泛娛樂大潮正在席卷游戲行業(yè)滴须，資本市場上也正在上演“泛娛樂”布局大戲焙番。

    8月20日亦弛，港股上市公司飛魚科技CEO姚劍軍首次向媒體披露了飛魚科技正在進軍泛娛樂領(lǐng)域溯剑，未來將會在IP蛉加、影視和動漫制作公司方面進行投資或者收購。

    據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者查詢工商公示信息時發(fā)現(xiàn)缸逃，飛魚科技已經(jīng)成立了娛樂公司针饥，名為北京飛娛無限文化傳媒有限公司。

    目前需频，整個游戲行業(yè)都開始了泛娛樂領(lǐng)域的延伸丁眼，姚劍軍接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪時表示，作為文化產(chǎn)品昭殉，游戲天然與影視苞七、動漫等娛樂領(lǐng)域有結(jié)合點。并且挪丢，目前電影蹂风、動漫等領(lǐng)域都開始進入爆發(fā)期，無論從掘金還是公司性質(zhì)的改變乾蓬，各家游戲公司的思路是相似的惠啄。

    而事實上，目前美股任内、港股對游戲公司的估值普遍偏低歇盒，這主要由于游戲產(chǎn)品成功的偶然性太高。姚劍軍表示腐熊，泛娛樂布局的是未來韩丸，對于投資者和資本市場而言，都是一個更“性感”的概念冒瞎。

    不過作為文化產(chǎn)業(yè)查新，泛娛樂整個產(chǎn)業(yè)鏈中，任何一個環(huán)節(jié)都與游戲一樣弟茸，單點突破依舊都存在一定的偶然性栅洁。未來這些游戲公司是否能真正成功，猶如IP的養(yǎng)成一樣，需要時間來打磨劳诽。

    泛娛樂席卷資本市場

    眼下序评，A股正在上演各種泛娛樂概念的收購。8月18日晚間定歧，奧飛動漫發(fā)布公告辽廊，擬9億收購原創(chuàng)動漫網(wǎng)絡(luò)平臺運營企業(yè)四月星空，深化泛娛樂戰(zhàn)略布局;8月11日官地，中文在線擬募集資金9.7億元用于基于IP的泛娛樂數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項目;順網(wǎng)科技與順榮三七達(dá)成游戲運營酿傍、泛娛樂等多方面合作……還有諸如光線傳媒、華策影業(yè)等公司都在講泛娛樂概念驱入。

    而港股市場上赤炒，也同樣如此。包括騰訊亏较、飛魚科技莺褒、藍(lán)港互動等公司，都已涉足泛娛樂雪情。

    “確實每個公司的思路都非常接近遵岩。”姚劍軍對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者坦陳巡通，游戲本身是一種文化產(chǎn)品尘执，用戶在其中感受到游戲里面的世界觀、人物宴凉，這些東西都是虛擬的事物誊锭。“飛魚現(xiàn)在開始往影視方面希望做一些探索缨拇，這個過程中我們也發(fā)現(xiàn)影視跟游戲非常像茅早，唯一的差別是游戲可以參與進去，影視可能更多的是體驗給到觀眾类紧≈饴郏”姚劍軍對記者說。

    在今年1月抵思，飛魚科技授權(quán)出版社出版《保衛(wèi)蘿卜》系列圖書悉砌，2月，飛魚科技旗下手機游戲《囧西游》同名網(wǎng)劇正式在騰訊視頻獨播焙句，截至至6月30日該劇總播放量超過1億次符晃。

    而飛魚科技的動作不止于此。據(jù)了解港摘，《囧西游》網(wǎng)劇續(xù)作也將于2015年下半年推出绒双。今年7月躬源，飛魚科技已經(jīng)注冊成立了娛樂公司“飛魚娛樂”。根據(jù)全國企業(yè)信用信息公式系統(tǒng)还织，飛魚娛樂的法人代表為飛魚科技總裁陳劍瑜拆座，法人股東北京凱羅天下科技有限公司，而凱羅天下的投資方正是飛魚的前身冠息，廈門光環(huán)信息科技有限公司挪凑。而飛魚娛樂目前已經(jīng)在拉勾網(wǎng)、前程無憂等網(wǎng)站上公開招聘員工逛艰。

