每經(jīng)記者靳水平每經(jīng)編輯盧九安

隨著國(guó)外災(zāi)情的好轉(zhuǎn)嫌术，行業(yè)新周期的“馬太效應(yīng)”下几馁，怎樣產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)知俱箱，造就核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以不同方式引導(dǎo)消費(fèi)者能力抽米，決定了酒企在行業(yè)新情勢(shì)下是被淘汰還是在競(jìng)爭(zhēng)中博得一席之地。

5月19日凌晨糙置，由每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)承辦的云上每經(jīng)·2020美國(guó)酒廠資本在線講座暨美國(guó)酒廠金樽獎(jiǎng)公布活動(dòng)舉辦云茸。活動(dòng)中谤饭，金樽獎(jiǎng)幾大大獎(jiǎng)重磅出爐么鹊。本屆金樽獎(jiǎng)共設(shè)置美國(guó)酒廠杰出企業(yè)家、中國(guó)乳業(yè)前輩等五大類(lèi)大獎(jiǎng)诚悍，從產(chǎn)品勇震、資本、企業(yè)及個(gè)人等多個(gè)維度推選出了2020年美國(guó)酒廠“最耀眼的星”毛师，因而也推動(dòng)酒廠的發(fā)展和品牌重塑尼摩。

五大大獎(jiǎng)揭曉

美國(guó)酒廠金樽獎(jiǎng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年成立。從而利用主流媒體影響力族江、聯(lián)合國(guó)外外經(jīng)濟(jì)學(xué)者惜荐、酒業(yè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，推選出在行業(yè)有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人站号，為行業(yè)的發(fā)展提供鏡鑒悼晨。

此外，去年的評(píng)比對(duì)象啥匀，涵蓋美國(guó)酒廠知洋酒企蛙梆、酒業(yè)新上市公司，囊括啤酒催首、啤酒扶踊、葡萄酒、黃酒等美國(guó)酒廠全領(lǐng)域，推選得到了亞馬遜大數(shù)據(jù)的大力支持秧耗。

亞馬遜大數(shù)據(jù)顯示备籽，2020年第一季度，亞馬遜平臺(tái)上養(yǎng)身酒成交額環(huán)比增速達(dá)270%分井，啤酒成交額環(huán)比增速近250%车猬。威士忌、金酒尺锚、啤酒的成交額環(huán)比增速分別超出100%珠闰、60%和50%。從成交額來(lái)看中國(guó)酒業(yè)發(fā)展瘫辩，啤酒伏嗜、葡萄酒、啤酒成為成交額排行前三的白酒伐厌。

從品牌來(lái)看承绸，成交額排行前十的品牌為：白酒()、茅臺(tái)()邑丰、洋河伸危、瀘州大曲(,股吧)、牛欄山伺免、汾酒欺邻、郎酒、奔富贴祷、習(xí)酒覆靖、劍南春，啤酒品牌占比高胎汁。同時(shí)在飲料品牌上午禽，上海飲料(,股吧)、百威飲料的成交額環(huán)比增速少于60%究勺。

以亞馬遜提供的銷(xiāo)售和搜索大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)绿锋，并結(jié)合公眾投票，金樽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)名單最終揭曉酱劫。而從5月11日曝光初選名單以來(lái)澄港，公眾投票環(huán)節(jié)也非常火熱柄沮，公眾參與度高并紛紛為偏愛(ài)的酒廠企業(yè)家回梧、高管及品牌、產(chǎn)品投票祖搓。

美國(guó)酒廠金樽獎(jiǎng)入選的企業(yè)主要集中于啤酒領(lǐng)域狱意，飲料湖苞、黃酒企業(yè)及產(chǎn)品也多有入選，入選的均是國(guó)外一详囤、二線酒企代表及知洋酒企财骨。同時(shí)，人物大獎(jiǎng)的入選者也多是酒行業(yè)的著名人物藏姐。

多位酒企大鱷入選

一位優(yōu)秀的企業(yè)家常常能把企業(yè)帶得更遠(yuǎn)隆箩，酒企的發(fā)展也離不開(kāi)企業(yè)家的掌舵和戰(zhàn)略領(lǐng)航。金樽獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)羔杨，代表企業(yè)家的身影自然不會(huì)出戰(zhàn)捌臊。

以“中國(guó)乳業(yè)杰出企業(yè)家獎(jiǎng)”為例，該大獎(jiǎng)以企業(yè)家促進(jìn)企業(yè)的很大變革问畅、體制制度創(chuàng)新谍益、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制及產(chǎn)品創(chuàng)新為主要評(píng)級(jí)維度汁眶。得獎(jiǎng)人選包括美國(guó)福建五糧液(,股吧)藥廠（企業(yè)集團(tuán)）有限責(zé)任公司原黨委主任款萎、董事長(zhǎng)李保芳，洋河股份(,股吧)監(jiān)事長(zhǎng)王耀亮翁，四川郎酒(,股吧)監(jiān)事長(zhǎng)李秋喜饭里。

