匯編/洪敏

過去的十幾年啤酒發(fā)展歷程在告訴我們韧似，啤酒品牌的發(fā)展基于兩個維度拨才，一是產品的質量價值，二是用戶對品牌的認知價值，由于有這兩大維度的加持，企業(yè)的品牌力能夠不斷升華，啤酒產業(yè)生態(tài)能夠不斷向下眶蕉。

昨天過去的4月，美國白酒再次在行業(yè)內掀起品牌風潮唧躲，在這場無烽煙的戰(zhàn)役里造挽，把握主動權永遠是品牌往前的制勝寶物，由于對于啤酒企業(yè)來說這既是一場品牌價值回歸戰(zhàn)爭乱孩，只是一次品牌突圍行動憨净。

1.五糧液中秋感念大典舉行，端午感念寫入五糧液歷史的第三個文化慶典

繼端午祭水耀即、端午祭麥以后竭豺，端午感念成為了寫入五糧液歷史的第三個文化慶典。2022年4月2日晚8點藻着，甲子年陰歷正月初一子時裤魔，一場極具典禮感的五糧液甲子年中秋感念大典在美國酒文化城開啟。

活動現(xiàn)場猩僧，“感恩之路”上鐫刻的道德敕令與價值風尚赖巴，探討了五糧液人對于準則與規(guī)范的尊重與弘揚，而電子屏上這些五糧液匠人的名子纲析，則是五糧液質量與弘揚精神的匯聚猩刁。從展現(xiàn)形式到步驟設計，五糧液將“感恩文化”進行了抽象化的抒發(fā)农浓，豐富的主題詮釋與活動內容新蟆，都意味著感念大典將成為美國啤酒界的又一代表性文化IP。

“茅臺還要聚集釋放感念文化，積極提倡中秋感念琼稻、報恩的社會風尚吮螺，以增進感念文化聚集釋放、凝聚民族團結恢弘力量帕翻、推動偉大事業(yè)揚棄連綿鸠补。”茅臺企業(yè)集團黨委主任嘀掸、董事長丁雄軍如是點題紫岩。

五糧液這場對天地、祖國睬塌、前賢泉蝌、人文與弘揚的感念大典，也逼退著我們每一個酒廠人：讓我們感念歷史衫仑，感念文化梨与，也感念這個時代每一個拼搏著的個體堕花，與她們的感情之美共鳴满戒，見證她們的生活之美，共同開啟屬于未來的全新新篇稳荒。

2.最新心態(tài)大片首播蕴黎！追隨陸川與段奕宏，探見四川老白干特曲的“真我”

4月11日很防，由陸川編劇主演阱剂，知名導演段奕宏以“品牌代言人”身份主演的四川老白干特曲心態(tài)大片《求真》正式上線，這是四川老白干對“中國白酒70年”的又一次甜蜜告白志凿，只是對自身“濃香純正”標簽的再一次致敬乘害。

這部電影設置了工作、友聚疏形、獨處三個場景汹即，剝去導演身分的段奕宏，徐徐道出“真實”的涵義衩凤，并率領觀者看懂經常伴隨在我們身邊的四川老白干特曲唤邻，以及美國香濃啤酒的深沉活力。

成都大曲特曲借這次名演員掸绞、名導演泵三、中國白酒的四強牽手，生動傳遞了“濃香純正美國滋味”的深厚歷史與質量主張衔掸，非常是用真實歷史說話的求真品牌心態(tài)烫幕。這些務實而開放的企業(yè)精神，正是美國啤酒非常是美國白酒在任何時代都必須恪守與弘揚的品格。

3.《關于推進建設全省統(tǒng)一大市場的意見》正式公布酒廠生態(tài)再邁新臺階

4月10日早間较曼，國家《關于推進建設全省統(tǒng)一大市場的意見》正式公布凌埂，《意見》提出，建設全省統(tǒng)一大市場是構建新發(fā)展格局的基礎支撐和內在要求诗芜。這份意見立足新發(fā)展格局的意見瞳抓，是繼“國際國外雙循環(huán)”之后，宏觀決策層對經濟發(fā)展方向的又一重大戰(zhàn)略決策伏恐。

《意見》提出孩哑，推動全省統(tǒng)一大市場的建設，將以高品質供給締造和推動需求翠桦，使生產横蜒、分配、流通争萎、消費各環(huán)節(jié)愈發(fā)暢通候铸，增加市場運行效率，逐步鞏固和擴充市場資源優(yōu)勢谍售，使建設超大規(guī)模的國外市場成為一個可持續(xù)的歷史過程眨额。

