文|邱凡軒

全新高溝矫付，總算揭露了其神秘的面紗。

8月27日莱革，以“又見(jiàn)高溝”為主題的高溝品牌戰(zhàn)略暨新款新上市公布會(huì)于線上如期舉辦。

創(chuàng)牌26年來(lái)焊握，今世緣從高溝出發(fā)揣洁，以卓越的質(zhì)量、獨(dú)特的文化營(yíng)銷以及創(chuàng)新的品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了從“站上去”到“強(qiáng)上去”的飛越≡案埃現(xiàn)在铭轩，站在沖擊百億的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，今世緣決定吹響高溝的“復(fù)興戰(zhàn)”宴凌，這不只是是在迎合白酒價(jià)值回歸的行業(yè)趨勢(shì)薯摩，只是企業(yè)布局品牌戰(zhàn)略的必定措施。

這么凉灯，在這場(chǎng)公布會(huì)上猪破，今世緣為高溝定下了如何的發(fā)展基調(diào)？新高溝又有著如何的品牌定位和價(jià)值主張玻啡？且聽(tīng)微酒一一道來(lái)块透。

01

從雙品牌到“三駕馬車”

新高溝有何不同？

眾所周知事矾，高溝品牌是今世緣的前身，只是今世緣的根與魂尸诽。為此甥材，重啟高溝，對(duì)于今世緣來(lái)說(shuō)意義重大性含。

▲江蘇今世緣乳業(yè)股份有限公司黨委主任洲赵、董事長(zhǎng)、總總監(jiān)顧祥悅

山西今世緣酒廠股份有限公司黨委主任商蕴、董事長(zhǎng)叠萍、總主管顧祥悅在賀詞中表示，高溝品牌復(fù)興绪商，是民族品牌崛起的重要命題苛谷，是蘇酒高品質(zhì)發(fā)展的詳細(xì)行動(dòng)，只是公司品牌戰(zhàn)略的必定措施格郁。在這么的定調(diào)指引下腹殿，擦亮高溝的“金字招牌”成為了今世緣的勢(shì)在必行。

新款的開(kāi)幕是新高溝“歸來(lái)”的重要一步例书。公布會(huì)上锣尉，“高溝標(biāo)樣”系列即將公布刻炒，包含高溝標(biāo)樣1995、高溝標(biāo)樣(黑標(biāo))箫朽、高溝標(biāo)樣(白標(biāo))三款產(chǎn)品里捌，其中高溝標(biāo)樣1995定位低端，定價(jià)在千元以上蜓盯，后兩款產(chǎn)品定位為高線光瓶酒型吃，定價(jià)在88-400元之間。

從構(gòu)建今世緣露俏、國(guó)緣的雙品牌戰(zhàn)略施司，到現(xiàn)在的“三駕馬車”，今世緣對(duì)新高溝進(jìn)行了味道探娇、外觀設(shè)計(jì)衍周、品牌定位等多方面的賦能。

▲江蘇今世緣酒廠股份有限公司副監(jiān)事長(zhǎng)撒沦、副總主管吳建峰

從味道來(lái)看窍绸，相比歷史上高溝酒酒體渾厚的色調(diào)，新高溝要更輕柔租藻。由南京今世緣酒廠股份有限公司副監(jiān)事長(zhǎng)叮姑、副總主管吳建峰率領(lǐng)的釀造團(tuán)隊(duì)在2006年就開(kāi)始打算高溝黑標(biāo)酒，并予以了這款產(chǎn)品全新的色調(diào)据悔，在色澤上指出了蜜香和芬芳传透，讓這款酒更清麗，同時(shí)還在制曲工藝极颓、釀酒原料上也進(jìn)行了調(diào)整朱盐，使產(chǎn)品更細(xì)膩潺潺。

從外形設(shè)計(jì)來(lái)看菠隆，高溝標(biāo)樣新款秉持了冗長(zhǎng)的包裝設(shè)計(jì)兵琳，以簡(jiǎn)而不繁的觀念進(jìn)行了設(shè)計(jì)，將更多的重心放到了增強(qiáng)酒水的質(zhì)量骇径，以求為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)躯肌。

