畢業(yè)論文學(xué)生姓名學(xué)號(hào)學(xué)院傳媒學(xué)院專業(yè)廣告學(xué)題關(guān)于同位角古典詩(shī)詞中的酒文化,內(nèi)錯(cuò)角古典詩(shī)詞中的酒文化,同旁內(nèi)角的題財(cái)稅[2014]109號(hào) 財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于促進(jìn)企業(yè)重組有關(guān)企業(yè)所得稅處理問(wèn)題的國(guó)土資發(fā)[2016]191號(hào)關(guān)于進(jìn)一步加快宅基地和集體建設(shè)用地確權(quán)登記發(fā)證有關(guān)問(wèn)題的快遞公司問(wèn)題件快遞公司問(wèn)題件貨款處理目淺析中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中的運(yùn)用指導(dǎo)教師2016年4月摘要古典詩(shī)詞是中國(guó)古典文化的典型代表也是大眾相對(duì)比較熟悉的其在平面廣告中也得到了多方面的運(yùn)用且形式多種多樣將古典詩(shī)詞運(yùn)用到平面廣告中較容易引起受眾情感上的共鳴古詩(shī)詞具有明顯的特征能夠更好的體現(xiàn)產(chǎn)品或者品牌的文化內(nèi)涵有助于形成與受眾的良性溝通與互動(dòng)將古典文學(xué)運(yùn)用到廣告中去的原因?qū)⒐诺湮膶W(xué)運(yùn)用到平面廣告中存在的問(wèn)題將古典詩(shī)詞更好的運(yùn)用到平面廣告中去的方法將會(huì)在論文寫作過(guò)程中探索總結(jié)關(guān)鍵詞古典詩(shī)詞平面廣告運(yùn)用

目錄一引言4一研究的背景4二研究的目的和意義4三研究的方法5二中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中運(yùn)用的現(xiàn)狀5一中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中運(yùn)用的范疇5二中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中運(yùn)用的手法7三中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中運(yùn)用的原因和作用9一中國(guó)古典詩(shī)詞運(yùn)用在平面廣告中的原因9二中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中所起的作用10四中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中的運(yùn)用的問(wèn)題與建議10一中國(guó)古典詩(shī)詞應(yīng)用的問(wèn)題10二中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中應(yīng)用的建議13結(jié)語(yǔ)16參考文獻(xiàn)17致謝18一引言一研究背景當(dāng)今社會(huì)復(fù)古風(fēng)潮正在風(fēng)靡人們開始渴望那種遠(yuǎn)離喧囂純凈質(zhì)樸的生活人們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的重視程度正在不斷加深對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用也漸次熟練文化具有傳承性和不可分割性而且多元化的融合才是讓藝術(shù)生命力持久的方法我們所熟悉的很多廣告作品中也開始出現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的身影古典詩(shī)詞作為中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的突出代表其具有音韻美形式美語(yǔ)言美意境美的特征在廣告中的運(yùn)用也是較為多見的平面廣告作為常見的廣告形式之一其重要性自是不言而喻的因而我選取古典詩(shī)詞與平面廣告作為這次論文的研究對(duì)象現(xiàn)如今中國(guó)平面廣告的形式并不樂(lè)觀中國(guó)本土的許多平面廣告作品都存在抄襲模仿西方廣告的現(xiàn)象缺乏創(chuàng)意和中國(guó)自身的特色同時(shí)許多國