陜酒復(fù)興進(jìn)入了成果的顯現(xiàn)期氮墨。自2018年來，躬身入局四年鸽拱，柳林酒業(yè)集團(tuán)以心系鳳香品類整體發(fā)展的大格局笤茴、真金白銀的大手筆投入蚯唱、連續(xù)多年高質(zhì)量的大發(fā)展為陜酒發(fā)展注入新動能文宜，為鳳香產(chǎn)區(qū)崛起寫下了生動注腳。

大筆投入｜柳林酒疾馳在品牌復(fù)興大道上

2018年哗蜈，陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)董事長付小銅對外發(fā)出了“將鳳香型白酒全國化炼列，讓鳳香型白酒重回應(yīng)有的行業(yè)地位”的宣言。圍繞這份宣言音比，柳林酒業(yè)集團(tuán)決定將用5至10年時間俭尖，實現(xiàn)跨越發(fā)展，力爭成為陜西文化名片洞翩，躋身于全國名優(yōu)酒企之列稽犁。

由此，柳林酒業(yè)集團(tuán)進(jìn)入了一場高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)和高質(zhì)量發(fā)展的追趕進(jìn)程中骚亿。對標(biāo)名優(yōu)白酒已亥，柳林酒業(yè)集團(tuán)打造了中高端產(chǎn)品為主的產(chǎn)品陣營，以高端鳳香為旗幟陜西酒品牌来屠，走出了一條不拘一格的復(fù)興路虑椎。

連續(xù)多年大手筆的“投入”，奠定了柳林酒業(yè)集團(tuán)開疆拓土的格調(diào)囚请。

酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)疚傲，圍繞高質(zhì)量寫好“酒文章”、講好“酒故事”的目標(biāo)缚扩，柳林酒業(yè)集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)投入上不斷加大砝碼痕豺，增厚企業(yè)發(fā)展的長板，為品牌的打造積蓄了更強(qiáng)的力量塑业。

在品質(zhì)建設(shè)方面箱仰，2018年柳林酒業(yè)斥資50億元，大力實施提質(zhì)技改及工業(yè)旅游項目低柑，打造年產(chǎn)基酒5萬噸屁膝、儲存能力30萬噸、占地2250畝的鳳香型白酒生產(chǎn)基地——集白酒生產(chǎn)釀造與工業(yè)旅游一體化的綜合園區(qū)汉统，預(yù)計2022年9月就可全面投產(chǎn)穷歹，屆時的產(chǎn)能規(guī)模將為柳林酒業(yè)集團(tuán)邁向全國化奠定堅實基礎(chǔ)。

在營銷勢能上暂畴，在付小銅的帶領(lǐng)下段直，柳林酒業(yè)集團(tuán)搭班子建團(tuán)隊，從企業(yè)治理、文化建設(shè)鸯檬、品牌建設(shè)决侈、產(chǎn)品體系構(gòu)建、生產(chǎn)運(yùn)營和營銷等方面進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃與執(zhí)行喧务，已形成柳林酒業(yè)集團(tuán)標(biāo)志性的內(nèi)驅(qū)動力赖歌。2019年5月，為放大省會市場的虹吸效應(yīng)功茴，柳林酒業(yè)集團(tuán)斥資6.6億元購入西安灃東中國國際絲路中心項目的11號寫字樓庐冯，并取名柳林集團(tuán)大廈，為柳林占據(jù)陜西坎穿、走向全國市場吸納更多專業(yè)團(tuán)隊力量創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)展父。

在品牌推廣上，2020至2021兩年中玲昧，柳林酒業(yè)連續(xù)投入廣告費(fèi)用近1.1億元栖茉，大力實施“三位一體”廣告投放策略，與央視酌呆、抖音总党、百度明疮、微博等多種渠道進(jìn)行合作忱脆，實現(xiàn)不同圈層人群覆蓋，并加大機(jī)場儡矫、車站圈蔬、高鐵等人流密集處的廣告投放，擴(kuò)大品牌聲量角殃。同時杆谓，優(yōu)化終端氛圍，打造終端生動化险丧，將企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)容更好地展現(xiàn)給消費(fèi)者面前歼虽。

需要指出的是，在塑造品牌高度和擴(kuò)大品牌影響力上愧鹊，陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)正式參選CCTV大國品牌計劃而灸，并榮獲“大國品牌”稱號。柳林酒的《大國品牌養(yǎng)成記》專題片正在緊鑼密鼓的籌備中惩赊，預(yù)計將于2022年7月登陸CCTV-1电湘。

品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐表示鹅经，柳林酒業(yè)集團(tuán)在產(chǎn)能寂呛、品牌、營銷等方面確實做了不少工作瘾晃，帶動了陜酒的整體發(fā)展贷痪。高達(dá)幾十億的資本投入幻妓，大力塑造高端鳳香的品牌定位和品牌形象，在多元化劫拢、立體化傳播時代涌哲，為陜酒復(fù)興補(bǔ)齊了部分短板。