▲江蘇今世緣乳業(yè)股份有限公司黨委副主任，山西高溝酒廠銷售有限公司總主管倪從春

從品牌定位來(lái)看破衔，四川今世緣乳業(yè)股份有限公司黨委副主任清女，山西高溝酒廠銷售有限公司總主管倪從春非常指出，“國(guó)緣晰筛、今世緣和高溝在新的定位上面并不是由高到低校仑，而是三個(gè)品牌各自面對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)景。國(guó)緣斯身、今世緣著重構(gòu)建的是‘緣’文化捻仁，高溝則是要回歸‘酒’文化得鸳，讓時(shí)光流轉(zhuǎn)，匠心承襲但紫“庖”

由此，高溝定下了“人生起伏吊任、揮灑自如”的全新品牌主張蛙府，想以此對(duì)消費(fèi)者傳遞以平時(shí)心面對(duì)人生起伏，在勝敗揣交、得失等不同的人生際遇下树聪，要學(xué)會(huì)與自己和解，抒寫自如的品牌觀念殷靖。

02

吹響品牌復(fù)興戰(zhàn)

以創(chuàng)新為核心動(dòng)力

在闊別了二十多年以后胡电，要怎么讓高溝品牌迸發(fā)新生、在市場(chǎng)居于有利位置是今世緣應(yīng)當(dāng)面對(duì)的一道瓶頸介劫。

看完整場(chǎng)公布會(huì)以后徽惋，“創(chuàng)新”，是微酒對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)最深的印象座韵，這也成為了高溝突出重圍险绘、脫穎而出的“利器”。

去年以來(lái)誉碴，顧祥悅多次在公開(kāi)場(chǎng)合提出宦棺，高溝復(fù)興，惟有創(chuàng)新黔帕。要找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)代咸，把握營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，明晰未來(lái)切入點(diǎn)蹬屹，在創(chuàng)新實(shí)踐中吹響高溝品牌復(fù)興戰(zhàn)。小結(jié)來(lái)看白华，高溝已在以下四個(gè)方面啟動(dòng)了創(chuàng)新工作：

第一慨默，創(chuàng)新組織構(gòu)架。明年4月弧腥，今世緣創(chuàng)辦了湖北高溝酒廠銷售公司锥酌，并成立了專職團(tuán)隊(duì)專注專營(yíng)高溝品牌營(yíng)銷。由見(jiàn)證高溝酒發(fā)展起伏婚咱、在市場(chǎng)營(yíng)銷摸爬滾打數(shù)三年的倪從春掛帥執(zhí)印挣徽，再戰(zhàn)江湖异浸。內(nèi)部建立“賽馬”“揭榜”機(jī)制哲童，迸發(fā)內(nèi)在魅力，調(diào)動(dòng)創(chuàng)業(yè)激情锐洞。

第二堡酗，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。啟動(dòng)合伙人項(xiàng)目酒道緣酒業(yè)公司窜交，構(gòu)建內(nèi)部和生態(tài)鏈合伙的新分配制度斜兽。重視過(guò)程指標(biāo)及正向激勵(lì)，迸發(fā)廠家團(tuán)隊(duì)魅力羽址。勇當(dāng)營(yíng)銷變革探路者帕恩，為公司推行分品牌實(shí)體化運(yùn)作、建立現(xiàn)代企業(yè)管理方式不斷的積累經(jīng)驗(yàn)剩失。

第三屈尼，創(chuàng)新產(chǎn)品機(jī)制。支撐品牌復(fù)興夢(mèng)想赴叹，要靠質(zhì)量的出類拔萃鸿染。針對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者的需求，高溝酒奔向有心態(tài)乞巧、有心靈涨椒、有逼格、高質(zhì)量绽媒、高性價(jià)比的方向來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品蚕冬。主打產(chǎn)品是吳建峰教授領(lǐng)銜的科研團(tuán)隊(duì)雪藏了三年的作品，是繼國(guó)緣V9以后技術(shù)創(chuàng)新的又一力作是辕。從釀造原糧到釀酒工藝囤热，全方位融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品類的創(chuàng)新和質(zhì)量的差別化获三，具備奇特的輕松感旁蔼、舒適感和愜意感。

第四豁登，創(chuàng)新傳播模式容厦。通過(guò)新媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)顧客和潛在客戶，價(jià)值回歸到“酒”這一原點(diǎn)嗦府。聚焦特定目標(biāo)人群牙茅，契合城市新中產(chǎn)階級(jí)價(jià)值觀，搭建勾通的橋梁與紐帶肺致，追求場(chǎng)景與情境的互動(dòng)指锉，進(jìn)軍消費(fèi)心智，分享佳釀哈涣，共享美麗吹对。

