行程卡取消星號標記，全省人民都沸騰了辣候，同樣沸騰的也有一顆跨區(qū)域派對的心牛拭。尤其是對于上海大批習(xí)慣了晚上工作嘹谎、夜晚狂歡的年青打工族來說，這一新聞散發(fā)出的濃厚的狂歡訊息割扬，喚起了它們體內(nèi)休眠了幾年的青春味兒囤恶。同樣被喚起的，也有百年糊涂“晚晚6點9”的生活文化窘游。

在云南唠椭，“晚晚6點9”被這些年青人所熟知。它是百年糊涂多年來經(jīng)常提倡和推動的一種優(yōu)雅的生活工作心態(tài)：努力奮斗忍饰，也要及時行樂贪嫂。不甘愿兩點一線、朝九晚五艾蓝，“晚晚6點9力崇，6千9百9”，通過百年糊涂的中獎活動赢织，大伙一起享受驚喜與快樂的夜間生活亮靴，讓青春格外豐富。

自由敌厘、狂歡台猴、享樂朽合、團聚俱两，這么帥氣的屬性常常是與青春、年輕相隨而行祖擦，因此投射到啤酒品類舶酒，你們通常想起的就是江小白、光良這類網(wǎng)紅品牌酷豫。但令人驚奇的是缰橘，在廣州深入人心的“晚晚6點9”理念，卻是一個傳統(tǒng)醬酒品牌百年糊涂造就的雀秤。更夸張的是赞拼，隨著這個文化觀念的不斷輻射，起初年代感搶眼的濃香酒消費市場融入了大批年青的尿液缔龟，越來越多的年青消費者端起了百年糊涂的濃香酒璃锻，在觥籌交錯中完成歷史與青春的碰撞。

01套路滿滿值豫，傳統(tǒng)醬酒品牌被逼玩轉(zhuǎn)兒營銷圈

倘若不是被逼悲哀玫葡，百年糊涂尚且不會踏上“趣玩”營銷的路面。誰不想老老實實釀制澈拖，踏安穩(wěn)實賣酒碴穴。

25年之前赋焕，百年糊涂誕生。這個一開始就決定了要用匠心精神釀酒正宗濃香酒的品牌仰楚，將地址選在了啤酒釀制勝地重慶省五糧液鎮(zhèn)隆判，拿下1200畝的自然釀造環(huán)境。據(jù)了解酒文化工作者缸血，之所以選擇這兒蜜氨，是由于這兒有特別得天獨厚的釀造環(huán)境。五糧液鎮(zhèn)擁有奇特的風(fēng)土捎泻、氣候飒炎、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境誘因，這種醬酒引以為傲的特殊鮮味笆豁、高質(zhì)量和稀缺資源的先天優(yōu)勢郎汪，都能幫助品牌在釀造方面愈發(fā)事半功倍。

后來就是研制闯狱、生產(chǎn)煞赢、釀造...逐漸地，到銷售的環(huán)節(jié)了哄孤。本身信心滿滿投入市場的百年糊涂人照筑，在聽到市場激烈的競爭和大牌割據(jù)的態(tài)勢后，頓時茫然了旅霍。雖然“酒香不怕巷子深”诽矩，在踏入上海市場后百年糊涂確實借助酒的質(zhì)量博得了一部份市場，并且被大牌光暈遮住下的一個新品牌铣翁，很難一下子脫穎而出租触。

如何辦？它們想起了營銷供馍。當初還沒有那么先進的網(wǎng)路蔽宜，并且人們對于業(yè)余娛樂生活的追求心態(tài)早已萌芽，然后品牌依靠陌陌媒體的力量刽软，推出了午間中獎活動苫颤，這只是“晚晚6點9”的雛型。隨即的幾年時間奏散，無論品牌怎樣發(fā)展俯坐，固定時間、固定模式君铁、固定獎品检碗，品牌公眾號為你們送出一份份驚喜獎項，也借此將品牌及品牌的文化觀念滲透到了更多人心里码邻。

