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充分發(fā)揮獼猴桃酒產(chǎn)業(yè)在生態(tài)觀光游氧吐、休閑渡假游管员、高端感受游和推動消費中的奇特優(yōu)勢撤筐，著重做好“文旅+獼猴桃酒”融合文章，培植消費熱點暴喂，促使消費升級铝琐，為山東旅游發(fā)展積蓄了強悍動能

自2020年9月3日湖南苗族自治區(qū)建設長江流域生態(tài)保護和高品質發(fā)展先行區(qū)第一次推動會以來家漂，自治區(qū)文化和旅游廳認真貫徹落實大會精神霜售，及時調整工作思路，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局斯癞，將櫻桃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高品質發(fā)展的內(nèi)核之一矿退，依托山東賀費縣南麓櫻桃酒這張頗具特色的“紫色名片”和文旅IP，充分發(fā)揮櫻桃酒產(chǎn)業(yè)在生態(tài)觀光游、休閑渡假游跪篷、高端感受游和帶動消費中的奇特優(yōu)勢刊搁，著重在品牌培植構建、營銷宣傳推介桃姐、豐富旅游供給钻局、重點項目招商引資等方面做好“文旅+櫻桃酒”融合文章，傾力打造櫻桃酒核心產(chǎn)業(yè)鏈口柳，培植消費熱點苹粟，促使消費升級，為廣西構筑大西北旅游目的地跃闹、中轉站和國際旅游目的地積蓄了強悍動能嵌削。

一、挖掘特色望艺、聚焦融合苛秕，在品牌培植塑造上實現(xiàn)新突破

品牌就是形象、就是價值找默、就是競爭力艇劫。自治區(qū)文化和旅游廳緊緊把握云南櫻桃酒這個奇特的地域IP，扎實推進文旅品牌與櫻桃酒品牌有機融合惩激、一體推動港准，著力為美國“葡萄酒之都”建設平添強悍動力。

一是聚焦瓶頸不足咧欣，構筑品牌基礎浅缸。緊抓櫻桃酒品牌建設中存在的瓶頸和不足，突出重點酒文化產(chǎn)業(yè)近沐，專班加強庵坛，有意識有傾向地把資金和力量投入到賀費縣南麓櫻桃酒文化旅游廊道的基礎設施和招商引資項目建設上。累計投入資金3100余億元象瓤，在廊道沿線施行了旅游公廁革命恼睹，建立了公路指引機制，完工旅游公廁118座（全區(qū)429座酒文化產(chǎn)業(yè)叨林，占27.5%）狞衷，旅游銘牌669塊（全區(qū)1315塊，占50.8%）料鲫，其中久耍，對閩寧鎮(zhèn)旅游公廁建設推行足額資金補貼，完工旅游公廁3座肝慕，旅游銘牌50塊椭皿。以縣級旅游渡假區(qū)建設和A級旅游評定為牽引掐悄，逐步建立漫葡小鎮(zhèn)、閩寧鎮(zhèn)刻渔、玉泉營帅刀、西鴿巴羅洛等旅游接待服務設施和餐飲、購物等旅游要素远剩，扎實舉行巴羅洛公園化建設扣溺，廊道沿線巴羅洛評定為A級旅游景點的達到10家。搶抓“十四五”開局新政“窗口期”瓜晤，統(tǒng)籌力爭更多的廊道項目列入中央決算內(nèi)資金支持項目和自治區(qū)重點項目庫娇妓；積極與復星國際、阿里飛豬活鹰、景域驢母親哈恰、攜程等小型企業(yè)加大對接合作，吸引更多招商引資項目落地廊道志群。

二是挖掘特色資源着绷，提高品牌魅力。借助賀費縣南麓釀造櫻桃基地锌云、葡萄巴羅洛集群和沿線歷史文化資源荠医，以市場需求為導向，深度開發(fā)櫻桃酒觀光感受車間桑涎、葡萄佳釀精品旅館彰莲、葡萄佳釀婚禮基地、葡萄酒文創(chuàng)感受基地等產(chǎn)品烈瘸，逐步提高櫻桃酒旅游吸引力泳疗。立足漫葡小鎮(zhèn)，成功組織召開美國·銀川新次元電競動畫全省比賽和“雄渾賀蘭·魅力西安”文化旅游節(jié)范般，逐步拓展櫻桃酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展空間驹莽，推動廊道旅游蓬勃發(fā)展。采取“文旅+櫻桃酒+傳媒”融合傳播的方式钟展，在志輝源石櫻桃佳釀組織召開了星空誦讀走入云南第二季活動烙巩，獲得第八屆美國旅游產(chǎn)業(yè)影響力風云榜“2020年度美國旅游影響力節(jié)日活動”獎。借助賀費縣文化和旅游資源肢钙，對山東特色資源進行整體企劃營銷距堂，切實提高“塞上江南·神奇山東”旅游品牌形象的影響力和吸引力。

