5月13日梗肝，珍酒正式官宣“上新”：以“瀝燼鉛華 邂逅黑金”為主題的貴州珍酒“黑金”系列產(chǎn)品發(fā)布會及簽約儀式在長沙舉行秉唇，承載著珍酒高端市場布局使命的全新戰(zhàn)略品牌“黑金”系列終于揭開神秘面紗市框。

“黑金系列是經(jīng)典系列產(chǎn)品的延續(xù)勿镇，將重點表達(dá)大境界互妓，以‘私享’敬‘思想’的精神內(nèi)涵式涝，以差異化布局高端盹斟，將采取‘眾創(chuàng)’模式單獨(dú)運(yùn)營”，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼第二事業(yè)部總經(jīng)理孫海濤在發(fā)布會上表示责肯。

可以說，“黑金”系列集成了珍酒經(jīng)典系列醬香白酒的優(yōu)秀基因舞轧、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)以及眾多資源诬翩，具有天然的高端醬香品牌基礎(chǔ)，是珍酒發(fā)展的“第二曲線”羞菊。而伴隨著“黑金”系列面市贫巴，左手經(jīng)典系列煥新升級，右手黑金系列差異化定位高端的珍酒隐户，又將展開一幅怎樣的百億進(jìn)階圖畫炕婶？

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“黑金”上新，究竟有多新莱预？

2009年柠掂，吳向東領(lǐng)導(dǎo)的金東投資集團(tuán)競得“貴州珍酒廠”100%股權(quán)，入主珍酒成立了“貴州珍酒釀酒有限公司”依沮，隨后涯贞，吳長貴研發(fā)設(shè)計的經(jīng)典大單品“珍十五”上市；13年后危喉，同樣的酒體設(shè)計師宋渔，珍酒推出了高端戰(zhàn)略新品“黑金系列”。

據(jù)了解辜限，黑金系列包含黑金·珍十五和黑金·珍三十兩款產(chǎn)品皇拣，其中黑金·珍十五定價999元/瓶，黑金·珍三十定價1999元/瓶薄嫡，將與經(jīng)典系列珍十五氧急、珍三十共同組成珍酒的中高端產(chǎn)品線。

“黑金系列”究竟有多新岂座？貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理态蒂、國家級白酒評委吳長貴表示隅昌，全新上市的“黑金系列”品牌發(fā)布會 酒，既是經(jīng)典系列的品質(zhì)延續(xù)赤蚜，也是外在包裝及品牌精神內(nèi)核的升級琼护。

第一，在品質(zhì)層面屁爵，吳長貴特別強(qiáng)調(diào)菌熬，“‘黑金’系列是選用不同年份珍藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒，未添加任何香氣晚神、香味物質(zhì)炊撕，經(jīng)過上百次的勾調(diào)品評和艱苦攻關(guān)后成功研發(fā)出來的又一款優(yōu)質(zhì)酒體，具有醬香突出饮协、陳香幽雅秦物、圓潤細(xì)膩、醇厚豐滿啰价、回味悠長猿文、空杯留香持久的風(fēng)格∑鸨悖”

第二棚贾，在包裝層面，黑金系列延續(xù)了經(jīng)典的天球瓶型和珍酒獨(dú)特的設(shè)計符號榆综，同時在細(xì)節(jié)處進(jìn)行了迭代升級妙痹，視覺上更顯低調(diào)優(yōu)雅奢華質(zhì)感。

其中鼻疮，黑金·珍十五創(chuàng)意靈感源于宋代哥窯開片紋怯伊，整體采用黑色瓶身+裂紋開片設(shè)計，瓶體上晨曦描金龍形盾標(biāo)判沟，外盒以極具質(zhì)感的觸感雅黑配搭漢代夔龍紋震贵，整體包裝古樸而又不失華麗。

黑金·珍三十則保留了珍三十經(jīng)典的器型造型水评，鈦金石黑色瓶身猩系、流光溢彩的晨曦描金龍形盾標(biāo)、雕刻豎線條紋中燥，增加了產(chǎn)品的品質(zhì)感與儀式感寇甸。源于黑金級大理石靈感的極簡外盒設(shè)計，又為產(chǎn)品增添了一抹厚重底色疗涉，使整體包裝高雅又大氣稀渊，既厚重又輕奢。

