春季糖酒會(huì)即將揭幕屁膝，不少經(jīng)銷(xiāo)商又開(kāi)始發(fā)愁選品的問(wèn)題辨宠。從今年的行業(yè)熱點(diǎn)來(lái)看剑三，國(guó)產(chǎn)葡萄酒愈加受到青睞橘忱，有關(guān)的行業(yè)論壇與招商會(huì)頻次都有相應(yīng)地增加紫岩。

2018年以來(lái)实幕，外部環(huán)境形式復(fù)雜多變吝镣，使得消費(fèi)市場(chǎng)存在較大不確定性，這也讓不少經(jīng)銷(xiāo)商在選品時(shí)更加謹(jǐn)慎昆庇。那么末贾，國(guó)產(chǎn)葡萄酒為什么反而受到青睞？又有哪個(gè)不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌值得關(guān)注呢整吆？

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白酒經(jīng)銷(xiāo)商為什么一定要“染紅”拱撵？

白酒經(jīng)銷(xiāo)商為什么一定要“染紅”？

其實(shí)绎揭，上游白酒企業(yè)早已經(jīng)領(lǐng)先一步少烙，這一點(diǎn)可以從作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的領(lǐng)袖企業(yè)可見(jiàn)一斑，茅臺(tái)稻悟、五糧液尸褪、洋河、瀘州老窖等等一線名酒廠早已經(jīng)深度布局葡萄酒領(lǐng)域碉榔，進(jìn)入2018年更是進(jìn)入爆發(fā)期线区。

以茅臺(tái)為例，這個(gè)千億白酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)拄央，2002年即在河北投資了茅臺(tái)葡萄酒铜殉，這也是茅臺(tái)在貴州省外唯一創(chuàng)辦的一家企業(yè)寡专，即使虧損也堅(jiān)持投入。2018年郊察，茅臺(tái)主要領(lǐng)導(dǎo)更是頻頻調(diào)研茅臺(tái)葡萄酒茧伍，給予了前所未有的重視。

不愁賣(mài)酷窥、高毛利的高端白酒企業(yè)都在加碼葡萄酒領(lǐng)域咽安，充分證明了這一市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。根國(guó)際權(quán)威組織IWSR（國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所）2018年就預(yù)測(cè)蓬推，中國(guó)在五年內(nèi)將有望趕超法國(guó)妆棒，成為世界第二大葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒市場(chǎng)估值預(yù)計(jì)達(dá)到195億美元沸伏，近1300億人民幣糕珊。

巨大市場(chǎng)潛力背后是葡萄酒在中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)地位不斷提升。

隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)長(zhǎng)達(dá)幾十年的影響毅糟，消費(fèi)者葡萄酒品鑒能力和健康飲酒需求的不斷提升红选，以及傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道使得購(gòu)買(mǎi)葡萄酒更加容易，葡萄酒已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者餐桌上占據(jù)重要位置姆另。

當(dāng)前纠脾，酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，無(wú)論是商務(wù)宴請(qǐng)蜕青，還是自飲苟蹈、親朋聚會(huì)、走訪送禮等主流消費(fèi)場(chǎng)景旋钓，消費(fèi)者的選擇起到?jīng)Q定性作用垫暑，無(wú)論是追求飲用輕松、健康鱼谅、時(shí)尚蔚分，亦或者女性消費(fèi)者飲酒的增長(zhǎng)以及年輕消費(fèi)者對(duì)于低酒精度飲品的需求，都決定了葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了新一輪爆發(fā)益若。

對(duì)于白酒經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講碟舱，“染紅”不僅僅是市場(chǎng)潛力的挖掘，也是當(dāng)下和未來(lái)消費(fèi)者需求的要求打气。

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同樣是“染紅”俗循，這一次為什么不同？

白酒經(jīng)銷(xiāo)商“染紅”在行業(yè)并非新鮮事物巡住，但本輪卻呈現(xiàn)一個(gè)鮮明特征：國(guó)產(chǎn)葡萄酒強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇使得其成為經(jīng)銷(xiāo)商重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象诀汁，而長(zhǎng)城葡萄酒更是得到了眾多經(jīng)銷(xiāo)商的追捧。

背后的邏輯到底發(fā)生了什么變化？

首先探悲，從酒類(lèi)市場(chǎng)格局來(lái)看沽怪，消費(fèi)者購(gòu)酒過(guò)程中品牌因素依然起到重要作用，這也是茅臺(tái)姿锭、五糧液等“國(guó)酒”塔鳍、“名酒”更加青睞的關(guān)鍵。

長(zhǎng)城葡萄酒自1978年國(guó)家五部委聯(lián)合專(zhuān)家組考察呻此，身負(fù)大國(guó)美酒重任長(zhǎng)城桑干酒莊應(yīng)運(yùn)而生以來(lái)轮纫，長(zhǎng)城葡萄酒40年來(lái)相伴大國(guó)外交，代表中國(guó)款待世界趾诗，贏得了“紅色國(guó)酒”的強(qiáng)勢(shì)基因，被視為中國(guó)葡萄酒第一品牌蹬蚁，是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“行業(yè)標(biāo)志性品牌”恃泪，具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