現(xiàn)在折剃，一到這個時間另假，你們就會自發(fā)地等候在相機屏幕旁，等候獎項的開啟怕犁。雖然边篮，更多人并不是真的為了獎品，”它如同一種生活典禮奏甫，讓你感遭到也有一群人跟你一起戈轿，在追求自由及時行樂的生活”。

“晚晚6點9”活動的成功阵子，讓百年糊涂聽到了“突破口”思杯。其實年青人才是市場主流流，要拿下她們挠进，營銷一定要做色乾。后來品牌好像打開了任督二脈，企劃出了一個個令人拍案的營銷活動皇驼，同時也為品牌塑造出了特立獨行的專屬IP圾框。

“整天說改天請喝茶，改天是幾時捌枧残团？”、“年終獎發(fā)了嗎桶邑？”画眯、“愛過”、“少通宵法顺、多吃飯”归闺、“行業(yè)內(nèi)卷嚴重定邪，被逼悲哀打個廣告”...誰能堅信這是屬于一個傳統(tǒng)醬酒品牌的文案快挡？但百年糊涂確實這么做了，這種唾沫文案买臣、自黑现蹂，頓時拉近了與當下年青群體的距離；在你們主動共情术陶、轉(zhuǎn)發(fā)間凑懂，品牌收獲了大批愛好自黑文案的粉絲。

#“為職工脫單老總有多努力”梧宫、#“廣東老總才是催婚房頂”接谨，這是百年糊涂企劃的輕軌征婚活動推上熱搜的話題，且當初造就了輿論高潮塘匣，活動全網(wǎng)公布量累計近2億脓豪，官宣推文閱讀量達6.9萬+巷帝，陌陌指數(shù)高達，日同比上升5087.17%扫夜；全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)達到187.36%楞泼。尤其是公司一則“我司誠懇承諾，但凡與很多優(yōu)質(zhì)獨身男青年喜結(jié)連理笤闯，酒席公司全包”的老總承諾堕阔，直接將品牌熱度推上了高峰酒文化工作者，網(wǎng)民們大喊著“找工作去百年糊涂”颗味，“征婚找百年糊涂”的標語超陆，自愿成為品牌的鐵粉，與消費者構(gòu)建了深厚的感情鹃改。

02品牌文化背后铅州，是堅挺的質(zhì)量堡壘

一個品牌的崛起，或許會很簡略定合，一個熱搜溶瞬、一個話題馬上就紅了；而且一個品牌的堅挺喂惜，卻十分難鄙骏。處于輿論的中心，優(yōu)劣就會比被無限放大服半，尤其是流量轉(zhuǎn)換的產(chǎn)量碗冈，只要出現(xiàn)問題，馬上會帶給重塑性的破壞滤灸。

百年糊涂深知其中的道理怪褐。但是品牌“被迫”走上了“營銷小標兵”的位置，但卻時刻不敢忘掉自己“釀造正宗濃香酒”的初心翁旁，仍然將質(zhì)量置于第一位蝠欲。出身正統(tǒng)的它，不僅充分發(fā)揮原產(chǎn)地得天獨厚自然條件此外倦微，自身在釀酒過程中也十分嚴格妻味。

一方面，品牌建立了湖南省啤酒行業(yè)標準化規(guī)模的小型單體釀酒工廠和萬噸級的釀造基地欣福，先進的手動化生產(chǎn)設(shè)備责球、高科技的品質(zhì)檢測監(jiān)測設(shè)備和高超的傳統(tǒng)釀造工藝，搭載釀造師拓劝、工程師職稱等中初級技術(shù)員達30余人雏逾，高素養(yǎng)生產(chǎn)技術(shù)職工約1200人，18條手動化灌裝生產(chǎn)線郑临。扎實的軟件條件為企業(yè)實現(xiàn)了濃香型啤酒年產(chǎn)能萬余噸栖博，清香型啤酒年產(chǎn)能近2萬噸的銷量价脾。