第三，在品味上铐跷，黑金系列被賦予不同的精神內(nèi)核和價值表達(dá)媒龟，以“私享”敬“思想”。

據(jù)孫海濤介紹涧兜，黑金系列所賦予的消費(fèi)者精神內(nèi)含包括三個方面病囱，首先是定位有大格局的消費(fèi)人群，黑金系列產(chǎn)品代表一種向上和追求人生目標(biāo)的品質(zhì)筹飒；其次是指做“私享”继蚪，代表了一種圈層營銷的概念；再次是“思想”葡债，代表這個圈層的思想交流和碰撞杨朴。

黑金系列，與時代同行蓝垢，定位有大格局的消費(fèi)人群挑乓，為滿足不同消費(fèi)人群需求、“讓更多人喝上高品質(zhì)醬香酒”的品牌使命而來漆枚，是品牌發(fā)展的“第二曲線”慧域。

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“眾創(chuàng)”破局，黑金“引燃”星星之火

對于珍酒來講浪读，“黑金系列”不僅僅是沖擊高端的旗幟，也是珍酒引領(lǐng)營銷新格局的“證明題”辛藻。

發(fā)布會上碘橘，貴州珍酒宣布“黑金”系列產(chǎn)品采取“眾創(chuàng)”模式單獨(dú)運(yùn)營。

何為“眾創(chuàng)”吱肌？就是以“眾創(chuàng)品牌痘拆、眾享利益、眾贏市場”為模式主體思想氮墨，通過鏈接價值鏈中“核心團(tuán)購型客戶（終端）”和“終端背后用戶”纺蛆，通過“珍酒中臺控盤”使市場資源投放“精準(zhǔn)、高效”规揪，賦能“終端”為用戶提供極致服務(wù)及體驗桥氏，在品牌與用戶鏈接過程中，獲得用戶“品牌價值體感”妥抬，形成“珍酒蛆器、終端、用戶”全員眾創(chuàng)的品牌之路蔓摇。

簡言之和植，以品牌為鏈接，廠商明確分工崩绑，釋放終端價值铅夷，精準(zhǔn)高效地引領(lǐng)“黑金”系列價值最快觸達(dá)客戶及用戶鹰个。

眾所周知，高端白酒市場以商務(wù)團(tuán)購和公司采購為核心场暮，核心意見領(lǐng)袖和擁有強(qiáng)大圈層資源的經(jīng)銷商在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用骏拱。充分發(fā)揮經(jīng)銷商自主能動性的“眾創(chuàng)”模式，顯然能廠商合力擎骄，最大化地服務(wù)好消費(fèi)者且仔，為“黑金”系列產(chǎn)品快速完成市場鋪貨、實現(xiàn)暢銷提供發(fā)展新動能隔屠。

孫海濤表示凹蜂，黑金的眾創(chuàng)合伙人模式具備更好賣、更省心阁危、更安心玛痊、更賺錢等亮點，充分考慮合伙人以發(fā)展的空間狂打，并保證彼此之間擂煞，有持續(xù)性的合作，而不是彼此博弈趴乡、內(nèi)耗对省。這種眾創(chuàng)賦能，主要體現(xiàn)在4個方面：

第一晾捏，保證黑金系列“更好賣”的產(chǎn)品賦能和為消費(fèi)者提供更極致的體驗賦能蒿涎。“黑金”系列的上市惦辛，是核心用戶劳秋、經(jīng)銷商和國家級品酒師一起多次盲品“眾創(chuàng)”的結(jié)果，此后將珍酒繼續(xù)“眾創(chuàng)”升級品質(zhì)胖齐，給予經(jīng)銷商珍酒的高端品鑒會“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”和產(chǎn)區(qū)深度的“酒中珍品體驗之旅”的支持玻淑，賦能合伙人為消費(fèi)者提供深度服務(wù)體驗。

第二茎冒，讓合伙人“更安心”組織賦能和成長賦能宫氛。黑金系列，珍酒不做直營宠璧，將為合伙人提供完善的配套市場開發(fā)服務(wù)支持纸藕。如專業(yè)的市場、專業(yè)公關(guān)人員支持钮庆，賦能其高效轉(zhuǎn)化用戶冗炊；以及專業(yè)的知識培訓(xùn)支持，賦能合伙人長期成長。