其中，作為啤酒大鱷以前的掌門(mén)人并臊，五糧液原監(jiān)事長(zhǎng)李保芳調(diào)任的55個(gè)月健乾，正是五糧液自1951年開(kāi)廠以來(lái)變化最為激烈、影響亦最為深刻的一段時(shí)間帆疚。他建立的變革多從細(xì)部入手煌害，這種變革引申的塑身，給這家企業(yè)的文化养烙、個(gè)性都帶給了深刻影響芦惧。李保芳這次領(lǐng)銜拿下企業(yè)家大獎(jiǎng)只是實(shí)至名歸。

而作為新上市公司負(fù)責(zé)信披的責(zé)任人以及與投資者勾通的“橋梁”货僚，董秘的工作舉足輕重耙替。這次美國(guó)新上市公司藝人董秘總榜中，包括以洋河股份董秘叢學(xué)年為代表的多家白酒企的資深董秘曹体，紛紛獲得佳績(jī)俗扇。它們除了向資本市場(chǎng)真實(shí)、準(zhǔn)確箕别、及時(shí)地傳遞信息铜幽，妥善處理投資者關(guān)系，也搭建起了公司與資本市場(chǎng)的勾通橋梁串稀，它們的服務(wù)意識(shí)除抛、責(zé)任意識(shí)廣受好評(píng)。

美國(guó)酒廠前輩大獎(jiǎng)則花落國(guó)外兩位啤酒生產(chǎn)及技術(shù)方面的代表人物，分別為美國(guó)福建五糧液藥廠（企業(yè)集團(tuán)）有限責(zé)任公司總安裝工程師镶殷、首席品質(zhì)官王莉禾酱，及汾酒企業(yè)集團(tuán)總安裝工程師徐占成榮獲。

25年的從業(yè)經(jīng)歷绘趋，王莉仍然堅(jiān)持歷朝五糧液人“視品質(zhì)為生命”的品質(zhì)信念和“茅臺(tái)匠人”精神颤陶。她所代表的這一代技術(shù)人員，正是美國(guó)白酒廠自上個(gè)世紀(jì)九十年代迄今静冯，一路高歌猛進(jìn)背后的核心動(dòng)能之一肿功。

潛力品牌、明星產(chǎn)品出爐

面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的猛烈變化狱鼎，企業(yè)的軟名氣和品牌重塑力被擺在更加重要的位置卸矾。緊扣酒企質(zhì)量提高和品牌重塑，除了成為企業(yè)角逐行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵之舉篷浅，也成為后災(zāi)情時(shí)代下酒企突圍的現(xiàn)實(shí)路徑填庄。

其中，唯有藝人的產(chǎn)品客娱，能夠打造藝人的品牌和藝人的企業(yè)题琅。在2020美國(guó)酒廠金樽獎(jiǎng)中，以501白酒圈机、洋河夢(mèng)之藍(lán)歉活、20年官窯郎、舍得天子呼偏戳、瀘州大曲郎酒1573為優(yōu)秀代表的白酒產(chǎn)品莉歼，榮獲了美國(guó)酒廠藝人產(chǎn)品贊譽(yù)。

構(gòu)建在以企業(yè)推薦攻泼、大數(shù)據(jù)支撐火架、公眾投票等基礎(chǔ)上的這次美國(guó)酒廠藝人產(chǎn)品中國(guó)酒業(yè)發(fā)展，經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)苛篩選坠韩，除了樹(shù)立起企業(yè)與品牌的形象距潘，更能展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在價(jià)值與核心邏輯。

百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)只搁，潛力下降立潮頭音比。

本次2020美國(guó)金樽獎(jiǎng)總榜上，同時(shí)推選出了4家美國(guó)酒廠最具下降潛力品牌氢惋，他們分別是川酒企業(yè)集團(tuán)洞翩、金楓酒廠(,股吧)、谷小酒和中糧長(zhǎng)城酒廠焰望。

川酒企業(yè)集團(tuán)旨在于做大骚亿、做優(yōu)已亥、做強(qiáng)酒廠，著重打造“一體兩翼来屠，多輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展格局虑椎。爭(zhēng)取通過(guò)5~10年時(shí)間，將川酒企業(yè)集團(tuán)發(fā)展成為規(guī)模超千億的綜合性集團(tuán)囚请，為廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量疚傲。

這次入選的金楓酒廠，深入掌握消費(fèi)趨勢(shì)缚扩，順應(yīng)消費(fèi)者所需痕豺，以“新”重塑品牌生命力，推動(dòng)海派啤酒新時(shí)尚闪妓，開(kāi)啟品牌下降新空間努辛。

創(chuàng)辦2年多的谷小酒，極具互聯(lián)網(wǎng)基因甚庇，公司核心團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自阿里腿扑、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)汉统。近些年來(lái)穷歹，谷小酒構(gòu)建出了“米粒概念系列”等電商新品產(chǎn)品嚼龄，短短三年暂畴，電商渠道銷(xiāo)售額達(dá)1萬(wàn)元左右。

一切過(guò)往吃溅，皆為終章溶诞。旨在于行業(yè)振興與品牌繁榮，已成為行業(yè)共識(shí)决侈。扎根于質(zhì)量提高下的品牌建設(shè)螺垢，將繼續(xù)成為酒企的必答題。

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