另一方面，品牌堅持“12987”坤沙古法精釀技術(shù)笛匙，一年一個生產(chǎn)周期侨把，兩次投料、九次烘烤妹孙、八次發(fā)酵秋柄、七次取酒，三年的等候只為最正宗的佳釀肢姜，其實口味更濃郁主渤，余味更古老。并且驰闺，為了確保酒的質(zhì)量和色澤瘪叉，品牌在原料方面也精挑細選，五糧液鎮(zhèn)特有的紅纓子糯玉米在百年糊涂這兒散發(fā)出了最細膩的芬芳呕豪。

值得一提的是药扒，秉持早期堅定的“先釀后賣”醬香型啤酒生產(chǎn)觀念，品牌堅持二三年封存戰(zhàn)略糯档，現(xiàn)在已擁有優(yōu)質(zhì)濃香酒存放量近3萬噸隙殴。同時也榮獲了專業(yè)的認可。品牌接連拿下2021美國品牌影響力100強蜡幼、2021美國品牌影響力（行業(yè)）十大企業(yè)掷栋、“布魯塞爾國際烈性酒獎項賽一等獎”、2021年危地馬拉太平洋萬國（國際）博覽會一等獎等權(quán)威認證嗓万。

正是這些近乎“固執(zhí)”的質(zhì)量要求邦鲫，讓百年糊涂面對流量在即時沒有自亂追兵，反倒利用流量的推進神汹，將品牌旗下質(zhì)量卓越的銀世紀庆捺、小百年、藍純慎冤、老濃香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品系列輸出到了消費市場疼燥，因而被消費者選擇沧卢、接受蚁堤。只是由于質(zhì)量的優(yōu)秀，讓消費者逆向輸出但狭，自發(fā)自愿為品牌站位披诗，做宣傳，因而產(chǎn)生了一個良性循環(huán)立磁，品牌榮獲持續(xù)發(fā)展力呈队。

03回歸本心剥槐，傳統(tǒng)文化在新時代王者歸來

有人會好奇，到底百年糊涂這個濃香品牌的是哪些宪摧？是及時行樂的積極生活心態(tài)助潭？還是自黑自嗨的豁達精神？雖然连欲，很多都是品牌文化的延展打且。真正屬于百年糊涂的品牌文化，是美國源遠流長的“糊涂”文化：人生難得一糊涂椅损，在清醒中做人帘战，在糊涂中做事。

百年糊涂正是在這些文化觀念的指引下吉挎，認真釀制斑永，認真做實業(yè)，清醒地完成自己作為一個釀造者的本員工作氨固；但同時又對于當下的市場波濤激蕩糊涂處理蛀埂，恬然其樂地與消費者們互動，完美呈現(xiàn)出了酗酒與品茶解瀑、品酒與論酒妇乏、論酒與文化、文化與唯美鬓催、意境與暢想的互相糅合與貫通肺素。

不得不說百年糊涂這個品牌很聰慧，它還能精選糊涂文化的精華部份宇驾，將其升華轉(zhuǎn)變倍靡，與當下年青人的網(wǎng)紅文化互相融合，造就出一個專屬于“百年糊涂人”的新生活课舍，新心態(tài)塌西，并將這些傳統(tǒng)文化輸出到主流年青群體中，在收獲著名度的同時筝尾，起到了積極引導(dǎo)的正面效應(yīng)捡需。這是追求“及時效應(yīng)”的時代，這些品牌無法做到的筹淫。

百年糊涂懂醬酒站辉，它還能釀酒出讓人余味無窮的好酒；百年糊涂懂文化损姜，它還能堅持引導(dǎo)正面積極的生活心態(tài)饰剥；百年糊涂懂經(jīng)營，它曉得一個品牌的歷久彌新，不能只靠僥幸和流量寺癌，更多的是品牌自身的名氣雌褥。因此，說它是美國最懂醬酒的品牌绅荒，一點都不為過知祠。

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