在2018年12月憾擒，內(nèi)參酒銷售公司成立大會上偿尘，中糧酒業(yè)提出“將內(nèi)參打造成繼茅臺、五糧液点待、國窖1573之后的第四大高端品牌”阔蛉。

三個月后的今天，2019年3月18日癞埠，酒鬼酒公司在成都世紀(jì)城國際會議中心召開“品內(nèi)參 知大事——內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會”，為內(nèi)參酒進(jìn)階高端酒戰(zhàn)役指出了具體的戰(zhàn)略規(guī)劃苗踪。

中糧集團(tuán)黨組副書記颠区、總裁于旭波，原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長龍永圖通铲，中糧酒業(yè)黨委書記毕莱、董事長兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩等領(lǐng)導(dǎo)與來自全國的經(jīng)銷商和媒體記者共計500余人出席會議颅夺。

01

內(nèi)參酒為什么能夠比肩茅五瀘朋截，躋身高端？

近年來吧黄，高端白酒市場擴(kuò)容趨勢明顯部服，高端白酒也成為市場追逐熱點。飛天茅臺竖沦，五糧液和國窖1573成為高端市場的翹楚胎融，尤其是飛天茅臺，是高端酒市場標(biāo)桿舍屠。如今內(nèi)參酒強勢躋身高端市場美怪，對標(biāo)茅臺的的內(nèi)參酒憑什么能做到呢？

1.文化與內(nèi)涵胸牲。眾所周知蒸咏，酒鬼酒是中國文化酒代表。酒鬼酒在行業(yè)內(nèi)始終倡導(dǎo)文化白酒理念极哨，打造文化白酒的工作起步較早呐相。在九十年代初便打出了“做文化酒引領(lǐng)者”的旗幟黑寻。如今內(nèi)參酒更是高端文化酒的代表硼屁。內(nèi)參繼承酒鬼酒的歷史文化汞小，并結(jié)合了獨特的少數(shù)民族文化；神秘的地域文化赠懊；包裝的藝術(shù)文化蛛挚；首創(chuàng)的洞藏文化；才智人生的行為文化形成了融合的高端文化內(nèi)涵囚企。

中糧集團(tuán)黨組副書記丈咐、總裁于旭波指出要把內(nèi)參酒打造成中國文化名酒的引領(lǐng)者。要打造品牌文化自信，要把獨特的文化注入品牌银酗，讓品牌擁有靈魂辆影、這樣的品牌才是鮮活、才可以有長久的生命力黍特。

2.匠心與稀缺蛙讥。據(jù)介紹，內(nèi)參酒在酒質(zhì)上代表了酒鬼酒公司產(chǎn)品品質(zhì)的**水準(zhǔn)灭衷。稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲存周期次慢、儲藏環(huán)境造成了其稀缺性和高端品質(zhì)。酒體啟用至少儲存8年以上的特級基酒翔曲，經(jīng)國家調(diào)酒大師精心勾調(diào)而成迫像。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩在會上介紹道误即，為確保內(nèi)參酒酒質(zhì)長期穩(wěn)定的卓越性瞒脆，未來五年內(nèi)每年上市的成品酒，將會控量在1000噸以內(nèi)溉谣。這也正如黃永玉大師說的：“內(nèi)參這種超高端品質(zhì)的酒喝一瓶就會少一瓶纺闷，喝一口就會少一口”。自然只能在小范圍內(nèi)“內(nèi)部參讀”了胧含。

3. 品類與品牌需复。茅臺是高端醬香酒標(biāo)桿，五糧液是高端多糧濃香酒的標(biāo)桿费控，國窖1573是高端單糧濃香酒的代表拓郑。內(nèi)參能躋身高端酒，其品類優(yōu)勢也不可或缺咸培。

王浩認(rèn)為节霸，馥郁之美,高端內(nèi)參酒代表了行業(yè)新國標(biāo)。2019年3月7日疑跑，《馥郁香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)啟動會議在北京中國酒業(yè)協(xié)會成功召開酒鬼酒高端品牌內(nèi)參酒怒医，更進(jìn)一步確定了酒鬼酒作為馥郁香型標(biāo)準(zhǔn)制定者的行業(yè)地位炉抒！馥郁香型具有香而不艷、高而不烈稚叹、三香共生的和諧性焰薄。內(nèi)參酒代表了中國酒類行業(yè)馥郁香型的新國標(biāo)。

02

“3+4+5品牌策略”助力內(nèi)參酒加速發(fā)展

如果只以產(chǎn)品為評價標(biāo)準(zhǔn)扒袖，毫無疑問塞茅，內(nèi)參酒**擁有和茅五瀘高端酒比肩的資格。但是市場層面不可忽視季率，高端酒最終需要市場成績的佐證野瘦。內(nèi)參酒的市場表現(xiàn)如何呢？未來的市場布局又有怎樣的計劃飒泻？

據(jù)消息稱缅刽，內(nèi)參酒在2019年的銷售目標(biāo)是在上年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻一番。而本次會議上蠢络，中糧酒業(yè)黨委書記衰猛、董事長王浩透露，2019年1-2月內(nèi)參酒銷量增速喜人刹孔，達(dá)到去年同期的兩倍忧绊，幾乎達(dá)到了2018年全年銷售額的一半，如此速度缓贤，2019年銷售翻番已成定數(shù)基列。

王浩還指出，2019年是內(nèi)參酒的轉(zhuǎn)型之年酒鬼酒高端品牌內(nèi)參酒卿黍，更是突破之年军笑，2019年內(nèi)參將在“塑造高價值、建設(shè)大市場见拴、突破新紀(jì)錄”的工作方針下擅暴，實現(xiàn)高速高質(zhì)的發(fā)展是可期的。

就如何實現(xiàn)內(nèi)參酒高速高質(zhì)發(fā)展馒毙，內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲帶來了全面的介紹项栈，并發(fā)布“3+4+5品牌策略”助力實現(xiàn)內(nèi)參酒高速高質(zhì)發(fā)展。

“3”——三大策略布局

三大策略即“布局全國”疫壕、“定位高端”和“豐富產(chǎn)品”映检。

2019將是內(nèi)參酒深化全國市場布局的一年。內(nèi)參將持續(xù)建設(shè)根據(jù)地市場秸谢，同時向全國范圍內(nèi)的戰(zhàn)略市場與戰(zhàn)術(shù)市場做拓展凛澎，謀求實現(xiàn)全國市場布局。定位高端的含義則是堅持高端品牌站位估蹄，比肩茅五瀘塑煎；同時堅持高端品牌傳播方案沫换，傳播高端產(chǎn)品形象。豐富產(chǎn)品轧叽，顧名思義就是以豐富的產(chǎn)品滿足市場需求。內(nèi)參將形成39°內(nèi)參酒刊棕、52°內(nèi)參酒炭晒、58°內(nèi)參酒和內(nèi)參酒（大師）的產(chǎn)品矩陣，以強力姿態(tài)參與市場競爭甥角。

“4”——四大優(yōu)勢驅(qū)動

四大優(yōu)勢即集團(tuán)優(yōu)勢网严、根據(jù)地優(yōu)勢、體制優(yōu)勢和模式優(yōu)勢嗤无。

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