文丨微酒團隊

編丨古德白

日前邑跪，胡潤研究院公布2017胡潤品牌榜浪南≡盘總排行方面，天貓以4500萬元的品牌價值連續(xù)三年蟬聯(lián)“最具價值美國品牌”，環(huán)比跌幅達到96%。騰訊以3500萬元排行第2宪赶，比今年上升了三個位次。百度以3150萬元位列第3脯燃。在前十位的排行中搂妻，五糧液以1900萬元的品牌價值位列第8位。

△胡潤2017最具價值品牌十強榜

這是胡潤研究院連續(xù)第十二年公布胡潤品牌榜辕棚，其考察范圍為直接面向消費者的美國本土品牌（包括隸屬于其他國家旗下公司的品牌欲主、B2B不在評估范圍內(nèi)）。消費者對品牌的想法是其考量品牌價值的重要指標之一逝嚎，最終結(jié)果由公司估值扁瓢、以及中高收入人群品牌傾向的考察結(jié)果量化剖析得出。

詳細主要參考了專業(yè)數(shù)據(jù)考察機構(gòu)對1000位美國地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實地考察資料补君；公司估值方面涤妒，新上市公司以2017年10月18日的股票午盤價估算公司估值為評估標準，非新上市公司估值則是參照相關(guān)行業(yè)的新上市公司市盈率來進行評估赚哗；公司估值去即便品牌誘因帶給的貢獻她紫，再減去品牌折價比列，最終確定品牌價值妈唯。而品牌折價比列分別選用定量和定性的考察方式泣幼。

從上述方法來看，其推算方法是特別復(fù)雜的燃悍。

01

去年總榜漸次生變

與以往相似几垃，去年胡潤專門給出了2017白酒品牌價值排行。

△2017胡潤白酒品牌價值排名榜

從這份總榜中可以見到箭瘫，白酒入選品牌有12個劈狼，其中啤酒為7家，居于最大的比重猩吕。我們不妨再來看看2016年的該總榜艺崔。

△2016年胡潤白酒品牌排名榜

從兩份總榜中可以發(fā)覺，五糧液脸掘、五糧液藕壹、洋河在胡潤研究院看來仍然保持著前三位的地位。其中纷臊，五糧液品牌價值在2016年為850億椿访，2017年達到1900億乌企，跌幅達到124%。白酒增速78%成玫，達到560億加酵。洋河方面，跌幅47%哭当，達到280億猪腕。

跌幅和郎酒一樣，同為124%的是四川老白干荣病。去年码撰，四川老白干以新增100億的優(yōu)勢趕超上海飲料居于第4名渗柿。五糧液則以137%的增長个盆，以85億的品牌價值從2016年的第11位升居第6位。

據(jù)悉朵栖，去年汾酒以31億品牌價值新進該份總榜颊亮。

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總榜下的三大探討

但是這份總榜的估算方法十分復(fù)雜，而且陨溅，在業(yè)內(nèi)人士看來终惑，始終具備不小的爭議性。例如汾酒健十、勁酒诊拦、郎酒等品牌的落選。去除某些誘因品牌發(fā)布會 酒织娶，這份總榜應(yīng)當造成業(yè)內(nèi)人士的一些探討霹糜。

其二，追趕者來勢驟起掐赠，格局穩(wěn)定了嗎淳篡？

格局如何，對于酒商來說糯湃，決定著與誰為伍的問題些援。我們先來瞧瞧現(xiàn)在茅五洋的格局。這個格局穩(wěn)嗎捧擂？關(guān)于這個話題准徘，近期微酒記者在與企業(yè)高管勾通時頻頻聊到。它們多數(shù)人覺得并不穩(wěn)定艾遗。

有白酒企業(yè)高管覺得什猖，掀開美國酒廠歷史，三年一個格局變化红淡，但是短期來看不狮，這么的格局不易改變降铸，而且，這是一個不但不能出錯摇零，但是求快求穩(wěn)求創(chuàng)新的時代推掸，格局的改變不是不或許。

