都在奪回雄安市場巩樟，這家企業(yè)卻拆毀了雄安酒文化博物館起趾，要謀哪些局燎拟？

文|云酒團(tuán)隊(duì)（ID：）

2017年4月1日槽脑，“雄安園區(qū)”宣布成立吕得，點(diǎn)燃不眠之夜亮倍。

一年之后，雄安出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：純樸的民宅仿如明日浴誉，但“騰訊”的紅色銘牌早已掛上樓頂纠惧，亞馬遜金融也選了一間小小的店面安家入駐。在很多藝人企業(yè)的辦公場所中孝速，最為樸素?zé)o華赛虽，并且稍顯生澀的，雖然就是現(xiàn)在的“雄安分支”橱殉。

正如我們對“新區(qū)”的通常印象刺泌，軟件轉(zhuǎn)型或許立竿見影，但前沿思想泰啼、高新技術(shù)男枝、BAT們必然爭相涌向。

而事實(shí)上，瞄上雄安的當(dāng)然不止這種“高精尖”场刑，雄安園區(qū)對于傳統(tǒng)行業(yè)般此、制造型企業(yè)也并非“絕緣體”。白酒把旗艦店跑到尚義牵现，河北二鍋頭也將在月內(nèi)把活動辦到雄安恤煞。而本就坐落尚義的廣東新鄉(xiāng)府酒廠，更是在今日徹底揮別“保定府”時代施籍，即將把“雄安”寫進(jìn)企業(yè)名稱居扒。

起碼，一場“酒業(yè)雄安奪回戰(zhàn)”已經(jīng)吹響喜喂。

奪回雄安，是在奪回哪些竿裂？

一年后的雄安玉吁，新開通的野三坡大街從這兒穿過，右邊是綠蔥郁的麥田腻异，兩側(cè)則是鋪陳開來的征地印跡进副。風(fēng)中綻開灰塵，如同正在描繪雄安的未來铣修。

建設(shè)昨天起步遣抄，消費(fèi)需求改革未能真正發(fā)生。因而杭喊，正如騰訊庵臼、京東們淳樸的“雄安分支”，酒企角逐雄安烤恃，同樣是在為未來而戰(zhàn)揽邀。但每一個“首次”、每一個“第一”肴奠，就像都帶有幾分標(biāo)識性意義辙势。

就在今年12月，白酒企業(yè)集團(tuán)聯(lián)手唐山一品貿(mào)易乡优，將雄安首家白酒旗艦店開進(jìn)保定羞媳。對全省性白酒而言，雄安園區(qū)對外地企業(yè)仍舊存在天然壁壘曾探，所以白酒式“里應(yīng)外合”代表著一種主要途徑痹换。不僅白酒，今年五糧液都弹、汾酒都曾與雄安發(fā)生過數(shù)學(xué)碰撞和物理反應(yīng)娇豫。

與全省性白酒相比匙姜，新鄉(xiāng)二鍋頭對雄安的訴求更為直接。并購豐聯(lián)一華誕之后冯痢，河北二鍋頭近日提出“稱霸山東氮昧，威震全省”的明晰訴求，從獨(dú)霸山東的視角浦楣，雄安代表著一塊潛力無限的核心市場袖肥；而從踏足全省的視角來看，雄安那樣的超級IP振劳，足以將品牌傳播帶到美國任何地方椎组。

接下去，徐州二鍋頭將在雄安舉行峰會活動历恐，可以想像趁勢雄安也將成為“河北王”的一大主題寸癌。同樣的趁勢，但與全省性白酒和區(qū)域龍頭都不太一樣弱贼，雄安本土酒企的競爭坐姿一方面孤注一擲地鎖定這張牌兰捣，一方面則緊扣雄安進(jìn)行多視角的競爭布局。

打仗之前卓胶，難道先造一座文化地標(biāo)赞亡？

回憶往日的寶山，1991年宣布開發(fā)這片園區(qū)鄙划，次年7月東方明珠電視塔便開余慶建生纫。4年之后，這座氣魄恢宏的“寶塔”在嘉定地界宏动、黃浦江灘拔地而起涡拾，如今更是成為寶山重要一景蒂鹏，甚至整個深圳的地標(biāo)斜孩。

與嘉定新城相比，有剖析人士覺得艳禁，雄安的野心并不是要成為美國的第三極臀胞，而是為國家充當(dāng)?shù)谝辉囼?yàn)田，代表得將是“未來美國”叮廉。

這便拋出一個問題：幾年之后蛋济，當(dāng)人們定睛來找尋發(fā)展進(jìn)程中的“雄安印痕”，視線的落點(diǎn)將到那里炮叶？換句話說碗旅，當(dāng)人們來到雄安，它們將通往那里镜悉？領(lǐng)會雄安風(fēng)土文化祟辟，又將以何種為切口医瘫？