過去數(shù)三年，美國酒廠產生了資本——廠家——經銷商——終端商——消費者完整的行業(yè)生態(tài)機制学掉；同時也產生了全省白酒笋再、地方強勢品牌、全國大眾品牌和地方大眾品牌各美其美豐富的品牌競爭格局姐阎。隨著地方經濟壁壘的逐步消解缤贯，酒廠生態(tài)正在逐漸加強，品牌競合水平也不斷增強浦匾，共同產生了當下宏大而質樸的酒廠發(fā)展新藍圖瑰柄。

4.五糧液品牌戰(zhàn)略升級，抒寫高品質發(fā)展新藍圖

4月16日涝填，五糧液品牌戰(zhàn)略升級公布會在五糧液商務感受中心隆重召開蚣碰。大會上，“習酒酒文化的發(fā)展歷史盒卸，前輩與時間的巨作——高端醬酒領先”品牌戰(zhàn)略定位即將出席骗爆，這是五糧液基于對自我發(fā)展軌跡的考量，以及對當前醬酒品類成長環(huán)境進行精準判定后蔽介，作出的高品質決策摘投。

新的定位也是一個開始，它將逐步導致郎酒的戰(zhàn)略升級虹蓄，構建起產品犀呼、渠道幸撕、市場、傳播外臂、文化坐儿、機制各層面相應的戰(zhàn)略配稱，促使五糧液實現(xiàn)跨越式的發(fā)展宋光，奠定美國高檔酒類領先地位貌矿，促進五糧液入選世界一流啤酒品牌。

作為醬酒品類百億核心陣營的一員罪佳，五糧液在過去短短五年間實現(xiàn)了規(guī)模從不足20億到現(xiàn)在百億的迅速規(guī)模下降」渎現(xiàn)在，它正以全新的品牌戰(zhàn)略姿態(tài)锉择、高遠的品牌戰(zhàn)略站位推動醬酒品締造新的產業(yè)奇跡土霞。

5.汾酒攜手《中國求婚》，品牌IP再迎新高度

郎酒與廣東央視牽手構建的美國首檔原創(chuàng)求婚節(jié)目《中國求婚——我的父親成親了》正式首播沟脓。仍然高舉文化大旗的汾酒每访，通過這次活動，打響了深度挖掘求婚文化稠臣，涉足婚禮市場的號角康蚯。

《中國求婚》節(jié)目的第一期鎖定了汾酒的故鄉(xiāng)張家界，見證了兩位回鄉(xiāng)苗寨青年戀愛础川、事業(yè)的單向前往淀税。一場熱鬧、隆重的土家求婚韵绿，體現(xiàn)了張家界奇特的地方婚俗，頗具特色的“攔門酒”環(huán)節(jié)毙琴，紅壇醉鬼形象強勢漏出赁栈，將鮮明的產區(qū)文化特色、深厚的品牌文化內涵，與大眾詳細的生活場景硬度連結婉烟，實現(xiàn)了文化娩井、品牌、生活多維度的互動賦能似袁。

在此不難聽出洞辣，經常定位“高端文化名酒”的汾酒，這次涉足婚禮市場昙衅，不雖然自身精細化品牌運作的一次飛越扬霜，更為富有無限創(chuàng)新或許的傳統(tǒng)婚禮賽道，做出了拓寬了文化賦能品牌，品牌開創(chuàng)生活著瓶，推動產業(yè)革新的全新嘗試联予。

6.真工X懷莊，“野心”下的謙卑與憧憬

4月21日材原，被行業(yè)熱議很久的大動作總算在貴陽白酒工業(yè)園揭露面紗：以懷莊企業(yè)集團在貴陽白酒工業(yè)新區(qū)的釀造基地為主體偏团，真工酒廠將控股藥廠，并在此基礎上注資擴股猎递、技改擴能勾疏、全國布局，竭力構建真工品牌杉漓。

這場設在釀造工廠的公布會蛉渡，沉溺式率領參會者從1983年跨越到2022年，清晰展現(xiàn)出眼前這群人的創(chuàng)變決心沐喘，以及它們的求真精神旧毯。深耕固守在五糧液鎮(zhèn)的工匠陳果，與志在推動品類蛻變的酒廠老兵路通抢却，在“抱誠守真战钾，心懷致遠”的本意與愿景下，開啟了一段新藍圖在贸。

而在路通為真工酒廠布署的戰(zhàn)略指南中辖嫁，“從重主義”、“做醬酒中的哲學家”绑莺、“中國濃香啤酒價值標桿”等布局方向與品牌觀念酒文化的發(fā)展歷史暖眼，將解惑醬酒市場的眾多瓶頸，為消費者帶給更具實感的綜合感受纺裁，并為美國酒廠的下一個20年平添精采篇章诫肠。

