一個典型的白酒新品應(yīng)該是什么樣呢西龟？它要有明確的價格定位庙洼，它需要在文化內(nèi)涵層面有延續(xù)栏赴，并在包裝上要盡可能地體現(xiàn)這兩點。當然耿眉，新品的口感必須更能反映自家香型或工藝特征瘦癌，也就是風格更典型。對了绊叙，新品發(fā)布會通常會在一個五星級酒店舉行：廣邀商家和媒體填丢，先是領(lǐng)導講話馥郁香型白酒標準，然后技術(shù)專家品鑒夸营，然后是營銷發(fā)布敞灸，接著是模特走秀……

大抵如此！

內(nèi)參酒的超高端戰(zhàn)略新品“內(nèi)參·三生萬物”昨晚（6月10日）正式發(fā)布贫介，無論是產(chǎn)品本身区酷，還是發(fā)布形式，都顛覆了我們對白酒傳統(tǒng)玩法的認知翠蓄。某種程度上來說丛幌，這是一款革命性的產(chǎn)品，是中國白酒1979年提出香型劃分之后的一款革命性產(chǎn)品抢纹！

可以說懒碍，這款產(chǎn)品第一次拓寬了我們對白酒香型認知的邊界！當然谚剿，從內(nèi)參酒品牌本身來說缝驳，“內(nèi)參·三生萬物”拓寬的邊界更多！

1

用創(chuàng)新直面塔尖競爭

自2004年誕生以來归苍，內(nèi)參酒的產(chǎn)品線一直非常簡潔用狱，近幾年除了在酒精度上豐富外，還推出了各種文創(chuàng)產(chǎn)品拼弃。但這兩類產(chǎn)品的功能非常明確夏伊，都是對旗艦產(chǎn)品54度/52度進行補充，或者說是襯托吻氧∧缬牵“內(nèi)參·三生萬物”完全不一樣，這是一款戰(zhàn)略級的新品医男，其發(fā)布上市是內(nèi)參酒品牌誕生18年以來的一次重大戰(zhàn)略行為砸狞。

作為四大高端白酒品牌之一，內(nèi)參酒目前的旗艦產(chǎn)品主要面向千元以上價位镀梭，這是高端白酒競爭的主流價位和主要陣地刀森。“內(nèi)參·三生萬物”零售建議價為3999元/盒报账，劍指超高端研底，直面中國白酒市場金字塔的塔尖競爭。這種“直面”不僅提升了內(nèi)參酒品牌高度迄帘，賦能內(nèi)參酒全產(chǎn)品線修扁，更規(guī)劃了內(nèi)參酒未來中長期的發(fā)展，戰(zhàn)略意義極其重大榔况。

這種“直面”是通過前所未有的創(chuàng)新來達成的峡逆。白酒行業(yè)常見的產(chǎn)品升級路徑一般是年份加碼、老酒加量钩榄、包裝升級念弧，“內(nèi)參·三生萬物”用了馥郁香的頂級基酒，同時還有諸多創(chuàng)新武也。首先是在產(chǎn)品形態(tài)上依播，基于“一香多變”，創(chuàng)新地推出一盒三瓶（333ml/瓶）的套裝形式耿逐。在白酒行業(yè)娱必，該創(chuàng)新可謂開天辟地。

產(chǎn)品形態(tài)和包裝只是外在變化醇舶，更有看點的創(chuàng)新是該產(chǎn)品實現(xiàn)了對內(nèi)參酒文化內(nèi)涵的新表達姻蚓。“內(nèi)斂乾坤匣沼，參悟天地”史简，是內(nèi)參酒的品牌文化內(nèi)涵，即從“天人合一”物理層面的內(nèi)參酒釀造肛著，升華至“天人合一”的哲學范疇圆兵，體現(xiàn)“天地人”的宇宙觀與和諧境界∈嗷撸“三生萬物”源于《道德經(jīng)》殉农，闡述的亦是天地人之道的哲學思想。該產(chǎn)品以此為名局荚，實現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵的再表達超凳。

這種“再表達”著重體現(xiàn)在三瓶酒蘊含的哲思，此為創(chuàng)新要點：深思的獨酌耀态、濃烈時的暢飲轮傍、微醺時的閑適。

看！三種風味抱典，三個場景衔耕，三種哲思，是不是讓您對“內(nèi)斂乾坤绵另，參悟天地”有了更具象悬鲜、更接地氣的理解。

2

馥郁香的破和立

眾所周知姨莽，酒鬼酒公司創(chuàng)領(lǐng)了馥郁香型厉源，馥郁香型國標于2022年4月正式實施，這是中國白酒十一大香型之一仲侈。除了營銷層面堅持不懈推廣馥郁香品類外豆蝠，酒鬼酒還在科技層面對該香型進行了探索。

