7月8日凄鼻，由中華老字號工作委員會荞雏、中國傳媒大學(xué)和王老吉主辦的”中華百年品牌文化傳播與價值創(chuàng)新研討會“在北京國家廣告博物館舉行惯狠。研討會上瞎疼，主辦方邀請到了廣告界臊瞬、營銷界的專家及中華老字號的企業(yè)代表參加就百年品牌文化的傳播與創(chuàng)新展開了深入的研究與探討践寄。
2012年，新一屆國家最高領(lǐng)導(dǎo)層登上歷史舞臺移蔼，“中國夢”的提出賦予民族品牌以極大信心——有著悠久歷史和豐富文化內(nèi)涵的民族品牌，正迎來全球舞臺聚光燈下綻放的歷史機(jī)遇漩判。
中國傳媒大學(xué)教授备饭、國家廣告研究院院長丁俊杰從國家戰(zhàn)略角度深入探討百年品牌在廣告戰(zhàn)略中的角色與價值。美國為何而強(qiáng)大？為什么在世界稱霸幼健？丁俊杰指出其重要的原因之一在于美國擁有世界上最強(qiáng)大的品牌兄存。
從西方國家探討品牌認(rèn)知方面的論述，丁俊杰強(qiáng)調(diào)品牌跟國家卑雁、民族及一個民族的百姓榮光密切相連募书。在探尋百年品牌成就之道時，丁俊杰認(rèn)為：從民族復(fù)興的角度來講测蹲，百年品牌是中華民族偉大復(fù)興下的東方物質(zhì)文明傳遞莹捡，具有跨越歷史的基因，在全球化挑戰(zhàn)之下具有一種價值再造的功能扣甲；從商業(yè)的角度來講篮赢，中國人往往更看重老字號的商業(yè)利益和價值，而忽視了老字號對整個國家琉挖，對這個民族的那種價值和意義启泣；從時間角度來說，老字號不僅是時間的累計示辈，更是民族商業(yè)的印證寥茫。
而在這樣一個背景下，丁俊杰提出我們應(yīng)該關(guān)注中華老字號的唯一性矾麻、獨(dú)特性纱耻，用現(xiàn)代化的手段幫助老字號走出去，做到善待老字號今捕，并從心底数屁、文化層面、價值層面希咒、民族興旺的層面看待老字號透格。
“在百年品牌實(shí)現(xiàn)中國夢的過程中，我們的品牌要具備這樣一種品格顺良，自信的品格韭拙，他信的品格，更重要是共信的品格些栅。我們以產(chǎn)品為核心的品牌自信祥扒，百年穿越時空的品牌他信，一個品牌能走百年至沸，一定是令人相信的鼻蟆，更重要品牌老字號以文化作為載體，以文化為熔爐的品牌共信盖扔。只有自信匀油、他信、共信，才能把我們的品牌做大做強(qiáng)敌蚜∏疟酰”丁俊杰說道。
研討會上專家們探討了王老吉的案例弛车。王老吉作為涼茶的發(fā)明者以及涼茶品類的開創(chuàng)者齐媒，作為中華老字號民族品牌已經(jīng)有著187年的歷史，王老吉也是中國最具價值的民族品牌纷跛。
作為涼茶始祖喻括，王老吉的發(fā)展可以是中國民族品牌的一個傳奇。王老吉不僅發(fā)明了涼茶忽舟，同時根據(jù)中國的時代發(fā)展和變遷双妨，人們生活習(xí)慣的改變，不斷傳承和創(chuàng)新中國文化智慧叮阅，把本來是藥茶的王老吉變成中國最暢銷的日常引用涼茶刁品。同時在大流通時代，王老吉建立嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)代化生產(chǎn)浩姥，移動互聯(lián)網(wǎng)時代凡宅，更新創(chuàng)新溝通形勢。隨著國家的崛起簸眼，作為中國文化的代表钓闲，走出國門。
通過品牌符號在商業(yè)及國家發(fā)展中的重要作用疤削，丁俊杰充分肯定了王老吉作為民族品牌對國家拉盘、民族、文化發(fā)展的重要意義撬彭，穿越百年当糯，王老吉承載著企業(yè)的輝煌更承載著民族的文化。
成為國家符號的商業(yè)品牌据钱，無一不是深具文化價值觀輸出和創(chuàng)新基因捧练。可口可樂代表的是美國自由開放箭谴、快樂時尚的文化價值和時代精神风居。而王老吉代表的涼茶品類，則有望以集中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化精髓的健康的植物飲料在未來風(fēng)靡全球溉潭。
而實(shí)際上净响，在國際化方面，王老吉目前已出口60個國家和地區(qū)喳瓣，也在做著相應(yīng)的國際化戰(zhàn)略的布局和努力别惦。
對于中華老字號狈茉、民族品牌的發(fā)展夫椭，丁俊杰最后總結(jié)認(rèn)為：第一掸掸，要處理好品類和品牌的關(guān)系，才能代表品類凸顯品牌價值蹭秋；第二扰付，要區(qū)分好產(chǎn)品本身和品牌的關(guān)系，以避免產(chǎn)品和品牌不等同帶來錯誤的思考仁讨，以及錯誤思考下的錯誤行為羽莺；第三，作為一個老品牌洞豁，王老吉要做到保證一個老品牌的尊嚴(yán)盐固、適應(yīng)年輕人的口味，年輕態(tài)掐抢，就應(yīng)該要建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的自我監(jiān)測系統(tǒng)候榨，實(shí)時為品牌做體檢。
除了探討百年品牌發(fā)發(fā)展之道统扔，此次會議琅芍，王老吉還宣布攜手央視、愛奇藝共同打造涼茶行業(yè)首部品牌文化紀(jì)錄片馁筷。藉此紀(jì)錄片甸垄，王老吉在向外界推廣涼茶文化的同時，也正進(jìn)行著一場布局深遠(yuǎn)的文化營銷芥吧。
責(zé)任編輯：張娣
