文獻綜述
1
本期文獻（2015年4月12日-18日）共遴選、收錄來自報刊篮绰、互聯(lián)網(wǎng)文章83篇（——）肄渗。
2
本周五糧液公布2014年報，成為多家業(yè)內(nèi)外媒體報道熱點恳啥，中國網(wǎng)【五糧液14年凈利潤58.35億元偏灿，今年將力推低度酒丹诀、果酒】钝的、證券日報【五糧液去年凈賺58億開下并購棋，行業(yè)調(diào)整已到位】铆遭、全景網(wǎng)【五糧液利降27% 銷售費用創(chuàng)上市新高】……2015五糧液能否調(diào)整到位或止降轉(zhuǎn)升港揉，應(yīng)該是大家最關(guān)心的問題。
3
僅從報道內(nèi)容看哮霹，五糧液2015年的“創(chuàng)新驅(qū)動”應(yīng)該是一劑良藥宰孙，不過，“完善品牌建設(shè)”墅轩、“落實“1+5+N”品牌戰(zhàn)略”坚哲、“建立銷售信息管理系統(tǒng)”、“理順渠道關(guān)系”等舉措尚顯籠統(tǒng)付昧。如此簡單的“驅(qū)動”就能令這個龐然大物騰挪自如御欢？暫不評論，僅轉(zhuǎn)個帝亞吉歐的“帖子”严齿，希望后者的“系統(tǒng)”能夠補充前者的“簡單”
4
帝亞吉歐“六大績效驅(qū)動力指標(biāo)和六大可持續(xù)發(fā)展及責(zé)任支持系統(tǒng)”的商業(yè)模式是：六大指標(biāo)分別是核心品牌升碱、保護策略、創(chuàng)新能力骄闺、消費需求是酣、成本控制、人才戰(zhàn)略剃袍；六大可持續(xù)發(fā)展及責(zé)任支持系統(tǒng)是酒與社會黄刚、水環(huán)境、社區(qū)服務(wù)民效、人憔维、治理和倫理、合作伙伴關(guān)系研铆。
5
帝亞吉歐2014年合計銷售收入為1287.54億元人民幣埋同，凈利潤200.87億元人民幣州叠，其大中華地區(qū)內(nèi)部銷量下降20%。與茅臺利潤總額223.01億元相比凶赁，從會賺錢角度看咧栗，茅臺甚至中國不少白酒企業(yè)遠遠勝過帝亞吉歐，也許是外國人想的多虱肄，錢花的就多致板，利潤率就低。但從消費習(xí)慣的分析咏窿，針對性地參與策略斟或，分品類、品牌虫喝、價格的渠道能力等多角度看肮插，茅臺們的錢賺得也太容易些。
6
市場方面俊揣，參考消息【中國反腐令茅臺價格一落千丈晚惊，飛天茅臺飛不起來】，明顯是將茅臺的價格下跌當(dāng)成反腐成果乐太。過去他們消費茅臺的榮耀宛蒲，現(xiàn)在他們?yōu)闃s耀換種方式消費。
7
行業(yè)方面莉孽，一則很小但很顯眼的新聞恼稠，新浪娛樂【孟非何炅相約拼酒 芒果荔枝主持一哥小聚】，新聞?wù)掌嫌忻戏腔鹪巍⒑侮梁蜑o州老窖的“孟非的小面酒”来锥。名人拼酒，拼名酒驴荡、拼定制酒情组，是顯眼處；
8
《新食品·中國酒業(yè)報導(dǎo)》最新一期【白酒消費或?qū)闹鹘亲兂膳浣恰?/p>
箩祥，稱未來葡萄酒將是消費主角院崇，白酒淪為配角。而洋河股份公司副總張學(xué)謙日前在接受記者訪問時特別強調(diào)袍祖，日本與中國同屬東方文化底瓣，日本的現(xiàn)代化程度更高，但日本的主流酒精飲料依然是清酒而非紅酒蕉陋。
9
渠道方面捐凭，大河報【浙商酒行鄭州總店關(guān)門，酒類連鎖進入優(yōu)勝劣汰期凳鬓？】茁肠、長沙晚報【長沙煙酒店出現(xiàn)關(guān)店潮患民，連鎖經(jīng)營或成救命稻草】、較集中報道煙酒店關(guān)店潮垦梆，其中匹颤，僅杭州去年就有1054家煙酒店關(guān)店；
10
中國經(jīng)營報【實體零售業(yè)遭遇大滑坡 O2O非萬能解藥】的分析至少從一個側(cè)面解釋了煙酒店關(guān)門的原因：“80%零售商促銷方案令客戶不滿意”托猩；而新華網(wǎng)【中國多地百貨店關(guān)店卡催，傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)面臨變革】分析更為全面，指出零售企業(yè)將消費溶迹、文化绘菲、科技、教育相結(jié)合才能走出困境剩织。
