)位略低一些的替代產(chǎn)品。另一方面恒晋，王健決定將手中的資金更多投向白酒業(yè)務(wù)竹坝，一周后，王健就要趕到貴州仁懷跟一個(gè)當(dāng)?shù)氐尼u酒品牌商量合作事宜止歇。在王健心中磷兢，醬酒是一陣比奔富漲價(jià)更持久的風(fēng)。

進(jìn)口葡萄酒連續(xù)三年下滑 疫情只是催化因素

最近三年狭龄，我國進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量處于下滑狀態(tài)。來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示溜信，2020年蜘傻，我國葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量4.71億升，同比下降28.8%幸双；進(jìn)口金額28.3億美元琅翻，同比下降19.9%。這是自2018年以來柑贞，葡萄酒進(jìn)口量連續(xù)三年下滑方椎，去年接近三成的降幅更是創(chuàng)下歷史新高。

另一則數(shù)據(jù)也能說明我國進(jìn)口葡萄酒市場的低迷钧嘶。從2017年開始進(jìn)口酒公司棠众，香港地區(qū)葡萄酒的轉(zhuǎn)口貿(mào)易額連續(xù)4年維持雙位數(shù)下跌，跌幅最大一年為2019年有决，下跌56.0%闸拿；2020年1~8月則下跌45.2%。香港葡萄酒轉(zhuǎn)口貿(mào)易的萎縮书幕，主要在于轉(zhuǎn)口至內(nèi)地的份額縮減胸墙。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地始終穩(wěn)居香港葡萄酒轉(zhuǎn)口第一大目的地按咒。2016年迟隅，內(nèi)地貢獻(xiàn)了香港葡萄酒轉(zhuǎn)口貿(mào)易額85.9%的份額，但2019年励七，該份額縮減至52%智袭。

進(jìn)口葡萄酒為何表現(xiàn)萎靡？在WBO葡萄酒商學(xué)院院長楊征建看來，疫情是導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒數(shù)量下降的直接因素渊妨∨氤郏“首先是消費(fèi)場景的消失，葡萄酒的市場根基本身就遠(yuǎn)不如白酒夕涧，其生命力也更脆弱魄蔗。一旦聚會(huì)宴請等消費(fèi)場景受到限制，葡萄酒遭受的影響比白酒大得多刹讹∷燎ⅲ”

對此，張?jiān)６麻L周洪江也曾公開表示职予，中國葡萄酒市場社交和家庭兩個(gè)消費(fèi)場景過去的消費(fèi)比例大約為9：1社咒，但新冠疫情發(fā)生以來，社交消費(fèi)幾乎歸零螺煞，影響了葡萄酒的銷售放量位俩。

除了聚飲場景的消失，疫情還導(dǎo)致了運(yùn)輸困難和運(yùn)輸費(fèi)用的增長碳胳，讓進(jìn)口葡萄酒難以進(jìn)入中國市場勇蝙。

王健就是進(jìn)口紅酒運(yùn)輸難的親歷者。由于海外疫情反復(fù)挨约，王健去年上半年對接的貨代公司一度訂不到集裝箱——一會(huì)兒被告知訂好的艙位滿了味混，一會(huì)兒又被告知貨船回程達(dá)不到經(jīng)濟(jì)艙位所以遲遲不開船。從法國到國內(nèi)的實(shí)際運(yùn)費(fèi)同比翻了一番烫罩，還要另外加保艙費(fèi)搶艙位惜傲，船期也比往常要延后三四周左右洽故。

各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在上升贝攒。由于進(jìn)口貨物帶有新冠病毒的情況屢次出現(xiàn)，海關(guān)對集裝箱貨柜的檢驗(yàn)力度也在提高时甚。

“原來報(bào)關(guān)時(shí)間只需要1天左右隘弊，現(xiàn)在必須在港口停留滿14天，超期要收存放費(fèi)用荒适。消殺次數(shù)也從一次提高到了三次梨熙。消殺、倒車（指搬卸貨）和存放成本加起來刀诬，一條貨柜的成本比疫情前要增加近2000元锯忱。”王健表示健吃。

但好在隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)與新冠疫苗逐漸在全球普及闰妓，讓進(jìn)口商頭疼的國際運(yùn)費(fèi)已經(jīng)回落。常亞楠對記者表示，目前國外酒莊提供的運(yùn)費(fèi)報(bào)價(jià)已基本回落至疫情前水平过腰，“從目前來看骗采，疫情對行業(yè)的影響已微乎其微”。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來橄看，疫情是導(dǎo)致2020年進(jìn)口葡萄酒劇烈下滑的直接因素词趾，但絕不是根本原因。不少業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為硅跌，即使沒有疫情审陌、反傾銷調(diào)查等外部事件影響，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量和金額也將延續(xù)下滑椎吼。

