從香港到日本富士山铐跷，從舊金山金門(mén)大橋到英國(guó)泰晤士河，從冰島的極光到荷蘭的“童話世界”……這個(gè)中秋節(jié)彭雾，跟著茅臺(tái)看世界滞谢，茅臺(tái)IP形象“小茅”在茅粉中掀起了傳播熱潮串稀，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)53天，遍布全球20余個(gè)國(guó)家地區(qū)，超過(guò)500萬(wàn)茅粉與“小茅”同行母截，領(lǐng)略茅臺(tái)文化之美到忽，感悟世界文明之美。

傳播源于認(rèn)同清寇，認(rèn)同拉動(dòng)傳播喘漏。業(yè)內(nèi)人士分析表示，此次茅臺(tái)中秋品牌活動(dòng)华烟，通過(guò)全球化表達(dá)塞补、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)的傳播形式径瘪，大大拉近了茅臺(tái)與全球消費(fèi)者的距離喻丐，推動(dòng)了不同文化的交流互動(dòng)，讓茅臺(tái)品牌形象更加立體生動(dòng)患敢。

促進(jìn)文化交流互動(dòng) 不同文明“美美與共”

唯應(yīng)待明月腔水，千里與君同。中秋節(jié)作為承載人類團(tuán)圓和睦邦孽，追求美好情感的節(jié)日已堆，茅臺(tái)以中秋為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃“千里與君同”系列主題宣傳活動(dòng)孟盅，展現(xiàn)中華文化圈机、茅臺(tái)文化的魅力的同時(shí)，推動(dòng)了一帶一路沿線地區(qū)文化交流互動(dòng)悠怕。

（插圖1：千里與君同活動(dòng)）

品牌是文化的延伸偏戳。在中秋節(jié)品牌宣傳活動(dòng)中，茅臺(tái)依托強(qiáng)大的品牌勢(shì)能隶谒，創(chuàng)新傳播形式攻泼，搭建文化交流互動(dòng)平臺(tái)，推動(dòng)不同文化“各美其美鉴象，美美與共”忙菠。

用插畫(huà)之美，傳播中華文化之美纺弊。茅臺(tái)通過(guò)手繪插畫(huà)的方式中日酒文化比較論文牛欢，向海外用戶展現(xiàn)中秋賞月、放花燈淆游、吃月餅等習(xí)俗傍睹。在制作插畫(huà)的過(guò)程中，融入茅臺(tái)元素犹菱，引導(dǎo)海外“茅粉”在圖畫(huà)中尋找茅臺(tái)拾稳、發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)吮炕、遇見(jiàn)茅臺(tái)，以茅臺(tái)為載體向海外消費(fèi)者傳遞中秋節(jié)“團(tuán)圓”概念访得，促進(jìn)中華文化龙亲、茅臺(tái)文化揚(yáng)帆世界

（插圖2：中秋節(jié)“友人團(tuán)圓”之美）

（插圖3：中秋節(jié)“家人團(tuán)圓”之美）

用景色之美，傳遞世界文明之美左启。通過(guò)與海內(nèi)外著名自然景區(qū)吻讽、人文景點(diǎn)相融合，“小茅”化身為導(dǎo)游寂逛，帶領(lǐng)茅粉進(jìn)行一場(chǎng)“自香港開(kāi)始缚扩，至茅臺(tái)鎮(zhèn)終”的環(huán)球旅行，途經(jīng)新加坡亏铃、泰國(guó)闪妓、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家地區(qū)。不但以手繪畫(huà)的形式將中國(guó)自然美景推向世界穴眼，向不同地區(qū)的茅粉展示中國(guó)之美甚庇，還巧妙將“小茅”元素融入世界各地美景，吸引了大量海內(nèi)外網(wǎng)友圍觀没赔。眾多粉絲紛紛在貼文下留言介紹自己的家鄉(xiāng)葵嗦，希望小茅可以來(lái)到他們的家鄉(xiāng)，將家鄉(xiāng)的美分享給更多的人取铃。

