篇一：產(chǎn)品包裝調(diào)研報(bào)告張?jiān)?/a>葡萄酒產(chǎn)品包裝調(diào)研報(bào)告 張?jiān)Ｆ咸丫飘a(chǎn)品包裝調(diào)研 報(bào)告 產(chǎn)品包裝——張?jiān)Ｌ烊患t葡萄酒 品牌標(biāo)志2.品牌介紹 1892 品牌 介紹： 品牌介紹年，著名的愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)張弼士先生為了實(shí)現(xiàn) "實(shí)業(yè)興邦"的夢(mèng)想遏片，先后投資 300 萬(wàn)兩白銀在 煙臺(tái)創(chuàng)辦了"張?jiān)ａ劸乒?，中國(guó)葡萄酒 工業(yè) 化的序幕由此拉開(kāi)岛牺。經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展辫慎，張?jiān)Ｒ呀?jīng)發(fā)展成 為中國(guó)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企 業(yè)。1997 2000年張?jiān)?月，張?jiān)１恢袊?guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)評(píng)為"最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 力向世界名牌進(jìn)軍的 16 家民族品牌之一"叶偶。 在中國(guó) 社會(huì)科學(xué)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行的 2004 年度企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 監(jiān)測(cè)中跃渠，張?jiān)＞C合競(jìng) 爭(zhēng)力指數(shù)居位列中國(guó)上市公司食品釀 酒行業(yè)的第八名，成為進(jìn)入前十強(qiáng)的唯一一家葡 萄酒企業(yè)饱舆。 品牌由來(lái)和解釋 品牌由來(lái)和解釋 由來(lái)解百納是張?jiān)９?的產(chǎn)品名稱(chēng)嘴符，是中國(guó)中高檔葡萄酒的代名詞巨揪。 早在 1931 年稻蒂，當(dāng)時(shí)兼任張?jiān)＝?jīng)理的中國(guó)銀行行長(zhǎng)徐望之先生，組織了 一批公司 和銀行人員涂嫡，在當(dāng)時(shí)的煙臺(tái)國(guó)際俱樂(lè)部研究定名秒牙，他們決定秉承張?jiān)?chuàng)始人張弼士先 生倡導(dǎo)的“東西融合”理念，取 “攜海納百川”之意抬泛，用語(yǔ)公司高檔葡萄酒的名稱(chēng)——“解 張?jiān)Ｔ?936 15日向當(dāng)時(shí)的國(guó)民黨政府 申請(qǐng)注冊(cè)“解百納”商標(biāo)攻臀。

1937 28日獲批并取得 了注冊(cè)證書(shū)。證書(shū)原件現(xiàn)存于南京博物館纱昧。2002 裕公司再次進(jìn)行了注冊(cè)刨啸，注冊(cè)證號(hào)為 。解百納是 葡萄酒種识脆，即產(chǎn)品名稱(chēng)设联，而不是葡 萄品種名稱(chēng)，按照商標(biāo) 法灼捂，原料品種不能注冊(cè)离例，而且，在國(guó)內(nèi)出版的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī) 文獻(xiàn)中悉稠，沒(méi)有一個(gè)葡萄品種叫“解百納”的宫蛆。張?jiān)＝獍?納干紅葡萄酒系采選我國(guó)特有的生長(zhǎng)在著名葡萄產(chǎn)地“國(guó)際 葡萄葡 萄酒城”煙臺(tái)的蛇龍珠葡萄為主要原料，采用先 進(jìn)的工藝技術(shù)釀造而成的猛。具有葡萄的 果香和優(yōu)雅酒香耀盗，更 突出蛇龍珠的典型性，滋味醇厚卦尊，微酸適口猎之。產(chǎn)區(qū) ：產(chǎn)自 煙臺(tái)葡萄園 容器設(shè)計(jì)材料：玻璃容器既具有優(yōu)良的物質(zhì)功能，而且具有相當(dāng)豐富的精神內(nèi)涵增珠。在玻璃材料中加入著 色劑可以制成 各種顏色的玻璃容器谓虽，深寶石紅色 這樣與葡萄酒本身的顏 色交相呼應(yīng)、相得 益彰弓并。玻璃容器具有高貴優(yōu)雅的質(zhì)感笤簸， 在瓶型的多樣性和裝飾性等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。傳 習(xí)慣將葡萄酒瓶平放，這樣有利于酒的熟化沛愕。 因此葡萄酒 瓶也逐漸由開(kāi)始的圓肚型演變 成今天的細(xì)長(zhǎng)瓶型册安。規(guī)格 750ml/瓶 3.發(fā)展歷史 發(fā)展歷史張?jiān)＜瘓F(tuán)的前身是 “張?jiān)ａ?酒公司”，1892 年姑享，由著名愛(ài)國(guó)華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資 300 兩白銀創(chuàng)辦烫奏，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠(chǎng)家。