柳林人對產(chǎn)品和市場的真金白銀的投入尚镰、踏踏實實的耕耘阀圾，換來了產(chǎn)品的暢銷和品牌美譽(yù)度的極大提升。柳林酒業(yè)集團(tuán)在品質(zhì)提升狗唉、產(chǎn)能擴(kuò)張初烘、全國化布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整音哟、品牌賦能貌授、團(tuán)隊優(yōu)化、營銷服務(wù)強(qiáng)化犯渣、渠道建設(shè)上都取得了長足的發(fā)展势嫁。

2022年沖刺5億元｜“柳林速度”背后的初心與決心

加速品牌復(fù)興路，柳林酒業(yè)集團(tuán)已成為陜西白酒不折不扣的上升樣本甥轿，更為鳳香品類的壯大提供了具有參考意義的坐標(biāo)水芍。

作為陜西老名酒，柳林酒這些年始終以品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的根本绿相，堅持純糧釀造存裁，以獨(dú)具特色的“柳林文化”成為了老名酒中的中流砥柱。在激烈的市場競爭中篷低，柳林酒業(yè)集團(tuán)也順勢完成了從老名酒向新文化名片的轉(zhuǎn)變過程郊纱。

2020年至2021年，柳林四款產(chǎn)品獲得了國際賽事組織的“五金一銀”的戰(zhàn)績其种，極大凸顯了柳林酒業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品美譽(yù)度和品質(zhì)實力臼蔼。

其中，52度大器鳳香酒（生活版9庫）獲得的21屆比利時布魯塞爾國際烈酒大賽金獎藤树，52度柳林酒（繁華）獲得銀獎殊榮浴滴。52度柳林酒（繁華）同時獲得國際烈酒大賽（中國）大獎賽金獎。53度柳林醉酒獲得22屆比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽金獎也榄，同時獲得106屆巴拿馬萬國博覽會特等金獎殊榮巡莹。55度大器鳳香酒（藝術(shù)版）獲得ISGC國際烈酒大賽金獎，用實力書寫鳳香品類的優(yōu)良基因和深厚文化底蘊(yùn)甜紫。

為開拓全國市場降宅，提升柳林酒在全國市場的占有率，柳林酒業(yè)集團(tuán)不斷整合市場資源和傳媒資源，加大了品牌活動的力度腰根，成功策劃了“二月二牛年生肖宴”激才、“柳林美酒全城送”、“貼車貼送美酒”等多場營銷活動额嘿。

柳林酒銷售市場已基本完成“以陜西為起點”的市場布局瘸恼，將業(yè)務(wù)范圍拓展至北京、上海册养、內(nèi)蒙东帅、寧夏、甘肅修梭、江西等地茴茁。同時，柳林酒銷售區(qū)域已全面覆蓋陜西省纸级，實現(xiàn)了“一縣一商”布局目標(biāo)泣奏，擁有經(jīng)銷商279家、終端煙酒店25000家描刹、終端餐飲店過千家县堰。

2021年陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)實現(xiàn)了全年營收增長50%，創(chuàng)造連續(xù)三年同比增速超過40%的好成績婆崔，大幅增長的速度茴支，也再次刷新了“柳林速度”。

今年3月丛铅，陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)召開了2022年度銷售目標(biāo)簽約大會崩蚀，正式制定了柳林酒業(yè)2022年年度生產(chǎn)任務(wù)零短，并簽署了《2022年度銷售目標(biāo)任務(wù)責(zé)任書》壤趴。責(zé)任書中確定了陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)將在2022年實現(xiàn)5億元的銷售目標(biāo)陜西酒品牌，這一目標(biāo)的確立也助推柳林酒業(yè)集團(tuán)邁入陜酒復(fù)興的第二陣營瑞侮。

同時的圆，在決心方面，陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)董事長付小銅在2022戰(zhàn)略規(guī)劃大會上表示：“2022年繼續(xù)保持發(fā)展勢頭半火，在品牌宣傳越妈、市場開拓、人才儲備等方面持續(xù)發(fā)力钮糖，通過有效梅掠、合理的營銷方案和品牌宣傳活動，進(jìn)一步開拓市場渠道店归，努力提升柳林酒在全國市場的占有率阎抒。”

在激烈競爭的品牌化時代，陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)將憑借自身產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌戰(zhàn)略的科學(xué)規(guī)劃且叁，在未來鳳香崛起的關(guān)鍵時刻發(fā)揮重要作用都哭。柳林酒業(yè)集團(tuán)從品質(zhì)出發(fā)，以品牌為旗逞带，以產(chǎn)區(qū)為號角欺矫，加快高質(zhì)量發(fā)展步伐，邁向更高層級的競爭格局吱台，將為鳳香白酒的復(fù)興注入全新推力姥憋，成為名酒復(fù)興不可替代的中堅力量。（陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)有限公司供稿）

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