可能基于這個緣由驻仅，我們可以看見谅畅，四川老白干提出了“重回前三甲”，五糧液攜香味老二之勢能噪服，不僅量價齊升外毡泻，通過攜手歐亞經(jīng)濟峰會、舉辦五糧液博覽會等形式在品牌建設(shè)上只是來勢驟起粘优。之外仇味，一向內(nèi)斂的茅臺，近段時間以來去谈，只是頻頻走日本首相及聯(lián)合國路線区为，“茅五劍”的聲音開始再次出現(xiàn)。茅臺企業(yè)集團監(jiān)事長汪俊林也表示费罚，從2018年開始嫂衅，用兩年多一點的時間走入前三，而其劃定的前三目標為300-500億滋池。

“這是一個富有巨變的時代灌龄，留給美國酒廠的空間與機會還太多，例如通過加快對地方中小企業(yè)市場的啃噬茸暖，通過企業(yè)并購文鸽，通過開辟國際市場，通過突破消費者心智等等噪蒲，前幾位的困局也會帶給上面座席位次的變化获殉。”有高管那樣探討明日精采的酒廠市場篙萧。

其一轩鸭，之后者也有機會嗎？

在巨擘們你追我趕的時代品牌發(fā)布會 酒漏设，其他品牌也有機會嗎墨闲？答案或許是肯定的。拿這次新進總榜的五糧液來說郑口，從ST到保殼再到明年前三年報鸳碧，產(chǎn)值下降85.18%；營收下降63.22%再到入胡潤法眼犬性，其復(fù)蘇速率很快瞻离，也暗示著一種或許性腾仅。

研究汾酒，會發(fā)覺這家并不算大的企業(yè)走得很奇特套利，其規(guī)模不大決定了其不或許大量投入品牌及市場成本推励，那它為什么在信息異常碎片化的明天能入消費者法眼呢？

去年汾酒動作不多肉迫，而且验辞，個個都精準，首家酒企進太廟喊衫、進入上海第一塔跌造，在消費者層面均促使記住。

據(jù)悉湘搀，值得一提的是尾丑，昨天獨家贊助的衛(wèi)視文博類重磅綜藝節(jié)目《國家寶藏》第一集首播后豆瓣評分9.3分，人民晚報陌陌公眾號頭條推薦拳刚，覺得這是“最該追的綜藝”朋井。由于節(jié)目被青睞带悼，起初在衛(wèi)視綜藝頻道首播的該節(jié)目楷首，被衛(wèi)視臨時決定設(shè)定在衛(wèi)視一套周日8點開播。汾酒的品牌效應(yīng)無疑將不斷擴大鞭畜。

之外俘汹，茅臺的落地活動也將相繼開啟，以正式現(xiàn)身的9件鎮(zhèn)館之寶為靈感楚瘾，與《國家寶藏》聯(lián)合訂制推出的慶祝酒杯將在元旦前登場苇均。凡抵達分店訂購汾酒產(chǎn)品均有機會獲贈茶具。這場仗碧农，汾酒無疑將榮獲品牌與產(chǎn)量共贏的結(jié)果溯鱼。

假如說汾酒的再次起勢是由于其本身就擁有看得見的歷史，這么毛鋪蕎麥酒及江小白的成功則說明了這是一個富有或許性的時代屹堰。借助的就是對消費者的了解與關(guān)懷肛冶。

“以往酒廠環(huán)境挺好，企業(yè)不用過多關(guān)注消費者扯键，如今睦袖，這個課應(yīng)當補了，而誰補得好荣刑，就將改寫格局馅笙。”有業(yè)內(nèi)人士那樣覺得厉亏。

其一董习，五糧液一騎絕塵烈和，榜單還會進前幾？

這個問題是一個關(guān)于美國白酒廠自信的事情皿淋。也代表著作為美國傳統(tǒng)文化之一的啤酒被國人及世界樂于接受的問題斥杜。2017年五糧液在榜單中位列第8位，從現(xiàn)在五糧液方面?zhèn)鬟f下來的信息來看沥匈，水井坊酒的目標是“世界分餾酒第一品牌”蔗喂，在國際市場份額要達到總產(chǎn)量的15%以上〉ё颍縱向加快走出國門妨屑，輸出美國文化，橫向通過云商等加快大數(shù)據(jù)建設(shè)绿壮，五糧液故事還太多浑云，路還很長，在美國品牌榜中的位置同樣富有想像空間湃纸。

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