1994年罪褒，組建成立了煙 臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司耙肖。1997 2000年張?jiān)?股先后成功發(fā)行并上市，成為國(guó)內(nèi)同行 業(yè)中唯一同時(shí)發(fā)行 兩種股票的上市公司.經(jīng)過(guò) 110 多年的發(fā)展婿着，張?jiān)?集團(tuán)公司已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)乃至亞洲最大 的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)授瘦，至 2004 年末，張?jiān)?集團(tuán)的總資 23.7億元竟宋，凈資產(chǎn)為 16.6 億元提完。張?jiān)＜瘓F(tuán)的主要產(chǎn) 品為葡萄酒、白 蘭地丘侠、香檳酒徒欣、保健酒四大系列數(shù)百個(gè)品 種。其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的綜合占有率為 20％ 以上蜗字，連年保 持行業(yè)第一打肝。 近幾年來(lái)，張?jiān)＜瘓F(tuán)發(fā)展速度加快秽澳，以年均 15％左右的速度增長(zhǎng)闯睹，2004 余噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入25 億元担神，利稅 三項(xiàng)指標(biāo)均居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位楼吃，在行業(yè)總額中所占比例也 都在 30％以上。在 2004 國(guó)酒業(yè)百?gòu)?qiáng)評(píng)選中入驮，張?jiān)＜瘓F(tuán)以 也是進(jìn)入十強(qiáng)的唯一一家葡萄酒企業(yè)路统。面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇和葡 萄酒行業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，張?jiān)４_定了未來(lái)三年的發(fā)展戰(zhàn)略目 2008年抚送，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 ..CoM 文網(wǎng):葡萄酒包裝調(diào)研報(bào)告)50億元乞审，利稅 15 億元，進(jìn)入世 界葡萄酒酒業(yè)前 10 強(qiáng),成為國(guó)際著名的葡萄酒企業(yè)集團(tuán)帕卦。4. 產(chǎn)品分類(lèi)： 產(chǎn)品分類(lèi)： 產(chǎn)品分類(lèi)張?jiān)８杉t葡萄酒 張?jiān)８?納干紅葡萄酒張?jiān)８砂灼咸丫?張?jiān)８呒?jí)雷司令干 白葡萄酒 張?jiān)Ｌ烊患t葡萄酒 張?jiān)Ｌ烊话灼咸丫?張?jiān)Ｃ倒?紅葡萄酒 5.商品環(huán)境 商品環(huán)境張?jiān)Ｆ咸丫?營(yíng)銷(xiāo)策略 張?jiān)?葡萄酒 營(yíng)銷(xiāo)策略張?jiān)９臼紕?chuàng)于 1892 年鸠丸，其前身是“張 裕釀酒公司” ，由著名的愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)張弼士先后投 兩白銀在煙臺(tái)創(chuàng)辦漫从，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的企 經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展赡脚，張?jiān)Ｒ呀?jīng)發(fā)展成為亞洲最大的 葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)纳倒。

公司以葡萄酒為主，同時(shí)生產(chǎn)保健酒幸持、 白蘭地苟暗、起泡酒以及冰酒等許多酒種，產(chǎn)品享譽(yù)海內(nèi)外川砌。在 中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)上韭寸，張?jiān)Ｄ壳?市場(chǎng)份額為 23％左右，以 高端產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)荆隘，處于行業(yè)第一的位置恩伺，這與張?jiān)９?近年 來(lái)開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是分不開(kāi)的。公司充分利用自身的資 源與優(yōu)勢(shì)臭胜，注重消費(fèi)體驗(yàn)莫其，創(chuàng)造機(jī)會(huì)滿(mǎn) 足顧客各種體驗(yàn)需 求，用體驗(yàn)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者耸三、提升品牌價(jià)值。 隨著生活水平 的提高以及西方葡萄酒文化滲透浇揩，中高檔葡萄酒受到越來(lái)越 多的消費(fèi)者 的青睞仪壮。面對(duì)市場(chǎng)的變化，張?jiān)９緦?duì)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了及時(shí)的調(diào)整胳徽，逐漸減少和淘汰 低價(jià)位的干积锅、甜酒產(chǎn)品， 不斷推出中养盗、高檔的新產(chǎn)品缚陷，如解百納、酒莊酒必痢、桶裝訂制 酒拱矫、期酒、儲(chǔ)酒領(lǐng)地涤朴，將目標(biāo)市場(chǎng)鎖定為中高收入人群牌聋。文化 傳播， 文化傳播 培育市場(chǎng)雖然我國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大茁升，但由于生活習(xí)慣和消費(fèi)水平的影響嫂前，目前中 萄酒消費(fèi)群體較小，人們對(duì)葡萄酒知識(shí)和文化的了解甚少鹰泡，更談不上對(duì)葡萄酒 的鑒賞萝渐。因此張?jiān)ＵJ(rèn)為，對(duì)于葡萄酒市 場(chǎng)這個(gè)有待培育的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)叛冠，傳播文化就等于 開(kāi)拓市場(chǎng)磨慷。 而在文化傳播方面谬碱，張?jiān)Ｓ兄?dú)有的優(yōu)勢(shì)。張?jiān)９臼侵袊?guó) 最早的葡萄酒生產(chǎn)企 110多年的發(fā)展史中不僅創(chuàng)造 了獨(dú)具特色的品牌文化早假，也為中國(guó)葡萄酒文化寫(xiě) 下了燦爛 的一筆蠢挡。