11
互聯(lián)網(wǎng)思維方面雄工，大智慧阿思達克通訊社【從O2O到O+O,實體零售商盛談全渠道轉(zhuǎn)型】談O+O 全渠道，文中介紹日本阪急阪神百貨商店通過提供藝術(shù)展覽激靡、小劇場表演等主題活動开撤，再加上櫥窗、休息間等特色的商場裝飾等娩纱，14萬平方米的每年吸引顧客人數(shù)達5000萬名，超過東京迪士尼樂園的人數(shù)坡驹，一年營業(yè)額為1980億日元（約合102.5億元人民幣）磨豁；
12
IBM零售與消費品行業(yè)北區(qū)負責(zé)人辛崇陽在分享中表示，盡管目前實體零售業(yè)績下滑四爹，零售行業(yè)增長仍舊是大趨勢顾翼，全渠道經(jīng)營、現(xiàn)代化服務(wù)將是傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型方向奈泪。線上溝通客戶适贸、跟蹤客戶、了解客戶涝桅，線下整合資源滿足客戶應(yīng)是傳統(tǒng)煙酒店的互聯(lián)網(wǎng)思維要點拜姿。
本周大眾媒體報道內(nèi)容總覽
1、大眾媒體持續(xù)報道的內(nèi)容：
【垂直電商平臺】
【茅臺價格】
【白酒上市公司年報】
【混改】
【并購】
【水井坊摘帽】
2冯遂、大眾媒體最新報道的內(nèi)容：
【酒企應(yīng)收賬款上漲】
【孟非的小面酒】
【新華聯(lián)擬收購金六溉锓剩】
【煙酒店關(guān)店潮】
證券分析師觀點：
興業(yè)證券：在此輪洗牌中，品牌力與價格均沒有明顯優(yōu)勢的產(chǎn)品或?qū)⒗^續(xù)調(diào)整蛤肌，而強勢品牌壁却，高端的茅五洋瀘，以及低端的老白干裸准、牛欄山等將逐漸占據(jù)市場高點展东，行業(yè)呈明顯分化趨勢赔硫。
平安證券：由于中高端酒競爭格局總體趨穩(wěn)，經(jīng)過一年多產(chǎn)品和渠道的調(diào)整盐肃，水井坊銷售有望企穩(wěn)竿饭。
平安證券：考慮行業(yè)環(huán)境發(fā)生行業(yè)增速放緩、國企改革加速肴泥，預(yù)計2015年至2016年白酒行業(yè)的并購動作有望提速不凳，區(qū)域性酒企整合的可能性最大，大型平臺型白酒集團持續(xù)對外并購耻宋。
大商動態(tài)
浙商酒行鄭州總店關(guān)門腿弛，原因是缺少單店盈利模式太原金六福酒業(yè)有限公司，過分依賴圈子賣酒和盲目開發(fā)“咱的酒”（散酒）雁巾。
本周名酒關(guān)注度（大眾媒體行業(yè)媒體提及率）和關(guān)注點：
本周最關(guān)注的品牌
序號
品牌名稱
提及率
關(guān)注點
1
茅臺
158
1躬摆、反腐
2、職工代表大會
3岔霞、2014年營業(yè)收入
4阻洋、貴州大曲電商首發(fā)
5、2.5L壇裝大曲
2
五糧液
153
1阵厨、布局“特曲”營銷
2败芙、55度五糧液上市
3、年報
3
瀘州老窖
72
1惫谤、孟非的小面酒
2壁顶、股東大會
3、年報
4
洋河
43
1溜歪、雙溝封藏慶典
2若专、地稅超10億元江蘇第一
5
汾酒
37
共話晉商與汾酒
6
水井坊
35
1、一季度凈利
2蝴猪、扭虧摘帽
7
金六福
35
新華聯(lián)預(yù)收購金六福
8
皇臺
27
9
郎酒
17
10
沱牌
16
11
酒鬼
14
12
劍南春
11
13
老白干
9
14
宋河
7
15
今世緣
6
16
西鳳
4
17
古井貢
3
18
伊力特
0
19
金種子
0
本周營銷熱詞
序號
營銷名詞
提及率
2
互聯(lián)網(wǎng)
282
4
渠道
177
1
品牌
169
9
電商
83
6
酒店
75
3
價格
66
5
名酒
42
10
O2O
40
11
終端
28
12
高端白酒
21
16
1919
14
17
連鎖店
13
8
社區(qū)
12
14
促銷
8
15
分銷
7
20
政務(wù)消費
7
19
商務(wù)消費
5
7
團購
4
18
酒仙網(wǎng)
4
13
大眾酒
3