“這是因?yàn)榍皫啄晷袠I(yè)判斷較為樂觀眠琴，造成進(jìn)口葡萄酒數(shù)量急劇增長，但這些增量并沒有完全在市場中消化姓建，而是積壓在渠道層面诞仓。所以即使沒有反傾銷調(diào)查與疫情影響，進(jìn)口葡萄酒的出貨情況也不會(huì)持續(xù)增長速兔，因?yàn)檫€有大量的渠道庫存要消化墅拭。”常亞楠表示涣狗。

他進(jìn)一步解釋稱谍婉，“過去葡萄酒雖然不是東亞市場的主流消費(fèi)品，但有研究表明當(dāng)人均GDP超過1萬美元時(shí)镀钓，葡萄酒的消費(fèi)會(huì)迎來一個(gè)較快增長穗熬，加之近年來消費(fèi)觀念的不斷升級，所以在一系列突發(fā)事件發(fā)生前丁溅，行業(yè)內(nèi)普遍比較看好葡萄酒的增長空間”唤蔗。

國產(chǎn)葡萄酒上市公司ST威龍展臺(tái) 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

從進(jìn)口數(shù)據(jù)來看，2014年至2018年窟赏，中國葡萄酒進(jìn)口的確出現(xiàn)了一條明顯的增長曲線妓柜。該時(shí)間段內(nèi)，中國葡萄酒進(jìn)口量由4.09億升增長至7.3億升棕健，年復(fù)合增長率為15.6%寸纠，進(jìn)口金額也由22.1億美元增長至39.1億美元，年復(fù)合增長率為15.3%秕肚。

不僅葡萄酒商曾一度看好進(jìn)口酒的市場前景帮课，如今處于強(qiáng)勢地位的白酒企業(yè)也曾試圖從中分一杯羹。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)袭吗，2013年至2018年八泡，就有茅臺(tái)集團(tuán)蛀颓、青青稞酒、洋河集團(tuán)等先后斥資收購國外葡萄酒酒莊扛聂，掀起一陣酒莊投資熱艘尊。

而隨著葡萄酒市場的疲軟及一系列“黑天鵝”事件影響，“白染紅”開始向“紅染白”栏付、“紅染醬”轉(zhuǎn)變罚考。

由于醬酒的火熱，常亞楠認(rèn)識(shí)的不少進(jìn)口葡萄酒商已轉(zhuǎn)投白酒懷抱组弥。今年1月笼踩，常亞楠也發(fā)布了一條朋友圈，寫著“茅臺(tái)在售亡嫌，保真好酒”嚎于。

當(dāng)記者詢問常亞楠是不是看到茅臺(tái)酒利潤豐厚轉(zhuǎn)而銷售茅臺(tái)時(shí)，他笑著說挟冠，這其實(shí)是他的一個(gè)商業(yè)策略于购，畢竟茅臺(tái)的強(qiáng)勢有目共睹，他也想把自己的資源利用起來知染，在銷售茅臺(tái)酒時(shí)搭配銷售自己的葡萄酒肋僧。

國產(chǎn)葡萄酒仍“喊痛” 業(yè)內(nèi)：自身做法有問題

當(dāng)進(jìn)口葡萄酒受阻后，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)是否迎來利好控淡？

國內(nèi)葡萄酒上市公司的股價(jià)曾對此利好積極反應(yīng)嫌吠。2020年12月，隨著對澳洲葡萄酒反傾銷調(diào)查初步裁定出爐掺炭，國產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)股價(jià)繼12月7日漲停后辫诅，持續(xù)走高，一度創(chuàng)下2018年6月以來的新高涧狮。當(dāng)月炕矮，A股市場的葡萄酒板塊也延續(xù)上漲勢頭，ST威龍和ST中葡在整體板塊帶動(dòng)下也一度走高刹由。

今年3月26日厨刷，商務(wù)部再發(fā)布消息鹉鉴，從今年3月28日起妨菩，對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅，稅率為116.2%~218.4%彪选。受該消息刺激厚饱，29日開市后，葡萄酒概念股表現(xiàn)強(qiáng)勢剂现，截至收盤時(shí)捕如，張?jiān)漲停。

