文 | 千樹(shù)

三年前的秋天，百元價(jià)格帶新品金劍特曲上市兼蜈。發(fā)展至今攘残，金劍特曲深耕區(qū)縣市場(chǎng)，獲得了極強(qiáng)的市場(chǎng)認(rèn)可度和消費(fèi)美譽(yù)度为狸。

隨著香型割據(jù)的穩(wěn)定歼郭，濃香型白酒的消費(fèi)偏好正在理性回歸遗契。尤其在“百元帶”，擁有名酒基因的品牌正在快速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模盆扳，金劍特曲就是其中的一員膊编。

微酒在市場(chǎng)走訪(fǎng)中獲悉，金劍特曲之所以一路走俏俭整，主要來(lái)源于品質(zhì)尸钢、顏值以及差異化市場(chǎng)選擇帶來(lái)的賦能。

01

源自綿竹妄由，品質(zhì)硬核

據(jù)史料記載熔厌，在唐代，綿竹劍南燒春已成為宮廷御酒像淋，李白在綿竹留下了解貂換酒的佳話(huà)誉煎。及至宋代，綿竹道士楊世昌所釀蜜酒鹰坐，蘇軾品嘗后大加贊賞好啸。明代內(nèi)閣首輔劉宇亮，辭官后回家鄉(xiāng)綿竹開(kāi)辦天官酒坊曲子酒 品牌迷啄，所釀天官酒坊大曲酒渊季，名滿(mǎn)天下。

清翰林學(xué)士李調(diào)元宦游遺跡遍及半個(gè)中國(guó)罚渐，而對(duì)綿竹大曲情有獨(dú)鐘却汉，自謂“天下名酒皆嘗盡，卻愛(ài)綿竹大曲醇”荷并。

《綿竹縣志》也有記載:“大曲酒合砂，邑特產(chǎn)，品醇香源织，色澤白翩伪，狀若清露”√赶ⅲ可以說(shuō)缘屹，綿竹釀酒歷史悠久，其硬核品質(zhì)千年來(lái)便被世人傳頌侠仇。

金劍特曲便誕生于綿竹產(chǎn)區(qū)轻姿。這里承載了山水靈犀的原產(chǎn)地之美，加之以含鍶低鈉的冰川礦泉水作為釀酒用水逻炊，采用傳統(tǒng)技藝釀造祷骂，傳承綿竹古法釀酒技藝的精華，發(fā)揮五糧釀造優(yōu)勢(shì)，金劍特曲由此得以成就經(jīng)典純糧滋味藤习。

顯然乌心，以酒曲中最好的等級(jí)“特曲”來(lái)命名，金劍特曲傳承了這一行業(yè)分級(jí)方式虐恋，并為自身品質(zhì)正名枕泽，從酒質(zhì)到名稱(chēng)全為正統(tǒng)，從產(chǎn)區(qū)到產(chǎn)品皆是硬核馒符。

02

賡續(xù)經(jīng)典，顏值能打

除了品質(zhì)宏湾，顏值也是金劍特曲特別的標(biāo)簽淘砌。

金劍特曲采用喜慶的紅色光滑釉面的瓶帽和瓶身，瓶面下方的波浪處理旋稚，給整體外觀(guān)增添了一種柔美感厦浦，正如金劍特曲的口感一般柔順醇美。

細(xì)處來(lái)看奕枝，金劍特曲從包裝到瓶身棺榔，通體采用了典雅的朱紅色，并且進(jìn)行了亞光處理隘道，這一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)常持⑿可以在古代宮廷設(shè)計(jì)中看到。在古代谭梗，宮墻和門(mén)柱忘晤，往往就會(huì)采用這個(gè)顏色，金劍特曲由此彰顯出高貴激捏、獨(dú)特设塔、內(nèi)涵等特點(diǎn)。

“金色搭配典雅的朱紅色远舅，金劍特曲顯得低調(diào)而尊貴闰蛔，自飲和送禮都是不錯(cuò)的選擇⊥及兀”有從事包裝設(shè)計(jì)行業(yè)人士對(duì)微酒表示序六，金劍特曲的設(shè)計(jì)融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素以及東方元素，并把這些元素與品牌爆办、企業(yè)的歷史揩臊、文化相結(jié)合，形成了獨(dú)具匠心與創(chuàng)意的顏值呈現(xiàn)鬼痹。

03

劍走偏鋒落余，區(qū)縣稱(chēng)王

金劍特曲的成功之三源于其差異化的銷(xiāo)售模式。

作為金劍系列的重要單品，金劍特曲瞄準(zhǔn)150元左右價(jià)格帶幔私，集中發(fā)力涎舔。微酒注意到，以區(qū)縣為單位進(jìn)行渠道下沉菠山，金劍特曲主力市場(chǎng)是地哮互、縣級(jí)市場(chǎng)，在東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至?xí)强h乙错、鄉(xiāng)市場(chǎng)题晌。

在消費(fèi)升級(jí)的今天，金劍特曲借機(jī)把渠道下沉到區(qū)縣一級(jí)贾悬，在名酒對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中無(wú)疑走在了前面儡皮，也取得了重要成功與突破。目前哪自，金劍特曲全國(guó)共計(jì)經(jīng)銷(xiāo)商超百個(gè)曲子酒 品牌丰包，維護(hù)網(wǎng)點(diǎn)近10萬(wàn)家，在150元價(jià)位段眾多白酒產(chǎn)品中已占據(jù)一席之地壤巷。

“金劍特曲意在強(qiáng)化‘百元帶’的產(chǎn)品厚度邑彪，進(jìn)一步鞏固金劍系列在‘百元帶’的品牌影響力‰驶”有行業(yè)人士認(rèn)為寄症，“百元帶”的產(chǎn)品，主力市場(chǎng)必然是區(qū)縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)撑柔，由于150元價(jià)格帶渠道缺乏名牌產(chǎn)品瘸爽，金劍特曲劍走偏鋒走差異化銷(xiāo)售模式，利用品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)該價(jià)格帶降維打擊铅忿，其成功是水到渠成剪决。

綜合來(lái)看，作為區(qū)縣稱(chēng)王的重要單品檀训，金劍特曲的“初長(zhǎng)成”對(duì)其品牌發(fā)展有著極大的激勵(lì)意義柑潦。更重要的是，在給大眾消費(fèi)提供一款高品質(zhì)阅窝、高顏值梯俘、大品牌產(chǎn)品的同時(shí)，金劍特曲或?qū)⒔o白酒理性消費(fèi)坞龙，帶來(lái)新的思考和改變霎挚。

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