華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)自主品牌對(duì)外傳播研究——基于企業(yè)網(wǎng)站英文版的分析研究姓名： 王偉瑋申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別： 碩士專業(yè)： 傳播學(xué)指導(dǎo)教師： 舒詠平華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 I摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)日益成為人們最主要的信息獲取途徑无虚。 同時(shí)眶诈， 占據(jù)著網(wǎng)站總數(shù)六成多的企業(yè)網(wǎng)站作為力量強(qiáng)大的一支， 擁有著許多優(yōu)勢(shì)韭山。 同時(shí)郁季， 中國(guó)民族企業(yè)及自主品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的需求日益迫切。 但是腻危， 由于自主品牌的對(duì)外傳播之路還處于初期钓赛， 我國(guó)企業(yè)自主品牌的發(fā)展及推廣明顯落后于世界著名品牌。 因此符合國(guó)情的自主品牌對(duì)外傳播十分重要渠盅。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨勃说， 決定了網(wǎng)絡(luò)成為自主品牌對(duì)外傳播不可或缺的利器。 這既是新媒體時(shí)代的一個(gè)重要話題供辰， 也是中國(guó)自主品牌走向世界的必由之路痒塞。 基于此， 研究現(xiàn)有中國(guó)自主品牌的外文版企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是適時(shí)且重要的梢苍。 筆者選擇了中國(guó)自主品牌對(duì)外傳播問題作為研究方向洪磕， 綜合傳播學(xué)指胡、 市場(chǎng)營(yíng)銷、 廣告學(xué)等方面理論晋丑， 對(duì)中國(guó)現(xiàn)有知名自主品牌的外文版企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)進(jìn)行分析研究橘忿。 由于外文版眾多且條件所限， 本文僅就最為普遍和基礎(chǔ)的自主品牌企業(yè)網(wǎng)站英文版進(jìn)行研究嚼债。 力圖在研究中發(fā)現(xiàn)如今企業(yè)網(wǎng)站英文版建設(shè)存在的諸多問題侯选， 并提出建議和對(duì)策， 從一個(gè)側(cè)面了解中國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和未來土童。

本文的基本架構(gòu)如下： 緒論部分對(duì)全篇內(nèi)容進(jìn)行綜述诗茎， 梳理全文脈絡(luò)， 厘清研究進(jìn)程献汗。 第二章和第三章是理論部分敢订。 介紹了企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)概念， 品牌和自主品牌的相關(guān)定義罢吃， 自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)外傳播的戰(zhàn)略背景楚午。 第四章是分析研究。 選取了中國(guó)外向型知名自主品牌 50 個(gè)尿招， 分別對(duì)它們的企業(yè)網(wǎng)站英文版首頁(yè)進(jìn)行研究醒叁， 構(gòu)建英文版擁有率、 內(nèi)容指標(biāo)泊业、 互動(dòng)指標(biāo)把沼、 在線推廣和網(wǎng)站特色等 5 項(xiàng)類目， 10 個(gè)指標(biāo)吁伺， 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析饮睬， 并歸納討論。 第五章進(jìn)行國(guó)內(nèi)外知名品牌外文版建設(shè)現(xiàn)狀的對(duì)比分析谷培。 分別選取了三個(gè)中國(guó)知名品牌（聯(lián)想卦瘤、 吉利、 七匹狼） 和兩個(gè)國(guó)外知名品牌（可口可樂和戴爾）藤侦， 分析了他們的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站特色瑰氨。 以資中國(guó)品牌借鑒。 第六章總結(jié)中國(guó)自主品牌英文網(wǎng)站存在的問題并提出對(duì)策樊何。 關(guān)鍵詞： 自主品牌 企業(yè)網(wǎng)站 英文版 對(duì)外傳播華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 By the end of 2008, in China has more than 28,780,000. The turns to be the most -used to get . Among all kinds of , the 60% of the total . As an part, they have much : , of their own user , as well as fund as . The world on . As the -up in the steps of the Open-up, and s need to join the . To ofthe , the hold a . , due to the of them is still in its , the , and the of the fails; and ’ and the fall the world- ’ . are still to the ones. is of great . The time of is , which the will be an . This is not only an topic in new media time, but a must way take. based on this, the on ’ of is and . The in mass , and , in an way. the are and the , the the most and — as my . The is to study ’s ; to find out the may exist, and then the and the . This will help brand . This ’s basic as : is the first part, which the and the it. The first and sum up the , the on and the brand; ’ and . The third is an . 50 well-known - are 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 . The is on of the 50 ’ home page. The are , , , and and so on. Then on the and are made. The of the and well-known brand’s . Three well-known (, Geely and Seven-) and two well-known (Coca-Cola and Dell) are to study , on their and the . For to brand. The fifth the of ’ and the . Key words: brand, , , 獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果特血。