(guó)際品牌的平面廣告在中國(guó)使用時(shí)只是將西方設(shè)計(jì)的廣告稍加改變就成了中國(guó)的廣告這對(duì)于中國(guó)的平面廣告的發(fā)展是很不利的這樣的模式只能造成中國(guó)本土的平面廣告的發(fā)展止步不前甚至后退作為新一代的廣告人我有責(zé)任為中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展盡一份力二研究的目的和意義傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化是民族歷史上各種思想文化觀念形態(tài)的總體表征[1]中國(guó)古典詩(shī)詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化中流傳最為廣泛的文學(xué)形式之一也是人們最為熟悉的文學(xué)形式之一正因?yàn)槿绱藢⒅袊?guó)古典詩(shī)詞運(yùn)用在平面廣告中能夠拉近廣告與消費(fèi)者之間的距離也能夠更好的體現(xiàn)產(chǎn)品或者品牌的文化內(nèi)涵有助于形成與受眾的良性溝通與互動(dòng)在平面廣告作品中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素既能產(chǎn)生文化共鳴也能形成自己獨(dú)特的廣告形式幫助產(chǎn)品打開世界市場(chǎng)走向國(guó)際中國(guó)的廣告業(yè)相對(duì)于西方國(guó)家而言起步較晚還未形成自己獨(dú)特的個(gè)性和文化隨著全球化的發(fā)展越來(lái)越多

的西方文化侵入中國(guó)傳統(tǒng)文化的地位岌岌可危作為當(dāng)代的廣告人有義務(wù)和責(zé)任承擔(dān)起傳承傳統(tǒng)文化和發(fā)展屬于我們自己的廣告文化的使命融入了中國(guó)古典詩(shī)詞的平面廣告就是具有中國(guó)特色的平面廣告可以很明顯的與其他國(guó)家的廣告區(qū)別開來(lái)保證廣告的原創(chuàng)性形成自己獨(dú)特的廣告?zhèn)€性形成一種廣告文化中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中的運(yùn)用范圍十分廣泛形式也是多種多樣如何更好的將中國(guó)古典詩(shī)詞融入到平面廣告的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)之中是我們必須要思考和為之奮斗的中國(guó)古典詩(shī)詞是國(guó)人乃至世界比較熟知的中國(guó)傳統(tǒng)文化代表現(xiàn)代平面廣告在設(shè)計(jì)中融入古典詩(shī)詞既是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承也是對(duì)她的弘揚(yáng)更能彰顯企業(yè)自身的文化底蘊(yùn)增加自身的文化厚重感而且融入了古典詩(shī)詞的現(xiàn)代平面廣告較容易吸引受眾的關(guān)注拉近與受眾的距離形成具有鮮明的中國(guó)特色的平面廣告形式三研究方法1案例分析法本文以中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中運(yùn)用的個(gè)案做了一一分析研究總結(jié)如何把中國(guó)古典詩(shī)詞更好的運(yùn)用在平面廣告中分析當(dāng)下新的方向讓平面廣告更好的融合傳統(tǒng)文化使其形成自己獨(dú)特的風(fēng)格與個(gè)性2文獻(xiàn)研究法本文在結(jié)合案例分析的同時(shí)參考多部文獻(xiàn)包括期刊論文專業(yè)著作等進(jìn)行查閱分析整理通過(guò)總結(jié)和綜合前人的資料質(zhì)量體系審核前準(zhǔn)備資料清單光纖激光器內(nèi)部培訓(xùn)資料205t橋式起重機(jī)資料35kv線路工程準(zhǔn)備資料目錄6S管理培訓(xùn)資料加上自己的認(rèn)知發(fā)現(xiàn)問(wèn)題提出問(wèn)題并解決問(wèn)題二中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中運(yùn)用的現(xiàn)狀一中國(guó)古典詩(shī)詞在平面廣告中運(yùn)用的范疇古典詩(shī)詞在平面廣告中的運(yùn)用可分為兩個(gè)大的方面即商