在此基礎(chǔ)之上，張?jiān)＝鼛啄陙?lái)加大了對(duì)積淀下來(lái)的 豐厚文化資源的 挖掘和傳播力度凳忙。 始建于 1992 年业踏、重建 2000年的張?jiān)＞莆幕┪镳^是中國(guó)第一座專(zhuān)業(yè)酒文化 物館。博物館通過(guò)歷史實(shí)物涧卵、珍貴照片勤家、翔實(shí)資料等，真實(shí)的展示了張?jiān)９?100 年的傳奇故事柳恐，向消費(fèi)者展示了中國(guó)葡萄酒文化的無(wú)窮魅力伐脖，每年都吸引了大量中外 游人前來(lái)參觀(guān)。 2002 年乐设，張?jiān)Ｓ峙c法國(guó)葡萄酒業(yè)巨擘卡斯 特集團(tuán)合資興建了張?jiān)讼庇？ㄋ固鼐魄f， 這是中國(guó)第一座嚴(yán) 格遵循國(guó)際酒莊 3S（陽(yáng)光 sun,大海 sea,沙灘 sand）原則 興建的世界級(jí)葡萄酒莊近尚，集高檔葡萄酒生產(chǎn)蠕啄、旅游觀(guān)光、 休閑娛樂(lè)于一體戈锻，通過(guò)高檔葡萄酒的 整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的展示艺踪， 宣傳葡萄酒文化、引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)葡萄酒彬膘，理性消費(fèi)葡 酒滚讼，成為國(guó)內(nèi)首家酒莊文化的傳播陣地。2004 年張?jiān)?還設(shè)立旅游公司绝皇，深度開(kāi)發(fā)文化旅游資源绊域，以更廣泛地傳播 葡萄酒文 化和張?jiān)Ｆ放莆幕Ｄ壳皬堅(jiān)Ｐ纬闪艘跃莆幕?物館為中心卡涮，串聯(lián)酒莊请状、葡萄基地、 葡萄發(fā)酵中心皱耗、現(xiàn)代 化生產(chǎn)線(xiàn)的旅游線(xiàn)路铝儒，以獨(dú)具特色的內(nèi)容和形式吸引了越來(lái) 越多 的游客。 張?jiān)Ｔ谌珖?guó)各地設(shè)立的“張?jiān)Ｃ穼?zhuān)賣(mài)店” 都是統(tǒng)一規(guī)格极棵，里面古色古香的歐式 酒架抬邑，張?jiān)０倌陙?lái)的 重要?dú)v史圖片、流光溢彩的張?jiān)Ｖ髁鳟a(chǎn)品嗤详，成為展示張?jiān)v 月个扰，張?jiān)Ｓ衷趶V州成立了中國(guó)首個(gè)酒莊俱樂(lè)部——張?jiān)瓷炮？ㄋ固鼐魄f VIP 俱樂(lè)部，積極倡導(dǎo)和引領(lǐng)葡萄酒 文化高端消費(fèi)递宅。

該俱樂(lè)部還出版了一本會(huì)員刊物 《葡萄酒 鑒賞》娘香，專(zhuān)門(mén)提供葡萄酒鑒賞的指導(dǎo)。 多種渠道和形式的文 化傳播办龄，不僅使更多的人了解了葡萄酒知識(shí)和文化烘绽，培養(yǎng)了 大量的葡萄酒潛在消費(fèi)者，還擴(kuò)大了張?jiān)Ｆ放频挠绊懤睿瑤?dòng) 了張?jiān)．a(chǎn)品的銷(xiāo)售安接。綜合評(píng)價(jià) 我國(guó)葡萄酒包裝所存在的缺 陷與葡萄酒產(chǎn)品的不斷更新相比， 葡萄酒包裝的變化似乎 缺少新意英融。 在進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查并 與一些包裝設(shè)計(jì)公司交流 之后盏檐，筆者總結(jié)了目前中國(guó)葡萄酒包裝的幾個(gè)缺陷。 1.摹仿 西式風(fēng)格盛行驶悟，缺少本土文化 特色 現(xiàn)在國(guó)內(nèi)葡萄酒包裝較少具有中國(guó)本土文化特色胡野， 多還只停留在對(duì)西式包裝風(fēng)格的跟隨摹仿上。 這在一定程 度上是因?yàn)橄M(fèi)者心中“葡萄酒是舶來(lái)品”的意識(shí)使其尚且 認(rèn)可這種 包裝蹈瑟，因此有人說(shuō)夯铡，“葡萄酒包裝突破不了其出身 問(wèn)題”。即使是中糧長(zhǎng)城將具有中國(guó)代表 性特征的“長(zhǎng)城” 圖案作為背景相誓，也依然是一種在西方包裝風(fēng)格之下的融和。 2.色調(diào)前忿、構(gòu)圖變化單一贡按，對(duì)品牌提升力不夠 當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒 包裝在色彩和構(gòu)圖方面具有一定的局限性。 色調(diào)運(yùn)用基本 固定在紅扁奢、 金惫吝、白、黑等范圍內(nèi)逻袭，很難令消費(fèi)者“眼前一亮”每镀。構(gòu)圖形式單一，圖案背景選擇集中在葡 景上肢俄，整體結(jié)構(gòu)自上而下排列者居多克矿，不能凸現(xiàn)不同品牌的10 不同特點(diǎn)，給消費(fèi)者千 篇一律的感覺(jué)憎兽。