盡我所知， 除文中已標(biāo)明引用的內(nèi)容外秀彤， 本論文不包含任何其他人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果猜著。 對(duì)本文的研究做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體， 均已在文中以明確方式標(biāo)明笙吠。 本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)禀锋。 學(xué)位論文作者簽名： 日期：年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留垄暗、 使用學(xué)位論文的規(guī)定， 即： 學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版禀综， 允許論文被查閱和借閱简烘。 本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索， 可以采用影印定枷、 縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文孤澎。保密□， 在年解密后適用本授權(quán)數(shù)依鸥。 本論文屬于不保密□ . （請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√”） 學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名： 日期：年 月 日日期：年 月 日 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 1１緒論1.1 選題背景 1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨亥至， 網(wǎng)絡(luò)信息量和網(wǎng)民數(shù)量迅速擴(kuò)大悼沈， 電子商務(wù)興起 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC） 2008 年底發(fā)布的第 23 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 顯示贱迟， 截至 2008 年底， 中國(guó)的網(wǎng)站數(shù)絮供， 即域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入） 達(dá)到 287.8 萬(wàn)個(gè)衣吠， 較 2007 年增長(zhǎng) 91.4%， 是 2000 年以來增長(zhǎng)最快的一年壤靶。

此外缚俏， 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 2.98 億人， 普及率達(dá)到 22.6%贮乳， 超過全球平均水平忧换； 網(wǎng)民規(guī)模年增長(zhǎng)率為 41.9%。 依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)饥猴。1根據(jù)《報(bào)告》 中公布的數(shù)據(jù)倔晚， 我們還可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)更帶來了人們信息獲取方式的變革。 網(wǎng)絡(luò)（82.6%） 已經(jīng)代替電視（64.5%） 報(bào)紙（57.9%） 成為第一大信息獲取途徑屉胳。此外封均， 網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的目的已經(jīng)從以前的比較單一的新聞瀏覽，網(wǎng)絡(luò)聊天中國(guó)商業(yè)酒文化英文論文履剔， 收發(fā)郵件推廣到生活的方方面面篇臭。2網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展不僅給人們帶來方便， 也給各行各業(yè)的企業(yè)帶來無限商機(jī)轨来。 人們享受豐富的網(wǎng)絡(luò)資源滿足生活肢抚、 學(xué)習(xí)所需， 企業(yè)則紛紛瞄準(zhǔn)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和受眾數(shù)量基霞，將企業(yè)信息和廣告推廣到網(wǎng)絡(luò)之上素矛， 爭(zhēng)取更多的客戶資源。 20 世紀(jì) 80 年代以后漆勉， 全球營(yíng)銷就開始了從“產(chǎn)品為中心” 的 4A 到以“消費(fèi)者為中心” 的 4C（撒蟀、 叙谨、 、 co-)轉(zhuǎn)型保屯。 在這樣的背景下手负， 互聯(lián)網(wǎng)已不僅是一種信息交換技術(shù)， 更成為一種貿(mào)易經(jīng)營(yíng)方式姑尺。 電子商務(wù)（e-） 就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型交易方式竟终。 企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)開展個(gè)性化、 自主化的商務(wù)服務(wù)切蟋， 包括商品銷售统捶、 拓展市場(chǎng)以及在線客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)。

電子商務(wù)不僅可以加強(qiáng)與顧客的溝通和聯(lián)系柄粹， 降低運(yùn)營(yíng)成本喘鸟， 還可以擴(kuò)大商機(jī)， 便于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中及早發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)驻右。1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告什黑， 2 同上 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 21.1.2 全球一體化深入發(fā)展， 我國(guó)企業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)令人矚目 境猜， 自 主品牌成“軟肋” 隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇伺罗、 營(yíng)銷格局變化， 中國(guó)企業(yè)面臨的國(guó)際挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅來自于產(chǎn)品價(jià)格胸叠、 工藝技術(shù)等傳統(tǒng)因素奇巍， 缺少擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌成為“中國(guó)制造”的軟肋。 據(jù)統(tǒng)計(jì)债烹， 全球跨國(guó)公司前 500 強(qiáng)中有 400 多家已在華投資含罪， 在中國(guó)設(shè)立的研發(fā)中心超過 1000 個(gè)， 它們大都擁有雄厚的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力及資金和品牌優(yōu)勢(shì)榄缸。 身處國(guó)際蛹吱、國(guó)內(nèi)雙重復(fù)雜多變的環(huán)境， 要想繼續(xù)生存和發(fā)展涌疲， 中國(guó)自主品牌必須突破軟肋晨每， 加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣， 改變中國(guó)企業(yè)和中國(guó)自主品牌的形象——這是其生存九昵、 發(fā)展和取勝的關(guān)鍵所脉。 因此國(guó)內(nèi)企業(yè)要真正走向世界， 就必須重視和加強(qiáng)其品牌的對(duì)外傳播育韩。 1.2 選題意義及研究目 的 企業(yè)網(wǎng)站外文版的建設(shè)作為對(duì)外溝通的基礎(chǔ)步驟克蚂， 充當(dāng)了中國(guó)自主品牌進(jìn)軍海外的排頭兵。