（編者：1调衰、依據(jù)《白酒文獻》收錄文章的品牌名稱提及率及營銷名詞提及率，排行順序由高至低自阱；2嚎莉、品牌名稱提及率包括企業(yè)名稱提及率。）
市場
【鞍山：中低檔白酒占比超6成 市場份額有望再提高】
主題詞：遼沈晚報 鞍山 市場調(diào)查 中低檔白酒
【中國多地百貨店關(guān)店 傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)面臨變革】
主題詞：新華網(wǎng) 零售企業(yè) 關(guān)閉201家門店 增長474.29% 租金上漲 人力成本上漲 消費动壤、文化萝喘、科技、教育結(jié)合
【神木琼懊、吳起：鳳旗之下阁簸，暗流涌動——百強縣調(diào)查之陜西篇】
主題詞：陜西 神木 吳起 白酒市場調(diào)查
糖煙酒周刊2015春季糖酒會特刊
【工商總局要求禁止濫用知識產(chǎn)權(quán)限制競爭】
主題詞：中國經(jīng)濟網(wǎng) 工商總局 禁止 濫用知識產(chǎn)權(quán)限制競爭
【奢侈品大牌看好垂直電商平臺】
主題詞：中國證券報 奢侈品 垂直電商平臺
【亞馬遜推出一鍵購買日用品“按鈕”】
主題詞：英國《金融時報》 亞馬遜 一鍵購買 日用品 “按鈕”
【高端消費將迎來新一輪小高潮】
主題詞：一財網(wǎng) 高端消費 一輪小高潮 境內(nèi)外差價縮小 年輕消費
【中國反腐令茅臺價格一落千丈 飛天茅臺飛不起來】
主題詞：參考消息 反腐 茅臺
行業(yè)
【資本市場“暢飲”貴州白酒正當(dāng)時】
主題詞：貴州日報 貴州白酒 資產(chǎn)價格
【白酒并購風(fēng)口大開 酒企需冷思考】
主題詞： 中國聯(lián)合商報 白酒并購 行業(yè)集中度
【美國兩大酒業(yè)聯(lián)合擴大中國白酒進口業(yè)務(wù)】
主題詞：紅酒世界網(wǎng) 美國 CNS PCI 擴大白酒進口業(yè)務(wù)
【廣東酒類行業(yè)協(xié)會預(yù)測：今年烈性酒產(chǎn)量銷量將持續(xù)下降】
主題詞：番禺日報 廣東酒協(xié) 預(yù)測 烈性酒 產(chǎn)量 銷量 持續(xù)下降
【酒企應(yīng)收賬款上漲 二三線品牌承壓較大】
主題詞：北京商報 酒企 應(yīng)收賬款 上漲
【孟非何炅相約拼酒 芒果荔枝主持一哥小聚】
主題詞：新浪娛樂 瀘州老窖 孟非的小面酒
【盛初王朝成：白酒龍頭企業(yè)的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)】
主題詞：傻瓜理財 酒龍頭企業(yè) 優(yōu)勢
【朱思旭：白酒行業(yè)進入新常態(tài)的三個標(biāo)志】
主題詞：酒道 理性消費 渠道無暴利 廠商理性利潤平衡
【高端、親民一把抓，深度分析定制酒平臺模式】
主題詞：《新食品·中國酒業(yè)報導(dǎo)》 定制酒平臺模式 高端 親民 國際釀酒大師藝術(shù)館
【山東酒企“混改”之殤】
主題詞：中國經(jīng)營報 山東酒企 “混改”
【白酒消費或?qū)闹鹘亲兂膳浣恰?/p>
主題詞：《新食品·中國酒業(yè)報導(dǎo)》 葡萄酒主角 白酒配角
#rd
【解讀白酒行業(yè)的未來機會點】
主題詞：華夏酒報 大眾消費 餐飲消費 年輕人
#rd
廠家
【五糧液廠商代表齊聚 布局“特曲”營銷】
主題詞：宜賓新聞網(wǎng) 五糧液 五糧特曲工作會 生動化陳列 統(tǒng)一宣傳
【55度五糧液在甘激情上市】
主題詞：糖酒快訊 55度五糧液 甘肅 上市
【五糧液14年凈利潤58.35億元伏嬉，今年將力推低度酒碟姓、果酒】
主題詞：中國網(wǎng) 五糧液 年報 低度酒 果酒
【五糧液去年凈賺58億開下并購棋 行業(yè)調(diào)整已到位】
主題詞：證券日報 五糧液 年報 營收 凈利 雙下滑
【五糧液利降27% 銷售費用創(chuàng)上市新高】
主題詞：全景網(wǎng) 五糧液 年報 銷售費用
【瀘州老窖股東大會速覽：大單品、并購怕翘、抓大商】