這種變化的單一冷离， 在一定程度上是因?yàn)槭苤朴谙M(fèi)者當(dāng)前的消費(fèi)意識(shí)，但是 卻給葡萄酒 品牌形象提升帶來(lái)了障礙纯命。 首先張?jiān)＞莆幕┪镳^干紅西剥， 幾近雷同 的包裝不能在第一感觀(guān)上對(duì)消費(fèi)者形成影響痹栖， 增加了鑒別 能力尚低的消 費(fèi)者的選擇難度。 其次瞭空， 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在現(xiàn) 階段對(duì)單個(gè)品牌葡萄酒的忠誠(chéng)度比較低揪阿， 魚(yú)目混珠的包裝 便會(huì)對(duì) 其形成誤導(dǎo)。 再次咆畏， 差異化較小的國(guó)內(nèi)葡萄酒包 裝不利于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的深度喜好南捂， 不能在消費(fèi) 成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線(xiàn)品牌缺乏包裝創(chuàng)新包裝是 在消費(fèi)者心中形成品牌認(rèn)知的第一媒介鳖眼， 某種包裝形式在 消費(fèi)者心中產(chǎn)生固有概 念后黑毅，企業(yè)可能由此獲得忠誠(chéng)消費(fèi)， 故許多成熟品牌在包裝上懶于打破傳統(tǒng)钦讳、進(jìn)行“突圍” 11但是矿瘦， “喜新厭舊”是許多消費(fèi)者的秉性， 一成不變的包 裝會(huì)因不能適應(yīng)潮流發(fā)展而不 再吸引消費(fèi)者眼球栖挣，不能滿(mǎn) 足其多變的需求学蛤。其實(shí)，消費(fèi)者對(duì)于某種品牌在包裝上的認(rèn) 常僅局限于其中的某一部分夫次，比如對(duì)威龍?zhí)鹁啤按蠖?瓶”的認(rèn)可夭菲， 對(duì)沙城長(zhǎng)城星級(jí)標(biāo)志的認(rèn) 可，對(duì)王朝干紅背 景圖案的認(rèn)可等等搔冈，所以摇轨，成熟品牌產(chǎn)品的包裝只要保留其 被廣泛認(rèn)可的 精華部分， 并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行與市場(chǎng)發(fā)展潮 流相融和的改進(jìn)即可肩菲。

這樣既可以突出品牌特色翠坟， 又可以 吸引更多消費(fèi)者。 縱觀(guān)當(dāng)前市場(chǎng)上的二線(xiàn)品牌產(chǎn)品犹佣，多數(shù) 仍然延用了傳統(tǒng)歐洲式的包裝醒狭，或者跟隨國(guó) 內(nèi)一線(xiàn)主流品 牌產(chǎn)品的包裝模式，大打“擦邊球”皱辞，不能獨(dú)樹(shù)一幟君板。究其 原因，筆者認(rèn)為股冗， 主要在于在當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)包裝需要冒一定風(fēng)險(xiǎn)霹陡，二線(xiàn)品牌大多“明哲保 4.包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品訴求統(tǒng)一性不足，欠缺對(duì)不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá) 產(chǎn)品屬性與訴求需要 包裝設(shè)計(jì)來(lái)準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者魁瞪， 包裝應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)穆律， 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)喜好特點(diǎn)，圍繞著產(chǎn)品的既定訴求點(diǎn) 來(lái)發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面导俘。否則峦耘，就會(huì)導(dǎo)致消 費(fèi)意識(shí)的混亂剔蹋。 目前，許多國(guó)內(nèi)葡萄酒的包裝都未能與產(chǎn)品訴求進(jìn)行良好的 統(tǒng)一辅髓。 產(chǎn)品層次表達(dá)是包裝需要傳遞給消費(fèi)者的又一個(gè)信 對(duì)某一品牌來(lái)說(shuō)泣崩，包裝首先要為 其樹(shù)立整體的品牌 12 形象， 然后就要在此基礎(chǔ)上通過(guò)細(xì)致的變化來(lái)體現(xiàn)該品牌 不同層次產(chǎn)品的 突出特點(diǎn)洛口。 比如矫付，高檔葡萄酒一般采用灰 色系的底調(diào)，布紋紙酒標(biāo)第焰，燙金印刷洞歼，并且多有與內(nèi)瓶相 表達(dá)酒以外的深層次內(nèi)涵；中低檔葡萄酒的色 彩選用相對(duì)豐富張?jiān)＞莆幕┪镳^干紅产贤， 色差對(duì)比明顯宣验， 紙質(zhì)輕薄。現(xiàn)在鹦房，雖然 可以從包裝整體上對(duì)高娇晦、低檔產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，但是仍然欠缺 對(duì)不同層 次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá)悲社。