建設(shè)良好的企業(yè)網(wǎng)站外文版在塑造國(guó)際化的企業(yè)形象， 開展便捷的網(wǎng)上交易和建設(shè)信息發(fā)布平臺(tái)上都能發(fā)揮很大作用埃叭， 并且可以促進(jìn)不同地域摸恍、 文化背景的客戶、 供應(yīng)商赤屋、 合作伙伴進(jìn)行有效的商務(wù)溝通立镶， 也可以節(jié)省企業(yè)的人、 財(cái)类早、 物力資源媚媒。 但是， 研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)自主品牌企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)仍十分落后涩僻， 水平良莠不齊缭召。 基于此， 研究現(xiàn)有中國(guó)自主品牌的外文版企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是適時(shí)而且重要的逆日。 筆者選擇了中國(guó)自主品牌對(duì)外傳播問題作為研究方向嵌巷， 研究中國(guó)現(xiàn)有自主品牌的外文版企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)就是觀察中國(guó)自主品牌企業(yè)走向世界的步伐， 從一個(gè)側(cè)面了解中國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和未來瓜收。 由于眾多品牌外文版不一翼抡， 本文僅研究最為普遍和基礎(chǔ)的各個(gè)自主品牌企業(yè)網(wǎng)站英文版的首頁(yè)鸡蒲。 希望在這方面做一點(diǎn)有意義的分析和研究箭雪。 1.3 文獻(xiàn)綜述 本文文獻(xiàn)主要集中在四個(gè)方面， 詳述如下束咙， 以厘清現(xiàn)有的研究成果和研究方向以及研究思路： １． 關(guān)于品牌塑造的研究華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 3中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)傳播時(shí)代濒秸，“品牌傳播” 幾乎是實(shí)務(wù)界和理論界在傳播時(shí)代所共同關(guān)注的話題。 美國(guó)廣告研究專家萊特曾經(jīng)說過： 未來營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)览止。

品牌是至關(guān)重要的概念邢垮。 本文主要參考的此方面著作如下： 關(guān)于品牌相關(guān)概念： 舒詠平， 吳希艷著 《品牌傳播策略》校增。 本書是國(guó)內(nèi)“品牌傳播策略” 方面第一部著作黔攀， 是對(duì)“品牌傳播” 的總體概述。 內(nèi)容涵蓋品牌戰(zhàn)略茁只、 品牌策劃膛胜、品牌經(jīng)營(yíng)、 品牌管理等重要方面哥纫， 包括品牌定位霉旗、 品牌設(shè)計(jì)、 品牌營(yíng)銷蛀骇、 品牌廣告厌秒、 品牌公關(guān)、 以及整合傳播方面。 既有理論意義鸵闪， 又具實(shí)用價(jià)值檐晕。 作者認(rèn)為： 品牌傳播已成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵， 研究品牌傳播勢(shì)在必行蚌讼。 關(guān)于業(yè)界對(duì)于品牌的體驗(yàn)和研究：（英） 保羅?斯圖伯特主編 《品牌的力量》棉姐， 本書是有關(guān)品牌的經(jīng)典讀本。 作者是世界著名企業(yè)的管理者和從事多年品牌戰(zhàn)略啦逆、 品牌評(píng)估研究的資訊專家伞矩。 書中論述了不同行業(yè)創(chuàng)建和保護(hù)品牌的方法， 介紹了品牌力夏志、 市場(chǎng)感知的質(zhì)量乃坤、 特許經(jīng)營(yíng)、 共有品牌等概念和品牌價(jià)值評(píng)估的各種方法兰吁，涉及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中國(guó)商業(yè)酒文化英文論文驼吓， 內(nèi)容豐富。 書中還列舉了豐富的理論和生動(dòng)的案例肘抒。 （美） 迪爾德麗?布瑞肯里奇著配赊， 劉亞鵬譯的《品牌的革命》， 主要講述了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌塑造任感。 品牌隨著社會(huì)進(jìn)步和科技發(fā)展總是被賦予嶄新的形式和內(nèi)容积苞， 因特網(wǎng)就深刻的改變了世界品牌格局。 作者認(rèn)為乳吉， 品牌網(wǎng)絡(luò)化是趨勢(shì)这疟， 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌建設(shè)不僅僅針對(duì)品牌的品質(zhì)與特征， 網(wǎng)絡(luò)的...

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