（插圖4：小茅與海外粉絲分享中國(guó)神農(nóng)架之美）

（插圖5：小茅打卡新加坡）

“近年來(lái)英品，茅臺(tái)不斷從中華文化中汲取養(yǎng)分，與不同族群族壳、不同文化憔辫、不同地域的人們打交道的本領(lǐng)不斷提升》戮＃”北京艾利艾智庫(kù)白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究員表示拢操，隨著茅臺(tái)在全球市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力锦亦，除了用品質(zhì)與服務(wù)贏得認(rèn)同與尊重外，還不斷通過(guò)中國(guó)酒文化和中華文化構(gòu)建品牌影響力令境。

增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)同 文化傳播“和而不同”

在此次“千里與君同”中秋品牌系列宣傳活動(dòng)中杠园，茅臺(tái)用生動(dòng)的中國(guó)故事、優(yōu)秀的中華文化舔庶，播撒無(wú)數(shù)友誼種子返劲，與世界“茅粉”構(gòu)建眾多情感橋梁。

通過(guò)形式多樣的中秋品鑒會(huì)栖茉，消費(fèi)者與茅臺(tái)的距離大大拉近。茅臺(tái)與海外經(jīng)銷商攜手舉辦“濃情中秋”系列品鑒會(huì)，使得消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌理念和品牌文化了解不斷深入狭缰。

在愛(ài)沙尼亞羽剪，結(jié)合當(dāng)?shù)孛癖娤矏?ài)的雞尾酒，推出“茅臺(tái)杯”雞尾酒比賽中日酒文化比較論文罪靠，在當(dāng)?shù)卣{(diào)酒師手中殴燃，茅臺(tái)文化與當(dāng)?shù)匚幕昝厘忮耍悦┡_(tái)雞尾酒為載體季糜，達(dá)成藝術(shù)升華斯荒。

“潛心打造文化軟實(shí)力、增強(qiáng)說(shuō)服力恰除、提升認(rèn)同感挨狡，茅臺(tái)品牌在讓中國(guó)了解世界、讓世界讀懂中國(guó)的進(jìn)程中诵藐，煥發(fā)出強(qiáng)大活力迫赞。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為册血，茅臺(tái)品牌傳播之美在于扑轮，順勢(shì)而為，所行至善吠昭，和而不同喊括。

針對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)群體，茅臺(tái)中秋品牌文化傳播形式不斷創(chuàng)新矢棚，因地制宜開(kāi)展文化宣傳活動(dòng)郑什。在芬蘭，茅臺(tái)經(jīng)銷商以當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺?lè)見(jiàn)的高爾夫球賽為平臺(tái)幻妓，與茅粉們共度中秋佳節(jié)蹦误；在馬來(lái)西亞，茅臺(tái)經(jīng)銷商邀請(qǐng)華人華僑品美酒肉津、話中秋强胰、共團(tuán)圓；在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)妹沙，茅臺(tái)通過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)的LED屏幕偶洋， 把“天上月，酒中圓距糖，共賞一輪明月玄窝，傳遞萬(wàn)千思念”的美好祝愿?jìng)鬟f給華人圈。

（插圖6：茅臺(tái)中秋祝福登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)LED屏幕）

“中秋‘千里與君同’系列活動(dòng)是品牌與情感的認(rèn)同之旅慢杜，更是一場(chǎng)文化與認(rèn)知的共鳴之旅讼崔×韫” 茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為中國(guó)酒文化出海的先行者死辫，茅臺(tái)積極用海外受眾聽(tīng)得懂麻坯、聽(tīng)得到、聽(tīng)得進(jìn)的方式檬舀，構(gòu)建茅臺(tái)文化毙帚、白酒文化、乃至中國(guó)文化的感召力和親和力”腹痹。

據(jù)悉熔布，截止到9月7日活動(dòng)海外曝光總量達(dá)2,839萬(wàn)次，互動(dòng)總量達(dá)25.6萬(wàn)次下伙。（楊晨）

文章來(lái)源網(wǎng)絡(luò)默徘，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除！中國(guó)白酒門(mén)戶網(wǎng)www.kinghanhotel.com