中證網(wǎng)（記者 段芳媛）日前诫欠，酒鬼酒披露2020年年度報(bào)告和2021年一季度報(bào)告涵卵。2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.26億元呕诉，同比增長(zhǎng)20.79%缘厢；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.92億元吃度，同比增長(zhǎng)64.15%甩挫。今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.08億元椿每，同比增長(zhǎng)190.36%伊者；歸母凈利潤(rùn)為2.68億元，同比增長(zhǎng)178.85%砂腰。
2020年以來托津，疫情成為檢驗(yàn)企業(yè)內(nèi)功的“試金石”。報(bào)告期內(nèi)潘娄，酒鬼酒實(shí)施“1379”戰(zhàn)略規(guī)劃嚎姨，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以內(nèi)參酒為代表的高檔產(chǎn)品取得高速增長(zhǎng)持拐，坐穩(wěn)業(yè)內(nèi)“黑馬”寶座勘职。
2020年年度利潤(rùn)分配預(yù)案顯示，酒鬼酒擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7元啰哪，共派現(xiàn)2.27億元酒鬼酒高端品牌內(nèi)參酒略菜，占當(dāng)期凈利潤(rùn)46%。
高端品牌“內(nèi)參”發(fā)力
從酒鬼酒年報(bào)數(shù)據(jù)看侵宝，其高端核心系列產(chǎn)品“內(nèi)參”成為拉動(dòng)全年增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.72億元池粘，同比增長(zhǎng)72.88%。
受消費(fèi)升級(jí)等因素影響省喝，近年來名優(yōu)高檔白酒銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁胆誊。太平洋證券認(rèn)為一死，2020年在疫情影響下，高端酒需求剛性凸顯酒鬼酒高端品牌內(nèi)參酒傻唾，“內(nèi)參”作為高檔品相對(duì)中低檔酒受影響較小摘符，全年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，故利潤(rùn)增速顯著高于收入增速策吠。
值得注意的是逛裤，2020年，公司內(nèi)參系列毛利率高達(dá)92.41%猴抹，同比提升2.52個(gè)百分點(diǎn)带族。
公告顯示，在2020年華樽杯評(píng)選中蟀给，酒鬼酒的品牌價(jià)值評(píng)定為396億元蝙砌，較2019年提升25%。其中跋理，內(nèi)參品牌價(jià)值279億元择克，內(nèi)參酒獲評(píng)“中國(guó)四大高端文化白酒品牌”。
除聚焦高端52度前普、54度內(nèi)參酒外肚邢，公司還通過打造次高端酒鬼酒紅壇、傳承麦荸、紫壇苛每，中低端湘泉特優(yōu)、盒優(yōu)產(chǎn)品喷融，覆蓋白酒主流價(jià)格帶木鸭。2020年，52度內(nèi)參酒淹摧、紅壇酒鬼巴俯、傳承酒鬼銷售占比分別提升到26%、12%和7%钾抛，戰(zhàn)略大單品已具備雛形漏炕。
全國(guó)化市場(chǎng)布局再提速
為實(shí)現(xiàn)內(nèi)參酒和酒鬼系列的快速放量，近年來沈路，酒鬼酒全面啟動(dòng)全國(guó)化市場(chǎng)布局计浮，加速省內(nèi)下沉和省外擴(kuò)張。
年報(bào)顯示加六，湖南縣級(jí)市場(chǎng)覆蓋率由2020年年初的48.3%提高到了年末的73.6%辫继。核心終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到8347家，同比增長(zhǎng)73%俗慈。酒鬼全年新開專賣店93家姑宽，達(dá)到176家遣耍。內(nèi)參全年新開專賣店65家，達(dá)到88家炮车。2020年舵变，公司加強(qiáng)廠商合作開拓市場(chǎng)，全國(guó)省會(huì)級(jí)城市覆蓋率達(dá)97%瘦穆，地級(jí)城市覆蓋率由年初的56%提高到年末的62%纪隙。
渠道方面，公司成立內(nèi)參酒銷售公司扛或，打造圍繞內(nèi)參的銷售體系绵咱。該體系通過吸收高端酒經(jīng)銷商共同入股，確保廠商利益高度一致熙兔，引導(dǎo)經(jīng)銷商注重內(nèi)參酒的長(zhǎng)期發(fā)展悲伶。在這種模式下，經(jīng)銷商竄貨候妻、亂價(jià)行為明顯減少锨耍，對(duì)提高內(nèi)參酒品牌價(jià)值的作用更明顯。
公司還將“文化屬性”作為角逐高端酒市場(chǎng)柒拌、打響全國(guó)知名度的重要舉措平俩。酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，酒鬼酒在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生欢兑，天生具有文化基因狞绰。近幾年完株，通過持續(xù)品牌投入和一系列品牌建設(shè)舉措置凤，公司不斷豐富品牌內(nèi)涵，吸引更多消費(fèi)者颁殃。今年以來辐杜，酒鬼酒還通過與《萬里走單騎》的合作，為酒鬼酒注入世遺文化的內(nèi)核显钙。
今年3月拿杉，經(jīng)過公司多年推進(jìn)，馥郁香型白酒被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委列為中國(guó)白酒第十一大國(guó)標(biāo)香型绑雄。行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為展辞，馥郁香型國(guó)標(biāo)落地后，內(nèi)參酒將具備更強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)万牺，在產(chǎn)品特性上與其他品牌形成差異罗珍，為酒鬼酒品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打開更廣闊的空間。
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