主題詞：酒業(yè)家 瀘州老窖 股東大會 一個價位段 一個大單品 并購 抓大商
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【貴州省副省長王江平：茅臺已經(jīng)穩(wěn)住】
主題詞：茅臺時空 貴州白酒 經(jīng)營能力 投融資能力
【茅臺2014年營業(yè)收入408億元 多項經(jīng)濟指標(biāo)居行業(yè)榜首】
主題詞：貴州商報 茅臺職工代表大會 2014年集團營業(yè)收入 408億元
【五糧液 鄲酒實踐和酒企移動互聯(lián)1.5模式】
主題詞：糖煙酒周刊 移動互聯(lián)1.5模式 微信 社區(qū) 爆款 直銷網(wǎng)
糖煙酒周刊2015春季糖酒會特刊
【沱牌思變：或積極并購做大做強】
主題詞：金融投資報 沱牌 停止混改
【銳澳整體收購方案調(diào)整易传，資產(chǎn)估值下降6億】
主題詞：糖酒快訊 銳澳 整體收購方案
【水井坊一季度凈利4700-5700萬元，深度剖析8大扭虧原因】
主題詞：糖酒快訊 水井坊 一季度 凈利
【新華聯(lián)停牌 擬收購?fù)到鹆Ｍ顿Y股權(quán)】
主題詞：證券時報網(wǎng) 新華聯(lián) 擬收購 金六福
【金六福投資去年虧近2億港元 新華聯(lián)買來干啥辞镇？】
主題詞：每日經(jīng)濟新聞 新華聯(lián) 擬收購 金六福
【皇臺酒業(yè)去年利潤大降2566.54%臭赃，今年一季度虧損降低】
主題詞：糖酒快訊 皇臺 年報 利潤 大降2566.54%
【老郎酒發(fā)力全國餐飲終端渠道】
主題詞：北京商報 老郎酒 發(fā)力 餐飲終端 砸金蛋獲獎
【郎酒集團醬香戰(zhàn)略新品“郎哥”即將上市】
主題詞：郎酒微信 郎酒集團 醬香戰(zhàn)略新品 “郎哥” 上市
【水井坊業(yè)績V字反轉(zhuǎn)：2015年扭虧摘帽“沒問題”】
主題詞：21世紀經(jīng)濟報道 水井坊 2014年報 巨虧 資產(chǎn)減值 一季度 業(yè)績增長
【白酒行業(yè)復(fù)蘇不明朗 或可關(guān)注“上網(wǎng)”機會】
主題詞：中國經(jīng)濟時報 青青稞 并購 中酒網(wǎng)
【中酒網(wǎng)向青青稞酒出讓控股權(quán)真相：獲得更多資源】
主題詞：一財網(wǎng) 青青稞 并購 中酒網(wǎng)
【古越龍山去年凈利同比增28.42%，今年特色酒將成新增量】
主題詞：糖酒快訊 古越龍山 年報 凈利 增28.42% 特色酒 “瑪咖酒” “果味黃酒” “果露酒” “青梅酒” “預(yù)調(diào)酒”
渠道
【什么樣的經(jīng)銷商可能會被淘汰?】
主題詞：每天學(xué)點經(jīng)濟學(xué)
【浙商酒行鄭州總店關(guān)門忙甩，酒類連鎖進入優(yōu)勝劣汰期尽舱？】
主題詞：大河報 浙商酒行 鄭州總店 關(guān)門 單店盈利模式 圈子賣酒（浙商） 咱的酒（散酒）
【長沙煙酒店出現(xiàn)關(guān)店潮，連鎖經(jīng)營或成救命稻草】
主題詞：長沙晚報 長沙煙酒店 關(guān)店 連鎖經(jīng)營 杭州 1054家煙酒店 關(guān)店
【實體零售業(yè)遭遇大滑坡 O2O非萬能解藥】
主題詞：中國經(jīng)營報 實體零售業(yè) O2O 線上溝通客戶 線上跟蹤客戶 線上了解客戶 80%零售商促銷方案令客戶不滿意
【總裁專訪 華龍酒業(yè)翟山：連鎖加快跑馬圈地 計劃今年底實現(xiàn)上市揉罗！】
主題詞：酒業(yè)家 華龍酒業(yè) Along-華龍酒直達模式 整合煙酒店 上市
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互聯(lián)網(wǎng)思維
【“互聯(lián)網(wǎng)+”時代：酒該怎么賣】
主題詞：中國經(jīng)濟周刊 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代 賣貨 聚粉 建平臺
