酒以祭天（與神溝通）形耗，酒以成禮（與人溝通）倘秸，酒以入藥（與己溝通）,這是酒在中國古代的三大功能糠悼。自古以來佣锁，中國酒就在不同的場景、以不同的表現(xiàn)為文明的發(fā)展添磚加瓦墅纲。隨著國力的發(fā)展芯妇、文明的回歸，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中深刻闡明饲悟，“沒有高度的文化自信循贝，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興根朱∥纠”
在“一帶一路”、“文化強(qiáng)國”敏盒、“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”等新時(shí)代背景下汤顷，各行各業(yè)以文化作為引導(dǎo)提升品牌價(jià)值的趨勢愈發(fā)明顯。而作為在中國文化和歷史上擁有重要地位的國酒——白酒翁凳，也正在進(jìn)入“品質(zhì)+文化”的全新表達(dá)時(shí)代递促；應(yīng)該說在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、眾多名優(yōu)白酒企業(yè)積極參與下县趴，由產(chǎn)區(qū)橘蹭、酒莊、專家页衙、標(biāo)準(zhǔn)摊滔、年份等方式為主體已然形成了系統(tǒng)化的品質(zhì)表達(dá)體系；白酒的文化表達(dá)體系盡管在行業(yè)已經(jīng)提出多年店乐，目前尚未形成系統(tǒng)化表達(dá)體系艰躺，但是很多中國名酒（特別是領(lǐng)軍企業(yè)）已開始注重文化價(jià)值的構(gòu)建，逐步開始探索文化表達(dá)的方向、方式腺兴、方法左电。
從茅臺(tái)文化到文化茅臺(tái)，茅臺(tái)開啟了文化中國酒新時(shí)代
茅臺(tái)的過去更多的是圍繞“茅臺(tái)文化”在做品牌页响，從茅臺(tái)生肖酒的收藏?zé)岫瓤梢娨话呗ㄗ恪６┡_(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)帶給了醬香酒產(chǎn)區(qū)獨(dú)有的神秘面紗：獨(dú)特的赤水河，特殊的紫色土闰蚕，溫潤的氣溫及氣候栈拖，獨(dú)特的釀酒高粱及微生物群落等，形成了醬香型白酒得天獨(dú)厚的五個(gè)要素没陡，水涩哟、土、氣（溫）焊循、氣（候）帝愉、（微）生（物）。
伴隨著茅臺(tái)文化的歷史發(fā)掘和深入人心沈跷，“茅臺(tái)”成為了一種特殊的場景文化符號暖麻，與黨史、國史亮铛、軍史緊密相連瘾手，其陽剛、正能量的表現(xiàn)使其成為了中國“紅色文化”卑聚、“國酒文化”的代表遥妒。
隨著時(shí)代的推進(jìn)卧蒂，茅臺(tái)繼續(xù)在歷史的舞臺(tái)上大放異彩纽秽。2018年，茅臺(tái)集團(tuán)李保芳董事長更是提出建設(shè)“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略的初步設(shè)想圆乡。從“茅臺(tái)文化”到“文化茅臺(tái)”掰腌，是由紅色故事“武為先”到文化興企的“文為先”的社會(huì)主流價(jià)值觀傳遞的重要戰(zhàn)略≌ǘ桑“歷史”是茅臺(tái)文化的主要構(gòu)成要素娜亿，而“未來”是文化茅臺(tái)的核心驅(qū)動(dòng)力和發(fā)展目標(biāo)。茅臺(tái)扛起酒業(yè)文化大旗蚌堵，在平衡中不斷地刷新高度买决。
在“茅臺(tái)文化”的傳承中，更是與“國吼畏、家督赤、人”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，不僅要肩負(fù)“國酒”形象，更要讓人民生活更加美好躲舌，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒丑婿、醬香酒的“萬家共享”，這也正是茅臺(tái)集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的方法論没卸，所以國酒茅臺(tái)羹奉、醬香茅臺(tái)是以文化注冊品牌到消費(fèi)者心智之中，堪稱世界酒文化的典范之作约计。
文化引領(lǐng)品牌诀拭、品牌弘揚(yáng)文化，舍得為文化中國酒提供了樣本
時(shí)代一直隨著歷史的傳承展現(xiàn)出其獨(dú)特的“精華印跡”鸦呆，正如“舍得”本身就代表了中國傳統(tǒng)文化中儒釋道的哲學(xué)精髓瓣挂，演繹了中國流傳千年的精神，它也是中國白酒行業(yè)中唯一一個(gè)以“文化字眼”命名的白酒品牌畔香。
