創(chuàng)意包裝目錄酒包裝文化白酒包裝設(shè)計(jì)如何彰顯酒品特色紅酒飲料白酒案例:茅臺(tái)竹簡(jiǎn)酒5案例:蘇格蘭啤酒公司酒包裝文化釀酒業(yè)與包裝業(yè)是兩個(gè)相互融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)巨揪。人民購(gòu)買酒由過(guò)去單一的以“實(shí)用為主”(生理需求)轉(zhuǎn)化。有時(shí)消費(fèi)者飲酒,實(shí)際上是在品味一種心情蒿荤、一種氛圍涂嫡、一種文化水孩。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系不可分割的整體英古。酒包裝不是純藝術(shù)品,卻有著深邃的文化內(nèi)涵路操。包裝除了具有保護(hù)商品澜碎、方便運(yùn)輸外還有促銷的作用,即創(chuàng)造商品的附加價(jià)值衙猪。以包裝為載體并將文化傳承其中,起到創(chuàng)造附加價(jià)值的這一過(guò)程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑幸园。在品種繁多的白酒市場(chǎng)上,從酒的銷售情況分析得出,酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和氣韻,對(duì)白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用瘪撇。許多白酒廠商把酒包裝的差異性缀去、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化识脆、個(gè)性化等作為開(kāi)發(fā)白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)思路,這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系,不可分割的整體设联。我國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地,如貴州茅臺(tái)、瀘州老窖灼捂、山西汾酒离例、陜西西鳳、郎酒等都是如此纵东。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天,越具有個(gè)性化粘招、地域性、民族性偎球、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競(jìng)爭(zhēng)力洒扎。

比如汾酒包裝:白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致,牧童圖案則呼應(yīng)千古名句“借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村”西方酒文化ppt,使汾酒充滿詩(shī)情畫(huà)意衰絮。再看安酒,包裝是經(jīng)過(guò)對(duì)民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來(lái)的紫砂酒瓶,封口選用紅布扎結(jié)與盔中兩側(cè)雙龍雕,形成二龍戲珠驹播。用竹簡(jiǎn)花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒,民族蠟染作襯,將酒瓶圍起來(lái),色彩以深藍(lán)色和有金屬感的暗紅為主。整個(gè)包裝構(gòu)思細(xì)膩西方酒文化ppt,表現(xiàn)形式完美,集強(qiáng)烈視覺(jué)效果和鮮明地域特色于一身……白酒包裝可以反映出不同的檔次,一般來(lái)講,白酒包裝可分為中低檔增珠、高檔谓虽、極品三個(gè)檔次。中低檔酒包裝中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒,對(duì)中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),由于要考慮成本因素,在包裝材料弓并、制作工藝等方面都會(huì)受到限制,因此包裝的表現(xiàn)力會(huì)受到一定影響笤簸。但絕不是說(shuō)中低檔酒包裝就沒(méi)有文化表現(xiàn)力,通過(guò)好的創(chuàng)意、好的定位远丸、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝作品沛愕。高檔酒包裝高檔酒通指價(jià)格較高,包裝精美,有文化品位的白酒。例如酒鬼酒包裝喜毅、水井坊酒包裝的成功推出,形成高檔酒包裝開(kāi)發(fā)熱潮姑享。白酒企業(yè)為提高白酒利潤(rùn)率,紛紛推出高檔品牌,爭(zhēng)奪高端酒市場(chǎng),已成為當(dāng)前.白酒發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前我國(guó)高檔白酒競(jìng)爭(zhēng)格局大概可劃成4,大陣營(yíng),即以五糧液苇皂、茅臺(tái)兩大老品牌為代表的第一陣營(yíng);以水井坊罪褒、酒鬼酒、國(guó)窖酒等為代表的強(qiáng)勢(shì)晶牌處在第二陣營(yíng);以西鳳酒仰铃、舍得酒婿着、大成明窖精品系列、天長(zhǎng)地久等為代表的次強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三陣營(yíng);第四陣營(yíng)則是以中小企業(yè)生產(chǎn)的白酒為代表的區(qū)域晶牌醋界。

高檔酒的品牌數(shù)量最多,有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌竟宋。名優(yōu)企業(yè)’有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支撐,把高檔酒包裝做得有聲有色,而大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品處境艱難。高檔酒要具備3個(gè)條件:1)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)物独。包括產(chǎn)品質(zhì)量袜硫、產(chǎn)品個(gè)性和包裝氯葬、產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等;2)品牌價(jià)值婉陷。包括品牌形象帚称、品牌文化,即產(chǎn)品、包裝秽澳、文化闯睹、傳播、促銷担神、價(jià)值等因素;3)品牌文化楼吃。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化入驮、釀酒文化等文化價(jià)值取向路统。總的采說(shuō),高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì)抚送、悠久歷史乞审、個(gè)性化品及包裝特征、高價(jià)值享受等因素,是文化酒的新產(chǎn)物帕卦。極品包裝極品酒又叫收藏酒,由于賦予了文化和情感內(nèi)涵,在國(guó)外早已是收藏市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分,不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠(yuǎn)的紅酒為榮鸠丸。而借助某個(gè)慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受到關(guān)注。如金六福廠曾經(jīng)為慶祝中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)世界杯賽出線而特別生產(chǎn)了金六福國(guó)足出線慶功酒并限量發(fā)售9999瓶,其原料全部選用上等五糧液原料作為基酒,并精心設(shè)計(jì)慶功酒瓶形,整個(gè)瓶體用24K純金包裹漫从。同時(shí),在國(guó)足出線后的第一時(shí)間,取得了中國(guó)足協(xié)的正式授權(quán),并統(tǒng)一編號(hào),每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書(shū)赡脚。

如此精心的包裝,自然價(jià)格不菲。首先,極品酒不是以獲取最大利潤(rùn)為最終目的,它是白酒企業(yè)顯示品牌的實(shí)力躁盗、提升品牌形象幸持、提高品牌影響力的一種手段,只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財(cái)力推出極品酒;其次;極品酒不是有錢就買得到的,它有時(shí)會(huì)被賦予特殊意義,用于特殊場(chǎng)合,這也證明其不是以盈利為最終目的的;第三,極晶酒可以說(shuō)是特殊身份和地位的象征,是為成功人士和社會(huì)名流彰顯身份而出現(xiàn)的,這不僅僅顯示擁有者,也顯示生產(chǎn)者的地位,使消費(fèi)方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。白酒包裝設(shè)計(jì)如何彰顯酒品特色ESE一,傳統(tǒng)的方塊式包裝夹勾。大部

文章來(lái)源網(wǎng)絡(luò)摩潮，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除况既！中國(guó)白酒門戶網(wǎng)www.kinghanhotel.com