但從葡萄酒上市企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)實(shí)仍然觸目驚心揩池。幾大葡萄酒上市企業(yè)去年盈利狀況慘淡：張?jiān)預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)凈利潤4.68億元~5.71億元孽倒，同比下跌50%~59%；ST通葡預(yù)計(jì)全年虧損5000萬元~7000萬元泪桥；ST威龍預(yù)計(jì)全年虧損2.3億元~2.7億元救鲤；莫高股份預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤200萬元；ST中葡則預(yù)計(jì)全年虧損5100萬元~6300萬元秩冈。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)日前公布的2020年數(shù)據(jù)顯示本缠，全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.59億元，同比下降74.48%入问，而2012年這一數(shù)字為57億元丹锹。這一數(shù)據(jù)與其他酒類相比差距巨大，2020年白酒行業(yè)利潤總額1585.41億元芬失，啤酒行業(yè)利潤總額也有133.91億元楣黍。

張?jiān)？偨?jīng)理孫健接受媒體采訪時(shí)也曾感慨棱烂，2020年可能是中國葡萄酒近十年來最慘的一年锡凝。

外部迎來利好，國產(chǎn)葡萄酒仍“叫慘”垢啼，這種現(xiàn)象讓部分業(yè)內(nèi)人士直呼“不應(yīng)該”窜锯。

在寧夏西鴿酒莊莊主張言志看來，國產(chǎn)葡萄酒之所以一直在過冬天芭析，有一部分自己“作”的原因悄贴。張言志說，“國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)經(jīng)營者不能‘賣慘’傀掘，因?yàn)閲a(chǎn)葡萄酒之所以‘慘’诈绷，是因?yàn)樽陨碜龇ㄓ姓`，以至于當(dāng)外部環(huán)境出現(xiàn)利好時(shí)圃星，也抓不住機(jī)會(huì)”怒央。

重營銷而輕品質(zhì)，就是張言志眼中“錯(cuò)誤的做法”之一丘苗。在他看來项请，眼下如日中天的白酒行業(yè)曾經(jīng)也走過一段重營銷輕品質(zhì)的彎路，通過大量投放廣告和營銷費(fèi)用去打開市場梦迂，卻忽略了產(chǎn)品品質(zhì)肚轴。而這也是葡萄酒企業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)甚至持續(xù)至今的做法——投放大量費(fèi)用去打開市場，但在品質(zhì)上卻通過四處收購原酒豫阻、大量罐裝節(jié)省成本稠还。所以在面對與進(jìn)口酒的競爭時(shí)伞缺，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)就經(jīng)受不住市場的考驗(yàn)。本身根基就不牢固叁丧，加上外部一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就容易大受影響啤誊。

另一個(gè)“錯(cuò)誤做法”，是龍頭企業(yè)帶頭拉低產(chǎn)品價(jià)格拥娄，擠壓行業(yè)生存空間坷衍。

張言志表示，“從近年來白酒行業(yè)的走向來看条舔，很容易發(fā)現(xiàn)白酒的帶頭企業(yè)價(jià)格一直在上行枫耳，頭部（企業(yè)）帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷往前發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出很健康的狀態(tài)孟抗。但反觀葡萄酒行業(yè)迁杨，因?yàn)橐恍┢髽I(yè)打不過外來的中高端競爭者，就不斷地把價(jià)格往下調(diào)凄硼，產(chǎn)品越來越便宜铅协。大品牌價(jià)格不斷下行，一是給消費(fèi)者造成了國產(chǎn)葡萄酒只值幾十塊錢的錯(cuò)誤認(rèn)知摊沉，二是壓縮了很多中小企業(yè)的生存空間狐史，形成劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)”。

楊征建則認(rèn)為用六，葡萄酒行業(yè)還有持續(xù)多年存在且至今沒糾正過來的錯(cuò)誤近振，即流通秩序的混亂無序。他舉例稱烂锤，此前某電商平臺(tái)上出現(xiàn)了一款售價(jià)9.9元的“法國進(jìn)口葡萄酒”暴遂，但翻看背標(biāo)才發(fā)現(xiàn)，這款酒的產(chǎn)地在山東煙臺(tái)架暗，但其卻打上了原產(chǎn)于法國才能標(biāo)注的“VDF”分級標(biāo)志粘伊。在這款葡萄酒的銷售頁面，也有多處信息強(qiáng)調(diào)“該產(chǎn)品源自法國”约粒、“一個(gè)銷往多國的國際品牌”惠翼。

“葡萄酒行業(yè)一些錯(cuò)誤的做法導(dǎo)致了行業(yè)流通秩序的混亂、影響了消費(fèi)者的信任侨直，還有監(jiān)管主體和監(jiān)管體系的匱乏支摹，都導(dǎo)致了葡萄酒行業(yè)體質(zhì)的脆弱√洳澹”楊征建補(bǔ)充道娃肃。

