雙11的火熱也讓紅酒趕上了，電商成為啤酒品牌渠道變革的新快車。臨近年末，在“保產(chǎn)量、沖業(yè)績”的節(jié)點乱树，白酒將第一次把快樂購請進(jìn)總部坐落重慶奉節(jié)的藥廠，在啤酒原產(chǎn)地電視、全網(wǎng)直播新款首賣嘁字，竭力沖刺2013銷售目標(biāo)。
真品保障原產(chǎn)地直播整合營銷
11月16日杉畜，快樂購“中國原產(chǎn)”將在成都廣漢白酒藥廠的鵬程大廈安營扎寨纪蜒。在白酒企業(yè)集團(tuán)的大本營衷恭，快樂購將銷售牛氣沖天酒、八駿圖酒纯续、玉酒随珠、五龍賓酒等，全部原廠供應(yīng)猬错，其中牛氣沖天酒窗看、八駿圖酒是新款首售。
不僅售價比市面上更低倦炒，在快樂訂購白酒不用害怕?lián)尩节I品浴祥。市面上不少渠道贗品參雜，消費者很難判斷锌拱。據(jù)了解肘鹅，快樂購構(gòu)建“中國原產(chǎn)”的本意就是在原產(chǎn)地、從源頭給消費者還原真實的生產(chǎn)過程姿抒、制作工藝和感受過程奇门，樹立家庭購物誠信、靠譜的口碑形象茂蓬。和工業(yè)栖啰、時尚產(chǎn)業(yè)相比，漁業(yè)吴钧、食品加工業(yè)更能發(fā)揮原產(chǎn)地直播的優(yōu)勢劫漠。
白酒方面提及，之前看過快樂購在山西哈密賣花生核桃宙娃，當(dāng)?shù)仉娨暸_南縣區(qū)重點大廈的戶外媒體都對快樂購“中國原產(chǎn)”走進(jìn)阿瓦提進(jìn)行了現(xiàn)場直播拄弯。33噸山西原產(chǎn)的核桃、核桃幻林、葡萄干被偷訂一空贞盯。最后的銷售數(shù)據(jù)不難聽出，消費者對這些直播是特別認(rèn)可和買賬的沪饺。對廠商來說躏敢，快家樂福這些渠道資源是十分稀缺的，并且不須要額外的渠道費和推廣成本整葡，由于電視和網(wǎng)路直播原本都會形成很大的整合營銷價值件余，既做了銷售，又推廣了品牌遭居√淦鳎花一樣錢，把好幾樣的事情都干了俱萍。
電商崛起啤酒渠道漸次生變
因為受行業(yè)危機镀首、政策影響坟漱，高檔酒類市場此前表現(xiàn)下滑，不少啤酒廠家開始調(diào)整產(chǎn)品線更哄，把高檔和中高端產(chǎn)品線進(jìn)行渠道組合五糧液股份公司五龍賓酒營銷公司，電子商務(wù)從原先的渠道補充地位漸漸上升到不可或缺的地位秤瞒。昨天過去的雙11，汾酒在電商渠道收貨甚少疗涎。一方面廠商化身快件員親自為酒仙網(wǎng)的客人送貨侵透，另一方面以成交額1597億元名列京東白酒暢銷榜前茅。
這次牽手快樂購理若，白酒也將出動管理層全程站臺原產(chǎn)地直播逞脚。創(chuàng)辦十年多來，南至廣東海南涡似，北到寧夏甘肅霸篡，從直轄市到省級各鎮(zhèn)都是快樂購的貨運版圖，借助貨運配送怨怒、正品保障吹毫、電視網(wǎng)路多通路并發(fā)等優(yōu)勢，快樂購被啤酒業(yè)界覺得是全能型電商渠道榴痢。9月8日在五糧液鎮(zhèn)的原產(chǎn)地直播中五糧液股份公司五龍賓酒營銷公司龟卷，七個多小時快樂購賣了兩萬多瓶水井坊酒，增收近千萬粤策≌晾剑客戶中30歲以上的女性占了近七成，浙江叮盘、廣東秩贰、江蘇、四川熊户、福建萍膛、河北等省貢獻(xiàn)排行靠前吭服，普通等級的會員人數(shù)占比少于一半嚷堡。
快樂購是國家商務(wù)偏旁批電子商務(wù)示范企業(yè)和廣州市電子商務(wù)先進(jìn)企業(yè)，11月7日-11日艇棕，快樂購電子商務(wù)業(yè)務(wù)環(huán)比2012年提高超出150%蝌戒，其中相機零售是2012年的10倍，11月11日單天業(yè)績環(huán)比提高將近400%沼琉。9月25日北苟，快樂購即將推出陌陌服務(wù)號桩匪，藝名狗小二，最少只須要五步操作才能完成訂單支付∽娩蹋現(xiàn)在狗小二粉絲數(shù)突破十萬冶侮，總購買總額突破300萬。狗小二連同wap丑炒、app顧客端一起構(gòu)成了快樂購聯(lián)通電子商務(wù)的業(yè)務(wù)組合们萄，成為快樂購入軍互聯(lián)網(wǎng)的拳頭產(chǎn)品。
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