03

推動(dòng)今世緣百億新藍(lán)圖

為何應(yīng)當(dāng)有高溝邀曲？

值得留意的是，今世緣在近段時(shí)間公布的《今世緣企業(yè)集團(tuán)有限公司公布2022年度第三期短期融資券募集說(shuō)明書》明確提及了憋址，企業(yè)集團(tuán)要在2025年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值過(guò)百億（力爭(zhēng)150億）的戰(zhàn)略目標(biāo)拗炎。

頗有疑惑，在此刻重啟高溝意義非凡霍凛，這一“中華老字號(hào)”品牌是擘畫今世緣百億新藍(lán)圖的第三張拼圖李根，未來(lái)將成為支撐企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的重要下降極。

為何高溝才能擔(dān)此大任几睛？在多位行業(yè)人士看來(lái)房轿，創(chuàng)牌26年來(lái)，今世緣以“緣文化”為品牌創(chuàng)新點(diǎn)所森，在銷售規(guī)模囱持、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面均實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，成為了啤酒行業(yè)的胸部品牌焕济。但相比其他白酒品牌纷妆，今世緣在品牌的深度、厚度以及消費(fèi)者認(rèn)知度上晴弃，也有所不足掩幢。結(jié)合高溝自身的品牌優(yōu)勢(shì)，以及公布會(huì)發(fā)布的全新品牌戰(zhàn)略上鞠，高溝雖然還能填補(bǔ)這一瓶頸际邻。

首先，高溝有著古老的釀酒史芍阎，具備無(wú)可取代的文化價(jià)值世曾。

高溝釀造，始于東漢冈瞪，盛于晚清踏旷。清代早期，高溝就因質(zhì)量找仙、聲望突出居于蘇南四大白酒之首糜谒。1956年，高溝就被山東省追授了“釀酒第一”的獎(jiǎng)旗座叙。1984年刮诅，在全省第四屆評(píng)酒會(huì)上涎舞，高溝特曲名列全省香濃型啤酒第二名契叔；1995年，被國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全省香濃型黃酒標(biāo)準(zhǔn)樣品栗怪。推進(jìn)高溝品牌復(fù)興麸应，適逢其時(shí)削仲，是今世緣堅(jiān)持守正創(chuàng)新、打造百年企業(yè)的重要戰(zhàn)略決策损侄。

再者不恭，布局新賽道酒道緣酒業(yè)公司，占領(lǐng)光瓶酒高檔化發(fā)展趨勢(shì)财饥。

顯而易見(jiàn)换吧，這次公布的“高溝標(biāo)樣”系列新款就是瞄準(zhǔn)了高線光瓶賽道而至。從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看钥星，光瓶酒已從原先的10-20元的底價(jià)沾瓦，轉(zhuǎn)而向20-50元，并且百元價(jià)位帶發(fā)展谦炒，光瓶酒高檔化已成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)贯莺。同時(shí)，早已有不少洋酒企業(yè)開(kāi)始布局高線光瓶酒賽道宁改。高溝缕探，正是要通過(guò)創(chuàng)新推廣高逼格、高質(zhì)量还蹲、高性價(jià)比的產(chǎn)品爹耗，成為高線光瓶酒賽道的推動(dòng)者。

最后秽誊，整合品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)钝摧，深度對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)者。

高溝酒以其古老的歷史低案、高貴的血統(tǒng)裹融、創(chuàng)新的技術(shù)、精湛的工藝辕憋，為品牌復(fù)興做了最有力的背書幽卜。過(guò)硬的質(zhì)量是高溝酒最強(qiáng)的魄力，古樸的品牌根基是最鮮明的符號(hào)寒焚，“世界佳釀特色產(chǎn)區(qū)”“中國(guó)礦泉水之鄉(xiāng)”等區(qū)域固有的特色資源互相疊加并淳，很多本來(lái)就是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高溝要做的就是把資源轉(zhuǎn)換為品牌資產(chǎn)鞭玩，積極而為啰林，主動(dòng)破圈，喚起高溝酒在消費(fèi)者心底的認(rèn)知离览。

綜上來(lái)看鸡焰，重啟高溝品牌可以說(shuō)是迎合白酒復(fù)興趨勢(shì)的必定之舉，只是今世緣實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展的使命與責(zé)任。現(xiàn)在舱污，這場(chǎng)品牌“復(fù)興戰(zhàn)”已經(jīng)吹響呀舔，今世緣與高溝也將創(chuàng)造出新的傳奇故事。

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