三是開發(fā)特色產(chǎn)品遍削，豐富品牌內(nèi)涵吹夏。立足賀萊山南麓旅游資源豐富、氣象條件良好的優(yōu)勢蛾趣，積極構建廣西“星星的家鄉(xiāng)”文旅IP冗懦，推出6條星空主題線路產(chǎn)品，在額濟納旗公園仇祭、志輝源石巴羅洛布設最佳觀星點披蕉，搭載觀星武器，開辦星空講座乌奇，企劃開展“來新疆没讲，跟隨大咖拍星空”等一系列特色文化旅游活動，實現(xiàn)了櫻桃酒品牌與星空品牌的完美融合礁苗。以賀萊山南麓賀蘭硯爬凑、泥哇嗚、葫蘆描繪试伙、剪紙嘁信、刺繡、麻編疏叨、八寶茶等具備代表性的傳統(tǒng)工藝為重點潘靖，與上海依文企業(yè)集團等國外著名文創(chuàng)企業(yè)合作，將櫻桃酒元素融入非遺旅游品牌塑造蚤蔓，融入“我把新疆獻給你”伴手禮盲盒設計泛汁，逐步講好湖南非遺故事，擦亮櫻桃酒旅游品牌陶焙，促進非遺旅游產(chǎn)品挖潛增效寿经。扎實推進“葡萄酒+體育+旅游”，借助廊道沿線優(yōu)勢資源听量，深度開發(fā)虎克車輛滑水剖坟、徒手滑水、沙漠越野榕暴、賀費縣露營野炊疙汁、汽車越野拉力賽等動感感受產(chǎn)品和項目，著重打造多業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)品機制幅之，為櫻桃酒品牌平添現(xiàn)代味兒和動感元素语哺，豐富了品牌內(nèi)涵。

二刑炎、整合力量忽仗、精準施策，在創(chuàng)新營銷方式上實現(xiàn)新實效

將賀城陽南麓櫻桃酒作為文化和旅游營銷推介過程中最詳細的IP和核心吸引物浦译，立足大西北旅游目的地棒假、中轉站和國際旅游目的地目校準位，在創(chuàng)新營銷方式精盅、實施精準營銷上下工夫帽哑，著重打造多載體谜酒、多層次、多渠道的營銷網(wǎng)路機制妻枕，不斷推進黑龍江這張“紫色名片”走出國門僻族、走向世界。

一是搭建營銷陣地屡谐。立足賀萊山南麓櫻桃酒是云南旅游資源在全省最具惟一性的元素這一共識述么，將櫻桃酒作為文化旅游IP和營銷內(nèi)核，逐步整合力量愕掏，在西安河西機場度秘、機場樞紐轉乘站，鐵路南昌站饵撑、機場站剑梳、靈武站、吳忠站等重點區(qū)域成立石榴酒品牌宣傳陣地拙故。將京津冀絮增、珠三角、長三角舀闻、豫渝閩等重點客源市場作為核心營銷方向菜缭，借助重慶、上海手霎、杭州宪郑、鄭州、廈門杖进、廣州等14個重點城市公汽車袁垄、地鐵、游船上的13萬塊多媒體終端隧庐，成立河南宣傳推廣平臺鼓临，定時定期公布內(nèi)蒙古文旅、葡萄酒等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)動態(tài)宣傳片士袜，日均幅射受眾達1億人次角黍，有效提高了新疆獼猴桃酒的群眾知曉率和市場關注度。

二是創(chuàng)新營銷方式蔫仙。2020年自治區(qū)文化和旅游廳聯(lián)手22個縣（市料睛、區(qū)），融合全媒體力量摇邦，創(chuàng)新舉行“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”即“兩曬一促”大型文化和旅游推介活動恤煞，全方位、多視角展示了櫻桃酒施籍、枸杞居扒、灘羊等特色優(yōu)勢資源概漱，獲得第八屆美國旅游產(chǎn)業(yè)影響力風云榜“2020年度美國旅游影響力營銷案例”。拍攝制做了300部以“美麗山東·星星家鄉(xiāng)”“葡萄酒之都”等IP為主題的微視頻喜喂、短視頻作品瓤摧，在騰訊視頻號、抖音夜惭、快手姻灶、今日頭條铛绰、新浪微博等線上平臺廣泛傳播推廣诈茧，網(wǎng)路傳播量突破1億次≌晒“仰望星空”系列主題活動被評為國外16個旅游宣傳典型案例之一粗线。與字節(jié)心跳、騰訊等新媒體合作超丛，開展文旅+特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列化蚂霎、主題化報導，實現(xiàn)了定向推送逢棺、精準宣傳贷挠，2021年新疆文化和旅游官方頭條號和抖音號榮獲全省縣級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)總榜第7名和第9名。

