啤酒包裝，皇后的新裝隨著高端酒市的淘金狂潮，啤酒包裝在各類營銷戰(zhàn)術(shù)窮途末路，各類何謂的“品牌”包裝登峰造極粥割，在各類管理咨詢、營銷企劃的“法術(shù)”紛紛不靈時，成為美國啤酒營銷紛擾時代的最后一道彩虹毕谴。品牌開發(fā)在白酒廠，就像雪后筍干――市場淘不盡，一晃“吹”又生督赡。系統(tǒng)營銷哭逻，扎實做市場，費時吃力又看不到前景磷可，不如做包裝躬筐。白酒廠的低門坎和何謂“品牌”的高淘汰率，催生了啤酒包裝設(shè)計業(yè)的繁榮荸刁。白酒廠推動了禮物業(yè)（如點火機）帅忌、策劃業(yè)的繁榮是有目共睹的。因此态措，包裝從業(yè)者和焦躁的酒廠從業(yè)大軍不謀而合――包裝成為啤酒“品牌”們青睞煮卢、依仗的“皇帝的新裝”。在高端酒市糖追，啤酒產(chǎn)品的包裝逐漸奢華争造，逐步工藝品化。不僅有限的高價值品牌外藏澳，高端酒無一例外地深陷包裝過于的泥沼――這不是賣酒仁锯，不是傳播品牌價值五糧液股份公司五龍賓酒營銷公司，而是賣古玩翔悠，賣復(fù)制的假貨业崖，賣人工雕鑿的各類奢華、浮華的元素蓄愁。――五糧液旗下的“五龍賓酒”双炕，酒和“龍椅”一起賣；“大展宏圖”酒撮抓，把月球當作了包裝賣妇斤；幾十種高端酒，把包裝的優(yōu)雅外套剝掉丹拯，產(chǎn)品便原形畢露站超，品牌的價值不僅白酒的商標外，一無所有乖酬。酒界的蕓蕓眾生死相，如何沒有一個聲音傳出：“原來很多高端酒哪些都不是！”――蘇源洋河的形象廣告先俐，最大的“賣點”是那樣的描述的：“來自國際前輩馬丁•法衣特（ait）先生丘三，將慧意融于磚石瓶形的睿智匠心，世界第三大水晶玻璃制造商德國B•C•T車間坷字，超凡手藝嚴苛塑造每一件蘇源洋河水晶瓶”许辖。“蘇源洋河”的超高端啤酒之旅，其核心價值其實是賣“水晶瓶”扯涝！在終端酒市，啤酒包裝正在面臨著盲目追求精致液互、檔次锣猜、追求設(shè)計的材質(zhì)拼湊等舍本逐末的狀況。包裝是包裝匈歼，品牌的內(nèi)涵和性感則無關(guān)緊要俊伯。因此，所有的酒包裝飞校，幾乎是一幅“浮世繪”的世俗臉譜――文化慘白阅酪、空洞，品牌內(nèi)涵汁针、定位术辐、產(chǎn)品色調(diào)特色欠缺，盲目作秀包裝的概念施无，不斷制造“包裝取勝論”辉词，以方便繳納高額設(shè)計費。包裝業(yè)和白酒廠猾骡，就像《皇帝新裝》中的“織工騙局”和“皇帝”瑞躺。從二三年啤酒包裝的發(fā)展歷程，可以溯源為五個階段：啤酒包裝發(fā)展歷程和包裝時尚剖析
△當今包裝“皇帝的新裝”的思維弊端兴想，發(fā)展難題白酒廠的包裝發(fā)展幢哨，從簡到繁，從繁到簡嫂便，到個性化的包裝大行其道捞镰，期間魚龍混雜，雖非主流毙替，但弊端處處曼振，發(fā)展的難題嚴重阻滯了包裝和品牌營銷的有機整合。
在諸多的酒企孝仅、酒老總的認知中群肌，存在兩種迥然不同的包裝認知弊端：①重包裝。因為市場競爭激烈逊参，品牌營銷乏術(shù)歧晕，包裝做為“第一接觸頭”，具備新奇洪铣、獨特的吸引力捕导。為此，它們不恤血本，追求華麗富貴――認為包裝越華麗孔选，銷售就越順利掘写。這是現(xiàn)在高端酒市、終端酒市的“包裝比酒貴”的根本緣由厨鸣。就是啤酒營銷的畸形競爭碘父，致使了“包裝紛擾”大行其道；②包裝隨便续誉，忽視包裝莱没。主要在低檔酒或流行酒，或則中小游擊品牌酷鸦、地產(chǎn)品牌的營銷中饰躲。她們的理由很簡略――競爭壓力大、成本控制的需求臼隔，“酒香不怕巷子深”的思想作祟嘹裂。然后，啤酒的包裝摔握，便在兩極分化中發(fā)展到極端焦蘑。高端酒、終端酒是“皇帝的新裝”盒发；低檔酒例嘱、流通酒素面朝天，這是典型的“包裝幼稚化”的表現(xiàn)宁舰。但凡成功的品牌拼卵，適度、簡約五糧液股份公司五龍賓酒營銷公司捅我，展現(xiàn)品牌文化窑肾、產(chǎn)品特色和消費文化的包裝，就像道教中的“大道無形”灿打，成為產(chǎn)品玛纹、品牌諧調(diào)的外在形象的表現(xiàn)⌒永迹“金六溉鹦”“金劍南”“口子窖”“國窖1573”“水井坊”等品牌的產(chǎn)品包裝，無不中規(guī)中矩秀毡、不偏不倚地表現(xiàn)出了包裝的復(fù)古藤汇、和諧，和產(chǎn)品定位智精、消費者需求（文化認知蜻肄、精神認知的需求）相一致的一面际终。值得留意的是，包裝展現(xiàn)出了品牌的性感琴致，包裝建立了系統(tǒng)化的產(chǎn)品組合誓呆，這是包裝克服“皇帝的新裝”尷尬的惟一活路。從品牌價值傳播样刷，產(chǎn)品消費文化的爭創(chuàng)的層面上理通便包裝仑扑，而不是純粹從包裝設(shè)計、技法表現(xiàn)或制造“噱頭”颂斜、堆砌材質(zhì)的觀念上看待包裝，白酒廠的包裝發(fā)展將走上正軌拾枣。
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