比如可依據(jù)產(chǎn)品檔次高低設(shè) 計(jì)一定范圍的色彩過(guò)渡镀匈， 讓消費(fèi)者看到色彩即能認(rèn)知該品 并判斷其產(chǎn)品檔次。但同時(shí)也要注意反没， 包裝層次的表 達(dá)既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移 嫁到低檔酒上而由 此對(duì)該品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度砰洗，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形 象。葡萄酒的包裝應(yīng)該向其他快速消費(fèi)品學(xué)習(xí)缺员， 有很多值得借鑒的地方勋崇。河南的宋 經(jīng)理說(shuō)，自己一直有種 可能算是離經(jīng)叛道的想法笔喉，那就是用 PET 瓶來(lái)包裝葡萄 玻璃瓶包裝的葡萄酒有著很多自身難以克服的“短板”，比如攜帶不便硝皂、易碎等常挚，如果 采用 PET 包裝就沒(méi)有這方 面的煩惱。但這同樣可能面臨著一些技術(shù)上的難題稽物，因此奄毡， 廠(chǎng)家應(yīng) 該加大技術(shù)開(kāi)發(fā)力度，畢竟快速贝或、便捷的消費(fèi)才是 未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)吼过。 13 篇二：酒包裝調(diào)查報(bào)告 酒瓶外包裝設(shè)計(jì) 調(diào)研報(bào)告 禮盒是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的重要包裝，葡萄酒禮盒在銷(xiāo)售中 占有的比率要大大超過(guò)白酒咪奖。目前盗忱，國(guó)內(nèi)葡萄酒禮盒包裝表 現(xiàn)出如下特點(diǎn)： 1.雙瓶裝成為主流 中國(guó)人講究"好事成雙"酱床，作為禮品，雙瓶裝禮 盒葡萄酒深入人心趟佃，其實(shí)扇谣，在雙瓶裝的背后，還有著更細(xì)的 劃分闲昭。 干紅冕咒、干白配以透明的外包裝，突出了時(shí)尚概念益爽，銷(xiāo)量最 好彭理。干白的出廠(chǎng)價(jià)格相對(duì)干紅要低一些，而且消費(fèi)者對(duì)干白 不太"感冒"企棘，通過(guò)這種搭配可以實(shí)現(xiàn)干白的走 雙瓶干紅的包裝銷(xiāo)量也可以凝顿。

這樣的產(chǎn)品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產(chǎn)品的搭 配特植。通過(guò)兩種不同的干紅產(chǎn)品組合哆卓，既可以凸現(xiàn)產(chǎn)品的差異 化，同時(shí)逝惑，讓消費(fèi)者對(duì)比消費(fèi)岂苏，又可增加他們對(duì)干紅產(chǎn)品的 認(rèn)知，從而培養(yǎng)消費(fèi)興趣巾沟。 一瓶干紅配一瓶甜酒的做法更象是一種促銷(xiāo)活動(dòng)限禀。從廠(chǎng)家 拿到的產(chǎn)品都是單瓶禮盒，同時(shí)廠(chǎng)家開(kāi)展了每瓶干酒搭贈(zèng)一 瓶甜酒的促銷(xiāo)活動(dòng)祷安，于是姥芥，王自己找了一家包裝公司，重新 14 設(shè)計(jì)了一些兩瓶的包裝汇鞭，把甜酒放進(jìn)去銷(xiāo)售凉唐。 在蘇州、鄭州等城市霍骄，還出現(xiàn)了三瓶裝台囱、四瓶裝的禮品葡 萄酒，很多都是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商運(yùn)作的读整。據(jù)反映簿训，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都 有這樣的一種消費(fèi)心理，就是用最少的錢(qián)買(mǎi)更多的貨米间，三瓶 裝和四瓶裝的葡萄酒滿(mǎn)足了消費(fèi)者的這種隱性消費(fèi)心理强品。從 技術(shù)上看，用瓦棱紙這種輕便、堅(jiān)固的包裝可以解決不便攜 帶的難題的榛，而且成本比其他包裝還要低一些琼了。 2.禮盒色彩趨向豐富 從色彩上來(lái)看，目前禮品葡萄酒市場(chǎng)一改過(guò)去紅色蝶映、黃色 包打天下的包裝形式巍坦，采用了諸如深藍(lán)、淺灰等色調(diào)擦斑，突出 典雅腿若、古樸等感覺(jué)。這種色彩的改變也反映了葡萄酒廠(chǎng)商對(duì) 禮品葡萄酒包裝認(rèn)識(shí)的提升才昔。 在福建谓蹂，人們對(duì)于大包裝的葡萄酒不感興趣，只是鐘情于 那些小巧玲瓏的包裝峰礁，12 瓶裝是市場(chǎng)的主流漠恰。

