這幾年的中國白酒行業(yè)，洋河無疑是最大的一個(gè)亮點(diǎn)。洋河以藍(lán)色經(jīng)典一戰(zhàn)成名叉砰，連續(xù)多年贏得了在白酒市場上的狂飆猛進(jìn)莉恼，由此演繹了一出中國酒業(yè)走向“深藍(lán)”的傳奇寺斟。面對洋河品牌上演的酒界傳奇涎才，人們不免思考的圆，在其背后溪食，究竟是怎樣一種力量在支撐洋河走向成功?洋河崛起囊卜，又將留給我們怎樣的思考和期待！
關(guān)于洋河品牌
江蘇洋河酒廠股份有限公司位于蘇北古鎮(zhèn)——江蘇省宿遷市洋河鎮(zhèn)错沃。洋河酒廠所處獨(dú)特的地理位置栅组，優(yōu)越的自然環(huán)境，加上名聞遐邇的美人泉水枢析、空氣中大量存在適宜釀酒的微生物群玉掸，塌實(shí)肯干、敢于創(chuàng)新的洋河人最終塑造了洋河酒的經(jīng)典品質(zhì)與洋河酒廠今日的輝煌醒叁。2005年司浪，洋河銷售額超5億元洋河 酒 品牌，2006年則飆升至14億把沼，2007年完成24億元啊易，2008年突破37億元，連續(xù)幾年保持70%左右的增長速度饮睬，僅用了短短五年時(shí)間就跨進(jìn)了中國白酒第一方陣堤酿。
洋河大曲始于隋唐，盛于明清卦瘤，為清皇室貢品镇评，乾隆皇帝南巡時(shí)，品后曾盛贊其“酒香味純瑰氨，真佳酒也牺鱼！”清末民初樊何，又連獲巴拿馬和南洋博覽會金獎，遂聞名海內(nèi)外跪晕。洋河釀制工藝?yán)蠘湫禄ɡ４福谘赜谩袄衔尻道m(xù)渣法”的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代技術(shù)改進(jìn)脐拄，使洋河大曲日臻完美。洋河大曲與茅臺酒蛋鸡、五糧液等合稱為“中國老八大名酒”醇樱。其以產(chǎn)地得名，系以優(yōu)質(zhì)高粱為原料弓候，佐之小麥郎哭、大麥、豌豆所制高溫火曲為發(fā)酵劑菇存，輔之清美甘冽的美人泉水夸研，采用獨(dú)特工藝精釀而成，形成了“入口甜依鸥、落口綿亥至、酒性軟、尾爽凈贱迟、回味香”的淡雅風(fēng)格姐扮，在濃香型大曲酒中獨(dú)樹一幟。
對于這幾年的發(fā)展衣吠，有人說洋河是坐上了火箭茶敏，也有人說，中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了一次“洋河風(fēng)暴”的洗禮缚俏。而給這火箭提供原動力惊搏、處于這次風(fēng)暴中心的正是洋河藍(lán)色經(jīng)典。
短短幾年忧换，洋河藍(lán)色經(jīng)典的銷售收入從2004年的7600萬勁爆直升至08年的24.25億减点，被國家工商總局認(rèn)定為行業(yè)最年輕的“中國馳名商標(biāo)”，獲得了代表中國營銷領(lǐng)域最高成就的“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”柜步。
“藍(lán)色風(fēng)暴”愈刮愈猛洋河 酒 品牌判原，“藍(lán)色魅力”無疑已經(jīng)征服了越來越多的白酒消費(fèi)者。那么冲或，在洋河狂飆的背后今天，誰來解碼其成功的基因？
品位創(chuàng)新腌棒，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
一直以來置悦，酒都是以香型（嗅覺）來分類的父吧。醬香型有茅臺、郎酒捂旨，濃香型有五糧液秉唇、瀘州老窖、劍南春等憨琅，此外還有清香型漆勉、米香型等等不同香型。作為一個(gè)新興品牌叙谨，如果藍(lán)色經(jīng)典按照既有標(biāo)準(zhǔn)温鸽，將自己歸為某某香型，結(jié)果會顯而易見手负，洋河藍(lán)色經(jīng)典便只能作為該品類的跟隨者而埋沒其中涤垫，長期處于劣勢與被動，難以出頭竟终。敢于創(chuàng)新的洋河人在這點(diǎn)上沒有“按規(guī)矩辦事”蝠猬，他們通過一項(xiàng)龐大的市場調(diào)研，在對大量目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行口味測試和飲后舒適度調(diào)研及綜合分析的基礎(chǔ)上统捶，最終發(fā)現(xiàn)了最貼近現(xiàn)代人的市場需求：人們的口味已由“吃香”向“吃味”轉(zhuǎn)變榆芦，飲時(shí)舒暢、飲后舒適喘鸟、不口干歧杏、不上頭成為人們對白酒產(chǎn)品的主要需求。
隨即迷守，洋河順勢推出了綿柔型白酒——洋河藍(lán)色經(jīng)典犬绒。藍(lán)色經(jīng)典采用百年老窖發(fā)酵生香，主要度數(shù)有38度脯纽、42度等吝、46度等，并可根據(jù)區(qū)域消費(fèi)特征作適當(dāng)調(diào)整尽架；在保持洋河傳統(tǒng)甜泽中、綿、軟糜罢、凈熏虱、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出了綿柔蛹吱、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格浓盐。
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