這個時侯，占得先機(jī)的本土企業(yè)就得以展現(xiàn)優(yōu)勢旧困，這只是雄安保府酒廠企圖把握的機(jī)會窗口醇份。

今年6月19日，河北府酒廠推出啤酒品牌“雄安特曲”吼具，與雄安園區(qū)成立只是相距78天僚纷。趁勢這個超級大IP，首先是把兩刃劍拗盒，一方面是“37天1.2億”簽約額的歷史性突破怖竭，另一面則是高關(guān)注所導(dǎo)致的指責(zé)。

但這家酒企卻在“雄新化”的公路上越跑越快陡蝇。

4月10日恬皆，隨著一場落成典禮舉辦，這家酒企徹底揮別“保定府”時代仆洞，即將改名為“河北雄安保府乳業(yè)有限公司”众附。作為一家制造類企業(yè)石家莊 酒 公司，能在現(xiàn)今獲準(zhǔn)將“雄安”寫入名稱并非易事甘直，可以說絕非反應(yīng)快這樣簡略刮跟。

早在今年，這家酒企就開始設(shè)立雄安酒文化博物館呐蹂。這座博物館并非設(shè)在酒企內(nèi)部的文化展示區(qū)唬垦，而是一個真正意義上的雄安博物館，突出個性化伐种、生動化些吨、互動化特色，企圖成為最早的一批雄安文化地標(biāo)啡罗。

企業(yè)的廠區(qū)就坐落雄安園區(qū)的核心地帶——容城林葬。據(jù)監(jiān)事長李浩凱介紹，將藥廠打?qū)е?A級工業(yè)旅游區(qū)將是未來的一項(xiàng)重點(diǎn)工作骤视。不僅提出“來雄安喝哪些”這樣的問題石家莊 酒 公司鞍爱，也可以看出，這家酒企也在占領(lǐng)另一種先機(jī)——將自己弄成“來雄安到哪去”的一個答案专酗。

在傳統(tǒng)行業(yè)觀點(diǎn)看來睹逃，趁勢雄安是一家企業(yè)簡直撿了天大的實(shí)惠。事實(shí)上祷肯，酒企們在為雄安注入魅力的同時沉填，也豐富著雄安的文化內(nèi)涵和區(qū)域特色。

遇上雄安佑笋，地產(chǎn)酒有了彎道轉(zhuǎn)彎的或許翼闹？

但是在2017年啤酒5600萬元的銷售額中有4400億來自區(qū)域品牌抽减，但中大型區(qū)域酒企的生存境遇依然不容豁達(dá)。而在這一輪雄安之爭中橄碾，我們卻隱隱可以盡覽地產(chǎn)酒“彎道轉(zhuǎn)彎”的全新嘗試卵沉。

一方面，趁勢雄安讓地產(chǎn)酒有了“跳級”的機(jī)會法牲。

雄安園區(qū)成立之前史汗，邯鄲府酒全年產(chǎn)值不足1萬元，而在雄安特曲的推動下牡泡，只用了半年時間姥勤，現(xiàn)今的雄安保府酒廠便由1億級的地方茶業(yè)“晉升”到3億級別。

雄安園區(qū)的成立還破除了一個品牌的地域局限尔产。過去新鄉(xiāng)府酒基本局限在本地市場施俩，雄安園區(qū)成立以后，其目標(biāo)市場早已擴(kuò)充到京津冀每此，在四川省主攻南寧披蛔、廊坊、滄州形维、張家口幻役、石家莊等多個城市。

另一方面塞秤，為了捆綁雄武大IP伦秀，酒企還要推出一系列創(chuàng)新措施，并且是從質(zhì)量源頭開始的層層創(chuàng)新癌炒。

就在近日泞当，雄安保府酒廠早已與江南學(xué)院簽署針對雄安特曲的科研合作。據(jù)江南學(xué)院副院長徐巖介紹民珍，雙方將從啤酒釀制的原料選用襟士、酒曲制做、釀酒工藝創(chuàng)新以及對啤酒聽覺特性把控等一系列細(xì)節(jié)方面展開深入的合作和研制穷缤。

在質(zhì)量創(chuàng)新基礎(chǔ)上敌蜂，雄安特曲主要面向新中產(chǎn)，定位在商務(wù)型啤酒的開創(chuàng)性品牌津肛。李浩凱坦言：“我們想要的是科技創(chuàng)新型黃酒，希望借以塑造出自己的差別化汗贫。我們的抱負(fù)不在于向五糧液身坐、瀘州大曲們發(fā)起挑戰(zhàn)，而在于推動創(chuàng)新落包〔可撸”

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