以金黃色為 底色，帶有一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅鞠洪，最受消費(fèi) 者喜愛(ài)蹲自。在市場(chǎng)上，銷(xiāo)售情況最好的是張?jiān)５木范Y盒裝葡 萄酒乏唤，它們就是以金黃為底色颗介，略帶一些紅色。 人們常說(shuō)"貨賣(mài)一層皮"苇经，充分體現(xiàn)了包裝在禮 品市場(chǎng)上的重要性赘理。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在這里 暢銷(xiāo)，除了價(jià)格方面的原因扇单，還有就是它們的包裝都很有特 色商模。在超市里有一種山葡萄酒用一個(gè)制作精美的塑料花籃盛 放著一瓶?jī)A斜放置的酒，感覺(jué)很高貴和典雅蜘澜。 在蘇州的葡 15 萄酒市場(chǎng)上施流，禮盒包裝主要有折疊禮盒裝和開(kāi)窗禮盒裝，外 面再套上一個(gè)印有該酒的塑料兜鄙信，消費(fèi)者對(duì)此種形式比較認(rèn) 同嫂沉。人們并不太喜歡顏色特別鮮艷的包裝，反而對(duì)那些看上 去比較古典和莊重的包裝更加感興趣一些扮碧，比如說(shuō)木盒裝的 葡萄酒就很受消費(fèi)者的喜愛(ài)。白洋河的禮盒裝采用木盒包 裝杏糙，木紋顏色露在外面慎王，折疊式和開(kāi)窗式都有，每盒價(jià)位在 20 多元嚼般。 篇三：包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 調(diào)研提綱： 1.葡萄酒的包裝類(lèi)型 2.市場(chǎng)上最主要的葡萄酒包裝形式 3.葡萄酒包裝材料 調(diào)研報(bào)告 自古以來(lái)偿股，酒就是極受人們喜愛(ài)的飲品之一澄俘，隨著時(shí)代的 變遷，技術(shù)的進(jìn)步堤麻，酒包裝也在隨之發(fā)生變化酸儿，從天然材料 ——陶——青銅——漆——瓷——玻璃——金屬，再至今天 的塑料紧甫，酒包裝已不僅僅只是制作盛酒的器皿昵鳍，更是產(chǎn)品獲 得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的一個(gè)武器。

為進(jìn)行電腦平面設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)匀洪，我對(duì)市場(chǎng)上的葡萄酒包裝 進(jìn)行了一些調(diào)查难宋。禮盒是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的重要包裝，單瓶 紙袋等新型包裝作為一種新的葡萄酒包裝形式在市場(chǎng)上嶄 露頭角厕扼。 16 國(guó)內(nèi)葡萄酒禮盒包裝特點(diǎn)： 1.雙瓶裝成為主流 中國(guó)人講究"好事成雙"乙闰，作為禮品，雙瓶裝禮 盒葡萄酒深入人心胚茴，其實(shí)互墓，在雙瓶裝的背后，還有著更細(xì)的 劃分蒋搜。 干紅篡撵、干白配以透明的外包裝，突出了時(shí)尚概念齿诞，銷(xiāo)量最 好酸休。干白的出廠(chǎng)價(jià)格相對(duì)干紅要低一些，而且消費(fèi)者對(duì)干白 不太"感冒"祷杈，通過(guò)這種搭配可以實(shí)現(xiàn)干白的走 雙瓶干紅的包裝銷(xiāo)量也可以斑司。這樣的產(chǎn)品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產(chǎn)品的搭 配但汞。通過(guò)兩種不同的干紅產(chǎn)品組合宿刮，既可以凸現(xiàn)產(chǎn)品的差異 化，同時(shí)私蕾，讓消費(fèi)者對(duì)比消費(fèi)僵缺，又可增加他們對(duì)干紅產(chǎn)品的 認(rèn)知，從而培養(yǎng)消費(fèi)興趣踩叭。在貴陽(yáng)磕潮、鄭州等城市，還出現(xiàn)了 三瓶裝锋辩、四瓶裝的禮品葡萄酒暖经，很多都是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商運(yùn)作的。 據(jù)反映，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都有這樣的一種消費(fèi)心理缕沟，就是用最少 的錢(qián)買(mǎi)更多的貨姚菱，三瓶裝和四瓶裝的葡萄酒滿(mǎn)足了消費(fèi)者的 這種隱性消費(fèi)心理。從技術(shù)上看葛暇，用瓦棱紙這種輕便皂汞、堅(jiān)固 的包裝可以解決不便攜帶的難題，而且成本比其他包裝還要 低一些尼软。