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告1商業(yè)廣告古典詩(shī)詞運(yùn)用在商業(yè)平面廣告中常見的使用領(lǐng)域包括房地產(chǎn)廣告和煙酒類廣告很多房地產(chǎn)商為了顯示自己樓盤的文化韻味和特點(diǎn)常常會(huì)使用古典詩(shī)詞來(lái)作為其宣傳海報(bào)上的點(diǎn)睛之筆杭州的富春山居樓盤的平面廣告就化用了古典詩(shī)詞青山吐翠層林盡染并配上一幅郁郁蔥蔥的山林圖看到這句文案我們很容易就想到毛澤東的《沁園春·長(zhǎng)沙》中描述的壯闊景色乍一看會(huì)覺(jué)得很應(yīng)景其實(shí)不然這句文案犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤層林盡染其意是指山上一層層的樹林經(jīng)霜打變紅像染過(guò)一樣與其背景圖片不符且與青山吐翠相矛盾這就告訴我們?cè)谶\(yùn)用古典詩(shī)詞之前最好要熟知它的意義和意境避免錯(cuò)用誤用使用時(shí)需謹(jǐn)慎圖1富春山居圖煙酒類廣告酒類平面廣告特別是白酒和黃酒的平面廣告常用古典詩(shī)詞來(lái)妝點(diǎn)其實(shí)也容易理解在國(guó)人看來(lái)白酒黃酒也是中國(guó)的傳統(tǒng)文化之一不是常聽人說(shuō)酒文化嘛

自古以來(lái)很多騷客文人都好飲酒自然寫酒就的古典詩(shī)詞也就比較多了所以現(xiàn)在的酒類廣告中古典詩(shī)詞出現(xiàn)的頻率也就比較多山西杏花村酒業(yè)有限公司汾酒的平面廣告就是一個(gè)老翁一個(gè)牧童騎牛背配文案借問(wèn)酒家何處有牧童遙指杏花村杏花村汾酒借用我們耳熟能詳?shù)脑?shī)句一下子拉近了廣告與廣告受眾之間距離讓受眾產(chǎn)生親切感而且這句流傳千年的古詩(shī)也將山西杏花村酒的年代歷史展現(xiàn)在顧客面前使用得也是極貼切的圖2汾酒由于國(guó)家法律法規(guī)的限制煙草廣告不是很常見煙草廣告不能直接出現(xiàn)在大眾媒體上因而很大程度的限制了煙草廣告的形式是以煙草廣告常常通過(guò)借用古典詩(shī)詞來(lái)渲染廣告意境和宣揚(yáng)企業(yè)的文化如湖南白沙集團(tuán)的鶴舞白沙我心飛翔廣西中煙公司的天高幾許問(wèn)真龍?jiān)颇霞t塔公司的天高人為峰人的氣度決定企業(yè)的高度等等都是蘊(yùn)含哲理大氣磅礴圖3白沙圖4紅塔2非商業(yè)廣告能夠運(yùn)用古典詩(shī)詞的非商業(yè)廣告包括城市宣傳廣告和公益廣告在城市宣傳廣告中會(huì)使用古典詩(shī)詞的一般都是擁有豐厚文化底蘊(yùn)和歷史背景的城市比如西安杭州等等就拿杭州來(lái)說(shuō)杭州是一座充滿詩(shī)意的城市徐志摩就曾說(shuō)過(guò)朝上的煙霧向晚的晴霞哪樣不是現(xiàn)成的詩(shī)料2也因?yàn)檫@個(gè)原因無(wú)數(shù)的文人騷客在杭州留下了各類詩(shī)詞歌賦個(gè)人認(rèn)為寫杭州寫得最好的還是當(dāng)屬北宋詞人柳永寫的《望海潮》其中一句重湖疊巘清嘉有三秋桂子十里荷花羌管弄晴菱歌泛夜嬉嬉釣叟蓮?fù)耷T擁高牙乘醉聽簫鼓吟賞煙霞3讓多少人讀來(lái)神往若在配上一幅錢塘江的江景圖自是一幅再好不過(guò)的城市宣傳海報(bào)了旅游景點(diǎn)的平面廣告也是另一種城市宣傳廣告能夠把古典詩(shī)詞運(yùn)用到景點(diǎn)宣傳的平面廣告上的絕大多數(shù)都是自然景點(diǎn)或者是名勝古跡現(xiàn)代景點(diǎn)人造景點(diǎn)使用時(shí)就要比較謹(jǐn)慎了自然景點(diǎn)或名勝古跡一般都會(huì)留有文人墨客的印記比如南昌的滕王閣落霞與孤鶩齊飛秋水共長(zhǎng)天一色4杭州的西湖欲把西湖比西子淡妝濃抹總相宜5山東的泰山會(huì)當(dāng)凌絕頂一覽眾山小······6古典詩(shī)詞運(yùn)用到這類平面廣告上恰當(dāng)而簡(jiǎn)單下面這幅圖也是選擇的泰山景點(diǎn)的宣傳平面但他沒(méi)有選擇的大家熟悉的杜甫的《望岳》而是選擇化用西漢·司馬遷《史記·高祖本紀(jì)》中運(yùn)籌策帷幄之中決勝于千里之外將《望岳》中描繪的泰山雄偉的氣勢(shì)以及畫面中五岳獨(dú)尊的地位彰顯得淋漓盡致

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