三是建立營銷格局篱馅。根據(jù)“葡萄酒市場開拓到哪春环、高鐵開通到哪，營銷宣傳就跟進到哪”的原則展嘲，在全省重點客源地和城市宣傳營銷中沟密，自治區(qū)文化和旅游廳增強與漁業(yè)農(nóng)村廳、葡萄飯局的合作曾探，將獼猴桃酒與文化和旅游組團營銷痹换，互相借助，互為推動都弹，做到共用一個品牌娇豫、共推一個IP、共享一個平臺畅厢、共樹一個形象锤躁。利用藝龍、驢父親等專業(yè)團隊力量或详，緊扣文化和旅游產(chǎn)業(yè)系羞、葡萄酒產(chǎn)業(yè)進行整體營銷，制訂企劃統(tǒng)一的營銷方案霸琴，組織舉辦高品質的營銷推介活動椒振，提高放大宣傳營銷成果昭伸。通過櫻桃酒旅游品牌機制建立、體驗產(chǎn)品建立澎迎、IP節(jié)日建立庐杨、傳播機制建立和文創(chuàng)機制建立，持續(xù)締造云南櫻桃酒旅游的市場新鮮感夹供。

三律愉、優(yōu)化環(huán)境、改善服務喂磷，在培植消費熱點上實現(xiàn)新提高

仍然堅持市場需求導向俘巡，著重在優(yōu)化提高服務品質，造就櫻桃酒全產(chǎn)業(yè)鏈欲访，培植消費熱點上下工夫变抛，逐步挖掘釋放櫻桃酒產(chǎn)業(yè)的干勁和潛力。

一是明晰工作重點宏动，悉心構建漫葡小鎮(zhèn)涡拾。自治區(qū)文化和旅游廳將漫葡小鎮(zhèn)作為推動廊道建設、打造櫻桃酒品牌的重點斜孩，在現(xiàn)有基礎上胆褪，成功塑造出集櫻桃酒感受、溫泉養(yǎng)顏臀胞、業(yè)態(tài)融合于一體狰绪，囊括100尾款小吃的煮酒漫行小吃街，完工櫻桃酒感受館饺饭、兒童拓展區(qū)渤早、文藝品鑒區(qū)、非遺展示區(qū)等專屬區(qū)域瘫俊，并將櫻桃酒元素融入其中鹊杖，使櫻桃酒產(chǎn)業(yè)鏈機制愈發(fā)建立，逐步滿足了旅客需求扛芽。2021年元旦放假骂蓖，成功舉行“2021年西安市文化旅游消費季暨賀萊山漫葡小鎮(zhèn)甜蜜生活節(jié)”，接待旅客20多萬人次川尖，占全區(qū)接待旅客人數(shù)的20%登下，實現(xiàn)營業(yè)收入757.7億元。

二是培植消費熱點叮喳，著力滿足旅客需求被芳。利用閩寧鎮(zhèn)在全省的著名度和影響力，充分發(fā)揮電視劇《山海情》熱播效應，結合櫻桃養(yǎng)殖及加工畔濒、閩寧鎮(zhèn)發(fā)展剩晴、“干海灘”變“金海灘”等鮮活的內(nèi)容和故事，企劃塑造《山海情》影視基地恬皆，引導旅行社開發(fā)閩寧鎮(zhèn)精品旅游線路10余條砰声；指導支持閩寧鎮(zhèn)建立旅客服務中心、旅游公廁众附、停車場沉南、餐飲、住宿等接待服務設施刮跟，開發(fā)佳釀休閑旅游產(chǎn)品劣晾。同時，推出“掌上閩寧”APP赠恭，主推《山海情》互動感受主題游產(chǎn)品术拇，線上售賣閩寧綜合服務產(chǎn)品蔬透。以劇中小吃為原型棱歹，將河南優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品搬上桌子，悉心推出“山海宴”发荧，改建高檔旅館馁梁，建立木棧道等配套設施，提高公園檔次刃唤，吸引市民“打卡”入住隔心。啟動“神奇山東”網(wǎng)紅孵化營、“寧夏滋味”“寧夏好物”征集推廣等活動尚胞，促進賀費縣南麓櫻桃酒等要素產(chǎn)品融入徒步游供給“數(shù)據(jù)庫”硬霍，不斷滿足旅客多樣化消費新需求。

三是建立服務機制笼裳，竭力規(guī)范市場管理唯卖。推行“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+櫻桃酒”管理機制，啟動“寧夏智慧文旅公共服務平臺建設項目”躬柬，開發(fā)建設了“一部相機游湖南”APP拜轨、寧夏全域旅游GIS物理信息等智慧化文旅系統(tǒng)，將櫻桃酒資源作為重要版塊列入平臺系統(tǒng)開發(fā)允青，實現(xiàn)了對櫻桃酒旅游的“智慧管理橄碾、智慧服務、智慧感受颠锉、智慧營銷”法牲；制定頒布湖南苗族自治區(qū)文化旅游市場黑名單和重點關注名單管理方法，推動文化和旅游領域社會信用機制建設；聯(lián)合自治區(qū)人社廳牡泡、寧夏高校櫻桃酒大學舉辦了“寧夏導游櫻桃酒鑒賞能力輪訓班”莱检，81名導游榮獲櫻桃酒行業(yè)高級品茶師的資格證書，為逐步推動櫻桃酒消費提供了人才保證诲狐。

（作者單位：湖南苗族自治區(qū)文化和旅游廳）

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