2.禮盒色彩趨向豐富 從色彩上來(lái)看熄晕，目前禮品葡萄酒市場(chǎng)一改過(guò)去紅色、黃色 17 包打天下的包裝形式尔减，采用了諸如深藍(lán)赠粘、淺灰等色調(diào)，突出 典雅缓艳、古樸等感覺(jué)校摩。這種色彩的改變也反映了葡萄酒廠(chǎng)商對(duì) 禮品葡萄酒包裝認(rèn)識(shí)的提升。 在福建阶淘，人們對(duì)于大包裝的葡萄酒不感興趣衙吩，只是鐘情于 那些小巧玲瓏的包裝，12 瓶裝是市場(chǎng)的主流溪窒。以金黃色為 底色坤塞，帶有一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅，最受消費(fèi) 者喜愛(ài)澈蚌。在市場(chǎng)上摹芙，銷(xiāo)售情況最好的是張?jiān)５木范Y盒裝葡 萄酒，它們就是以金黃為底色宛瞄，略帶一些紅色浮禾。 在吉林，人們常說(shuō)"貨賣(mài)一層皮"份汗，充分體現(xiàn)了 包裝在禮品市場(chǎng)上的重要性盈电。以前吉林通化的那些野山葡萄 酒在這里暢銷(xiāo)，除了價(jià)格方面的原因伤刑，還有就是它們的包裝 都很有特色探快。在超市里有一種山葡萄酒用一個(gè)制作精美的塑 料花籃盛放著一瓶?jī)A斜放置的酒，感覺(jué)很高貴和典雅入撇。在遼 寧的葡萄酒市場(chǎng)上榨狐，禮盒包裝主要有折疊禮盒裝和開(kāi)窗禮盒 裝，外面再套上一個(gè)印有該酒的塑料兜晤裆，消費(fèi)者對(duì)此種形式 比較認(rèn)同徐敢。人們并不太喜歡顏色特別鮮艷的包裝橘抵，反而對(duì)那 些看上去比較古典和莊重的包裝更加感興趣一些，比如說(shuō)木 盒裝的葡萄酒就很受消費(fèi)者的喜愛(ài)彰茉。白洋河的禮盒裝采用木 盒包裝，木紋顏色露在外面估裁，折疊式和開(kāi)窗式都有垮登，每盒價(jià) 位在 20 多元。

在內(nèi)蒙古葡萄酒的禮品市場(chǎng)上人們還是最看 重包裝的吠谐，人們不太喜歡精巧的包裝疙岂，對(duì)于大氣的包裝非常 偏愛(ài)。顏色也以天藍(lán)色和綠色為主流彬呻，深沉衣陶、大方。 通過(guò) 18 調(diào)查我們可以看出闸氮，精美的包裝是吸引消費(fèi)者的前提剪况。禮盒 的選擇要多樣化，顏色要適合當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣蒲跨，而且要體 現(xiàn)葡萄酒文化和消費(fèi)個(gè)性译断，可以選擇在禮盒里贈(zèng)送精致 的介紹葡萄酒歷史、飲用常識(shí)或悲、保健功能等的宣傳小冊(cè)子孙咪， 在酒標(biāo)上增設(shè)釀酒師的簽名等。另外巡语，從受禮人的具體生活 情況來(lái)看翎蹈，孝敬長(zhǎng)輩的禮品葡萄酒，應(yīng)該體現(xiàn)出祥和歡樂(lè)男公、 健康祝福荤堪、家庭溫馨及中國(guó)古典文化內(nèi)涵。如果受禮者是中 青年肘认，那么蛹段，禮品葡萄酒的包裝要重點(diǎn)突出當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)尚。 葡萄酒其他包裝形式： 一些企業(yè)推出了無(wú)縫易拉罐裝的 葡萄酒舞铝，特殊材料制成的帶有龍頭的擰式盒裝葡萄酒等捞书，都 是易于開(kāi)啟的產(chǎn)品。香港和記酒業(yè)更是在包裝上大做文章毁设， 提出“革命性包裝佣锁，將新鮮保持到最后一杯”的口號(hào)。和記 酒業(yè)采用了一種獨(dú)特的瓶膽設(shè)計(jì)厢卖，包裝在開(kāi)啟后能隔斷與空 氣的接觸擎津，采用水龍頭的開(kāi)啟方式房肿，能保證每次開(kāi)啟之后， 及時(shí)密閉朵聪，保持葡萄酒的口感新鮮暗环。 美國(guó)加州索諾瑪縣的包裝設(shè)計(jì)公司 成立了 一個(gè)鋁瓶聯(lián)合體，預(yù)計(jì)不久將向市場(chǎng)推出一個(gè)嶄新的葡萄酒 包裝概念——鋁制葡萄酒瓶亮花。

鋁曾被認(rèn)為是一種低檔包裝材 料副瀑，但鋁包裝卻在啤酒行業(yè)中大行其道，迄今為止世界上還 沒(méi)有出現(xiàn)用鋁做的葡萄酒瓶恋谭。 公司的一位 主管相信糠睡，他們的鋁制葡萄酒瓶肯定會(huì)在葡萄酒行業(yè)掀起不 小的震動(dòng)。新的鋁制造技術(shù)已經(jīng)可以把鋁制成任何大小和形 19 狀疚颊。未來(lái)的鋁制葡萄酒瓶質(zhì)地不會(huì)像許多蘇打罐那樣有輕薄 感狈孔，是一種可以替代塑料、紙盒等另類(lèi)包裝的高檔產(chǎn)品材义。當(dāng) 然均抽，與玻璃瓶比較，鋁瓶的最大好處是不易破碎母截。目前這家 公司正在與各路專(zhuān)家合作到忽，首先開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)瓶形和大小的鋁制 葡萄酒瓶。 近年來(lái)清寇，紙盒裝葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展迅速喘漏。目前英國(guó)市場(chǎng)紙盒 裝葡萄酒已經(jīng)占到清淡型葡萄酒市場(chǎng)的8.3%，比1997 長(zhǎng)48%华烟。澳洲一家位于新南韋爾斯美麗如畫(huà)的墨基山谷的澳洲第六大紅葡萄酒生產(chǎn)商之一的墨基谷葡萄酒公司塞补，開(kāi)發(fā)出 250ml 紙盒裝葡萄酒，已經(jīng)上市径瘪。這種獨(dú)具特色的實(shí)用性包 裝可以完全阻隔氧氣喻丐，從而保證其新鮮度和風(fēng)味，防止葡萄 酒質(zhì)量下降患敢，延長(zhǎng)葡萄酒的保質(zhì)期腔水，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。此 外邦孽，這種包裝還易于貯藏而且不易破碎已堆，對(duì)于燒烤、野餐揣喻、 聚會(huì)等來(lái)說(shuō)都是非常方便和理想的你拗。這種新穎的包裝將會(huì)為 該公司的葡萄酒贏得很好的銷(xiāo)量。