經(jīng)和中糧營養(yǎng)健康研究院秆惑、中國食品發(fā)酵研究院等科研機構(gòu)合作赛羡，通過先進的科學技術(shù)，酒鬼酒解碼了馥郁香的物質(zhì)基礎(chǔ)轴私，確定了馥郁香獨有的99種風味物質(zhì)白找，并繪制出獨特的馥郁香風味輪。

“內(nèi)參·三生萬物”赁严，由國家級調(diào)酒師扰柠，精選最高等級的基酒，充分發(fā)揮馥郁香型白酒豐富與變化的特點疼约，在99種風味物質(zhì)中卤档，選取“蜜甜香”、“草木香”程剥、“烘焙香”三個風味特點突出的酒體進行科學勾調(diào)劝枣。一種香型、三種風味馥郁香型白酒標準织鲸，品鑒時可感受到三香之上有奇香的獨特體驗舔腾。

▲內(nèi)參·三生萬物采用四方外形，頂部壓印圓形兩儀圖案搂擦，寓意天圓地方稳诚。純白盒身之上以紅、黃瀑踢、藍三原色為點綴扳还，盒外龍、鳳咱茂、獸插畫與內(nèi)瓶呼應(yīng)掰废，對應(yīng)酒鬼酒的取水源頭“龍鳳獸”三泉棕优。瓶身白如凝脂，溫潤如玉敢添，沿用內(nèi)參經(jīng)典造型佣虑，其的規(guī)格意味更不言自明。

1979年春天挎茂，第三次全國評酒會首次以香型來品評白酒的風格和風味艇线，自此香型成為我們品評一款白酒的基本維度剧鹏。即热轨，我們首先確定一個產(chǎn)品的香型，然后香型之間進行品評盔惑，或者同一個香型內(nèi)部進行品評梨耽。“內(nèi)參·三生萬物”在馥郁香的“集合”中律坎，首次創(chuàng)新實現(xiàn)了“一香多變”统岭，由此馥郁香有了更多子集。

香型構(gòu)成了中國白酒的感知和品評體系粉臊，“內(nèi)參·三生萬物”“一香多變”是對該體系的一次革命性突破草添。酒鬼酒公司沒有固守馥郁香型，沒有追求“讓典型更典型”扼仲，而是大破大立远寸、另辟蹊徑，從主要呈香物質(zhì)出發(fā)屠凶，重在展現(xiàn)馥郁香型的婀娜多姿驰后，讓消費者更進一步地領(lǐng)略馥郁香型的變幻之美。

可以這么說矗愧，自1979年以來灶芝，“內(nèi)參·三生萬物”首次拓寬了消費者鑒賞白酒的邊界，它向消費者展現(xiàn)的是唉韭，中國白酒不僅僅是香型夜涕、年份等差異和區(qū)分，同種香型属愤，也可以呈現(xiàn)出不同的風格與風味女器。“內(nèi)參酒·三生萬物”的“一香多變”柬激，也是對已故著名白酒泰斗沈怡方先生“未來白酒發(fā)展重味不重香”論斷的最佳踐行诽祠，它為白酒產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新方向。

所以說行忘，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的“內(nèi)參·三生萬物”秧诊，不僅是馥郁香品類的新表達筋劣，更是內(nèi)參酒文化內(nèi)涵的新表達，在內(nèi)參酒品牌發(fā)展史上具有里程碑意義喧撕。近年來各種白酒新品層出不窮正脸，“內(nèi)參·三生萬物”堪稱其中的佼佼者。

3

沉浸式體驗詩酒文化

上文說的新表達呀琢，其實是文字層面的表達鄙叼，“內(nèi)參·三生萬物”還需要有更形象、生動的表達形式壕归。于是群娃，“內(nèi)參·三生萬物”的另一個重大創(chuàng)新——沉浸式詩酒文化幻境在昨晚揭幕了。

酒鬼酒公司選擇了長沙洋湖水街的一處院落癞季，將其打造為古典風格的瀟湘園林劫瞳。將詩境與戲劇結(jié)合，通過中國詩酒美學構(gòu)建出一個五感沉浸的體驗世界绷柒，將哲學層面的三生萬物以美酒與詩詞交融的藝術(shù)手法進行展現(xiàn)志于，以新媒體藝術(shù)破局時空，構(gòu)建360度5D幻境詩畫場景废睦。

本次演出從一場穿越詩酒幻境的時空對話開始伺绽，將飲酒的三種“敬界”與人生的三種境界融入一幅濃墨重彩的詩酒畫卷中。詩酒幻境之中嗜湃，觀者可感“內(nèi)參·三生萬物”的三種獨特意境：