在眾多從業(yè)者看來缕陕，疫情對于白酒行業(yè)來說是一顆試金石粱锐，但對于葡萄酒行業(yè)疙挺，就像一根千鈞重的稻草。

有業(yè)內(nèi)人士表示怜浅，葡萄酒之所以沒有在疫情趨穩(wěn)后呈現(xiàn)出像高端白酒一樣的強(qiáng)反彈進(jìn)口酒公司铐然，首當(dāng)其沖的原因在于我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)還沒有形成白酒產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)品牌效應(yīng)。

“白酒的頭部品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知中非常強(qiáng)勢恶座，當(dāng)酒類消費(fèi)剛剛反彈的時(shí)候搀暑，消費(fèi)者第一時(shí)間想到的肯定是品牌酒，但我國的紅酒市場還缺乏像茅臺(tái)跨琳、五糧液一樣讓消費(fèi)者第一時(shí)間想起的頭部品牌”自点。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“第二個(gè)原因則在于紅酒和白酒的消費(fèi)成熟度不一樣脉让，中國的老百姓在消費(fèi)酒類產(chǎn)品時(shí)桂敛，白酒仍然是第一消費(fèi)。跟白酒相比溅潜，紅酒的消費(fèi)成熟度仍然偏弱”术唬。

正如楊征建所言，雖然外部環(huán)境為國產(chǎn)葡萄酒提供了一些利好墅瑟，但能否抓住機(jī)會(huì)避扎，仍要看國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)怎么做。

機(jī)會(huì)來了枪素？國產(chǎn)酒商一月接幾十個(gè)投資者電話

不過咬跷，外部環(huán)境變化還是讓一些葡萄酒從業(yè)者看到了希望和變化。

張言志原本經(jīng)營著一家進(jìn)口葡萄酒公司芹倔，2019年惑叶，他和幾個(gè)朋友一起在寧夏建起了自己的酒莊。他的酒莊目前主要生產(chǎn)不到10款精品葡萄酒袁虽，售價(jià)在100元到500元之間旭绝。去年受疫情影響，有效銷售期只有半年坠髓，但銷售額還是實(shí)現(xiàn)了近一個(gè)億桨皂，較2019年翻了一番。

作為行業(yè)的親歷者都敛，張言志認(rèn)為衰屡，2020年應(yīng)該是被中國葡萄酒銘記的一年。因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒受阻周蹭，國產(chǎn)葡萄酒品牌的發(fā)力趋艘，已有一批產(chǎn)區(qū)化的精品酒莊冒出頭來，引起了經(jīng)銷商的注意凶朗。

在張言志進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的初期瓷胧，由于拿國外酒莊品牌的代理權(quán)較為簡單显拳，而且因?yàn)樾畔⒈趬荆瑖鴥?nèi)代理商的定價(jià)自由度也非常高搓萧，造成了進(jìn)口酒代理熱杂数。而國產(chǎn)葡萄酒上市企業(yè)做的品類主要是流通或商超類產(chǎn)品，造成經(jīng)銷商在本土葡萄酒上的選擇不是很多瘸洛。但到了去年揍移，由于受到進(jìn)口酒受阻等多重因素的影響，已有不少經(jīng)銷商把目光投向了國內(nèi)精品酒莊反肋。

投來目光的不只有經(jīng)銷商那伐，還有以往說起國產(chǎn)葡萄酒就搖頭的投資機(jī)構(gòu)。

“往年我們對投資機(jī)構(gòu)提到國產(chǎn)葡萄酒石蔗，別人的第一反應(yīng)都是‘No’太汹，但今年春節(jié)到現(xiàn)在，我已經(jīng)接到了幾十個(gè)投資者和投資機(jī)構(gòu)的電話方较，其中很多都表達(dá)了投資意向窗项。”張言志說，“資本對產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向應(yīng)該是最靈敏的，這么密集的調(diào)研和聯(lián)系锅星，說明國產(chǎn)葡萄酒的機(jī)會(huì)真的來了。對于國產(chǎn)葡萄酒來說专散，2020年可以說是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

2021成都糖酒會(huì)期間胚搂，國內(nèi)葡萄酒莊展廳 圖片來源：受訪者供圖

疫情也加速了行業(yè)演變的進(jìn)程喉隙。近年來，葡萄酒行業(yè)的碎片化和集中化一直是受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的熱點(diǎn)話題脐炼。從企業(yè)數(shù)量畏帖、品牌數(shù)量及落地方式來看，葡萄酒行業(yè)均存在高度碎片化的特點(diǎn)丁恭。