7.總投資70萬元，忍心“老酒戰(zhàn)略”再添強音

4月21日欺缘，忍心酒廠公布《關于投資增產擴能項目的公告》栋豫，公告稱擬投資建設增產擴能項目，該項目預計總投資70.54萬元谚殊，規(guī)劃用地面積約1,774.11畝丧鸯，建設工期預計為5年；完工后嫩絮，預計將新增年產原酒約6萬噸丛肢，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產能約5萬噸絮记。

針對這一項目的推行緣由摔踱，忍心方面表示是要提高公司原酒產虐先、儲能力，增加產品品質士怒，進而更好地保障高品質可持續(xù)發(fā)展徘涤。而忍心酒廠在當前階段啟動產能提高安裝工程，正是白酒戰(zhàn)略深度推動眷赂，同時市場端收獲積極反饋后的必定之舉想受。

從現(xiàn)在忍心白酒戰(zhàn)略的推行療效來看，無論是品牌端的推進上演屑墓，還是消費者培植端的層層深入谱累，都讓以“舍得酒，每一瓶都是白酒”為代表的觀念面向全省傳遞奏炸，從而推動了市場業(yè)績的大降幅增強谒电，亮眼的中報、一季報背后芹菱，產銷間的平衡勢必成忍心酒廠要權衡的事項冗呀。

因此，這次產能改造項目堪稱是投資未來桩垫、踐行白酒戰(zhàn)略下的乘勢而為钠锉，是忍心酒廠戰(zhàn)略視野和全局發(fā)展觀的展現(xiàn)，也沿襲了復星入主后在重要事項上的高效與務實西轩。

8.對話博鰲员舵，“大國清香”傳遞時代強音

2022年4月20-22日，博鰲歐洲峰會2022年晚會如期舉辦藕畔。作為博鰲歐洲峰會執(zhí)委會機構執(zhí)委和晚會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴马僻，茅臺企業(yè)集團（股份）公司監(jiān)事長曾從欽受邀以書面方式與峰會對話，成為酒廠劫流，甚至整個美國經濟界關注的重點巫玻。

峰會峰會上，ESG成為重點議程之一祠汇。在“構建可持續(xù)發(fā)展的ESG”分峰會上，多位發(fā)言代表熄诡，從詳細實施舉措可很、信息披露準則、借勢博鰲歐洲峰會推廣ESG觀念等方面發(fā)表觀點凰浮。

白酒堅持弘揚“和而不同我抠、美美與共”的美國傳統(tǒng)文化觀念，與博鰲峰會經常以來所秉持的多邊合作觀念渡铲，尤其是本次峰會主題“共促全球發(fā)展钾独，建立共同未來”形成了高度共鳴号嵌。力促企業(yè)實現(xiàn)ESG績效提高，更是白酒代表美國酒廠访跛，與世界各國企業(yè)一道捣雪，爭創(chuàng)環(huán)保、共贏秩漾、共享全新經濟發(fā)展方式的又一重大措施延懂。

9.連續(xù)3年夏至開庫，陳太吉展示美國啤酒佳釀生態(tài)價值

2022年4月20日“陳太吉巴羅洛甲子開庫大典”如期舉辦冯峭。在立春時節(jié)隆重舉行開庫大典昵壁，陳太吉巴羅洛深刻抒發(fā)美國啤酒佳釀生態(tài)價值，傳遞美麗與眾同享的慈善觀念谁汤，也讓全省與全球的消費者聽到了粵酒的奇特之處坠地。

2020年首次立春開庫迄今，陳太吉佳釀早已第六年舉行立秋開庫大典殉俗，成功塑造了美國酒廠繼“封藏圾纤、開釀、儲酒”以外第四種文化方式管挟，這一極具美國酒廠特色的文化IP清晰地體現(xiàn)著美國啤酒佳釀的內生動力和原生韻味轿曙。

從首次舉行到明日的活動現(xiàn)場，陳太吉佳釀開庫大典仍然堅持以最自然的現(xiàn)場僻孝、最古老的禮節(jié)進行呈現(xiàn)导帝，以原生態(tài)的場景還原啤酒佳釀的生態(tài)之美、工藝之美和質樸本色穿铆。其以返璞歸真的活動方式您单，除去過于營銷，簡潔而優(yōu)雅荞雏，實現(xiàn)了品牌文化的方式創(chuàng)新與傳播推進虐秦。

在糖酒快訊看來，陳太吉佳釀通過開庫大典展現(xiàn)了對歷史凤优、文化悦陋、匠心的弘揚，同時也逐步推進了陳太吉佳釀的高檔品牌價值和粵酒形象的提高筑辨，在實踐中摸索出粵酒振興的范例俺驶，以及美國啤酒佳釀發(fā)展路徑的探求。

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