    業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為躏碳，對于資本市場這一波泛娛樂浪潮，是上市公司在游戲概念趨冷的情況下散怖，尋求的一個新的概念菇绵。而國外泛娛樂標(biāo)桿企業(yè)迪士尼，目前市值已經(jīng)達(dá)到1800億美金杭抠×掣剩“為什么一家公司恳啥，市場會給你更高的估值偏灿，就是認(rèn)為你有未來，有很大的空間钝的，很大的成長翁垂。”姚劍軍對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示港揉，資本市場和投資者都是偏好于未來的减磷，特別是港股和美股，而泛娛樂產(chǎn)業(yè)相對于單純游戲概念來說更有未來宰孙。

    但是氏赴，姚劍軍認(rèn)為，泛娛樂不應(yīng)該也不只是一個概念坚哲，而是確實能夠成為游戲業(yè)務(wù)的真正延伸服酥。“只是目前市場上多數(shù)公司還未真正做出成果御欢，所以外界會認(rèn)為只是個概念找肤。”

    IP為突破口

    由于目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容非常繁雜升碱，各種渠道呈現(xiàn)的內(nèi)容讓用戶目不暇接踩林，這種市場環(huán)境之下，真正能夠脫穎而出是酣，讓人記住的東西其實才是最有價值的醋掖。這個時候剃袍，IP的價值便體現(xiàn)了。無論是上市公司捎谨，還是其他的游戲笛园、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，都在爭奪IP這一泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心和上游侍芝。

    在供不應(yīng)求的情況之下研铆，IP價格也逐漸高企，在國內(nèi)也出現(xiàn)了各種各樣的IP授權(quán)方式州叠，包括版權(quán)方把同一IP授權(quán)多方合作伙伴棵红、版權(quán)金+收入分成等，通過普通的合作模式咧栗，已經(jīng)很難將IP買斷逆甜。姚劍軍認(rèn)為，逐漸多樣化的合作模式致板，雖然短期之內(nèi)能夠讓游戲公司賺到一筆快錢交煞，但是游戲公司的價值在被壓縮。因為僅僅成為一個IP的游戲代工商斟或，IP到期之后便與游戲公司完全無關(guān)熬鸟。

    姚劍軍透露，飛魚科技目前暫時不會考慮上述與版權(quán)方合作的方式肮插，而會采取手段來把握住IP資源秸铣。

    首先是進行IP的養(yǎng)成。目前晚惊，飛魚科技在嘗試將其具有2億用戶量的旗艦手游產(chǎn)品《保衛(wèi)蘿卜》進行IP養(yǎng)成朱泞。“我們不希望這款游戲是短期內(nèi)賺點錢就夠了宛蒲，我們希望它真正變成一個IP膀琐，因為只有這樣才能形成競爭力，這也是我們的核心價值恼稠】嘈”姚劍軍對記者透露，《保衛(wèi)蘿卜》除了出版讀物以外朋凰，該游戲的電影版也在考慮當(dāng)中卤连。

    “此外，其實我們一直在尋找一些特別優(yōu)質(zhì)的IP情组，可能目前還不是很火燥筷，但是特別有潛力的原創(chuàng)IP≡撼纾”姚劍軍對記者說肆氓，除了自我養(yǎng)成袍祖，飛魚科技未來將會投資IP，其中一種形式是完全持有IP谢揪，另一種形式是參股IP版權(quán)方蕉陋，但飛魚必須在其中有足夠的比重，保證足夠的話語權(quán)拨扶，從而進行合作凳鬓。

    以IP作為突破口之后，飛魚的另外一個步驟是逐步進軍影視患民。目前缩举，飛魚已經(jīng)將手游《囧西游》改編成網(wǎng)絡(luò)劇，飛魚的意圖也在于試水“影游聯(lián)動”匹颤。

