記者丨寧曉敏實習(xí)生丨夏路

監(jiān)制丨鰲頭財經(jīng)（）

有消息稱瓤梦，從屬于五糧液企業(yè)集團（.SH）二十余年的五糧液總算“單飛”。

7月18日我抠，重慶五糧液投資控股企業(yè)集團有限責(zé)任公司（以下簡稱：五糧液企業(yè)集團）已于近日設(shè)立拙已，注冊資本為37.5萬元决记。與此同時，時隔4年枯誓，張德芹又回到了五糧液谆胰，兼任五糧液企業(yè)集團黨委主任、董事長五浊。

這次股權(quán)變動萄瞻，換帥被業(yè)內(nèi)看作是五糧液獨立的重要標識，是為了獨立新上市做打算菲缕。早在2014年趁室，重慶省國資委就曾表示，力爭讓五糧液在當(dāng)初新上市聂幅，但因為與五糧液存在同業(yè)競爭問題吓蝌，重慶“醬香第二股”一直無法如愿。

近幾年活乘，郎酒的業(yè)績一路高歌猛進授工，截止2022年6月15日，五糧液公司銷售已突破100萬元为猩，完成上半年銷售計劃导而，再創(chuàng)同期歷史新高。

但是隔崎，銷售破百億的背后五糧液也被指責(zé)低端產(chǎn)品賣不動今艺、價格倒掛、產(chǎn)能短缺爵卒、品牌自主名氣不強等問題虚缎。

之外，啤酒行業(yè)“內(nèi)卷”擴產(chǎn)正在激化〉鲋辏現(xiàn)在实牡，五糧液正在加快擴產(chǎn)技改，“十四五”技改（第一期）1.8萬噸新產(chǎn)能及配套項目正在建設(shè)中轴合。根據(jù)規(guī)劃创坞，到2026年碗短，郎酒的產(chǎn)能將達到10萬噸，實現(xiàn)54萬千升貯備能力题涨。

徹底切割五糧液張德芹睽違4年即將重歸

作為國外第二大濃香巨擘偎谁，五糧液最近動作頻頻。7月12日纲堵，四川郎酒公布公告稱餐嗦，擬將五糧液公司82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)給廣東國資委持有。

值得留意的是灌蛙，五糧液官網(wǎng)7月11日發(fā)布的新聞稿中残膜，曾用名四川劍南春酒坊（企業(yè)集團）五糧液公司，已漸次變?yōu)樗拇ɡ删仆顿Y控股企業(yè)集團有限責(zé)任公司又诡。

在人事上也做了徹底的切割商爆。7月11日，五糧液企業(yè)集團總主管助理鐘方達退出郎酒酣疏。五糧液也進行了重大人事調(diào)整涮巩，張德芹、汪地強诬曙、楊鳳祥分別任五糧液企業(yè)集團黨委主任矩沥、董事長，黨委副主任霹孙、總主管咪干，黨委副主任、工會主席辐赞。

值得一提的是部翘，“技術(shù)老兵”張德芹即將重歸，他曾于2010年至2018年以五糧液黨委主任响委、董事長的身分新思，率領(lǐng)五糧液從不足10萬元規(guī)模的大型酒企一路成長至將近36萬元規(guī)模。在此其間赘风，張德芹親力塑造的窖藏1988系列迄今還是五糧液拳頭產(chǎn)品夹囚。2010年，張德芹掌舵五糧液其間邀窃，率領(lǐng)五糧液飛越了10億大關(guān)荸哟。

這次股權(quán)變動，換帥被業(yè)內(nèi)看作是五糧液獨立的重要標識瞬捕，是為了獨立新上市做打算鞍历。早在2014年，重慶省國資委就曾表示，力爭讓五糧液在當(dāng)初新上市劣砍。因為與五糧液存在同業(yè)競爭問題惧蛹，重慶“醬香第二股”一直無法如愿。

同業(yè)競爭除了影響到了五糧液的新上市計劃引舱，還對廣東五糧液引起了一定的負面影響鹏亥。2021年2月，就有號稱郎酒的中小股東提出舉報猬蕉，指責(zé)五糧液企業(yè)集團運用五糧液公司與河北五糧液進行同業(yè)競爭。最后五糧液做出了正面回應(yīng)聊浊，表示郎酒的商標薄好、品牌形象、客戶群體等與四川郎酒產(chǎn)品之間有著顯著的差別斩缘。