第三知援，身份賦能次瓣，控制合伙人數(shù)量，給予眾創(chuàng)合伙人區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品專銷權(quán)利星自，賦能其短憾擒、中、長期盈利穩(wěn)定持續(xù)塑崖，以保證其“更安心”七冲。

第四，激勵賦能规婆，即基于眾創(chuàng)合伙人價值貢獻(xiàn)的分利模式設(shè)計澜躺，讓其收益更穩(wěn)定，盈利更保值抒蚜，以保證其“更賺錢”掘鄙。

“眾創(chuàng)”模式下，能全面“引燃”每一位消費(fèi)者嗡髓、經(jīng)銷商星星之火的“黑金系列”操漠，顯然更具發(fā)展?jié)摿Α０l(fā)布會現(xiàn)場饿这，有經(jīng)銷商對“黑金系列”接下來的發(fā)展浊伙，表達(dá)出了充分的信心。在新一輪的品牌醬酒全國化熱潮中长捧，“黑金系列”一定是爆發(fā)式地增長嚣鄙，將徹底打開珍酒未來向上發(fā)展的新戰(zhàn)略通道。

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“第二曲線”订薛，珍酒錨定新增長周期

醬酒中場，集中化趨勢下胎融，普適性的品類熱逐步讓位于品牌熱窑赂，規(guī)模化頭部醬酒品牌更具優(yōu)勢美怪，引領(lǐng)了熱銷市場的優(yōu)化調(diào)整和新一輪全國醬酒熱潮圃活。此時搶位高端，既是實現(xiàn)全國化蒸咏、高質(zhì)量增長的重要布局归鲸，也是決定未來醬酒頭部格局的關(guān)鍵一步。

珍酒作為貴州三大醬香品牌悬坎，在第一輪全國醬香熱潮中盡享品類紅利定桃，在珍十五站穩(wěn)中高端醬香市場后，此時上市的“黑金系列”，鎖定醬酒新增長周期擴(kuò)容明顯的千元價格帶何别，以成為更高端和更高品質(zhì)的醬香產(chǎn)品符號為目標(biāo)篮啦，推動珍酒向上升級，入局新頭部醬酒格局挥萌。

在業(yè)內(nèi)人士看來绰姻，“黑金系列”的推出也是珍酒市場和品牌自信的表現(xiàn)。供不應(yīng)求的市場現(xiàn)狀引瀑，渠道和消費(fèi)者的品牌追捧狂芋，源于偉人溯源和“易地茅臺”的深厚底蘊(yùn)，給了珍酒引領(lǐng)千元高端醬香和破局全國化市場的底氣憨栽。

據(jù)了解帜矾，“黑金系列”接下來將采取分節(jié)奏市場拓局，全國網(wǎng)格化徒像，優(yōu)先重點布局醬酒主銷市場黍特，持續(xù)放大“黑金系列”乃至珍酒的高端價值。

對經(jīng)銷商而言锯蛀，“黑金系列”也打開了新一輪紅利窗口灭衷。廠商協(xié)力共進(jìn)、合作共贏旁涤、利益共享的“眾創(chuàng)”模式翔曲，將渠道鏈壓縮到最短，直接服務(wù)終端辙炒，除了能控價分利误即，穩(wěn)定價格體系外品牌發(fā)布會 酒，還能直接為終端提供品鑒牌君、用戶拓展與維護(hù)等系統(tǒng)的服務(wù)捅腋，直接提升渠道的服務(wù)能力，從C端助推新大商的崛起截剩。

基于此绊寞，具有大品牌、高品質(zhì)诬忱、新品味条赚、穩(wěn)模式背書的“黑金系列”，更具市場沖擊力疚编，加之其在珍酒品牌體系中的戰(zhàn)略位置递思，可以預(yù)見，其未來成長性在膏、可持續(xù)性極強(qiáng)毕删，將為珍酒開啟更大的上行空間镜会！

監(jiān)制：馮亞偉 美編：阿姣

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