張言志認(rèn)為曹动，雖然眼下的葡萄酒行業(yè)仍存在高度碎片化的特征，但集中化加個(gè)性化的趨勢正在疫情推動(dòng)下加速發(fā)生牲览。且在他看來墓陈，碎片化和集中化并不是兩個(gè)極端，國產(chǎn)精品酒的品牌數(shù)量會(huì)越來越多第献，也一定會(huì)有幾家或十幾家頭部企業(yè)逐漸形成規(guī)模贡必。

針對葡萄酒行業(yè)利潤水平的下降，張言志直言這是一個(gè)正常現(xiàn)象仔拟∩婪“因?yàn)槠甙四昵捌咸丫菩袠I(yè)是不成熟的，有很多依靠信息不透明產(chǎn)生的高額利潤理逊，隨著信息壁壘的逐漸消除和行業(yè)充分競爭橡伞，如果產(chǎn)品沒有提供更多附加值盒揉，利潤水平就是應(yīng)該下降”晋被。

常亞楠?jiǎng)t認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)碎片化的特點(diǎn)至少還要維持三到五年的時(shí)間刚盈。因?yàn)椴簧賴H葡萄酒品牌在進(jìn)入中國市場后彪趣，布局到渠道、終端時(shí)還是采用了主流的碎片化打法蓄梯。碎片化是現(xiàn)在行業(yè)的主要形態(tài)拌微，葡萄酒品牌在布局落到終端時(shí)的主流打法就是碎片化。只有當(dāng)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)多個(gè)領(lǐng)頭企業(yè)后游推，市場的集中度才會(huì)提升殊储。而現(xiàn)在中國市場上除張?jiān)５葒a(chǎn)葡萄酒龍頭、奔富等代表性進(jìn)口品牌以外胳雁，剩余的都是年銷售額幾千萬元左右的中小型企業(yè)瘤慕。

“優(yōu)質(zhì)的龍頭數(shù)量還太少，沒有起到拉動(dòng)行業(yè)集中度提升的作用”康逝，常亞楠表示鹰柄。

中銀證券撰寫的研報(bào)也表示，葡萄酒過去幾年表現(xiàn)遜色于白酒菲恢，并非酒種有缺陷擎融，而是龍頭酒企沒有充分發(fā)力。但考慮葡萄酒行業(yè)環(huán)境發(fā)生積極變化锁孟，疊加前期內(nèi)部調(diào)整彬祖，帶頭企業(yè)信心明顯增強(qiáng)，有望進(jìn)入向上拐點(diǎn)期品抽。

正如白酒行業(yè)也經(jīng)歷過碎片化階段一樣涧至，碎片化的階段是每一個(gè)行業(yè)的必經(jīng)階段，同時(shí)也是培育市場和消費(fèi)習(xí)慣的過程桑包。當(dāng)用戶習(xí)慣培養(yǎng)到一定程度時(shí)南蓬，自然會(huì)有企業(yè)順勢而為做大規(guī)模，那時(shí)就是行業(yè)集中度爆發(fā)的階段哑了。

記者手記丨讓消費(fèi)者相信“國產(chǎn)也有好酒”赘方，關(guān)鍵在酒企自身

某電商平臺(tái)出現(xiàn)的標(biāo)價(jià)9.9元/瓶的“原裝進(jìn)口葡萄酒”，只是葡萄酒亂象的一個(gè)縮影弱左。長期以來窄陡，國產(chǎn)葡萄酒定位不清炕淮、打價(jià)格戰(zhàn)等種種戰(zhàn)略錯(cuò)誤讓消費(fèi)者對國產(chǎn)葡萄酒的印象停留在超市貨架上幾十元一瓶的流通產(chǎn)品。

“國產(chǎn)也有好酒”跳夭，是記者在采訪葡萄酒圈人士時(shí)聽到得最多的一句話涂圆。寧夏、山東等傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)地已經(jīng)有一批精品酒莊冒出頭來湃儒。但由于規(guī)模小还纤、資源薄弱，這些酒莊大多還處于圈層內(nèi)傳播的階段氯摆。業(yè)內(nèi)人士也坦言埠邻，想要“出圈”，還要“大哥”帶頭峡冻。

國產(chǎn)葡萄酒的大哥們苞惰，除了帶頭外還有更多眼前的任務(wù)要完成。比如如何糾正自己過去幾十年走彎的路最奸，還有如何增強(qiáng)內(nèi)生力量咕诊，提高業(yè)績。中國葡萄酒還有很長的路要走拜殊，即使一時(shí)間無法誕生比擬世界知名葡萄酒莊的名莊酒焚卖，但讓消費(fèi)者相信“中國也有好酒”，應(yīng)該是一件不太難的事劫扶。

記者：陳星

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