美國(guó)蓋洛公司也推出了第 一批紙盒裝葡萄酒汰畔。 聚酯瓶包裝的葡萄酒越來(lái)越多地出現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)上括绣，并且 ()是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的聚酯瓶生產(chǎn)商酌省，他們對(duì)用聚酯瓶包裝葡萄酒的市場(chǎng)前景信心十足。該公司2 公升包裝的 葡萄酒試銷(xiāo)一年來(lái)监氢，各方面的反映都超出了預(yù)料布蔗。測(cè)試證實(shí)： 在一年左右的保存時(shí)間里，聚酯瓶基本上是防止氧氣透過(guò) 20 升瓶子的試驗(yàn)證實(shí)浪腐，一年時(shí)間里何鸡，在所控制的貨架中檢測(cè)到只有不到 10ppm 的氧氣透過(guò)率，這個(gè)數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于 正常存放條件下的 牛欢。另外，生產(chǎn)小批量的玻璃瓶的 模具費(fèi)用幾乎是聚酯瓶的 10 倍淆游，商家對(duì)不同產(chǎn)品的包裝很 少有瓶形和顏色的選擇余地傍睹。而聚酯瓶可以在5 萬(wàn)只這樣的 小批量起定量的情況下進(jìn)行加工，如果年加工幾百萬(wàn)只犹菱，模 具成本就非常低(總計(jì)1 萬(wàn)－1.3 萬(wàn)美元)拾稳。玻璃瓶包裝的葡萄 酒有著很多自身難以克服的“短板”，比如攜帶不便腊脱、易碎 等访得，如果采用PET包裝就沒(méi)有這方面的煩惱。 國(guó)內(nèi)一家企業(yè)推出了葡萄酒冰桶包裝陕凹。葡萄酒冰桶是由塑 料加工而成的左启，采用先進(jìn)的工藝流程進(jìn)行加工與組裝，形成 了既是禮品包裝贸薇，又是可以收藏的裝飾品技腻、工藝品。冰桶鸡犯， 顧名思義仓筷，就是用來(lái)冷卻那些需要在冰爽狀態(tài)下品嘗的葡萄 酒的。

當(dāng)葡萄酒的溫度在最佳飲用溫度之上時(shí)葫柴，冰桶在數(shù)分 鐘內(nèi)就能夠把葡萄酒的溫度降至最佳聂弓。其使用方法非常簡(jiǎn) 單，將冰和冷水放入冰桶中至酒瓶瓶肩處舍辐，冰桶能夠迅速將 葡萄酒的溫度降至飲用的最佳溫度拔若，并且絲毫無(wú)損葡萄酒的 品質(zhì)和風(fēng)味。由于葡萄酒冰桶包裝能夠迅速將葡萄酒降至飲 用的最佳溫度陆拐，不僅能夠品嘗出葡萄酒獨(dú)特的美味取铃，而且也 更能有利于人們的健康，同時(shí)丛楚，它又能夠使葡萄酒顯得更高 貴典雅族壳，更能體現(xiàn)出人們的生活品位憔辫。 利樂(lè)包葡萄酒在一定程度上可以解決攜帶不便的問(wèn)題，利 21 樂(lè)包葡萄酒有著廣闊的市場(chǎng)仿荆， 在澳大利亞這種包裝形式能占到10%贰您。雖然這里面有消費(fèi)者 對(duì)葡萄酒認(rèn)知度較高的原因，但是拢操，這畢竟迎合了葡萄酒作 為一種快速消費(fèi)品的定位锦亦。 包裝的作用從最初的保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)令境，已發(fā)展成增加 商品價(jià)值的一種手段杠园。精美、創(chuàng)意的包裝不僅能夠美化商品舔庶、 吸引消費(fèi)者抛蚁，還可以體現(xiàn)特定商品的文化品位、歷史內(nèi)涵惕橙。 尤其對(duì)于酒類(lèi)產(chǎn)品瞧甩。酒類(lèi)產(chǎn)品背后通常會(huì)有一些歷史文化背 景，通過(guò)包裝來(lái)體現(xiàn)告岸，更讓產(chǎn)品的歷史內(nèi)涵更深厚湖弱。一流的 產(chǎn)品需要一流的包裝≈改＃可見(jiàn)祖修，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位 日趨重要。包裝材料日新月異季糜，也讓中國(guó)酒包裝對(duì)新包裝材 料的選用越來(lái)越快斯荒、越來(lái)越多。只有讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力恰除， 才算是成功的包裝挨狡。

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