    “因為飛魚科技的高層都是做互聯(lián)網(wǎng)出身仅孩，我們比較了解互聯(lián)網(wǎng)的草根用戶，或者是說真正的互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)性和需求卡催，因此我們從網(wǎng)絡(luò)劇開始切入责名。”姚劍軍對記者說绘菲，不過網(wǎng)絡(luò)劇的玩法跟傳統(tǒng)電影行業(yè)的玩法還是有些不同液炼，但與游戲的研發(fā)和發(fā)行的流程是相似的。

    飛魚希望游戲內(nèi)容與影視內(nèi)容能夠進行更多的匹配和結(jié)合辱涨，有可能能夠產(chǎn)生一種聯(lián)動效應(yīng)用省，這或許會成為發(fā)展泛娛樂新的突破口。而在IP之后开撤，飛魚思維方式與目前大熱的《煎餅俠》相似，通過4季的網(wǎng)絡(luò)劇積累用戶之后娩纱，進軍電影瞒唇，從而獲得票房方面的認(rèn)可。在前期積累了經(jīng)驗之后磨豁，飛魚科技還將投資影視服畜、動漫等制作團隊。

    熱潮下的冷思考

    事實上顾翼，泛娛樂需要天時地利人和投放，但是每一個行業(yè)的游戲規(guī)則都有很大不同，“水很深”适贸。姚劍軍坦陳灸芳，即便是有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，拍網(wǎng)絡(luò)劇也需要重新學(xué)習(xí)拜姿。

    眾所周知烙样，泛娛樂并非這兩年才被提出冯遂。在21世紀(jì)初，盛大集團董事長兼CEO陳天橋便已提出相似的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”概念谒获，而后蛤肌，盛大布局了盛大文學(xué)、盛大在線批狱、盛大游戲裸准、酷6網(wǎng)、盛世影業(yè)等一系列與泛娛樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司赔硫。不過狼速，最終盛大未能實現(xiàn)這個藍(lán)圖。

    “首先在早期竿饭，端游產(chǎn)品形態(tài)更多是MMORPG儿戏，這種產(chǎn)品形態(tài)雖然能夠帶來收入，但是在用戶的量級來看不凳，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的勤驾。”姚劍軍認(rèn)為腿弛，進入手游時代身州，休閑游戲真正全民化，并且占據(jù)了用戶大量的時間躬摆。

    其次值港，國內(nèi)影視、動漫都在逐漸進入爆發(fā)期阻洋。今年7月中國影市绕鸯，單月票房近55億元，相當(dāng)于2008年全年票房產(chǎn)值败芙。其中鹃壤，《捉妖記》以22.4億領(lǐng)銜，目前正在逼近《速度與激情7》在今年上半年創(chuàng)造的中國影市新紀(jì)錄24.2億;《煎餅俠》11.5億;《西游記之大圣歸來》9億壁顶。

    姚劍軍認(rèn)為珠洗，手游市場爆發(fā)加上動漫、電影產(chǎn)業(yè)的崛起若专，是促成眼下泛娛樂大潮的主要因素许蓖。

    他表示，作為文化產(chǎn)業(yè)调衰，經(jīng)驗與“感覺”頗為重要膊爪，僅僅通過布局不一定能夠看出效果〗咽剑“整個過程當(dāng)中有太多不可控的東西蚁飒，不是那么簡單投了多少錢能夠干成什么事情动壤，也有可能顆粒無收，也有可能原來不錯的東西也會變得很糟糕淮逻∏戆茫”

    目前看來，泛娛樂浪潮已然是游戲行業(yè)的下一個生機爬早。這一波泛娛樂“大躍進”才剛剛開始掩纺，或許大浪淘沙之下，真正能從游戲往泛娛樂過渡的公司才會浮出水面碟姓。

    (來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道)

責(zé)任編輯：張娣