舍得类埋，從廣泛的文化角度、人性角度出發(fā)猪褐，從哲學(xué)鼓辈、美學(xué)、藝術(shù)的角度和蛀，都代表著時(shí)代對中國傳統(tǒng)歷史文化的演繹失跷。2016年，深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多年的天洋集團(tuán)基于舍得品牌的文化基因搂棱，對舍得做了“傳播中國智慧 打造文化國酒”的再定位叔梆，以將舍得打造成百年品牌為企業(yè)使命，在品牌打造的路徑上“創(chuàng)新傳播偏控、共鳴心靈筑凫、關(guān)聯(lián)消費(fèi)者”，成為其引領(lǐng)白酒文化之路的關(guān)鍵詞并村。并在落地上以《大國芬芳》巍实、《舍得智慧大講堂》、舍得藝術(shù)中心哩牍、舍得博物館4大IP實(shí)現(xiàn)舍得與文化的互通承載棚潦。
從藝術(shù)角度，《大國芬芳》在中國最高藝術(shù)殿堂國家大劇院掀起了白酒文化復(fù)興時(shí)代的風(fēng)潮膝昆，讓國內(nèi)外對其恢弘壯麗的古典詩樂舞大為贊嘆丸边，更對中國酒文化有了全新認(rèn)知。
從哲學(xué)角度荚孵，舍得開創(chuàng)白酒業(yè)智享IP《舍得智慧講堂》妹窖，讓國人從人文挠唆、歷史、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面了解了中國文化所蘊(yùn)涵的智慧與內(nèi)涵嘱吗。
從美學(xué)角度玄组，舍得藝術(shù)中心與舍得博物館的建設(shè)，讓中國酒文化與世界各界的藝術(shù)家進(jìn)行文化的共融谒麦，使其成為藝術(shù)文化與酒文化的物質(zhì)載體杏住。
從產(chǎn)品角度，酒以載文援愁，將古典的“孔子贫拭、孟子、老子径揭、白奎”四大家進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)耍叮。4大IP使舍得的“智慧國酒”之名更為夯實(shí)，更為具象雌夕，更為落地滋评。通過天洋控股對舍得酒業(yè)2年多的文化賦能，使舍得成為當(dāng)之無愧的中國白酒文化的先行者派憨。
2019购廊，中國名酒攜手把中國白酒帶到了文化時(shí)代
不僅僅是茅臺(tái)、舍得與文化融合提升笔碌，很多主流名酒均以開放的姿態(tài)融合多元的文化在進(jìn)行品牌傳播創(chuàng)新：五糧液攜手故宮博物院刃镶、北京電視臺(tái)聯(lián)合出品《上新了·故宮》大型文化季播節(jié)目，讓觀眾深入的了解傳統(tǒng)文化的同時(shí)成功綁定文化地標(biāo)以實(shí)現(xiàn)品牌占位甚脉；
瀘州老窖國窖1573在鳳凰山的封藏大典以及“升格再現(xiàn)”的太廟國窖1573春釀封藏丸升，再度集中展現(xiàn)了中華世代傳承的酒史、酒禮牺氨、酒情狡耻，同時(shí)巧妙的打造了瀘州老窖特有的品牌文化氣質(zhì)；
劍南春宣布開啟中國藝術(shù)環(huán)球極致之旅波闹，向世界展示中國文化藝術(shù)的同時(shí)使劍南春品牌的國際化曝光度提升到一個(gè)空前的新高度酝豪；汾酒進(jìn)“故宮”與文房用具涛碑、生活用品精堕、特色美食、茶葉蒲障、酒類歹篓、絲織品、服飾揉阎、首飾庄撮、玉器背捌、文創(chuàng)產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝品等10余個(gè)類別共同宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化湘乐。
毋庸置疑中國白酒或者說已經(jīng)走進(jìn)了文化時(shí)代蝌飘。瀘州老窖股份公司董事長劉淼在亞布力企業(yè)家論壇上就講到：“作為一個(gè)瀘州老窖人,我確實(shí)有一種發(fā)自內(nèi)心的對中國白酒的執(zhí)著之情。我只能把酒釀好扇胀、把酒推廣好,再做得好一點(diǎn),把傳統(tǒng)的中華酒文化傳播好,不僅在中國,而且在世界范圍跑既。”
白酒作為中國歷史上的“第五大發(fā)明”酒文化 高考 網(wǎng)易忌党，其文化內(nèi)涵流傳至今轿白，從“武有茅臺(tái)（家、國铺举、人）文化罢摧，到文有舍得（智慧、藝術(shù)劫伊、哲學(xué)拆聋、人文）文化”酒文化 高考 網(wǎng)易，中國名酒作為酒類行業(yè)領(lǐng)軍者姊呐，率先與文化時(shí)代接軌酪律，用其悠久的歷史傳承、深厚的民族文化內(nèi)涵翻默、獨(dú)樹一幟的釀造技藝缸沃、創(chuàng)新的文化內(nèi)容傳播，肩負(fù)起中國白酒在人文精神修械、家國情懷趾牧、文化內(nèi)涵等方面的時(shí)代使命-----中國名酒正把中國白酒、中國酒業(yè)帶入文化時(shí)代肯污。
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