“九里草木”意味深思的獨酌奈应。獨酌時自成一方天地，拋卻世俗雜念净蚤，洗滌心靈钥组，一如屈原的“眾人皆醉我獨醒”；

“煙火流香”意味濃烈時的暢飲今瀑。暢飲時如登高山程梦，看百川在大地奔涌，一如李白的“黃河之水天上來橘荠，奔流到海不復回”乞贡；

“閨中蘭香”意味閑適時的微醺，微醺時放松自我克酿，如大雪紛飛颅唇、天地一色之際尋得一枝俏紅梅，怎舍得再移動腳步限匕，一如李清照的“莫辭醉西练，此花不與群花比”。

同時困荤，《三生萬物》還創(chuàng)新性的將“演”與“宴”結(jié)合然板，讓內(nèi)參“三香”與“三敬”可觀待讲、可感、可飲秃标、可嗅殃烤、可玩，所謂似宴非宴篡话、似演非演情誊，似劇非劇镰矿！

這可能是現(xiàn)場觀眾們經(jīng)歷過的最別開生面的一場新品發(fā)布會琐驴，最風花雪月的一場純粹詩境，最奇幻的一場詩酒幻境衡怀。

據(jù)了解棍矛，酒鬼酒公司正在醞釀著安疗，將“內(nèi)參·三生萬物”沉浸式詩酒文化幻境進一步商業(yè)化運作抛杨，將其打造為可復制的全國巡回的文化盛宴。

“內(nèi)參·三生萬物”的創(chuàng)新集結(jié)荐类，顛覆了我們對白酒傳統(tǒng)玩法的認知怖现，拓寬了我們對白酒香型認知的邊界。于內(nèi)參酒品牌而言玉罐，“內(nèi)參·三生萬物”的發(fā)布屈嗤，提升了品牌高度，強化馥郁香品類認知吊输，深化了內(nèi)參酒文化內(nèi)涵饶号。

還有一點值得關(guān)注，那就是內(nèi)參酒的品牌破題季蚂《灾幔“三”古語即“參”，“內(nèi)參·三生萬物”上市肥刻，從“三”破題亮史，于是三生萬物，三瓶酒茄溢，三種風味哩敞，333ml，三香蝉狭，三敬点级、三眼泉、紅黃藍三原色……如畫龍點睛撞恰，“內(nèi)參酒”未來的品牌拓展之途一下子變得更加暢闊宽缴。

“內(nèi)參·三生萬物”上市發(fā)布的其他更多精彩信息祷书，請通過以下圖片欣賞。

▲此款酒甄選草香蛆狱、果木香風格突出的基酒舔艾，經(jīng)過多年陶壇洞藏，再由國家級的調(diào)酒師精心勾調(diào)洪囤。開瓶后徒坡，香味彌漫，舉杯品咂瘤缩，清新的草香味道布滿口中喇完，隨之而來的是醇厚馥郁的果木香口感。由草及木剥啤，一口品盡歲月交疊锦溪。

飲后回味純粹，草木清香縷縷府怯，猶嘆歲月靜好刻诊，九里草木最撫人心。

▲此款酒的主角是經(jīng)歷一百天以上漫長發(fā)酵期的度夏酒牺丙，陳年洞藏则涯。酒體帶著夏季最飽滿的陽光和生命力，并呈現(xiàn)出獨特的焦糧香冲簿、烘焙香粟判。斟入杯中，焦糧香和烘焙香撲面而來吓缴。一杯入喉寇淑，香味在老熟的酒體中自然升騰，好似熾熱煙火暖意入懷少迁。

飲后回味無窮兆婆，如人生行旅，于熱烈時超越真我绢拓，于寧靜中追憶煙火流香我值。

▲此款酒由蜜甜風格突出并經(jīng)過多年陶壇洞藏的基酒擔當主角。開瓶溢香然怕，獨特的蜂蜜般醇甜伴隨著蘭花香氣撲鼻而來岸零。細品慢飲，帶著蜜蘭香風格的馥郁酒體鋪滿舌面鱼灶，氤氳喉間的優(yōu)雅時時回甘竞蹲。

飲后回味綿綿，幽蘭芬芳信高≌⑸溃可謂人間浮華涛贯，不過閨中蘭香一味。

▲中糧酒業(yè)黨委書記蔚出、董事長弟翘、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩（右4）等領(lǐng)導骄酗、嘉賓稀余、酒商、媒體等觀看了“內(nèi)參·三生萬物”沉浸式詩酒文化幻境演出

文章來源網(wǎng)絡(luò)趋翻，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除睛琳！中國白酒門戶網(wǎng)www.kinghanhotel.com