【從O2O到O+O,實體零售商盛談全渠道轉(zhuǎn)型】
主題詞：大智慧阿思達克通訊社 O2O O+O 全渠道 網(wǎng)點物流中心化 現(xiàn)代化服務(wù) 傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型方向 藝術(shù)展覽 小劇場表演
【優(yōu)衣庫高管：電商渠道不會代替零售】
主題詞：一財網(wǎng) 電商渠道 零售 線上溝通 線下體驗
【是“互聯(lián)網(wǎng)+”不是“+互聯(lián)網(wǎng)”】
主題詞：中國網(wǎng) 工業(yè)4.0 互聯(lián)網(wǎng)不是工具 傳統(tǒng)工業(yè)是被+
【“互聯(lián)網(wǎng)+”不是加工具太原金六福酒業(yè)有限公司元炭，而是轉(zhuǎn)觀念】
主題詞：央視網(wǎng) “互聯(lián)網(wǎng)+” 工具 觀念
【GGV符績勛：移動互聯(lián)網(wǎng)的三個趨勢】
主題詞：福布斯中文網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng) 趨勢 去中心化（分享經(jīng)濟） 終端智能化 電商垂直化 大數(shù)據(jù) 社區(qū)化
【專家原創(chuàng)顏艷春：“互聯(lián)網(wǎng)＋”將如何改變實體零售店命運？】
主題詞：錦囊專家網(wǎng) 全渠道 一人一店（人人經(jīng)濟） 明星－粉絲－朋友 “互聯(lián)網(wǎng)x”
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標(biāo)題新聞
【2014年度五糧醇表彰聯(lián)誼會暨甘肅丹露科技信息有限公司啟動揭牌儀式在蘭州白云賓館隆重舉行】
【專家學(xué)者太原聚首共話晉商與汾酒】
【中酒網(wǎng)賴勁宇回應(yīng)：和青青稞酒尚在洽談掷情，還未完成并購】
【布局“互聯(lián)網(wǎng)+” 青青稞酒籌劃控股中酒網(wǎng)】中國證券報-中證網(wǎng)
【沱牌舍得白酒混改失利 或因叫價過高】
【8家白酒企業(yè)查出安全隱患 二鍋頭软吐、紅星被限期整改】
【銳澳一季度凈利潤3.02億元，超去年全年利潤】
【西鳳375經(jīng)銷商大會：2014年西鳳375銷售超過1800萬瓶】
【國家級白酒評酒委員將換屆】
【一季度四川CPI同比漲1.1% 白酒價下跌14%】
【皇臺酒業(yè)發(fā)快報股東萌生去意 2014營收下降46%】
【宣酒借皖南旅游東風(fēng)啟動工業(yè)游】
【我發(fā)現(xiàn)了一種使我著迷的中國白酒】
【印尼禁止便利店銷售啤酒】
【永輝超市董事長張軒松躋身億萬富豪行列】
【生鮮電商崛起 培育都市消費新習(xí)慣】
【奢侈品巨頭巴寶莉過去6個月同店銷售增長9%】
【皇臺酒業(yè)：實際控制人變更 公司仍按原計劃發(fā)展】
【貴州大曲電商首發(fā) 茅臺借互聯(lián)網(wǎng)布局醬香戰(zhàn)略】
【14年報已出 眾人目光齊聚五糧液15年前景】
【中國館將推出“企業(yè)主題活動日”系列活動吟税，古井貢酒將向各國觀眾宣傳中國白酒文化】
【匯源推塑料瓶裝預(yù)調(diào)酒凹耙，五糧液洋河表示對此不感興趣】
【獻王酒業(yè)獻王漢文化節(jié)盛大啟幕 方文山作詞助陣】
【雙溝1955封壇酒：白酒界的“王牌特工”】
【重磅 五糧液2014年營收210億下滑15%，今年預(yù)期平穩(wěn)】
【神秘80后女孩控股酒業(yè)上市公司乌妙，傳奇大鱷德隆系再度出山使兔？】
【中糧酒品類銷售收入增長16.5%】
【茅臺明日將發(fā)行2.5L壇裝大曲】
【蘇酒集團成2014地稅納稅超10億元成江蘇第一】
【去年凈利58.35億，五糧液年報看些什么藤韵？該怎么看？】
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