其次犀斋，長(zhǎng)城葡萄酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)愈加受到消費(fèi)者認(rèn)可贝乎。

在過(guò)去，不少消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)存在誤解叽粹，實(shí)際上览效，以長(zhǎng)城葡萄酒為代表的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒不僅因生產(chǎn)在國(guó)內(nèi)受到全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)格監(jiān)管，品質(zhì)更有保證盼饼，而且斬獲諸多國(guó)際大獎(jiǎng)新砖，贏得了國(guó)際贊譽(yù)。

長(zhǎng)城葡萄酒作為“全球500強(qiáng)企業(yè)”中糧集團(tuán)的成員豺啦，是中國(guó)最早按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)釀造的葡萄酒冒衍，并擁有“中國(guó)出口名牌”稱(chēng)號(hào)，是國(guó)家免檢產(chǎn)品肛劈，加之企業(yè)近年來(lái)加強(qiáng)品牌宣傳力度搭屿，消費(fèi)者的品質(zhì)信心大大增強(qiáng)。

第三遗时，長(zhǎng)城葡萄酒正在不斷推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)改革探龟，優(yōu)化渠道商利潤(rùn)。

長(zhǎng)期以來(lái)品牌白酒代理|時(shí)尚小酒拇指酒全國(guó)招商皆墅，困擾大多數(shù)國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題否癣，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)未能跟上國(guó)內(nèi)酒類(lèi)流通格局轉(zhuǎn)變，而市場(chǎng)監(jiān)管的缺乏也造成了市場(chǎng)管理灵您、價(jià)格體系的混亂朴埂，從一定程度上影響了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)。

作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“領(lǐng)頭羊”，長(zhǎng)城葡萄酒扎根五大產(chǎn)區(qū)冻晤、推出五大單品苇羡、升級(jí)五大品牌，不斷加大營(yíng)銷(xiāo)改革力度品牌白酒代理|時(shí)尚小酒拇指酒全國(guó)招商鼻弧，推行25大戰(zhàn)區(qū)制设江，進(jìn)一步推動(dòng)渠道扁平化和市場(chǎng)服務(wù)水平，通過(guò)嚴(yán)格的市場(chǎng)管理攘轩、合理的價(jià)格體系叉存，并推行卓有成效的終端活動(dòng)，解決經(jīng)銷(xiāo)商的后顧之憂(yōu)度帮。

在此基礎(chǔ)上歼捏，長(zhǎng)城葡萄酒2019年將對(duì)戰(zhàn)區(qū)銷(xiāo)售功能進(jìn)一步單純化并搭建長(zhǎng)城酒線上培訓(xùn)平臺(tái)，啟動(dòng)銷(xiāo)售隊(duì)伍人才計(jì)劃笨篷，以保證同客戶(hù)共同做好市場(chǎng)工作瞳秽。

第四，長(zhǎng)城葡萄酒的文化引領(lǐng)為行業(yè)樹(shù)立信心率翅。

在國(guó)產(chǎn)葡萄酒跨品類(lèi)练俐、跨國(guó)別的競(jìng)爭(zhēng)中，文化引領(lǐng)起到至關(guān)重要的作用疙铜。在這一方面锡锐，長(zhǎng)城葡萄酒講中國(guó)風(fēng)土故事、樹(shù)東方美酒新風(fēng)帅邮，伴國(guó)家大事同行操椰、登國(guó)際交流舞臺(tái)……在做大做強(qiáng)民族品牌的同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒也不遺余力地向世界展示中國(guó)葡萄酒文化比邮，以文化引領(lǐng)主動(dòng)適應(yīng)酒類(lèi)消費(fèi)新常態(tài)论辈，提升了企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于長(zhǎng)城葡萄酒的傳承與創(chuàng)新诸鲸，市場(chǎng)業(yè)績(jī)給予了充分證明伪您。數(shù)據(jù)顯示，2018年長(zhǎng)城葡萄酒實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)使驰，僅僅用了270天的時(shí)間就超越了2017年全年業(yè)績(jī)订菇，并重新邁入了20億陣營(yíng)，同時(shí)也帶動(dòng)了一批實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商做大做強(qiáng)骄娶。

如今哈误，在產(chǎn)品、品牌躏嚎、戰(zhàn)略蜜自、營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)領(lǐng)先的長(zhǎng)城葡萄酒仍在為進(jìn)一步壯大國(guó)產(chǎn)葡萄酒貢獻(xiàn)自己的長(zhǎng)城智慧菩貌、提供長(zhǎng)城方案，也為眾多白酒經(jīng)銷(xiāo)商提供“染紅”的最佳方案重荠。3月19日箭阶，中糧葡萄酒戰(zhàn)略招商會(huì)暨中糧葡萄酒超商聯(lián)盟成立大會(huì)即將在成都召開(kāi)，屆時(shí)將對(duì)長(zhǎng)城戰(zhàn)略有全新發(fā)布戈鲁，敬請(qǐng)期待仇参。

編 | 蔣冰雁 制作 |蔣冰雁

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