睽違四年后唁底，張德芹即將重歸，現(xiàn)在泳隶，他代表四川市委省政府指派他幢，再次回去率領(lǐng)五糧液邁向資本市場。啤酒營銷學(xué)者肖竹青表示灭大，五糧液過去的成長是在五糧液企業(yè)集團的旗子下订咆，品牌規(guī)劃和產(chǎn)品矩陣開發(fā)遭到五糧液企業(yè)集團這些有形或無形的影響。現(xiàn)在五糧液早已開始脫離五糧液藥廠單飛柬泽，張德芹還要再次考慮整個五糧液品牌矩陣規(guī)劃慎菲，要清晰建設(shè)規(guī)劃高端/中檔和大眾系列酒的品牌路線和產(chǎn)品路線。

從行業(yè)來看锨并，美國全省性乳品啤酒和啤酒市場格局已然基本固化露该，其中“茅、五第煮、洋解幼、瀘、汾”已經(jīng)成為美國啤酒行業(yè)全省性品牌第一梯隊包警，現(xiàn)有市場環(huán)境下新啤酒品牌成為全省品牌的難度加強撵摆，郎酒的全省化、品牌增強還須要一定時間揽趾。

渠道售價倒掛“內(nèi)卷”擴產(chǎn)

五糧液官網(wǎng)顯示台汇，五糧液公司前身為爭創(chuàng)于清末時期的殷、羅二姓啤酒作坊篱瞎，1952年通過競購成立為國營企業(yè)苟呐，1998年加入五糧液企業(yè)集團，為郎酒企業(yè)集團全資子公司，主要產(chǎn)品有濃香型君品系列付箩、窖藏系列肛精、金鉆系列，清香型余慶系列等瞭谴。

在郎酒的24年間炬山，五糧液從一個經(jīng)營掙扎的小酒企成長為年產(chǎn)值預(yù)計將達到200億、僅次于郎酒的第二大醬酒品牌册压。2017年五糧液產(chǎn)值達到35.78萬元匪从，五糧液·窖藏1988單品產(chǎn)量突破10萬元，成為行業(yè)超級大單品捕诲。

近幾年橄妄，五糧液產(chǎn)值迅速下降香港酒品牌，2018年-2021年卿裙，五糧液分別實現(xiàn)營業(yè)收入56萬元小赋、79.8萬元、103萬元外卷、155.8萬元香港酒品牌砍的，連續(xù)多年增長均遠低于行業(yè)平均增長。

2022年莺治，五糧液的目標是177億廓鞠，在五糧液公司2022年營銷工作報告中也提出，“堅定不移地弘揚五糧液中低端產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略产雹，竭力以赴沖刺五糧液第二個百億目標诫惭。”公司上半年銷售已突破百億大關(guān)蔓挖。以現(xiàn)在業(yè)績增長推測夕土，五糧液可能還能在2022年實現(xiàn)200萬元的銷售大關(guān)。

為達到業(yè)績目標瘟判，五糧液加快產(chǎn)能擴張怨绣。自2018年5月迄今，五糧液1.9萬噸濃香酒及配套項目已相繼完工并投入使用】交瘢現(xiàn)在篮撑，五糧液正在推動擴產(chǎn)技改，“十四五”技改（第一期）1.8萬噸新產(chǎn)能及配套項目正在建設(shè)中匆瓜。根據(jù)規(guī)劃电伐，到2026年，郎酒的產(chǎn)能將達到10萬噸跪悼，實現(xiàn)54萬千升貯備能力秆杰。

鰲頭財經(jīng)留意到，啤酒行業(yè)擴產(chǎn)的“內(nèi)卷”正在激化。踏入2022年以來蝠肤，已有諸多啤酒企業(yè)宣布了產(chǎn)能改造計劃汗歧。公開數(shù)據(jù)顯示，重慶五糧液吝啰、五糧液（.SZ）惶嗓、山西水井坊（.SH）、舍得酒廠（.SH）等6家新上市酒企攜約360億資金擴產(chǎn)驻丁，意欲提高市場份額尸粒。2022年啤酒江湖注資擴產(chǎn)規(guī)模已超400萬元。這也引起外界對于產(chǎn)能短缺的隱憂闲涕。

之外疤格，因為渠道售價倒掛，終端的收益微薄∑侍海現(xiàn)在，君品郎酒的價簽1498元/瓶教馆，但電商平臺到手價僅有950元左右逊谋。之外，明日酒價數(shù)據(jù)顯示土铺，其一批價僅有935元/瓶胶滋。另一大單品窖藏1988上。雖然其指導(dǎo)價達到898元/瓶悲敷，但電商平臺的實際到手價僅有560元左右究恤，且一批價也只有550元。返回搜狐后德，查看更多

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